Чтобы создать QR-код, откройте генератор QR-кодов, выберите, что должен содержать код (чаще всего это URL), и скачайте полученное изображение. Это занимает около десяти секунд. Решение, которое действительно имеет значение и которое большинство бесплатных генераторов скрывают, - делать статический или динамический QR-код, потому что именно этот выбор определяет, сможете ли вы когда-нибудь его отредактировать или считать количество сканирований.
Статический QR-код встраивает адрес назначения непосредственно в паттерн. Он бесплатный, никогда не истекает и никогда не может быть изменён или отслежен. Динамический QR-код хранит вместо этого короткую переадресацию, поэтому один и тот же напечатанный квадрат можно перенаправить позже и каждое сканирование будет подсчитано. Ошибитесь с этим выбором - и опечатка на напечатанном постере означает перепечатку всего тиража. Поэтому данное руководство создаёт код в три шага, а большую часть времени посвящает выбору между статическим и динамическим - его нужно сделать до того, как что-то скачивать.
Если вы также укорачиваете ссылку за кодом, статья как укоротить URL охватывает эту сторону, а руководство по UTM-отслеживанию показывает, как сканирования QR-кодов вписываются в полный отчёт кампании.
Самый быстрый способ создать QR-код#
Каждый генератор следует одним и тем же трём действиям, будь то браузерный инструмент, мобильное приложение или платформа для ссылок.
- Выберите содержимое. QR-код может хранить больше, чем веб-адрес - URL, обычный текст, контакт vCard, данные Wi-Fi, адрес электронной почты, номер телефона. Сначала выберите тип, потому что поля меняются вместе с ним. В большинстве случаев это URL.
- Выберите статический или динамический. Это настоящее решение, рассмотренное ниже. Статический - фиксированный и бесплатный; динамический - редактируемый и отслеживаемый. Выбирайте до генерации, потому что потом конвертировать один в другой нельзя.
- Настройте и скачайте. Добавьте логотип или фирменные цвета, если инструмент это поддерживает, затем скачайте. Векторные форматы (SVG, PDF, EPS) масштабируются до любого размера без размытия; PNG подходит для экранов и мелкой печати.
Вот и весь механизм. Стандарт QR сам по себе является спецификацией, опубликованной ISO, а история и структура формата заслуживает беглого прочтения, если вам интересно, - хотя понимать кодирование для создания кода совсем не нужно.
Статический или динамический: единственный выбор, который имеет значение#
Вот решение, мимо которого бесплатные инструменты торопят вас пройти. Статический и динамический QR-коды выглядят одинаково в напечатанном виде, но ведут себя как совершенно разные объекты.
Статический код кодирует адрес назначения прямо в чёрно-белый паттерн. Между сканированием и URL ничего нет - это означает, что он бесплатный, никогда не истекает и работает вечно, но его никогда нельзя изменить, а сканирования нельзя подсчитать. Динамический код кодирует вместо этого короткий URL переадресации. Сканирование попадает на эту переадресацию, которая перенаправляет туда, куда вы сейчас его указываете, - так что можно изменить адрес назначения после печати и измерять каждое сканирование.
| Свойство | Статический QR-код | Динамический QR-код |
|---|---|---|
| Изменить адрес назначения после печати | Нет, зафиксирован навсегда | Да, в любой момент |
| Отслеживать сканирования (количество, местоположение, устройство) | Нет | Да |
| Истекает | Никогда | Работает, пока работает сервис переадресации |
| Стоимость | Бесплатно | Обычно требует аккаунт или платный тариф |
| Лучше всего подходит | Для постоянной ссылки, которую вы никогда не измените | Для всего, что идёт в печать, используется в кампаниях или требует измерений |
Правило пишется само. Если код размещается на чём-то одноразовом или всегда будет вести только в одно фиксированное место, статический подходит и он бесплатный. Если он идёт в печать, в кампанию или куда угодно, где перепечатывать из-за опечатки нежелательно, делайте динамический. Мы подробнее разбираем компромисс в статье динамические и статические QR-коды. Для большинства маркетинговых задач честный ответ - динамический, потому что возможность исправить и измерить напечатанный код стоит значительно больше, чем небольшая стоимость.
Как создать QR-код для веб-сайта#
Самый распространённый запрос - QR-код, открывающий веб-страницу, и это простейший случай. Выберите тип содержимого URL, вставьте полный веб-адрес, выберите динамический вариант, если когда-нибудь захотите редактировать или отслеживать, и скачайте.
Здесь оправдывает себя одна привычка: указывайте QR-код на короткую ссылку, а не на исходный URL. QR-код для длинного адреса с множеством параметров создаёт плотный, хрупкий паттерн, который сложнее сканировать на расстоянии или с изогнутой поверхности. Указывайте его вместо этого на чистую короткую ссылку - паттерн будет проще и надёжнее, а вы получите аналитику ссылки поверх данных сканирования. Динамический QR-код уже работает так под капотом - это переадресация - поэтому сочетание его с брендированной короткой ссылкой на вашем собственном домене даёт один редактируемый измеримый объект вместо двух.
Если вам нужен QR-код, который можно перенаправить и измерить, не склеивая инструменты, создайте бесплатное рабочее пространство Elido и сгенерируйте его из любой ссылки.
Брендинг и отслеживание#
Простой чёрный QR-код работает, но брендированный получает больше сканирований, потому что выглядит намеренно, а не как спам. Большинство платформ позволяют добавить центральный логотип, изменить цвет переднего плана и форму глазков (три угловых квадрата).
Два ограничения обеспечивают сканируемость брендированного кода. Держите логотип маленьким - примерно средняя пятая часть кода, потому что коррекция ошибок, позволяющая QR-кодам выдерживать логотип, терпима лишь до определённого предела. И сохраняйте сильный контраст между паттерном и фоном; светлый на тёмном может работать, но пары с низким контрастом не читаются при плохом освещении. Детали дизайна - в статье дизайн брендированных QR-кодов, а функция QR-кодов охватывает поддерживаемые нами опции.
Отслеживание - вторая половина. Поскольку динамический код проходит через переадресацию, каждое сканирование становится точкой данных - общее количество, где, на каком устройстве и когда. Это превращает QR-код из статического удобства в измеримый канал, который можно сравнивать с другими ссылками в аналитике.
Печать и сканирование без неожиданностей#
QR-код оправдывает себя только тогда, когда реально сканируется в жизни, а именно там второпях сделанные коды и проваливаются. Несколько правил предотвращают типичные неудачи.
- Оставьте тихую зону. QR-коды требуют чистого поля вокруг себя шириной около четырёх модулей, иначе сканеры с трудом находят паттерн. Не обрезайте его вплотную к другому изображению.
- Соблюдайте размер. Грубое правило - десятая часть расстояния сканирования: код, который читают с двух метров, должен быть около двадцати сантиметров. На улице безопаснее делать его крупнее.
- Тестируйте перед тиражом. Сканируйте финальное изображение с нескольких телефонов, в том освещении, в котором оно будет размещено, до того, как напечатать тысячу экземпляров. Этот единственный шаг ловит большинство ошибок.
Современные телефоны сканируют QR-коды прямо через приложение камеры без дополнительных приложений, так что порог вошёл - именно поэтому код, который не сканируется, стоит так дорого. Ломается не технология, а код, напечатанный слишком маленьким, слишком плотным или непроверенным. Сделайте его динамическим, направьте на короткую ссылку, дайте ему место и проверьте на реальном телефоне - и QR-код будет тихо делать своё дело годами.
Ещё в блоге#
Попробуйте Elido
Вставьте URL - получите короткую ссылку
Без регистрации. Ссылка живёт 30 дней. Зарегистрируйтесь, чтобы оставить её навсегда.
Бесплатно, без регистрации · 2 в день