Получают ли брендированные ссылки больше кликов? Что показывают данные

Получают ли брендированные ссылки больше кликов? Возможно, но знаменитые числа этого не доказывают. Цифра «на 39% больше кликов» встречается на собственных маркетинговых страницах Rebrandly без исследования, размера выборки или даты, а другие широко цитируемые цифры (34%, 2,3 раза) так же восходят к поставщикам. Видимый, узнаваемый домен - правдоподобная причина прироста. Насколько велик этот прирост для вашей аудитории, вы узнаете только тестированием.

Эта статья прослеживает каждое утверждение до источника, говорит, что подтверждается данными, и даёт тест, который можно провести за неделю. Если сначала нужно определение, оно есть в статье что такое брендированная ссылка. Здесь более узкий вопрос - само утверждение о CTR брендированных ссылок: какая его часть измерена, а какая - рекламный текст. Всё ниже открывалось на источнике 2026-10-01, и каждая статистика несёт эту дату доступа.

Что заявляют поставщики о CTR брендированных ссылок

Поищите по теме, и получите стопку уверенных процентов. Четыре повторяются снова и снова. Каждый ниже был открыт на странице-источнике и проверен на наличие ссылки, размера выборки и методики.

• «Получите на 39% больше кликов»: страница брендированных ссылок Rebrandly. Ни источника, ни методики.
• «До 39% CTR против общих URL»: статья Rebrandly в блоге о CTR. Ни источника, ни методики.
• «В среднем в 2,3 раза больше кликов»: руководство Bitly по сокращению URL. Ни источника, ни методики.
• «Около 22% прироста CTR»: статья Bitly об эталонных значениях CTR. Один отзыв клиента, n=1.

Все четыре проверены 2026-10-01. Страница брендированных ссылок Rebrandly говорит, что брендированные ссылки «вызывают доверие и получают на 39% больше кликов», и выносит в заголовок конверсионную версию того же числа, без сноски. Его статья о CTR смягчает формулировку до «до 39%». Руководство Bitly по сокращению URL говорит, что собственные домены получают «в среднем в 2,3 раза больше кликов», опять же без чего-либо приложенного. Статья Bitly об эталонных значениях CTR идёт на шаг дальше, приводя свидетельство: один подтверждённый клиент сообщает о приблизительно 22% улучшении после перехода с длинных URL на брендированные ссылки в кампаниях WhatsApp.

Обратите внимание, что случай с 22% сравнивает длинные URL с брендированными короткими ссылками. А не брендированные с общими короткими ссылками. Именно этот вопрос на самом деле волнует большинство людей.

Проследим 39% до источника

Идти вверх по течению от 39% недолго. Более старая статья Rebrandly что такое брендированная ссылка, обновлявшаяся в последний раз в октябре 2023 года, не содержит никакой статистики кликов вовсе. Число живёт на продающих страницах и в статье о CTR, и ни одна из них не ссылается на исследования. Нигде, где я смотрел, нет ни технического отчёта, ни набора данных, ни заметки о методике.

Вместо этого обнаруживается эхо. Руководство по брендированным ссылкам на u2l.ai говорит, что «на 34% больше кликов» восходит к «исследованию, популяризированному Rebrandly», но не даёт ни методики, ни размера выборки, ни ссылки на исследование. К его чести, тот же материал признаёт, что прирост «сильно зависит от контекста». Статья поставщика SMS на messageflow.com ретранслирует 39% и 34% как «ориентировочные» и снова ссылается на Rebrandly, без методики. Обе страницы проверены 2026-10-01.

Так что цепочка цитирования - круг. Поставщик говорит 39%. Блог говорит 34% из «исследования». Второй блог говорит оба. Никто не указывает на первичный набор данных. Это маркетинговое утверждение, а не вывод. Оно может даже быть верным по направлению, поскольку поставщик с таким количеством данных о кликах видит то, чего не видим мы. Но «может видеть» - не то же самое, что «опубликовал».

Что данные действительно подтверждают

Уберите проценты, и останется более скромное и устойчивое утверждение.

• Люди читают домен. Видимый домен - сигнал доверия, а сигналы меняют поведение при клике. Исследование на arXiv о восприимчивости к фишингу (проверено 2026-10-01), проведённое с ИТ-командой настоящей организации, показало, что способ представления ссылки, замаскированной или необработанной, менял то, кто кликал. Это не тест брендированных против общих, и я не стану делать вид, что это так, но оно подтверждает «представление имеет значение».
• Домены сервисов сокращения несут груз репутации. Короткие ссылки - частая маскировка фишинга, поэтому пользователи им не доверяют и поэтому фильтры относятся к общим сервисам сокращения с опаской.
• Анекдоты клиентов существуют. Случай с 22% в WhatsApp - одна компания, но это точка данных.

Универсального множителя оно не подтверждает. Прирост зависит от того, насколько хорошо аудитория знает ваш бренд, от канала, от того, как долго видна ссылка, и от того, как выглядела общая ссылка. Известное всем имя в текстовом сообщении и неизвестный стартап в комментарии на LinkedIn - совершенно разные эксперименты.

Внутри каждого среднего значения поставщика есть и проблема отбора. Команды, настроившие собственный домен, склонны сегментировать, писать лучшие призывы к действию и чистить списки. Сравните их брендированные ссылки с общими ссылками всех остальных, и часть «прироста» принадлежит команде, а не домену. Устранить это может только контролируемое разделение.

Где эффекты доверия должны проявиться в первую очередь

Если брендированный домен где-то помогает, то там, где URL виден, а читатель должен решить быстро.

SMS. Ссылка - простой текст, за кнопкой или предпросмотром спрятаться нельзя, а операторы фильтруют по ней. Домен, которым вы владеете и который совпадает с именем отправителя, отвечает и человеку, и фильтру. Сторону операторов мы разбираем в статье сервис сокращения URL для SMS-маркетинга. Для этой статьи первичный документ оператора не открывался, поэтому считайте «общие сервисы сокращения фильтруются чаще» широко сообщаемым, а не проверенным мной здесь.

Публикации и комментарии в соцсетях. Платформы часто показывают необработанный URL в подписях и ответах. Каждый, кто просматривает ленту в поисках мошенничества, его читает. Это второе место, где я ожидал бы видимый эффект, и то, где неизвестный бренд выигрывает меньше всего.

Электронная почта. Ссылка обычно спрятана за кнопкой или текстом ссылки, поэтому домен меньше влияет на клик и больше на доставляемость.

Печать и QR-коды. Напечатанные URL набирают или сканируют, поэтому важны доверие и запоминаемость, но данных о CTR брендированных и общих ссылок в печати я не нашёл. Если вы печатаете, настоящая причина иметь собственный домен в том, что его можно перенаправить после того, как брошюра попала в 5000 почтовых ящиков. Это контроль, а не прирост кликов.

Как самим протестировать брендированные и общие ссылки

Неделя тщательного тестирования лучше любого числа поставщика, потому что она измеряет вашу аудиторию. Схема проста; трудна дисциплина.

Настройка

1. Возьмите одну аудиторию (один список SMS, один сегмент рассылки, один набор одинаковых размещений в соцсетях).
2. Разделите её случайно на две равные половины. Случайно означает случайную сортировку, а не «от А до М и от Н до Я».
3. Один и тот же текст, то же изображение, то же время отправки, та же страница назначения.
4. Единственное различие - домен короткой ссылки: ваш брендированный для половины A, общий или платформенный для половины B.
5. Дайте каждой ссылке отдельный utm_content (например, brand и generic), чтобы аналитика места назначения согласовывалась с аналитикой ссылок. Руководство по именованию UTM поможет держать эти значения в порядке.

В Elido это значит создать две ссылки на одно место назначения, одну на вашем собственном домене и одну на платформенном домене, и читать клики по каждой ссылке в аналитике. Число отправок или доставленных берётся из вашего инструмента рассылки, поскольку трекер ссылок не может знать, сколько людей получило сообщение.

Правила, сохраняющие честность теста

• Определите метрику, размер выборки и дату остановки до отправки. Подглядывание каждый день и остановка, когда результат выглядит хорошо, раздувает ложные победы.
• Тестируйте одну вещь. Если вы одновременно меняете призыв к действию, о домене вы не узнали ничего.
• Проводите тест больше одного раза. Одна отправка - анекдот, и я хотел бы, чтобы результат держался на двух-трёх. Общий метод - тот же, что в нашем руководстве по A/B-тестированию посадочных страниц.

Сколько отправок достаточно

Здесь застревают небольшие списки. CTR - доля на малой базе, а различить две малые доли можно лишь по тысячам отправок на вариант. Эти цифры используют стандартное приближение для двух пропорций при достоверности 95% (двусторонней) и мощности 80%, и считал их я сам. Калькуляторы вроде инструмента Эвана Миллера для размера выборки (проверено 2026-10-01) используют немного другие формулы, так что ожидайте небольших расхождений.

Читайте со стороны утверждения. Если бы 39% поставщика были верны для вас при базовых 5%, около 2300 отправок на вариант это показали бы. Если реальный прирост 10%, нужно примерно в 13 раз больше. Список из 1000 человек не отличит прирост в 10% от шума, как бы ни легли числа. Если вы не можете достичь числа из таблицы, объедините несколько отправок в один повторяющийся эксперимент вместо доверия одной малой.

Чистый тест, не нашедший различий, - тоже ответ. Он говорит, что домен не ограничивает ваши клики, так что усилия можно потратить на сообщение.

Что измерять помимо CTR

Одни клики могут ввести в заблуждение. Ссылка, выглядящая надёжно, может привлекать любопытных, которые сразу уходят, а ссылка, попавшая под фильтр, никогда не появляется в знаменателе, где вы её ожидаете. Отслеживайте четыре числа по каждому варианту.

• CTR: клики, делённые на доставленные сообщения (или доставленные письма, или показы для соцсетей).
• Качество после клика: доля отказов и конверсия на месте назначения, связанные через значение utm_content. Рост кликов без роста конверсий - тщеславная победа, та самая ловушка, о которой предупреждает статья что такое CTR.
• Сигналы доставки и спама: доля доставки, блокировки операторов или провайдеров, жалобы, доля отписок. Именно здесь брендированный домен, скорее всего, окупится.
• Шум ботов и сканеров: сканеры безопасности предварительно загружают ссылки в письмах и SMS. Это может раздуть один вариант сильнее другого, так что следите за подозрительно мгновенными кликами. Подробнее в статье аналитика коротких ссылок: что измерять.

Если хотите весь цикл (домен, слаги, отслеживание, отчётность) в одном месте, настройка брендированных коротких ссылок проводит по нему от начала до конца, а функция кампаний позволяет сгруппировать две ссылки и их UTM под одной отправкой.

Так получают ли брендированные ссылки больше кликов?

Мой вывод после прослеживания каждого числа: брендированные ссылки, весьма вероятно, помогают там, где URL виден, а проценты поставщиков не свидетельствуют о том, насколько. Всё же ставьте брендированный домен перед любым текстовым сообщением или публичной публикацией в соцсетях, в основном ради контроля и фильтрации, а затем измеряйте, проявляется ли прирост кликов. Не платите за план только потому, что на посадочной странице написано 39%.

Честная сводка выглядит так:

• Подтверждено: узнаваемый домен - сигнал доверия, а представление влияет на клики.
• Правдоподобно, но не доказано: измеримый прирост CTR в SMS и соцсетях, вероятно, меньший, чем заголовочные цифры.
• Маркетинг поставщиков: любой единый универсальный процент, будь то 39%, 34% или 2,3 раза.
• Вам предстоит выяснить: реальное число для вашей аудитории через сплит-тест, который вы разрабатываете до отправки.

Общая картина того, как сочетаются домен, слаг и аналитика, - в статье что такое управление ссылками, а сторона настройки - в статье собственные домены для коротких ссылок. Собственные домены - функция платных планов, поэтому проверьте цены на текущие лимиты, прежде чем планировать тест.

Читайте также в блоге

• Что такое брендированная ссылка? Короткие ссылки на вашем домене
• Что такое CTR? Как рассчитать и повысить кликабельность
• Собственные домены для коротких ссылок: DNS, TLS и что ломается
• Сервис сокращения URL для SMS-маркетинга, которому доверяют операторы
• Аналитика коротких ссылок: что измерять, а что игнорировать