Что такое custom back-half? Слаг короткой ссылки простыми словами

Custom back-half - это часть короткой ссылки, которую вы можете выбрать сами: понятное ключевое слово сразу после слэша. В go.acme.com/spring-sale частью custom back-half является spring-sale. Вместо случайной строки, которую сокращатель назначает по умолчанию, вроде /a1B2c9, вы задаёте текст, который сообщает человеку и поисковому краулеру, что находится по ту сторону клика.

Это меньшая из двух составляющих, которые делают ссылку «брендированной», и та, которую путают чаще всего. Домен (go.acme.com) - это бренд; back-half (/spring-sale) - это метка. Этот материал объясняет, что такое back-half, чем он отличается от домена, почему он влияет на кликабельность и как задать такой back-half, который помогает, а не засоряет ссылку.

Более широкую картину того, как связаны между собой ссылки, домены и кампании, даёт статья-основа что такое управление ссылками - именно в неё вписывается этот материал.

Что такое custom back-half

У каждой короткой ссылки есть две редактируемые части и одна фиксированная. Прочитайте https://go.acme.com/spring-sale слева направо:

• https:// - протокол, фиксированная часть.
• go.acme.com - домен, брендированная передняя часть ссылки.
• spring-sale - back-half, слаг, который вы выбираете.

По умолчанию сокращатель заполняет этот последний слот коротким случайным токеном, чтобы ссылка была уникальной. Custom back-half заменяет этот токен словами, которые выбираете вы. Термин пришёл от Bitly, в чьей документации для разработчиков описана настройка back-half - той самой «половины» после слэша, - но сама концепция универсальна для всех сокращателей ссылок и иногда называется слагом, алиасом, ключевым словом или vanity-путём.

В этом и заключается вся идея: заменить непрозрачный токен словом. А по-настоящему интересно то, что меняется, когда вы это делаете.

Custom back-half и кастомный домен

Эти два понятия часто используют как взаимозаменяемые, но это не одно и то же. Брендированная ссылка - это сумма обоих.

Кастомный домен - это передняя часть: собственный хостнейм (go.acme.com) вместо общего домена сокращателя. Custom back-half - это хвост: ваше ключевое слово вместо случайного слага. Можно задать custom back-half на общем домене и получить bit.ly/spring-sale - это читаемо, но всё ещё указывает на чужой бренд. А можно объединить кастомный домен с автосгенерированным back-half и получить go.acme.com/a1B2c9 - это на бренде, но ничего не говорит. Ссылка читается как полностью ваша только тогда, когда обе части ваши: go.acme.com/spring-sale.

Если вам не хватает именно передней части, за неё отвечает функция кастомные домены; задать back-half обычно можно прямо в поле при создании ссылки. Руководство по настройке брендированных коротких ссылок разбирает обе части от начала до конца.

Почему back-half важен

Back-half - это небольшая деталь, и её эффект почти полностью психологический, именно поэтому она и работает. Люди решают, кликать или нет, в момент, когда читают ссылку, а понятный back-half отвечает на вопрос «куда это ведёт?» ещё до клика, а не после него.

• Доверие. go.acme.com/invoice-april выглядит как то, что Acme действительно собиралась отправить. go.acme.com/x7Kp9q выглядит как то, что случайно попало в папку со спамом. Понятность читается как легитимность.
• Кликабельность. Описательный слаг задаёт точное ожидание, а ссылки, которые выполняют это обещание, получают больше кликов. Классическая мысль Джейкоба Нильсена о том, что URL - это часть интерфейса, применима и к коротким ссылкам: путь - это UI, а не служебная деталь.
• Ясность кампаний. /webinar-q3 и /webinar-q4 сами себя документируют в отчёте. Два случайных токена - нет, и вам придётся сверяться с таблицей, чтобы отличить их друг от друга.

Чего back-half не делает, так это не поднимает вашу страницу в поиске. Поисковые системы ранжируют URL страницы назначения, а не слаг редиректа. Back-half - это рычаг кликабельности и доверия, а не SEO-рычаг, - к этому различию постоянно возвращается сравнение лучшие сокращатели URL.

Как задать custom back-half

Задать его - это всего одно поле при создании ссылки: впишите своё ключевое слово в слот back-half вместо того, чтобы позволить сокращателю заполнить его автоматически. Механика проста. А вот на правилах вокруг неё люди обычно и спотыкаются.

1. Уникальность. Back-half уникален в рамках домена. Как только go.acme.com/spring-sale существует, ничто другое на этом домене не может использовать spring-sale.
2. Постоянство. Во многих сервисах back-half после создания становится постоянным - он навсегда привязан к этой ссылке и не может быть освобождён или переназначен. Относитесь к нему как к решению, а не к черновику.
3. Символы. Используйте только строчные буквы, цифры и дефисы. Дефисы, а не подчёркивания или пробелы.
4. Никаких чувствительных данных. Back-half публичен и часто угадываем. Никогда не помещайте в него имя, email, номер заказа или что-либо личное.

Если вы создаёте ссылки из кода, то же самое поле - это просто параметр back_half (или аналогичный) в вызове создания ссылки, так что именование кампаний остаётся единообразным независимо от того, вводит его маркетолог вручную или задаёт скрипт. Когда вам нужно, чтобы слаг менял не просто внешний вид, а поведение - маршрутизацию по стране или устройству за одним и тем же back-half, - за это отвечают умные ссылки. Начните брендировать свои ссылки, как только схема именования будет готова.

Лучшие практики для custom back-half

Хороший back-half короткий, честный и предсказуемый. Система побеждает разовую находчивость, потому что вы и ваша команда будете создавать сотни таких back-half.

• Делайте его коротким и строчным - максимум два-три слова через дефис.
• Описывайте место назначения, не приукрашивайте: /pricing, а не /best-deal-ever.
• Используйте единый паттерн для серий: /webinar-q1, /webinar-q2.
• Избегайте одних только последовательных номеров (/1, /2) - их легко угадать, а значит, по ним можно перебором пройтись по всем вашим ссылкам.
• Не переспамливайте ключевыми словами. Back-half предназначен для людей, читающих ссылку, а краулер читает страницу назначения, а не слаг.

Ещё один момент, на котором команды часто спотыкаются: понятный back-half облегчает угадывание ссылки, поэтому не полагайтесь на непонятный слаг как на меру защиты. Если ссылка должна оставаться приватной, закройте к ней доступ отдельно - слаг это метка, а не замок. Материал маскировка ссылок и сокрытие URL разбирает, что редиректы могут скрыть, а что нет.

Читайте серию статей-основ

Эта статья входит в кластер features. Статья-основа - что такое управление ссылками - обзор доменов, back-half, маршрутизации и аналитики как единой системы. Дальше практический следующий шаг - настройка брендированных коротких ссылок.

Похожие статьи в блоге

• Что такое управление ссылками? Полная картина
• Как настроить брендированные короткие ссылки на собственном домене
• Как сократить URL: бесплатные, брендированные и массовые ссылки
• Маскировка ссылок и сокрытие URL простыми словами
• Лучшие сокращатели URL: сравнение