Брендированная ссылка - это короткая ссылка, созданная на домене, которым вы владеете, а не на домене стороннего сокращателя. Поставьте рядом go.acme.com/spring-sale и bit.ly/3xYz9q: обе ведут на одно и то же место, но первая ссылка сообщает читателю, кому она принадлежит, ещё до клика. В этом весь смысл брендирования ссылки - разница между названием чужого инструмента в вашем URL и вашим собственным именем.
Брендированные ссылки - лишь часть большего набора инструментов (собственный домен, читаемый слаг, аналитика, маршрутизация), поэтому в этом материале мы разбираем именно брендированную ссылку и показываем её место в системе. Полную картину даёт статья-основа что такое управление ссылками.
Что такое брендированная ссылка
У короткой ссылки есть две части, которыми можно владеть: домен и слаг. Брендированная ссылка - это та, где домен принадлежит вам.
- Обычная:
bit.ly/3xYz9q- общий домен, случайный слаг. - Брендированная:
go.acme.com/spring-sale- ваш домен, ваша настраиваемая вторая часть ссылки.
Именно домен выполняет работу по брендированию. go.acme.com - это поддомен, который контролирует Acme, направленный на сокращатель, поэтому ссылки разрешаются именно там. Для той же идеи встречается и термин "vanity URL" (престижный URL). В собственном материале Rebrandly эта идея сформулирована так же: брендированная ссылка - это короткая ссылка на вашем домене, а не на общем.
Почему брендированные ссылки важны
Эффект - главным образом в доверии, а доверие конвертируется в действия. Когда домен в ссылке совпадает с отправителем, которого ожидает человек, ссылка воспринимается как легитимная, а не подозрительная.
- Кликабельность (CTR). По узнаваемым ссылкам кликают чаще. В SMS, email и соцсетях необработанный URL виден целиком, и брендированный домен убеждает читателя, что нажать безопасно. Такой же вывод делает и маркетинговое сравнение брендированных и обычных коротких ссылок.
- Узнаваемость. Каждая опубликованная ссылка повторяет ваше название. За время кампании это повторение бесплатно формирует ассоциацию - так же, как логотип.
- Контроль. Ссылки на вашем домене остаются вашими навсегда. Если сервис сокращения закроется или начнёт вставлять рекламные интерстишлы, обычные ссылки сломаются; брендированные же можно перенаправить заново, потому что домен под вашим контролем - реальный урок из истории с рекламными интерстишлами Bitly.
Чего брендированные ссылки не делают - так это не поднимают ваши страницы в выдаче. Это стоит сказать прямо, потому что миф о SEO живуч: короткая ссылка - это редирект, а индексируется поисковыми системами именно URL назначения.
Как работают брендированные ссылки
Настройка состоит из двух шагов: домена и ссылки. Сначала вы направляете домен (или отдельный поддомен вроде go.acme.com) на сокращатель с помощью DNS-записи, и сокращатель выпускает для него SSL-сертификат. После этого каждая ссылка, созданная на этом домене, по умолчанию становится брендированной.
Два практических замечания. Основной сайт не нужен - достаточно домена, и многие команды регистрируют короткий домен исключительно ради ссылок. И брендирование почти везде платная функция, потому что обработка DNS и сертификатов обходится провайдеру в реальные затраты. За эту часть отвечает функция собственные домены, а пошаговое руководство по настройке брендированных коротких ссылок проводит через DNS-запись и верификацию. Как только домен заработает, можно начать создавать брендированные ссылки - слаг задаётся отдельным полем для каждой из них.
Лучшие практики для брендированных ссылок
Брендированная ссылка настолько хороша, насколько хороши привычки вокруг неё. Держите домен коротким и очевидно вашим, слаг - читаемым, а схему - единообразной.
- Используйте короткий, соответствующий бренду домен -
acme.linkилиgo.acme.com, а не фразу из пяти слов. - Делайте слаг описательным - настраиваемая вторая часть ссылки в нижнем регистре, с дефисами.
- Используйте один домен на бренд, чтобы узнаваемость накапливалась, а не распылялась.
Сделайте это - и ссылка перестанет быть просто технической деталью, а станет маленькой, многократно повторяемой рекламой вашего имени.
Читайте серию статей-основ
Эта статья относится к кластеру features. Статья-основа - что такое управление ссылками, которая объединяет брендированные домены, вторые части ссылок, маршрутизацию и аналитику. Дальше практический следующий шаг - настройка брендированных коротких ссылок.
Похожие материалы в блоге
Частые вопросы
Что такое брендированная ссылка?
Брендированная ссылка - это короткая ссылка, созданная на домене, которым вы владеете, а не на общем домене сокращателя. Сравните go.acme.com/spring-sale с bit.ly/3xYz9q: редирект одинаковый, но брендированная версия содержит ваше название, поэтому человек видит, кому принадлежит ссылка, ещё до клика.
В чём разница между брендированной ссылкой и короткой ссылкой?
Любая брендированная ссылка - это короткая ссылка, но не любая короткая ссылка брендированная. Обычная короткая ссылка использует общий домен сервиса сокращения (bit.ly, tinyurl.com). Брендированная ссылка заменяет его на ваш собственный домен, поэтому читатель видит бренд, а не инструмент.
Улучшают ли брендированные ссылки показатель кликабельности (CTR)?
Как правило, да. Узнаваемый домен воспринимается как легитимный, а люди чаще кликают по ссылкам, которым доверяют, поэтому брендированные ссылки обычно повышают CTR по сравнению с обычным сокращателем - особенно в SMS, email и соцсетях, где виден необработанный URL. Величина прироста зависит от того, насколько ваш бренд известен именно этой аудитории.
Нужен ли мне собственный сайт, чтобы использовать брендированную ссылку?
Вам нужен домен, а не полноценный сайт. Брендированная ссылка работает на домене или поддомене, который вы контролируете (часто отдельном, вроде go.acme.com), направленном на сокращатель с помощью DNS-записи. Можно купить короткий домен исключительно для ссылок, не трогая основной сайт.
Полезны ли брендированные ссылки для SEO?
Не напрямую. Брендированная короткая ссылка - это редирект; поисковые системы ранжируют страницу назначения, а не короткий URL. Ценность здесь - в доверии и кликабельности у людей, а также в более чистой аналитике, а не в повышении позиций в поиске.
Попробуйте Elido
Вставьте URL - получите короткую ссылку
Без регистрации. Ссылка живёт 30 дней. Зарегистрируйтесь, чтобы оставить её навсегда.
Бесплатно, без регистрации · 2 в день