Конструктор UTM-меток превращает обычный URL в отслеживаемый, добавляя метки, которые сообщают вашей аналитике, откуда пришёл каждый клик. Заполните источник, канал и кампанию, и конструктор добавит их как параметры utm_. Тогда GA4 или что вы там используете сможет показать, что 40 кликов пришли из рассылки, а 12 - из поста в LinkedIn, вместо того чтобы сваливать всё в "прямой переход" или "переход по ссылке".
Это практическое руководство по бесплатному созданию таких URL: что означает каждый параметр, как собрать чистый URL, шаблон для копирования и шаг, который большинство пропускает, - сокращение длинного результата, чтобы им можно было пользоваться. О полной картине атрибуции от начала до конца рассказывает более глубокий краеугольный материал отслеживание UTM-кампаний без CDP.
Что такое параметры UTM
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module - схема именования, появившаяся ещё до того, как ею стал владеть Google Analytics. Существует пять параметров, и в большинстве случаев важны только первые три:
utm_source- откуда приходит трафик:newsletter,facebook,partner-site.utm_medium- тип канала:email,social,cpc,print-qr.utm_campaign- название кампании:spring-sale,launch-2026.utm_term- платное ключевое слово, в основном для поисковой рекламы. Опционально.utm_content- какая именно ссылка или креатив, чтобы отличить две версии друг от друга. Опционально.
Source, medium и campaign - три параметра, которые стоит задавать всегда. Term и content нужны, когда требуется более тонкая детализация, например разделение двух кнопок в одном письме.
Соберите UTM-URL поле за полем
Ссылка с метками - это просто ваша базовая ссылка плюс строка запроса. Вот её анатомия:
https://example.com/spring-sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_2026
? начинает строку запроса, каждый параметр имеет вид key=value, а & соединяет их между собой. Порядок не важен для аналитики, но сохранение source, medium, campaign в одном и том же порядке каждый раз облегчает чтение. Это вся механика, которую автоматизирует бесплатный конструктор, так что, поняв её, вы сможете при необходимости написать URL вручную.
Шаблон для копирования
Большая часть работы - определить свои значения один раз и затем переиспользовать их. Вот стартовый набор согласованных пар источник-канал по каналам:
| Channel | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Email-рассылка | newsletter | |
| Пост в Facebook | social | |
| Пост в LinkedIn | social | |
| Google Ads | cpc | |
| QR на флаере | flyer | print-qr |
Держите этот список где-нибудь в общем доступе, потому что в тот момент, когда два человека пометят один и тот же канал по-разному, отчёты раскалываются. Значение campaign меняется от кампании к кампании; source и medium - не должны.
Правила именования, которые сохраняют отчёты чистыми
Сами параметры тривиальны. Дисциплина - вот от чего зависит жизнь отчётов.
Держите всё в нижнем регистре, потому что значения UTM чувствительны к регистру, и Facebook с facebook становятся двумя отдельными строками. Используйте дефисы или подчёркивания вместо пробелов, выберите один вариант и придерживайтесь его, поскольку пробел превращается в уродливый %20. Никогда не помещайте персональные данные, имена или email-адреса в UTM, потому что они окажутся в логах аналитики, куда вы этого не планировали. И согласуйте словарь терминов в команде, потому что инструмент не может исправить непоследовательное именование - только вы можете.
Сократите результат
Вот шаг, на котором простой конструктор оставляет вас в затруднении. Правильно помеченный URL длинный:
https://example.com/spring-sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_2026
Это нормально в href письма, где его никто не видит, и ужасно везде остальном: в посте в соцсети, на напечатанном флаере, в QR-коде, в устном "перейдите на". Короткая ссылка решает это, пряча всю строку UTM за чистым брендированным URL, который всё ещё передаёт параметры при редиректе. Вы также получаете то, чего сам по себе UTM дать не может, - счётчик кликов, потому что отслеживаемая короткая ссылка измеряет сам редирект.
Конструктор Elido делает и то, и другое за один шаг: соберите ссылку для кампании с UTM-метками и сократите её вместе, так что метки корректны, а ссылка пригодна для использования. Вы можете сделать это на бесплатном тарифе, а функция кампаний группирует помеченные ссылки, так что вся кампания отчитывается как единое целое.
Частые ошибки, которых стоит избегать
Несколько ошибок повторяются снова и снова, и каждая незаметно портит отчёт.
- Пометка внутренних ссылок. UTM-метки предназначены для трафика, приходящего на ваш сайт, а не для ссылок между вашими собственными страницами. Пометьте внутреннюю ссылку, и вы перезапишете исходный источник, так что посетитель, пришедший из рассылки, вдруг будет выглядеть так, будто он пришёл из подвала вашего же сайта.
- Непоследовательное именование.
googleв одной кампании иGoogleв следующей раскалываются на две строки. Зафиксируйте словарь терминов один раз. - Персональные данные в значениях. Имена и email-адреса не место в UTM; они окажутся в логах аналитики, которые вы никогда не планировали заполнять.
- Пропуск
utm_medium. Без него GA4 не может сгруппировать клик по каналу, и визит попадает в неопределённую категорию. - Отсутствие сокращения вообще. Голая помеченная ссылка нормальна в теле письма и непригодна везде, где её видит человек.
Избегайте этих пяти ошибок, и ваши отчёты останутся достаточно надёжными, чтобы принимать на их основе решения.
Читайте данные
Метки окупаются только в том случае, если вы на них смотрите. В GA4 значения попадают в отчёты Traffic Acquisition и Campaign, где utm_source и utm_medium становятся измерениями источника и канала, а utm_campaign - кампанией. Конструктор Campaign URL от Google документирует точные поля, а справка Google по UTM объясняет, как каждое из них отображается в отчёте.
Проверяйте эти отчёты через неделю после запуска кампании, смотрите, какой источник и канал на самом деле привели клики, и помечайте следующую кампанию с учётом того, что узнали. Этот цикл - последовательные метки плюс сокращённая ссылка плюс чтение результата - и есть весь смысл создания UTM-меток.
Похожие материалы в блоге
Частые вопросы
Что такое конструктор UTM-меток?
Конструктор UTM-меток - это инструмент, который добавляет к URL параметры отслеживания, чтобы ваша аналитика могла атрибутировать каждый визит конкретной кампании, источнику и каналу. Вы заполняете поля вроде источника, канала и кампании, а инструмент добавляет их как параметры запроса utm_. В результате получается ссылка, которая точно сообщает GA4 или любому инструменту аналитики, откуда пришёл клик.
Какие пять параметров UTM существуют?
utm_source (откуда приходит трафик, например newsletter или facebook), utm_medium (тип канала, например email, social или cpc), utm_campaign (название кампании), utm_term (платное ключевое слово, опционально) и utm_content (какая именно ссылка или креатив, опционально, для A/B-разделения). Source, medium и campaign - три параметра, которые стоит задавать всегда.
Существует ли бесплатный конструктор UTM-меток?
Да, множество, а сами параметры - открытый стандарт, так что ни один инструмент не может брать за них плату. Бесплатные браузерные конструкторы позволяют заполнить поля и скопировать URL. Дополнительная ценность, на которую стоит обратить внимание, - сокращает и отслеживает ли инструмент ссылку заодно, поскольку голый URL с UTM-метками длинный и некрасивый, а простой конструктор сам по себе ничего не измеряет.
Должны ли параметры UTM быть в нижнем регистре?
Да, держите их в нижнем регистре. Значения UTM чувствительны к регистру, так что Facebook и facebook регистрируются как два разных источника и раскалывают ваши отчёты. Выберите одно соглашение - нижний регистр с дефисами вместо пробелов - и придерживайтесь его во всех кампаниях. Последовательность важнее конкретных слов, которые вы выбираете.
Стоит ли сокращать ссылку с UTM-метками?
Обычно да. Ссылка с метками может легко превысить 100 символов, что выглядит подозрительно в посте, ломается при печати и невозможно ввести вручную. Короткая ссылка прячет строку UTM за чистым брендированным URL, всё ещё передавая параметры при редиректе, а отслеживаемая короткая ссылка также считает клики, которые сам по себе UTM посчитать не может.
Попробуйте Elido
Вставьте URL - получите короткую ссылку
Без регистрации. Ссылка живёт 30 дней. Зарегистрируйтесь, чтобы оставить её навсегда.
Бесплатно, без регистрации · 2 в день