NFC-метки и QR-коды делают одно и то же - открывают URL с физического объекта, а разница в том, как телефон его считывает и во что это вам обходится. QR-код - это бесплатное напечатанное изображение, которое может отсканировать любая камера, даже с другого конца комнаты. NFC-метка - это крошечный чип, который телефон считывает по касанию, что ощущается как премиум, но стоит денег за единицу и работает только на телефонах с поддержкой NFC, когда человек знает, что нужно приложить телефон. Для большинства кампаний QR побеждает по охвату и цене; NFC побеждает для дорогих точек контакта на близком расстоянии. Самый разумный ход - направить оба варианта на одну и ту же отслеживаемую короткую ссылку, так что выбирать, по сути, и не приходится.
Этот материал относится к тому же семейству, что и короткая ссылка против QR-кода, где сравнивается цифровая сторона. Здесь же вопрос в физическом триггере: касание или сканирование, и когда каждое из них оправдано.
NFC-метки против QR-кодов: сравнение вкратце
Компромиссы выстраиваются четко, если разделить охват, стоимость и впечатление.
| Параметр | QR-код | NFC-метка |
|---|---|---|
| Стоимость за единицу | Бесплатно создать, дешево напечатать | Стоимость чипа за единицу, растет с объемом |
| Способ считывания | Оптическое сканирование любой камерой телефона | Радиокасание с расстояния в несколько сантиметров |
| Дальность | От близкого расстояния до другого конца комнаты (крупная печать) | Только касание |
| Поддержка устройств | Любой телефон с камерой | Телефоны с поддержкой NFC, известный жест касания |
| Видимость | Видимое напечатанное изображение | Невидимый чип |
| Лучше всего подходит | Большие объемы, печать, расстояние, ограниченный бюджет | Премиальные, тактильные впечатления на близком расстоянии |
Где побеждают QR-коды
QR-коды - это открытый стандарт ISO, и на них держится большая часть маркетинга, потому что их экономику и охват трудно превзойти.
- Стоимость. Статичный QR-код бесплатен в создании и стоит только чернил. При тысяче точек контакта этот разрыв с оборудованием NFC - это весь разговор о бюджете.
- Расстояние. Камера считывает QR-код издалека, поэтому он работает на билбордах, ценниках на полках, телевидении и постерах, где касание физически невозможно.
- Универсальность. Любой современный телефон сканирует QR-код через встроенную камеру - без приложения и без специального чипа. NFC требует телефон с поддержкой NFC и пользователя, который знает, что нужно приложить телефон.
Если ваша кампания активно использует печать, рассчитана на большие объемы или ограничена бюджетом, QR - вариант по умолчанию. Механика того, как делать это правильно, статичные против динамических, разобрана в материале динамические против статичных QR-кодов.
Где побеждают NFC-метки
NFC - радиостандарт "приложи и считай", поддерживаемый NFC Forum, - окупает свою стоимость, когда точка контакта премиальная, а трение от сканирования - именно то, что вы хотите убрать.
Одно касание, без прицеливания, без приложения-камеры. Для продукта, который держат в руках, NFC ощущается как магия так, как QR-код не может: приложите телефон к бутылке, визитке, музейной табличке или бейджу мероприятия - и страница просто открывается. Никакого видимого кода, загромождающего дизайн, а это важно для люксовой упаковки и продуманного промышленного дизайна. NFC также правильный инструмент для по-настоящему интерактивных физических впечатлений - умных постеров, сценариев "приложи, чтобы войти", смежных с "приложи, чтобы оплатить", где метка встроена и используется многократно.
Загвоздка всегда одна и та же: вы платите за каждую метку, а часть вашей аудитории либо не имеет NFC, либо не додумается приложить телефон без напечатанной подсказки, что часто означает, что рядом все равно приходится печатать QR-код.
Хитрость: направьте оба варианта на одну отслеживаемую ссылку
Выбирать приходится редко. NFC-метка хранит URL, а QR-код кодирует URL, поэтому запишите в оба варианта одну и ту же короткую ссылку. Теперь метка и код разрешаются в одно назначение, вы получаете единое представление аналитики по касаниям и сканированиям вместе, и, что важнее всего, вы можете изменить, куда ведет эта ссылка, не перепечатывая ни одного QR-кода и не перепрошивая ни одного чипа.
Именно в этом настоящая выгода брендированной короткой ссылки на кастомном домене: физический объект постоянен, а назначение - нет. Запустите сегодня сезонную посадочную страницу, перенаправьте на новую в следующем квартале - и каждая уже выпущенная метка и код последуют за изменением. Каждое разрешение записывается на стороне сервера, поэтому отслеживание сканирований QR-кода и NFC-касаний происходит одинаково, в одном месте. Создайте одну отслеживаемую ссылку и разместите ее за обоими триггерами.
Как выбрать
Короткий список решений покрывает почти любой случай:
- Большие объемы, печать или расстояние, или ограниченный бюджет? Используйте QR-коды.
- Премиальный, тактильный, близкий контакт, а суть именно в касании? Добавьте NFC.
- Хотите максимальный охват и самое чистое измерение? Предложите оба варианта в одной точке контакта, направленные на одну короткую ссылку.
- Что бы вы ни выбрали, сделайте назначением ссылку, которую можно перенаправить, чтобы напечатанное или встроенное оборудование никогда не привязывало вас намертво.
Читайте цикл материалов
Этот материал относится к кластеру функций. Материал-компаньон о цифровой стороне - короткая ссылка против QR-кода; детали создания смотрите в как создать QR-код.
Похожие материалы в блоге
Частые вопросы
NFC лучше, чем QR-код?
Ни один из них не лучше однозначно - они подходят для разных задач. NFC удобнее для близких, премиальных точек контакта, потому что это одно касание, но каждая метка стоит денег и работает только на телефонах с поддержкой NFC, когда пользователь знает, что нужно приложить телефон. QR-коды бесплатны, работают с камерой любого телефона и сканируются на расстоянии, поэтому охватывают больше людей за меньшие деньги. Для большинства маркетинговых задач QR побеждает по стоимости и охвату; NFC побеждает для дорогих физических впечатлений с минимальным трением.
В чем основное различие между NFC и QR-кодами?
В том, как телефон их считывает. QR-код - это напечатанное изображение, которое камера сканирует оптически, с расстояния в несколько сантиметров вплоть до другого конца комнаты для крупной печати. NFC-метка - это крошечный чип, который телефон считывает по радиосвязи, когда его подносят на расстояние в несколько сантиметров, поэтому это касание, а не сканирование. QR виден и бесплатен для печати; NFC - это невидимое оборудование, которое вы покупаете и встраиваете.
NFC-метки дороже, чем QR-коды?
Да, и существенно. Статичный QR-код бесплатен в создании и стоит только чернил для печати. NFC-метки - это физические чипы, поэтому каждая точка контакта имеет стоимость оборудования за единицу, и она растет вместе с объемом: тысяча NFC-меток - это реальная статья расходов, тогда как тысяча напечатанных QR-кодов практически бесплатна. Именно этот разрыв в стоимости - главная причина, по которой QR доминирует в масштабных кампаниях.
Можно ли отслеживать касания NFC так же, как сканирования QR-кода?
Да, если метка кодирует отслеживаемый URL. NFC-метка обычно хранит URL, поэтому если записать в нее короткую ссылку, каждое касание фиксируется на стороне сервера при редиректе точно так же, как сканирование QR-кода той же ссылки. Направьте и метку, и QR-код на одну и ту же короткую ссылку - и вы получите единое объединенное представление аналитики по касаниям и сканированиям.
Что использовать в маркетинге - NFC или QR-коды?
Используйте QR-коды по умолчанию ради охвата и стоимости, а NFC добавляйте там, где впечатление оправдывает затраты на оборудование, - например, премиальная упаковка, розничные дисплеи, умные постеры или бейджи мероприятий. Самая сильная схема - предложить оба варианта в одной точке контакта, направленные на одну ссылку, чтобы клиент сам выбирал, приложить телефон или отсканировать, а вы измеряли все это в одном месте.
Попробуйте Elido
Вставьте URL - получите короткую ссылку
Без регистрации. Ссылка живёт 30 дней. Зарегистрируйтесь, чтобы оставить её навсегда.
Бесплатно, без регистрации · 2 в день