UTM-конструктор
Складіть URL-адресу кампанії з п'яти UTM-параметрів Google Analytics. Усе виконується на стороні клієнта - ваші URL-адреси ніколи не залишають браузер.
Порада: використовуйте назви кампаній у нижньому регістрі через дефіс - це спрощує групування в аналітиці.
Шпаргалка з UTM-параметрів
- utm_source
- Звідки прийшов клік. Приклади: newsletter, twitter, partner_blog.
- utm_medium
- Маркетинговий канал: email, cpc, social, referral, affiliate.
- utm_campaign
- Назва кампанії - тримайте її однаковою в усіх креативах. Приклад: spring_launch_2026.
- utm_term
- Необов'язково. Ідентифікатор платного ключового слова для SEM-кампаній.
- utm_content
- Необов'язково. Варіант A/B-тесту або рекламний слот, напр. hero_button_a.
Як створити URL-адресу кампанії, яка не ламається у вашій аналітиці
- 01
Починайте з чистої URL-адреси призначення
Беріть сторінку, на яку людина справді має потрапити, без уже доданих параметрів відстеження. Якщо URL-адреса має власний рядок запиту, який має значення - варіант товару, перемикач мови - конструктор зберігає його і додає UTM-ключі після нього.
- 02
Спочатку заповніть source, medium і campaign
Саме ці три параметри читає будь-який інструмент аналітики. Source - звідки прийшов клік, medium - тип каналу, campaign - те, що ви запускаєте. Term і content призначені для платних ключових слів і варіантів креативів, їх можна спокійно залишити порожніми.
- 03
Пишіть послідовно й в одному регістрі
Далі за конвеєром значення чутливі до регістру: Email і email перетворюються на два окремі канали в одному звіті, а facebook, Facebook і fb - на три. Оберіть одну форму для кожного значення і зафіксуйте її там, де її побачить уся команда.
- 04
Скорочуйте результат перед публікацією
Тегована URL-адреса - це часто 150 символів параметрів, які ніхто не хоче бачити в біо, друкованій рекламі чи SMS. Скорочення зберігає мітки незмінними, а видиме посилання лишається читабельним - і додає підрахунок кліків, якого аналітика самого сайту призначення ніколи не побачить.
Чотири помилки, які непомітно ламають звітність кампаній
Синоніми для одного каналу
newsletter і email, social і social-media, cpc і ppc: кожна пара розбиває один канал на два рядки, які потім не сходяться. Визначте словник один раз і ставтеся до нього як до схеми, а не як до справи смаку.
UTM на власних внутрішніх посиланнях
Тегування посилання між двома вашими власними сторінками перезапускає сесію і перезаписує початкове джерело, тож відвідувач, який прийшов з розсилки, фіксується як такий, що прийшов з вашого власного сайту. Тегуйте лише посилання, що ведуть на ваш сайт ззовні.
Припущення, що параметри точно дійдуть
Рядки запиту відкидають вбудовані браузери додатків, засоби очищення вставлених посилань і функції приватності, а деякі платформи переписують їх повністю. Якщо канал показує набагато менше сесій, ніж було кліків, причина зазвичай саме в параметрах.
Використання utm_content як поля для нотаток
Це вимір, а не коментар. Довільний текст породжує сотні рядків з одним візитом, звіт стає нечитабельним, а порівняння варіантів, заради якого все затівалося, губиться.
Поширені запитання про UTM-мітки
Чи шкодять UTM-параметри SEO?
Ні, якщо сторінка декларує канонічну URL-адресу без параметрів - це звичайне налаштування. Тоді пошукові системи сприймають теговану й нетеговану адреси як одну сторінку. Ризик тут не в ранжуванні, а в шумі в аналітиці та негарних посиланнях, якими люди неохоче діляться.
Чи чутливі значення UTM до регістру?
Ключі за домовленістю пишуться в нижньому регістрі; значення ж передаються так, як їх ввели, і в більшості інструментів аналітики порівнюються буквально. Email, email і EMAIL з'являться як три різні medium, тож за замовчуванням скрізь використовуйте нижній регістр.
У чому різниця між utm_term і utm_content?
utm_term передає платне ключове слово, яке показало оголошення. utm_content розрізняє два креативи, що ведуть на те саме призначення - головну кнопку проти посилання у футері, варіант A проти варіанту B.
Чи можна використовувати UTM-параметри з коротким посиланням?
Так, і тут є два підходи. Або додати параметри до адреси призначення і скоротити все разом, або залишити їх на короткому посиланні й дозволити перенаправленню передати їх далі. Перший спосіб простіший; другий дозволяє пізніше змінювати мітки, не передруковуючи посилання.
Чи зберігає цей інструмент URL-адреси, які я створюю?
Ні. Конструктор працює у вашому браузері, нічого не надсилається, облікового запису немає. Закрийте вкладку - і все зникає.