Маскировка ссылок и скрытие URL означают одно простое: скрыть длинный или некрасивый URL назначения за более чистым. Проблема в том, что фраза растягивается на три очень разные техники, и они не несут одинаковых последствий. Одна - безопасна и рекомендована. Другая тихо убивает ваше SEO. Третья является нарушением политики Google, которое может привести к понижению сайта. Понять, что именно вы имеете в виду, - это и есть вся игра.
Техника, которую большинство маркетологов на самом деле хотят - замена длинного партнёрского или кампанийного URL короткой брендированной ссылкой, перенаправляющей на него, - это безопасная версия. Проблемы начинаются тогда, когда "скрытие" превращается в загрузку другого сайта внутри iframe, чтобы ваш домен всегда оставался в адресной строке, или когда "клоакинг" означает показ поисковым роботам контента, отличного от того, что видят люди. Эта статья разделяет три техники, чтобы вы могли привести ссылки в порядок без риска штрафа.
Это статья раздела функции, предназначенная для всех, кто скрывает неаккуратные ссылки, - и в первую очередь для партнёров. Если вы работаете с партнёрским трафиком, статья сокращатели URL для партнёров является её продолжением.
Что означают маскировка ссылок и скрытие URL#
На самом базовом уровне оба термина описывают размещение более привлекательного URL перед менее привлекательным реальным. Читатель видит go.brand.com/deal; за ним стоит громоздкая партнёрская ссылка с реферальным ID и строкой параметров. Намерение разумно - длинные реферальные URL выглядят ненадёжно, их невозможно запомнить, и они сразу сигнализируют о получении комиссии ещё до клика.
Пока что всё безобидно. Причина смешанной репутации клоакинга в том, что одной и той же цели можно достичь тремя способами, и два из них несут реальные издержки. Слова "клоакинг" и "маскировка" используются взаимозаменяемо для всех трёх, и именно поэтому люди в итоге делают рискованную версию, думая, что делают безопасную.
Три вещи, которые люди называют "клоакингом"#
Разберём их - и путаница немедленно рассеивается. Вот три техники, к которым прикрепляют эти слова.
| Техника | Что делает | Результат для SEO |
|---|---|---|
| Брендированная переадресация | Короткая брендированная ссылка перенаправляет на реальный адрес назначения | Безопасно - передаёт сигналы ранжирования, стандартная практика |
| iframe / доменная маскировка | Ваш домен загружает другой сайт внутри iframe, URL остаётся фиксированным | Вредно - дублированный контент, нет индексации, нет ссылочного веса |
| SEO-клоакинг | Показывает поисковым роботам контент, отличный от того, что видят люди | Нарушение - явная политика Google в отношении спама, риск штрафа |
Только первая - та, которая вам нужна. Вторая кажется умной, потому что адресная строка никогда не меняется, но она слепит поисковые системы к реальному контенту. Третья - совсем другое животное: она касается обмана роботов, и политика Google в отношении спама называет её прямо. Далее в статье каждая рассматривается по очереди, начиная с той, которую следует использовать на самом деле.
Правильный способ: брендированные короткие ссылки#
Когда партнёр говорит, что маскирует свои ссылки, почти всегда имеется в виду именно это - и это версия без недостатков. Вы создаёте короткую ссылку на домене, который контролируете, указываете её на длинный партнёрский или кампанийный URL и даёте ей перенаправлять. Уродливая реферальная строка скрыта, видимая ссылка несёт ваш бренд, и клик проходит насквозь чисто.
Это просто брендированная короткая ссылка - тот же объект, что рассматривается в статье объяснение ванитных URL. Она скрывает адрес назначения честным способом - перенаправляя на него, а не захватывая его в рамку. Поисковые системы отлично понимают переадресацию: они следуют за ней, засчитывают адрес назначения и передают сигналы ранжирования, а выбор между 301 и 302 определяет, как этот сигнал передаётся. Вы также получаете то, чего голая партнёрская ссылка никогда не даст: возможность изменить адрес назначения при смене предложения и данные о кликах по каждому переходу.
Есть одна честная оговорка, не связанная с SEO: раскрытие информации. Скрывать партнёрскую строку ради аккуратности - нормально; скрывать сам факт того, что ссылка является партнёрской, может нарушать правила рекламы во многих странах. Маскируйте URL, раскрывайте отношения.
Если вам нужны чистые, брендированные, редактируемые ссылки для партнёрского или кампанийного трафика, начните бесплатное рабочее пространство Elido и направьте свою первую брендированную ссылку на предложение.
Рискованный способ: iframe-маскировка URL#
Теперь техника, которой следует избегать. iframe-маскировка загружает реальный адрес назначения внутри фрейма на вашей собственной странице, поэтому адресная строка всегда показывает ваш домен, куда бы посетитель ни шёл. Это выглядит как идеальная маскировка - ваш URL, всегда, - но одновременно ломает несколько вещей.
Поисковые системы видят страницу, которая является по сути пустой оболочкой вокруг чужого контента. Они не могут индексировать реальный материал, часто распознают это как дублированный контент, и ссылочный вес не достигает адресата - так что любые обратные ссылки, которые вы строите, ведут в никуда. Посетители тоже теряют нормальное поведение: они не могут добавить реальную страницу в закладки, кнопка "назад" ведёт себя неправильно, а поделиться ссылкой - значит просто отправить людей на оболочку. Для ссылок на основе переадресации ничего этого не происходит - именно поэтому подход с маскировкой является шагом назад, замаскированным под функцию. Если ваша цель - чистая брендированная ссылка, статья кастомные домены для коротких ссылок приведёт вас туда без единого iframe.
За что Google действительно штрафует#
Слово "клоакинг" несёт в SEO особое, более строгое значение, и его стоит отделить от всего вышеизложенного. Для поисковой системы клоакинг означает показ роботу одного, а людям другого - определение поискового бота по user agent и отдача ему другого контента для манипуляции ранжированием. Это обман, и это именованное нарушение в политике Google в отношении спама, которое может полностью лишить сайт позиций.
Брендированная переадресация ничего из этого не делает. Она ведёт всех - и роботов, и людей - к одному и тому же адресу назначения. Связанная ловушка, о которой стоит знать, - "скрытая переадресация": отправка поисковых систем на одну страницу, а пользователей на другую через переадресацию, - Google расценивает это так же, как клоакинг. Безопасная линия проста: будьте последовательны. Что бы человек ни получал, переходя по вашей ссылке, то же самое должен получать робот. Пока ваш клоакинг - это просто аккуратная переадресация, одинаково относящаяся ко всем, вы далеко от штрафа. Общая SEO-картина для коротких ссылок - в статье вредят ли сокращатели URL SEO, а официальное определение - в статье Википедии о клоакинге.
Так стоит ли маскировать ссылки?#
Да, если "маскировка" означает брендированную переадресацию, и нет, если это iframe или манипуляция с роботами. Полезная версия маскировки ссылок - одна из самых распространённых, легитимных вещей, которые можно делать со ссылками: заменить длинный уродливый URL короткой брендированной ссылкой, которая чисто перенаправляет. Это укрепляет доверие, прячет партнёрские строки, остаётся редактируемым и даёт аналитику.
У двух рискованных версий есть один общий признак - они пытаются кого-то обмануть: адресную строку или поискового робота. Безопасная версия ничего ни от кого не скрывает, кроме визуального безобразия длинного URL; она просто перенаправляет. Выбирайте переадресацию, раскрывайте партнёрские отношения, относитесь к роботам и людям одинаково - и маскировка ссылок превратится из репутации серой зоны в совершенно обычную часть работы с чистыми ссылками.
Ещё в блоге#
Попробуйте Elido
Вставьте URL - получите короткую ссылку
Без регистрации. Ссылка живёт 30 дней. Зарегистрируйтесь, чтобы оставить её навсегда.
Бесплатно, без регистрации · 2 в день