UTM-параметри - це теги у форматі ключ-значення, які додають до URL, щоб аналітика могла сказати, звідки прийшов візит. У довідці Google GA4 їх дев'ять (дата звернення 2026-10-25): класична п'ятірка - utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term і utm_content, а чотири новіші - utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format і utm_marketing_tactic. Три з них не обговорюються: source, medium і campaign.
Це довідковий матеріал: що означає кожен тег, як виглядає добре значення і які з тегів справді показують ваші звіти. Він свідомо не заходить на територію командних правил. Як писати значення, щоб п'ятеро людей отримували той самий рядок, розповідають UTM-конвенції назв. Створення одного посилання через форму - це безкоштовний UTM-білдер, увесь ланцюжок від тега до виручки - наскрізне відстеження UTM, а рутина публікацій для органічних каналів - як відстежувати посилання в соцмережах.
Дев'ять параметрів коротко
Таблиця нижче повторює формулювання самого Google і його рівень рекомендації для кожного тега. Я додав, що вписав би у значення; приклади в останньому стовпці мої, а не Google, крім випадків із позначкою.
| Параметр | Що це за версією Google | Статус у Google | Значення, яке я б ужив |
|---|---|---|---|
utm_source | Джерело переходу, наприклад google, newsletter4, billboard | Використовувати завжди | newsletter |
utm_medium | Маркетинговий канал, наприклад cpc, banner, email | Використовувати завжди | email |
utm_campaign | Продукт, слоган або промокод, наприклад spring_sale | Використовувати завжди | spring-sale-2026 |
utm_id | ID кампанії, що ідентифікує конкретну кампанію чи акцію | Наполегливо рекомендується | c-1042 |
utm_source_platform | Платформа, відповідальна за спрямування трафіку на ресурс, наприклад Search Ads 360 | Наполегливо рекомендується | search-ads-360 |
utm_term | Платне ключове слово | Необов'язковий | running-shoes |
utm_content | Розрізняє креативи, наприклад два посилання із закликом до дії в одному листі | Необов'язковий | hero-cta |
utm_creative_format | Тип креативу, наприклад display, native, video, search | Необов'язковий, наразі не відображається в GA | video |
utm_marketing_tactic | Критерії таргетингу, наприклад remarketing, prospecting | Необов'язковий, наразі не відображається в GA | remarketing |
Джерело: сторінка довідки Google Analytics про власні кампанії (дата звернення 2026-10-25). Там же сказано, що значення параметрів чутливі до регістру, а google і Google вважаються різними значеннями.
Source, medium, campaign: обов'язкова трійка
Ці три відповідають на питання: звідки, який тип і яка кампанія. utm_source називає конкретне походження: платформу, список, партнера. utm_medium називає тип каналу, яким це прийшло. utm_campaign називає акцію, до якої належить посилання.
Найчастіше люди плутають source і medium. Source - це власна назва (google), medium - категорія (cpc). Якщо ви колись пишете utm_source=cpc, ви їх переплутали. Приклади самого Google показують той самий поділ: google, newsletter4 і billboard для source, cpc, banner і email для medium.
Чому всі три важливі на практиці: GA4 будує свої звіти кампаній з них, а посилання лише з utm_source лишає решту вимірів як (not set). Якщо трійка на посиланні є, а звіт усе одно розходиться, проблема десь далі в ланцюжку, і причини по порядку розбирає UTM-параметри не показуються в GA4.
utm_id і utm_source_platform: новіші й легко пропустити
Google позначає обидва як наполегливо рекомендовані. Більшість команд ігнорує обидва, бо старі п'ять працювали. Своє місце вони заслуговують в одній ситуації: платна реклама, яку ви зводите з даними про витрати.
utm_id - це ID кампанії. Суть у стабільному ключі, який не змінюється, коли хтось перейменовує кампанію для зручності читання. Якщо ви імпортуєте в GA4 дані про витрати на рекламу, спільний ID - це спосіб звести витрати із сесіями, а зрозумілий людині utm_campaign з цим не впорається, бо люди його редагують. utm_source_platform записує платформу закупівлі, що стоїть за трафіком. Приклад Google - Search Ads 360 або Display & Video 360, тобто інструмент, який розмістив рекламу, а не сайт, де вона показувалась.
Ведете лише органічні пости чи розсилки? Пропустіть обидва. Якщо ведете платну рекламу - задайте їх.
utm_term і utm_content: необов'язкові подробиці
utm_term - це платне ключове слово. Поза пошуковою рекламою природного призначення він не має. Команди, що використовують його як вільну примітку, отримують значення, які ніхто не може згрупувати. Краще залишити його порожнім, ніж набивати.
utm_content розрізняє посилання, що належать одній кампанії. Приклад Google - два посилання із закликом до дії в тому самому листі, кожне зі своїм значенням, щоб бачити, яке працює краще. Це тег, що робить можливим A/B-порівняння без другої назви кампанії.
Два теги, яких GA4 ще не показує
utm_creative_format і utm_marketing_tactic є в списку Google, і Google зазначає, що жоден із них наразі не відображається у властивостях Google Analytics. Перший описує тип креативу (display, native, video, search), другий - підхід до таргетингу (remarketing, prospecting).
Ігноруйте їх, якщо їх не читає інший інструмент у вашому стеку. Тег, який ніщо не показує, - лише ще одне місце для розбіжностей. Якщо ви їх додаєте, використовуйте свій короткий словник у нижньому регістрі.
Рекламні платформи можуть заповнювати теги за вас. Довідка Meta про параметри URL (дата звернення 2026-10-25) наводить динамічні значення, як-от {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} і {{site_source_name}}, які Meta підставляє під час показу реклами. Це макроси платформи, що живуть усередині рекламного кабінету. Подробиці по кожній мережі - у UTM-параметрах для реклами Google і Meta.
Що Elido підтримує сьогодні
Я перевірив кожен пункт у коді продукту. Список із дев'яти тегів і поля інструмента - не одне й те саме.
- Безкоштовний UTM-білдер має п'ять полів (класичний набір). Поля для
utm_idчиutm_source_platformу ньому немає. - Кампанія в дашборді зберігає ті самі п'ять значень UTM як типові. URL призначення з тегами будується під час створення посилання.
- Безкоштовний UTM-чекер позначає відсутні source, medium чи campaign як помилку, а на великі літери, зайві пробіли або повторений ключ видає попередження. Він також ловить теги, сховані після
#, де аналітика не прочитає їх як параметри запиту. - Масовий UTM-білдер тегує CSV з URL за один прохід.
Дві чесні прогалини. По-перше, UTM-шаблонів робочого простору з плейсхолдерами ще немає; вони заплановані, тож вручну введений варіант не блокується. По-друге, редирект записує заголовок referrer кліку, а не значення UTM, тому аналітика Elido не розбиває кліки за utm_source. UTM читає ваш аналітичний інструмент на сторінці призначення, а коротке посилання рахує клік раніше.
Як теги читаються після кліку
URL із тегами - звичайне посилання. Додаткові пари стоять після ?. Браузер завантажує сторінку як завжди. Коли спрацьовує ваш аналітичний тег, він читає значення utm_ з адреси й відносить сесію до цієї кампанії.
З цього випливають два наслідки, і обидва важливі. UTM не діє, якщо аналітичний скрипт не запускається, тож блокувальники та банери згоди можуть залишити сесію без атрибуції, і тут допомагає підрахунок кліків на боці редиректу. А UTM на посиланні між вашими власними сторінками перезаписує початкове джерело, тому тегуйте лише посилання, що приводять людей ззовні. Браузери також можуть прибирати деякі параметри відстеження до завантаження сторінки, що докладно описано в браузерах, які вирізають UTM-параметри.
Жоден із тегів не впливає на SEO. Google не ранжує за ними. Canonical URL не дає адресі з тегами конкурувати з чистою. Довгий URL з тегами негарний у текстовому повідомленні чи на флаєрі, тому команди ставлять перед ним коротке посилання; цю пару описує скорочувач посилань із UTM-білдером.
Читайте також у блозі
- UTM-конвенції назв: правила для чистих даних кампаній
- Безкоштовний UTM-білдер: теги для посилання, таблиці чи масового списку
- Наскрізне відстеження UTM-кампаній без CDP
- Як відстежувати посилання в соцмережах: кліки за каналами
- UTM-параметри не показуються в GA4: причини та виправлення
- UTM-параметри для реклами Google і Meta
Поширені запитання
Що означає UTM?
UTM розшифровується як Urchin Tracking Module. Urchin - аналітична компанія, яку Google придбав у 2005 році і на її основі створив Google Analytics. Теги зберегли префікс utm_, тому аналітичні інструменти досі читають utm_source, utm_medium та інші.
Скільки існує UTM-параметрів?
У довідці Google GA4 їх дев'ять: utm_id, utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_source_platform, utm_creative_format, utm_marketing_tactic, utm_term і utm_content. Більшість користується лише класичною п'ятіркою. На сторінці сказано, що utm_creative_format і utm_marketing_tactic наразі не відображаються у властивостях Google Analytics, тож їх додавання сьогодні нічого не дає у звітах GA4.
Які UTM-параметри обов'язкові?
Google радить завжди використовувати utm_source, utm_medium і utm_campaign та наполегливо рекомендує utm_id і utm_source_platform. utm_term і utm_content необов'язкові. Відсутнє значення стає (not set) у звітах, тож вважайте перші три обов'язковими на кожному посиланні, хоча технічно посилання працює і без них.
Чи чутливі значення UTM-параметрів до регістру?
Так. На сторінці Google сказано, що значення параметрів чутливі до регістру, тож google і Google - це два різні значення, які розбивають рядки. Google рекомендує нижній регістр. Правила іменування, що не дають цьому розповзтися по команді, описано в матеріалі про UTM-конвенції назв.
Чи шкодять UTM-параметри SEO?
Вони не змінюють ранжування сторінки, а сторінка з оголошеним canonical URL не дає адресі з тегами сприйматися як окрема сторінка. Реальний ризик стосується аналітики, а не пошуку: UTM на посиланні між вашими власними сторінками запускає нову атрибуцію кампанії для відвідувача, який у вас уже був. Тегуйте лише посилання, що приводять людей ззовні.
Чи можна вписати email або ім'я в значення UTM?
Ні. Увесь URL потрапляє в логи серверів, проксі й історію браузера та часто вставляється в чати. Значення UTM має описувати кампанію, а не людину. Якщо треба пов'язати клік із клієнтом, робіть це на сервері за внутрішнім ID, а не в рядку запиту.
Спробуйте Elido
Вставте URL - отримайте коротке посилання
Без реєстрації. Посилання живе 30 днів. Зареєструйтесь, щоб зберегти назавжди.
Без реєстрації. Зареєструйтеся безкоштовно і отримайте 50 посилань на місяць.