Доменное имя для коротких ссылок: как выбрать то, которое прослужит долго

Хорошее доменное имя для коротких ссылок короткое, легко произносится, явно ваше и чисто от истории. Для большинства брендов это поддомен вроде go.yourbrand.com или отдельный домен из четырёх-восьми символов на общем расширении, правила которого вы действительно прочли. Всё остальное в этой статье - о том, как прийти к такому ответу, не совершив ошибки, которую нельзя исправить, потому что выбранный вами домен оказывается напечатанным на упаковке, вшитым в QR-коды и лежит в тысячах старых писем.

Выбор доменного имени для коротких ссылок - дверь в одну сторону больше, чем думают люди. Заголовок можно изменить завтра. Домен в ссылке, которая уже лежит в чьём-то ящике, изменить нельзя, а цена плохого выбора проявляется месяцы спустя как сниженное доверие, заблокированные рассылки или решение реестра, что ваше имя вам больше не принадлежит.

Если вы всё ещё решаете, брендировать ли ссылки вообще, начните со статьи что такое брендированная ссылка. Если решили и нужна пошаговая настройка, она есть в статье настройка брендированных коротких ссылок. Эта статья лежит между ними: как выбрать домен.

Корневой домен, поддомен или отдельный короткий домен

У вас три структурных варианта, и правильный зависит в основном от длины названия вашего бренда.

Поддомен вашего домена бренда (go.acme.com) - вариант по умолчанию, который я рекомендую. Он ничего не стоит дополнительно, читатели уже знают имя, и он остаётся под вашим существующим регистратором и средствами безопасности. Слабость - длина: go.globalmarketingsolutions.com/spring не короток ни по чьему определению.

Отдельный короткий домен (acme.link, acme.co) выигрывает, когда основное имя длинное, когда вы хотите, чтобы ссылки пережили ребрендинг основного сайта, или когда нужно отделить репутацию домена ссылок от репутации сайта. Цена - ещё один домен, который нужно продлевать, блокировать и отслеживать.

Сам корневой домен (acme.com/spring) редко имеет смысл. Ваш сайт уже живёт на этом хосте, поэтому короткие ссылки и сайт будут конкурировать за один и тот же адрес, а правила DNS запрещают CNAME в корне зоны, а значит, вам понадобится запись типа ALIAS от вашего провайдера DNS (RFC 1034, раздел 3.6.2 объясняет это ограничение). Если весь домен не существует только для размещения ссылок, пропустите этот вариант.

Со стороны Elido все три подключаются одинаково: вы добавляете имя хоста в панели, публикуете выданные DNS-записи, и домен проходит проверку. Страница функции собственных доменов описывает, что поддерживается, а собственные домены для коротких ссылок углубляется в типы DNS-записей.

Выбор TLD: доверие, стоимость и правила реестра

У расширения два отдельных риска. Один - восприятие: выглядит ли оно надёжным для вашей аудитории? Другой - управление: кто его контролирует и по каким правилам? Большинство советов, включая три руководства, которые я прочёл перед написанием, касаются только первого.

Столбец реестра я взял из записей корневой зоны IANA для .co, .me, .link, .io и .ly. Цены в таблицу я не копировал, потому что они меняются при продлении и различаются по регистраторам. Смотрите на цену продления, а не на акцию первого года.

Национальные расширения несут местные правила

Национальный домен (ccTLD) управляется страной или для страны, поэтому его правила могут включать то, чего общее расширение никогда от вас не потребует. Предостерегающая история в этой области стара, но остаётся лучше всех задокументированной. В 2010 году реестр Ливии удалил vb.ly, сервис сокращения для взрослых, заявив, что его содержимое нарушает правила реестра, а TechCrunch сообщил на той же неделе, что другие сервисы сокращения на .ly опасаются потерять свои домены. Большинство брендов никогда не опубликуют ничего, к чему придирается реестр. Суть не в том, что .ly опасен. Дело в том, что выживание вашего домена ссылок отчасти зависит от страницы политики какого-то правительства, и вам стоит прочесть её, прежде чем печатать домен на десяти тысячах коробок.

Случай .io развивается медленнее. После того как Великобритания и Маврикий договорились об архипелаге Чагос, The Register сообщил, что процесс IANA запустит пятилетнее выведение национального кода из обращения, если его удалят из списка ISO, и что ничего непосредственного нет. Паниковать никому не нужно. Но и домен ссылок рассчитан на срок дольше запуска продукта, поэтому домен с задокументированным путём выхода заслуживает второго раздумья.

Расширения с бесплатной регистрацией считайте отдельным предупреждением. Freenom, раздававший бесплатные имена .tk, .ml, .ga, .cf и .gq, прекратил приём регистраций после иска Meta из-за злоупотреблений. Домены, которые ничего не стоят, привлекают людей, которым безразлична их судьба, и фильтры это усвоили.

Длина и удобство набора

Короткая ссылка должна пережить произнесение вслух, набор на телефоне и сканирование с плаката. Проверьте любого кандидата по этим пунктам, прежде чем платить за него.

• Скажите его коллеге по телефону. Если нужно произносить по буквам, он не проходит.
• Ищите неоднозначные символы: буква l рядом с цифрой 1, O рядом с 0, «rn», читающееся как «m».
• Считайте всю ссылку, а не только домен. acme.link/spring коротка; acme-marketing-links.com/spring - нет.
• Пропускайте дефисы. Ими неудобно диктовать, и, по моему опыту, они кажутся осторожным читателям спамными.

Длина важна и для печати. Более короткий URL обычно даёт менее плотный QR-код, который надёжнее сканируется в малых размерах, а статья каким должен быть размер QR-кода показывает, что это значит в сантиметрах. Слаг после домена важен не меньше, а как сохранить его читаемым, описано в статье что такое собственный слаг.

Риски двойников и гомографов

Что бы вы ни выбрали, кто-то может зарегистрировать почти точную копию. Злоумышленники регистрируют домены, отличающиеся от вашего одной переставленной буквой, удвоенной буквой или символом из другого алфавита, выглядящим почти так же. Справочником о том, как работают такие пары, служит отчёт Unicode по безопасности о путаемых символах.

Риск снижают две вещи. Выберите имя с узнаваемым фрагментом бренда, потому что lnk.co проще подделать, чем acmelnk.co. И зарегистрируйте сами один-два самых очевидных варианта с опечатками, если имя ценное. О механике того, как работают интернационализированные двойники и как браузеры их показывают, подробнее в руководстве по гомографным атакам, а безопасны ли сервисы сокращения URL рассматривает сторону читателя той же проблемы.

Спам-репутация и доставляемость почты

Почтовые фильтры и сканеры URL смотрят на домены внутри ваших сообщений. Домен, использовавшийся для спама, фишинга или массовой рассылки, несёт эту историю, а списки блокировки доменов, например Spamhaus Domain Blocklist, существуют именно для её фиксации.

Из этого вытекают три практических следствия.

1. Проверяйте историю до покупки. Истёкший домен - не чистый лист. Поищите его в списках блокировки и службах проверки безопасности и посмотрите, что на нём размещалось раньше.
2. Владейте своим доменом, а не делите чужой. Общий домен сокращения несёт репутацию всех, кто им пользуется. Домен, которым пользуетесь только вы, начинает без репутации, что лучше плохой общей, хотя ему нужен мягкий разогрев: начните с небольшой законной рассылки.
3. Осторожнее с тем, что на нём размещаете. Некоторые фильтры оценивают зарегистрированный домен, а не поддомен, так что домен ссылок, получивший пометку, может стоить репутации соседнего сайта.

Статья вредят ли короткие ссылки доставляемости писем разбирает, на что на самом деле смотрят почтовые провайдеры. Если нужно второе мнение о кандидате, сайт Safe Browsing от Google - то место, где документированы его проверки.

Усилия на DNS и TLS

Выбор домена меняет усилия на настройку меньше, чем боятся. Поддомену нужны CNAME и проверочная запись. Корневому домену нужна запись ALIAS или с уплощением, которую должен поддерживать ваш провайдер DNS. Отдельный короткий домен работает в любом случае: используйте хост вроде go.acme.link с CNAME или голый домен, если ваш провайдер поддерживает записи ALIAS.

TLS - то, чем вручную управлять не хочется. В Elido сертификаты выпускаются автоматически при первом запросе после проверки домена, так что продлевать самому нечего. Статья настройка собственного домена с TLS за 5 минут описывает точные записи и состояния проверки.

Если вы прямо сейчас взвешиваете кандидата, быстрее всего узнать, работает ли он, - добавить его. Руководство по собственным доменам перечисляет записи, а доступность планов можно проверить на странице тарифов, прежде чем выбирать регистратора.

Контрольный список решения

Пропустите любого кандидата через этот список. Одно «нет» - повод выбрать другое имя, а не повод спорить со списком.

1. Содержит ли оно узнаваемую часть вашего бренда?
2. Можно ли произнести его по телефону без разбора по буквам?
3. Укладывается ли домен плюс типичный слаг примерно в 25 символов?
4. Чиста ли история, без записей в списках блокировки и без прошлого размещения спама?
5. Прочли ли вы страницу политики реестра, и тревожит ли вас что-либо в ней?
6. Приемлема ли цена продления, а не акционная цена, на десять лет?
7. Закрепили ли вы очевидные варианты с опечатками и блокировку у регистратора?
8. Поддерживает ли ваш провайдер DNS тип записи, нужный выбранной структуре?

Если проходят все восемь, покупайте, добавьте домен в рабочее пространство и сделайте его доменом по умолчанию, чтобы команда перестала создавать ссылки на общем домене.

Где это вписывается

Эта статья относится к кластеру функций. Опорная статья - что такое управление ссылками, которая связывает домены, слаги, маршрутизацию и аналитику. После выбора следующий шаг - настройка брендированных коротких ссылок.

Читайте также в блоге

• Что такое брендированная ссылка? Короткие ссылки на вашем домене
• Настройка брендированных коротких ссылок: выберите домен и запустите за день
• Короткие ссылки на собственном домене: DNS, TLS и edge
• Настройка собственного домена с TLS за 5 минут
• Гомографная атака: как вас обманывает домен-двойник