QR-код Instagram: як створити, поширити і відстежити

У кожному профілі Instagram є вбудований QR-код, і знайти його - справа секунд п'яти: відкрийте профіль, відкрийте меню, оберіть опцію QR-коду. Instagram будує його з вашого імені користувача, дозволяє змінити стиль фону, і будь-яка камера телефону може його прочитати, бо це звичайний QR-код зі звичайним URL - instagram.com/yourhandle.

Це вся функція, і для передачі профілю комусь через стіл вона ідеальна. Чого вона не вміє - сказати вам, скільки людей його відсканувало, чи вести кудись, окрім вашого профілю. Якщо код піде на вітрину магазину, флаєр, упаковку чи стенд, саме ці два обмеження мають значення, і виправлення - закодувати замість цього посилання, яким ви володієте. Обидві версії - нижче. Про друковану сторону загалом QR-кампанія з нуля розкриває робочий процес.

Де живе вбудований код

У застосунку: ваш профіль, потім меню, потім пункт QR-коду. Instagram переміщував і перейменовував це не раз, тож шукайте літери QR, а не запам'ятану назву, і очікуйте, що екран стилізації запропонує кольоровий градієнт, емодзі чи селфі позаду малюнка.

Про те, що ви отримуєте, варто знати дві речі. Стилізація суто декоративна - малюнок під нею - звичайний QR із URL вашого профілю, і вибір фону не впливає на здатність до сканування. І оскільки payload - це ваше ім'я користувача, код слідує за перейменуванням: змініть свій хендл, і той самий надрукований код розв'яжеться до нового профілю, бо саме Instagram виконує пошук.

Сканування телефоном зі встановленим застосунком зазвичай відкриває застосунок, а не браузер, і це та поведінка, яку ви хочете. На веб-камері десктопа чи телефоні без застосунку відкривається веб-профіль, і це цілком добрий запасний варіант. Якщо вам потрібен код, що відкриває пряме повідомлення, а не профіль, для цього підходить ig.me/m/yourhandle, а що таке deep link розкриває, чому маршрутизація застосунок-проти-браузера поводиться саме так.

Nametag зникли, і чому це важливо

Якщо гайд каже вам відкрити Nametag, його написали до 2020 року, і половина того, що йде далі, буде неправильною. Nametag - це раніша відповідь Instagram на це: картка для сканування, яку могла прочитати лише камера Instagram. Instagram замінив їх на стандартні QR-коди, щоб працювала будь-яка камера.

Ця зміна - причина, чому друк коду Instagram узагалі став можливим. Значок, що сканується лише всередині одного застосунку, марний на постері, бо людина, що йде мимо, тримає відкритою камеру, а не Instagram. Усе нижче припускає сучасний код.

Чого вбудований код не вміє

Три обмеження, і кожне з них дається знати лише тоді, коли код залишає ваші руки.

Немає підрахунку сканувань. Payload веде прямо на instagram.com, тож між камерою і профілем немає кроку, який належить вам. Власна статистика Instagram покаже вам відвідування профілю, але не відокремить постер від посилання в історії й від візитівки. Якщо ви друкуєте коди в трьох місцях, ви не можете сказати, який спрацював.

Немає переспрямування. Код прив'язаний до вашого профілю. Коли кампанія, яку він рекламує, закінчується, код усе одно каже "підпишись на нас" замість "ось те, що ти бачив на постері".

Немає брендування, окрім стилів Instagram. Ви отримуєте їхні градієнти, емодзі й рамки з селфі. Ви не отримуєте власних кольорів, свого логотипа в центрі чи форми, що відповідає решті друкованого матеріалу. Дизайн брендованого QR-коду розкриває, що можливо, коли ви контролюєте генератор, зокрема скільки малюнка може безпечно перекрити логотип.

Версія, якою ви володієте

Один рівень непрямості виправляє всі три. Створіть коротке посилання на власному домені, що редиректить на ваш профіль Instagram, потім згенеруйте QR з цього посилання:

go.yourbrand.example/insta  ->  https://www.instagram.com/yourhandle

Тепер сканування - це запит, який ви можете бачити. Ви отримуєте підрахунок сканувань на код, тож три розміщення можуть мати три посилання, і ви дізнаєтеся, яке з них принесло підписки. Ви можете переспрямувати посилання, коли кампанія змінюється, не торкаючись нічого вже надрукованого. І код - ваш для брендування, будь-якого розміру й будь-яких кольорів, які потрібні макету.

Є ще й бонус, суміжний із SEO: посилання на власному домені - це посилання, яке ніхто не блокує через репутацію, а це має більше значення для друку, ніж люди очікують - типовий домен скорочувача, спільний із незнайомцями, успадковує їхню поведінку, і чи безпечні скорочувачі URL розкриває, як формується ця репутація. Налаштуйте брендований домен і генеруйте коди з нього, і обидві проблеми зникають одразу.

Куди його розмістити

Розміщення визначає payload, тож обирайте адресу призначення для кожної поверхні окремо, а не друкуйте один код усюди:

• Вітрина магазину чи настільна табличка. Профіль зазвичай правильний варіант - прохання полягає в підписці, а люди, що сканують, уже локальні.
• Упаковка продукту. Ведіть на сторінку, а не на профіль. Людина, що тримає коробку, хоче інструкцію з догляду, дозаправку чи форму реєстрації.
• Візитівка чи бейдж конференції. Профіль або сторінка біо, якщо хочете, щоб код обслуговував кілька посилань одразу. Сторінки біо для творців розкриває, що належить у видимій без скролу частині.
• Кінцева заставка відео чи слайд презентації. Профіль, надрукований великим. Екрани сканують з більшої відстані, ніж папір, тож підбирайте розмір під відстань за якого розміру має бути QR-код.

Помилка, яку варто уникати, - пастка двох дотиків: код, що приземляється на профіль, коли те, що ви рекламуєте, лежить на три дотики глибше. Якщо постер продає продукт, сканування повинне приземлятися на продукт.

Перевірте це, як стороння людина

Чотири перевірки, і перші дві виявляють майже все:

1. Скануйте штатною камерою на телефоні, що не залогінений у ваш акаунт. Ваш власний телефон відкриває те, що впізнає; телефон стороннього - ні.
2. Скануйте надрукований пробний відбиток, а не екран. Чорнило, оздоблення паперу й освітлення магазину - усе жорсткіше, ніж монітор.
3. Підтвердьте, куди ви потрапляєте, і полічіть дотики до дії, яку насправді хочете.
4. Якщо ви зробили власний код, клікніть коротке посилання один раз і перевірте, що сканування з'являється у вашій аналітиці, щоб знати, що цифра, яку ви читатимете пізніше, справжня.

Те, що вперше здивувало саме мене, - глянець. Код, що ідеально сканувався з матового пробного паперу, став межовим на лакованому фінальному друку під прожекторами магазину, і у файлі нічого не змінилося. Сканувайте справжню річ у справжньому місці.

Читайте наріжну серію

Цей матеріал належить до кластера tutorials. Для всього друкованого робочого процесу QR-кампанія з нуля охоплює шлях від планування до вимірювання, а додайте посилання в біо Instagram розкриває іншу половину трафіку Instagram.

Пов'язане в блозі

• Додайте посилання в біо Instagram, і зробіть так, щоб воно працювало
• Посилання в біо Instagram не клікабельне? Звичні причини
• Дизайн брендованого QR-коду: логотипи, кольори та корекція помилок
• Як відстежувати сканування QR-кодів без вгадування
• Ідеї для посилання в біо, що роблять більше, ніж просто перелічують посилання