Как сократить URL: бесплатные, брендированные и массовые ссылки

Чтобы сократить URL, вставьте длинную ссылку в сервис сокращения, при желании замените окончание на что-то читаемое и скопируйте короткую ссылку, которую он вернёт. Всё это занимает около десяти секунд, стоит ничего для базовой ссылки и работает одинаково - сокращаете вы один адрес или тысячу. Вот и всё - а всё, что ниже, о том, как сделать это так, чтобы ссылка была ваша, оставалась рабочей и что-то говорила вам, когда люди кликают.

Между анонимным коротким URL и короткой ссылкой, которую вы контролируете, есть реальная разница. Бесплатная анонимная ссылка работает, но вы не можете её редактировать, почти не видите кто кликал, и вы арендуете место на чужом домене. Пользовательская короткая ссылка на вашем домене редактируема, измерима и несёт ваш бренд в каждую публикацию. Это руководство охватывает оба варианта, а также массовое сокращение ссылок и то, что проверить перед показом аудитории.

Если вы только знакомитесь с форматом, статья что такое сервис сокращения URL даёт основу, а полное руководство по UTM-трекингу показывает, как короткая ссылка вписывается в реальную кампанию. Эта практика восходит к середине 2000-х, когда сервисы начали сокращать длинные адреса для ранних платформ с ограниченным количеством символов, как это описывает история сокращения URL.

Самый быстрый способ сократить URL#

Каждый сервис сокращения следует одним и тем же трём действиям. Освойте их один раз - и конкретный инструмент почти не имеет значения.

• Вставьте длинный URL. Скопируйте адрес из адресной строки браузера и вставьте его в поле ввода сервиса. Хороший инструмент принимает полную ссылку со всеми параметрами запроса без лишней обрезки - стоит взглянуть на анатомию URL, если вы не уверены, какая часть за что отвечает.
• Настройте окончание (по желанию). Замените случайные символы на читаемый слаг - /spring-sale выглядит лучше, чем /aZ9x2. Этот шаг превращает обычный короткий URL во что-то, что человек может запомнить и которому доверяет.
• Скопируйте короткую ссылку. Нажмите кнопку - инструмент вернёт ваш сокращённый URL. Скопируйте его, и он готов для поста, письма, слайда или печатного флаера.

Вот и всё. Механика того, что происходит дальше - редирект, запись клика - описана в статье как работают сервисы сокращения URL, но понимать это для сокращения ссылки не нужно.

Бесплатно против брендированного: что вы отдаёте, сокращая ссылку#

Версия за десять секунд выше даёт вам рабочую ссылку. Но не даёт владения. В этом и заключается выбор, который действительно важен при сокращении URL, и большинство людей делают его, даже не осознавая.

Бесплатная анонимная короткая ссылка подходит для одноразового использования - разовый шаринг в чате, ссылка, которую вы никогда больше не тронете. Но у неё есть три скрытых недостатка. Вы не можете изменить место назначения после публикации, поэтому опечатка в адресе - это навсегда. Вы почти ничего не видите о кликнувших. А ссылка живёт на домене сервиса - это значит, что между вами и аудиторией стоит чужой бренд, и выживание ссылки зависит от политики хранения данных этой компании. Наш рейтинг бесплатных сервисов сокращения URL подробно описывает, что именно каждый из них не предоставляет.

Брендированная короткая ссылка меняет всё три пункта. Она живёт на пользовательском домене, который вы контролируете, поэтому ссылка выглядит как go.yourbrand.com/offer вместо чужого имени. Вы можете изменить, куда она ведёт, не меняя саму ссылку. И она идёт с настоящей аналитикой. Компромисс невелик - вы регистрируетесь, и на большинстве платформ брендированный домен требует платного тарифа - но для всего, что видят клиенты, брендированный вариант выигрывает уже за счёт доверия.

Как создать брендированную (пользовательскую) короткую ссылку#

Брендированная короткая ссылка - это просто короткая ссылка на вашем собственном домене с выбранным вами слагом. Настройка - это разовая работа, после которой каждая создаваемая ссылка автоматически наследует ваш бренд.

Последовательность короткая. Сначала вы подключаете домен или субдомен - большинство команд используют субдомен вроде go. или l., чтобы он оставался отдельным от основного сайта. Вы добавляете DNS-запись, которую даёт вам сервис сокращения, платформа выпускает TLS-сертификат, и домен становится активным. Полное руководство с точными записями - в статье настройка брендированных коротких ссылок. После этого создание ссылки - те же три шага, что и прежде, только домен ваш и вы сами вводите своё окончание.

Читаемое окончание имеет название, которое стоит знать: vanity URL. yourbrand.com/careers - это vanity URL, и этот формат работает в печати, на сцене и везде, где ссылку нужно набирать, а не нажимать. Если вы хотите, чтобы ссылка делала больше, чем просто перенаправляла - маршрутизировала по стране, устройству или языку - это работа умных ссылок, которые применяют правила к одной короткой ссылке перед её разрешением.

Брендирование ссылки - это самое важное улучшение, которое вы можете внести в сокращённый URL. Создайте бесплатный воркспейс и подключите свой домен, чтобы каждая сокращаемая ссылка несла ваше имя.

Другие способы сократить URL#

Формат «вставить и скопировать» - самый распространённый, но не единственный. В зависимости от объёма три других варианта реально экономят время.

1. Массово из таблицы. Если вы сокращаете десятки или сотни ссылок для кампании, не делайте это по одной. Импортируйте CSV - и платформа сократит каждую строку сразу, включая слаги и теги. Руководство по массовому импорту из Google Sheets описывает формат.
2. Через API. Если сокращение - часть приложения или автоматизированного рабочего процесса, вызовите API сервиса и получите короткий URL в ответе. Так инструменты планирования и плагины CMS создают ссылки без участия человека.
3. В виде QR-кода. Каждая короткая ссылка также может быть QR-кодом - тот же редирект в сканируемом виде. Сгенерируйте его из ссылки - и он готов для постера, упаковки или рекламного стенда. Смотрите функцию QR-кодов для ознакомления с вариантами.

Большинство людей используют только ручной способ, но знание о массовом и API-вариантах означает, что вы никогда не будете сокращать двести ссылок вручную.

Перед публикацией: SEO и безопасность#

Сокращённый URL увидят другие люди, поэтому два вопроса стоят тридцати секунд перед нажатием «опубликовать».

О SEO: короткая ссылка с правильным редиректом 301 передаёт сигналы ранжирования прямо на страницу назначения, поэтому поисковые системы засчитывают настоящей страницей именно её, а не короткую. Ошибки - использование неверного типа редиректа или указание на нестабильный сервис. Мы разбираем механику в статье 301 против 302 редиректов для коротких ссылок и более широкий вопрос в статье вредят ли сервисы сокращения URL для SEO. При правильном использовании влияние нейтральное, а брендированный домен даже может повысить кликабельность.

О безопасности: сокращённый вид скрывает место назначения - именно поэтому надёжный сервис сканирует каждый адрес на наличие вредоносного ПО и фишинга, и именно поэтому не стоит выпускать ссылки через сервис, который этого не делает. Чеклист безопасности сервиса сокращения URL - краткая версия, а безопасны ли короткие ссылки - развёрнутая. Если вы получили незнакомую ссылку, большинство провайдеров позволяет просмотреть место назначения до открытия.

Что делать после сокращения ссылки#

Ссылка - это начало, а не конец. Смысл использования настоящего сервиса сокращения, а не одноразового, - это то, что происходит после клика.

Добавьте к ссылке UTM-параметры, чтобы визит корректно отображался в аналитике. Руководство по UTM-трекингу показывает, как поддерживать согласованность тегов во всей кампании. Следите за аналитикой - кликами, местоположениями и устройствами почти в реальном времени. А если место назначения когда-нибудь изменится - распродажа закончится, страница переедет - отредактируйте ссылку вместо того, чтобы переиздавать всё, что на неё указывало. Именно эта возможность редактировать постфактум - тихая причина, по которой брендированные ссылки переживают кампании, для которых были созданы.

Ещё по теме в блоге#

• Что такое сервис сокращения URL и как он работает?
• Как работают сервисы сокращения URL изнутри
• Бесплатные сервисы сокращения URL в рейтинге по реальным потерям
• Пользовательские домены для коротких ссылок: руководство по DNS и TLS
• Vanity URL: брендированные ссылки, которые запоминают