Відстеження посилань у Pinterest: UTM-мітки, підтвердження сайту та зовнішні кліки

Pinterest Analytics покаже, скільки людей пішли з Pinterest на ваш сайт. Але не скаже, який саме пін, яка дошка, яка країна чи що сталося далі. Усе, що відбувається після переходу назовні, має надходити від посилання, збереженого разом із піном, тому мітки тут - це вся гра.

Є й друга причина перейматися цим більше, ніж на будь-якій іншій платформі. Піни продовжують працювати роками, їх пересилають незнайомі люди, і кожна копія несе ту саму URL-адресу, яку ви ввели того дня, коли створювали пін. Якщо призначення переїжджає через півтора року, це ламає всі копії одразу. Саме це поєднання - бідна нативна звітність плюс незвично довгий хвіст - і визначає налаштування нижче. Загальну версію цієї проблеми розглянуто в дописі як відстежувати посилання в соцмережах - братньому до цього.

Підтвердьте свій сайт перш ніж публікувати будь-що

Підтвердження - це крок, який люди пропускають, а потім дивуються, чому аналітика порожня. Воно прив'язує ваш домен до акаунта Pinterest, а це означає, що піни, створені з вашого сайту, приписуються вам, їхня ефективність з'являється у вашій аналітиці, а на них показується ваш профіль.

Процес підтвердження сайту в Pinterest - це запис DNS або HTML-тег, і триває це лічені хвилини. Підтвердьте той сайт, на який ведуть ваші посилання. Якщо ви ведете кампанії на окремий домен посадкової сторінки, його теж потрібно підтвердити, інакше піни, що вказують туди, залишаться для вас невидимими.

Водночас варто вирішити ще одне: чи мають піни вести на ваш основний домен, чи на брендований короткий домен. Працює і те, і те. Короткий домен дає вам посилання, яке можна перенаправити, і власний підрахунок кліків; основний домен дає Pinterest уже підтверджений хост, який він упізнає. Більшість команд зрештою ведуть піни на підтверджений сайт, а короткі посилання використовують там, де URL-адресу читає людина - наприклад, посилання в профілі або в друкованій кампанії.

Що показує Pinterest, а що залишає поза кадром

Важливі метрики діляться на дві групи, і якщо їх переплутати, отримаєте впевнену нісенітницю.

Усередині Pinterest: покази, збереження і кліки на пін, тобто відкриття самого піна. Вони показують, чи працює креатив.

Виходячи з Pinterest: переходи назовні. Це єдине число, у якого є відповідник на вашому боці, і документація Pinterest з аналітики прямо каже, що воно йде без жодної розбивки за аудиторією. Ви отримуєте лише лічильник. Країни, пристрою, дошки-джерела і часу доби в ньому немає.

Ваше власне посилання заповнює цю прогалину. Той самий клік, побачений з вашого боку, несе прикріплені вами теги кампанії, країну, пристрій і часову позначку - і саме це перетворює просте число на дані, з якими можна щось робити.

Позначте призначення тегами, бо Pinterest цього не зробить

Тут немає жодної системи макросів. Ні динамічних значень, ні автоматичних тегів, нічого, що заповнило б кампанію за вас. Що є в URL-адресі в момент збереження піна, з тим відвідувач і прийде - назавжди.

Робоча угода:

• utm_source=pinterest, завжди, без варіантів. pinterest.com і Pinterest - це окремі рядки в кожному звіті, і вони переслідуватимуть вас.
• utm_medium=social для органічних пінів, cpc або paid_social для реклами. Оберіть один варіант і ніколи не змішуйте.
• utm_campaign на кожну кампанію, а не на кожен пін. Піни - це шар креативу.
• utm_content на кожен пін - саме так ви відповідаєте на питання "який саме пін", на яке сам Pinterest не відповість.

Останній пункт - це і є практичний трюк. Pinterest не скаже вам, який із дев'яти пінів для одного товару привів трафік; окремий utm_content на кожному піні - скаже. UTM-параметри пояснено розглядає визначення полів, а безкоштовний конструктор UTM позбавляє вас ручного набору.

Довгий хвіст - справжня причина використовувати коротке посилання

Саме тут Pinterest відрізняється від будь-якого іншого соціального каналу. Твіт вмирає за день, історія - за двадцять чотири години. А пін, збережений у 2023 році, і досі може надсилати кліки - з дощок людей, яких ви ніколи не зустрічали, з URL-адресою, яку ви не можете редагувати.

Тож питання не в тому, куди веде посилання сьогодні. Питання в тому, що станеться, коли призначення переїде. Сторінку товару знімають з продажу, кампанія завершується, сайт мігрує - і старий шлях віддає 404. Кожна копія цього піна перетворюється на глухий кут, і немає жодного масового редагування, яке дотяглося б до копій, що вам не належать.

Коротке посилання в призначенні піна перетворює це на зміну одного поля. Перенаправте його - і кожна копія піна, будь-де, веде на нову сторінку. Запобігання лінкроту розглядає ту саму дисципліну, застосовану до цілого каталогу, і на цій платформі вона важить більше, ніж на будь-якій іншій.

Публікуєте піни, які мають працювати ще й через три роки? Власні домени Elido розміщують ці посилання на домені, що належить вам, тож змінювати призначення - завжди у ваших руках.

Чотири симптоми та їхні причини

Трафік показується як прямий. URL-адреса не мала тегів. Реферери із застосунків настільки ненадійні, що параметри кампанії - єдиний надійний сигнал, а без них відвідування неможливо атрибутувати.

Переходи назовні зовсім не схожі на сеанси. Це очікувано і не є помилкою. Боти, відмови від згоди на cookie і об'єднання сеансів - усе це стоїть між двома лічильниками; кліки проти сеансів GA4 пояснює цю арифметику.

Прев'ю виглядає неправильно, коли пін зберігають з вашого сайту. Це питання вашої розмітки Open Graph і зображень, а не Pinterest. Виправлення зламаного прев'ю посилання розглядає теги і поведінку кешування, через яку виправлене зображення відмовляється з'являтися.

Старі піни ведуть на 404. Призначення переїхало, а піни - ні. Постфактум це не виправить ніщо, крім редиректу на старому шляху, тому посилання мало бути перенаправлюваним із самого початку.

Одне посилання на пін чи одне на кампанію?

Одне на кампанію, з utm_content, що розрізняє піни, - це налаштування, яке залишається підтримуваним. Десять пінів для одного запуску означають одне призначення, десять варіантів тегів, один рядок у звіті кампанії і десять рядків, коли ви заглиблюєтеся в деталі.

Виняток - вічнозелений опорний пін, той, що тихо приносить трафік роками. Дайте йому власне коротке посилання. Коли товар змінюється, ви перенаправляєте одне посилання, замість того щоб розбиратися, яка з сорока URL-адрес кампанії досі жива, і отримуєте чисту історію кліків для піна, який справді має значення.

Я радше підтримуватиму п'ять свідомо створених посилань, ніж п'ятдесят випадкових, а Pinterest карає за випадкові настільки повільно, що ви помічаєте це аж через рік.

Читайте наріжну серію

Цей допис належить до кластера навчальних матеріалів. Наскрізне відстеження UTM-параметрів - це наріжна стаття для всього ланцюжка міток, а ідеї для посилання в біо розглядає посилання в профілі, яке Pinterest дає вам поряд із пінами.

Схожі матеріали в блозі

• Як відстежувати посилання в соцмережах на різних платформах
• UTM-параметри пояснено по кожному полю
• Стратегія запобігання лінкроту для каталогу, що зростає
• Виправити зламане прев'ю посилання
• Кліки на коротке посилання проти сеансів GA4