Как добавить отслеживаемую ссылку в свои YouTube Shorts

Внутри YouTube Short нельзя добавить кликабельную ссылку. YouTube отключил кликабельные ссылки в описаниях и комментариях Shorts для борьбы со спамом, поэтому любой вставленный туда URL отображается как обычный текст, который зрителю пришлось бы набирать вручную. Именно этот факт определяет весь подход: ссылка, которую вы продвигаете в Short, должна быть достаточно короткой и запоминающейся, чтобы ее можно было набрать, и при этом отслеживаться, чтобы вы все равно знали, какой именно Short привел визит. Брендированная короткая ссылка обеспечивает и то, и другое.

Это частный случай для Shorts более широкой проблемы, разобранной в материале как отслеживать ссылки в соцсетях: платформа ограничивает то, что можно превратить в ссылку, поэтому измерение переносится в редирект, который контролируете вы. Это также перекликается с ситуацией ссылки в био TikTok, где кликабельное место в дефиците, и ссылка должна его заслужить.

Почему ссылки в Shorts не кликабельны

В обычных длинных видео на YouTube ссылки в описании кликабельны и были такими всегда. С Shorts все иначе: YouTube убрал кликабельные ссылки из описаний и комментариев Shorts как меру против спама и мошенничества. Логика в том, что Shorts охватывают огромные аудитории очень быстро, что сделало спам-ссылки и редирект-мошенничество привлекательными, поэтому возможность кликать по ссылке убрали.

Эффект для добросовестного автора или бренда точно такой же, как для спамера: ваша ссылка - это просто текст. Так что это ограничение вполне реальное. Длинный некрасивый URL в описании Short почти бесполезен, потому что никто не станет его набирать. Короткая, чистая, брендированная ссылка удобна для набора - и именно в этом разница между ссылкой, которой пользуются, и той, которой не пользуются.

Куда еще можно разместить ссылку

У вас есть не одно место для размещения; используйте несколько и делайте их согласованными.

• Ссылки в профиле канала. YouTube показывает кликабельные ссылки на странице вашего канала, рядом с кнопкой подписки. Это единственное надежно кликабельное место, связанное с вашими Shorts, поэтому держите там свою основную ссылку.
• Описание Short. Не кликабельно, но все равно читается. Разместите короткую ссылку как обычный текст ближе к началу, чтобы она была видна в свернутом виде.
• Закрепленный комментарий. Тоже теперь просто текст, но закрепленный комментарий - естественное место, чтобы повторить ссылку и призыв к действию.
• На экране и вслух. Произнесите ссылку и покажите ее в видео. Брендированная ссылка вроде go.yourbrand.com/deal достаточно короткая, чтобы запомнить ее на те несколько секунд, которые нужны, чтобы открыть браузер.
• Конечные заставки и карточки. Там, где они доступны в Short, они добавляют еще один путь к назначению.

Общая нить в том, что каждый из этих способов работает лучше всего, когда ссылка короткая и брендированная. Брендированная ссылка запоминается, выглядит заслуживающей доверия и не искажается при наборе вручную.

Сделайте ее короткой, легко набираемой и отслеживаемой ссылкой

Вот настройка, которая превращает все это в цифры. Создайте одну брендированную короткую ссылку на своем собственном кастомном домене, дайте ей слаг, который человек действительно сможет набрать, и направьте на нужное назначение. Поскольку ссылка - это редирект, которым владеете вы, каждый визит записывается на стороне сервера в момент разрешения, независимо от того, как зритель туда попал - набрал из описания, нажал на странице канала или перешел из закрепленного комментария. Позже вы также можете перенаправить ее, не меняя того, что уже сказали зрителям.

Добавьте UTM-метку или отдельный слаг для каждого ролика - и вы сможете привязывать клики к конкретному видео. Именно так вы измеряете Shorts - формат, который в остальном прячет свой исходящий трафик за некликабельной ссылкой. Создайте отслеживаемую короткую ссылку для следующего ролика и читайте клики в одном месте - точно так же, как UTM-параметры позволяют разделять кампании.

Отслеживайте, какой ролик привел клик

Если вы регулярно публикуете Shorts, сделайте отслеживание детализированным, чтобы данные были полезны:

1. Давайте каждому ролику собственный слаг или UTM-метку, чтобы go.yourbrand.com/tips7 соответствовал одному конкретному видео.
2. Держите назначение неизменным в рамках одной кампании и перенаправляйте ссылку при изменении предложения, вместо того чтобы создавать новую.
3. Сверяйте итоговые данные по кликам с короткой ссылки с аналитикой своего сайта, чтобы увидеть, какие ролики действительно конвертируют, а не просто набирают просмотры.

Просмотры измеряют алгоритм; клики измеряют намерение. Отслеживаемая ссылка - это способ увидеть разницу, и это та же самая дисциплина, что стоит за созданием ссылки в био для остальной части вашего присутствия в соцсетях.

Читайте цикл материалов

Этот материал относится к кластеру туториалов. Хаб - как отслеживать ссылки в соцсетях; ближайший материал-компаньон - ссылка в био TikTok.

Похожие материалы в блоге

• Как отслеживать ссылки в соцсетях
• Ссылка в био TikTok: полное руководство
• Идеи для ссылки в био, которые конвертируют
• Создайте ссылку в био за 5 минут