UTM-конструктор перетворює звичайний URL на відстежуваний, додаючи теги, що повідомляють вашій аналітиці, звідки прийшов кожен клік. Заповніть джерело, канал і кампанію, і конструктор додасть їх як параметри utm_. Тоді GA4, чи що б ви не використовували, може показати, що 40 кліків прийшли з розсилки, а 12 - з посту в LinkedIn, замість того щоб звалювати їх у "прямий" чи "реферальний" трафік.
Це практичний гід зі створення таких URL безкоштовно: що означає кожен параметр, як зібрати чистий, шаблон для копіювання та крок, який більшість людей пропускають - скорочення довгого результату, щоб зробити його придатним для використання. Щодо повної картини атрибуції наскрізь, наріжна стаття відстежуйте UTM-кампанії без CDP заглиблюється далі, ніж одне посилання.
Що таке UTM-параметри
UTM розшифровується як Urchin Tracking Module - схема найменування, старіша за те, як нею стала володіти Google Analytics. Існує п'ять параметрів, і лише перші три мають значення найчастіше:
utm_source- звідки надходить трафік:newsletter,facebook,partner-site.utm_medium- тип каналу:email,social,cpc,print-qr.utm_campaign- назва кампанії:spring-sale,launch-2026.utm_term- платне ключове слово, переважно для пошукової реклами. Необов'язково.utm_content- яке саме посилання чи креатив, щоб розрізнити дві версії. Необов'язково.
Джерело, канал і кампанію потрібно встановлювати завжди. Term і content потрібні, коли вам потрібна тонша деталізація, наприклад розділення двох кнопок в одному листі.
Зберіть UTM-URL, поле за полем
Позначений URL - це просто ваше базове посилання плюс рядок запиту. Ось анатомія:
https://example.com/spring-sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_2026
? починає рядок запиту, кожен параметр - це ключ=значення, а & з'єднує їх. Порядок не має значення для аналітики, але збереження джерела, каналу та кампанії в тому самому порядку щоразу полегшує читання. Це вся механіка, яку автоматизує безкоштовний конструктор, тож щойно ви її зрозуміли, можете написати таке посилання вручну в разі потреби.
Шаблон для копіювання
Більшість роботи - це визначити свої значення один раз і повторно їх використовувати. Це стартовий набір послідовних пар джерела та каналу за каналом:
| Channel | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Email-розсилка | newsletter | |
| Пост у Facebook | social | |
| Пост у LinkedIn | social | |
| Google Ads | cpc | |
| QR на флаєрі | flyer | print-qr |
Тримайте цей список десь у спільному доступі, бо в той момент, коли двоє людей позначать той самий канал по-різному, звіти розколюються. Значення кампанії змінюється для кожної кампанії; джерело та канал - ні.
Правила найменування, що зберігають звіти чистими
Параметри тривіальні. Дисципліна - ось де звіти або живуть, або гинуть.
Тримайте все в нижньому регістрі, оскільки значення UTM чутливі до регістру, і Facebook та facebook стають двома окремими рядками. Використовуйте дефіси чи підкреслення замість пробілів, оберіть один варіант і дотримуйтеся його, оскільки пробіл перетворюється на негарний %20. Ніколи не вставляйте персональні дані, імена чи адреси електронної пошти, в UTM, оскільки вони опиняються в логах аналітики, куди ви їх не планували. І узгодьте словник як команда, оскільки інструмент не може виправити непослідовне найменування - тільки ви можете.
Скоротіть результат
Ось крок, на якому звичайний конструктор залишає вас ні з чим. Правильно позначений URL довгий:
https://example.com/spring-sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_2026
Це нормально в href листа, де його ніхто не бачить, і жахливо всюди інде: у пості в соцмережі, на надрукованому флаєрі, в QR-коді, у вимовленому "перейдіть на". Коротке посилання виправляє це, ховаючи весь рядок UTM за чистим брендованим URL, який все ще передає параметри при редиректі. Ви також отримуєте те, чого сам UTM дати не може, - лічильник кліків, оскільки відстежуване коротке посилання вимірює сам редирект.
Конструктор Elido робить обидві речі за один крок: створіть посилання кампанії з UTM і скоротіть його разом, тож теги коректні, а посилання придатне для використання. Ви можете зробити це на безкоштовному плані, а функція кампаній групує позначені посилання, тож уся кампанія звітується як одна.
Поширені помилки, яких варто уникати
Кілька помилок з'являються знову і знову, і кожна тихо псує звіт.
- Позначення внутрішніх посилань. UTM призначені для трафіку, що надходить на ваш сайт, а не для посилань між вашими власними сторінками. Позначте внутрішнє посилання - і ви перезапишете оригінальне джерело, тож відвідувач, що прийшов з розсилки, раптом виглядатиме так, ніби прийшов з вашого власного підвалу сайту.
- Непослідовне найменування.
googleв одній кампанії таGoogleв наступній розколюються на два рядки. Зафіксуйте словник один раз. - Персональні дані у значеннях. Іменам та адресам електронної пошти не місце в UTM; вони опиняються в логах аналітики, які ви ніколи не планували заповнювати.
- Пропуск
utm_medium. Без нього GA4 не може згрупувати клік у канал, і візит потрапляє у розмитий кошик. - Ніколи не скорочувати. Голе позначене посилання нормальне в тілі листа і непридатне для використання будь-де, де його бачить людина.
Уникайте цих п'яти, і ваші звіти залишаться достатньо надійними, щоб приймати на їх основі рішення.
Читайте дані
Теги окупаються, лише якщо ви на них дивитеся. У GA4 значення потрапляють у звіти Traffic Acquisition та Campaign, де utm_source і utm_medium стають вимірами джерела та каналу, а utm_campaign - кампанії. Google's Campaign URL Builder документує точні поля, а довідник UTM від Google пояснює, як кожне поле відображається у звіт.
Перевіряйте ці звіти через тиждень після початку кампанії, дивіться, яке джерело та канал справді привели кліки, і позначайте наступну кампанію тим, чого ви навчилися. Цей цикл - послідовні теги плюс скорочене посилання плюс читання результату - і є всім сенсом створення UTM.
Пов'язане в блозі
Поширені запитання
Що таке UTM-конструктор?
UTM-конструктор - це інструмент, що додає до URL параметри відстеження, тож ваша аналітика може атрибутувати кожен візит до конкретної кампанії, джерела та каналу. Ви заповнюєте поля на кшталт джерела, каналу та кампанії, а він додає їх як query-параметри utm_. Результат - посилання, що точно повідомляє GA4 чи будь-якому іншому інструменту аналітики, звідки прийшов клік.
Які п'ять UTM-параметрів існують?
utm_source (звідки надходить трафік, наприклад newsletter чи facebook), utm_medium (тип каналу, наприклад email, social чи cpc), utm_campaign (назва кампанії), utm_term (платне ключове слово, необов'язково) та utm_content (яке саме посилання чи креатив, необов'язково, для A/B-розділення). Джерело, канал і кампанію потрібно встановлювати завжди.
Чи існує безкоштовний UTM-конструктор?
Так, багато, а базові параметри - це відкритий стандарт, тож жоден інструмент не може брати за них плату. Безкоштовні браузерні конструктори дозволяють заповнити поля та скопіювати URL. Додаткова цінність, на яку варто звернути увагу, - чи скорочує та відстежує інструмент також посилання, оскільки голий UTM-URL довгий і негарний, а звичайний конструктор сам по собі нічого не вимірює.
Чи мають UTM-параметри бути в нижньому регістрі?
Так, тримайте їх у нижньому регістрі. Значення UTM чутливі до регістру, тож Facebook і facebook реєструються як два різні джерела і розколюють ваші звіти. Оберіть одну конвенцію, нижній регістр з дефісами замість пробілів, і дотримуйтеся її в кожній кампанії. Послідовність важливіша за точні слова, які ви обираєте.
Чи варто скорочувати UTM-посилання?
Зазвичай так. Позначений URL може легко перевищити 100 символів, що виглядає ненадійно в пості, ламається в друці і його неможливо надрукувати вручну. Коротке посилання ховає рядок UTM за чистим брендованим URL, все ще передаючи параметри при редиректі, а відстежуване коротке посилання також рахує кліки, чого сам UTM зробити не може.
Спробуйте Elido
Вставте URL - отримайте коротке посилання
Без реєстрації. Посилання живе 30 днів. Зареєструйтесь, щоб зберегти назавжди.
Безкоштовно, без реєстрації · 2 на день