O rastreamento de links no Pinterest tem duas metades. O Pinterest Analytics conta os cliques de saída, os momentos em que alguém sai do Pinterest para o seu site. Tudo o que vem depois, qual campanha, qual variante de pin, o que o visitante fez em seguida, vem do link que você salvou com o pin: parâmetros UTM no URL de destino, lidos pela sua própria análise. Reivindique seu site primeiro, marque todo pin e coloque um link curto redirecionável nos pins que você espera que durem anos.
Esse último ponto importa mais aqui do que em qualquer outro lugar. Os pins continuam funcionando por anos, desconhecidos os salvam de novo e cada cópia carrega o URL que você digitou no primeiro dia. Mude o destino dezoito meses depois e você quebra todas de uma vez. Relatórios nativos enxutos mais uma cauda longa fora do comum é o que molda a configuração abaixo. A versão geral desse problema está em Como rastrear links de redes sociais: fluxo por posicionamento, e a cadeia de marcação em si, no artigo principal, Como Rastrear Campanhas UTM de Ponta a Ponta Sem CDP.
Reivindique seu site antes de publicar qualquer coisa
Reivindicar é a etapa que as pessoas pulam e depois se perguntam por que a análise está vazia. Ela vincula seu domínio à sua conta do Pinterest, de modo que os pins criados a partir do seu site sejam atribuídos a você, o desempenho deles apareça na sua análise e seu perfil apareça neles.
O processo de reivindicação do Pinterest usa um registro DNS ou uma tag HTML e leva minutos. Reivindique o site para o qual seus links apontam. Roda campanhas para um domínio de destino separado? Reivindique esse também, ou os pins que apontam para lá continuam invisíveis para você.
Decida mais uma coisa ao mesmo tempo: os pins apontam para o seu domínio principal ou para um domínio curto com sua marca? Os dois funcionam. O domínio curto dá um link que você pode redirecionar e uma contagem de cliques própria. O domínio principal dá ao Pinterest um host reivindicado que ele já reconhece. A maioria das equipes com quem trabalhei aponta os pins para o site reivindicado e reserva os links curtos para lugares em que uma pessoa lê o URL, como o link do perfil ou uma campanha impressa.
O que o Pinterest Analytics informa e onde ele para
As métricas se dividem em dois grupos. Misture-os e você obtém bobagem com ar de certeza.
Dentro do Pinterest: impressões, salvamentos e cliques no pin, que são aberturas do próprio pin. Elas dizem se o criativo funciona.
Saindo do Pinterest: cliques de saída. É o único número com um correspondente do seu lado. A visão geral do Pinterest Analytics o descreve por pin e por período, e é mais ou menos aí que termina. O Pinterest não enxerga o que aconteceu no seu site e não sabe a qual campanha um pin pertencia, a menos que você diga.
O seu próprio link preenche isso. O mesmo clique visto do seu lado traz as tags de campanha que você anexou, além de país, dispositivo e horário. Isso é o que transforma uma contagem em algo acionável.
Parâmetros UTM do Pinterest: marque o destino você mesmo
Pins orgânicos não têm sistema de macros. Sem valores dinâmicos, sem marcação automática, nada que preencha a campanha por você. O que estiver no URL quando você salvar o pin é com o que o visitante chega, para sempre.
Uma convenção que se sustenta:
utm_source=pinterest, sempre, sem variantes.pinterest.comePinterestviram linhas separadas em todo relatório e vão assombrar você.utm_medium=socialpara pins orgânicos,paid_socialpara anúncios. Escolha uma grafia e não misture.utm_campaignpor campanha, não por pin. Os pins são a camada de criativo.utm_contentpor pin. Isso responde à pergunta de qual pin que o Pinterest não responde.
Este último é o truque prático. Nove pins para um produto, uma página de destino: o Pinterest não consegue dizer qual pin enviou as sessões, e um utm_content distinto em cada um consegue. Parâmetros UTM explicados: todas as tags que o GA4 lê cobre as definições dos campos, e o gerador de UTM grátis poupa a digitação.
A cauda longa é o verdadeiro motivo para usar um link curto
É aqui que o Pinterest difere de qualquer outro canal social. Uma publicação na maioria dos feeds morre em um dia. Um pin salvo em 2023 ainda pode gerar cliques agora, a partir de painéis de pessoas que você nunca conheceu, carregando um URL que você não consegue editar.
Então a pergunta não é para onde o link aponta hoje. É o que acontece quando o destino muda. Um produto sai de linha, uma campanha termina, um site migra e o caminho antigo dá 404. Cada cópia desse pin vira um beco sem saída, e nenhuma edição em massa alcança cópias que não são suas.
Um link curto no destino do pin transforma isso numa mudança de um campo. Redirecione-o e toda cópia, em qualquer lugar, passa a levar à nova página. Prevenir link rot: guia para campanhas com URLs curtos aplica a mesma disciplina a um catálogo inteiro, e compensa mais nesta plataforma do que em qualquer outra.
Vai publicar pins que ainda devem funcionar daqui a três anos? Os domínios próprios do Elido colocam esses links em um domínio seu, de modo que o destino continua sendo seu para mudar, e cada clique é registrado com país, dispositivo e horário.
Quatro sintomas de cliques de saída e suas causas
O tráfego aparece como direto. O URL não tinha tags. Os referrers dentro do app não são confiáveis, então os parâmetros de campanha são o único sinal com que se pode contar. Sem eles, a visita não pode ser atribuída.
Os cliques de saída não se parecem em nada com as sessões. Esperado, não é falha. Bots, recusas de consentimento e fusão de sessões ficam entre as duas contagens. Cliques em Links Curtos vs Sessões do GA4: Por Que Não Batem explica a aritmética.
A prévia fica errada quando alguém salva um pin do seu site. Isso é a marcação de Open Graph e de imagem do seu site, não o Pinterest. Prévia de Link Não Aparece? Causas e Como Corrigir cobre as tags e o cache que faz uma imagem corrigida se recusar a aparecer.
Pins antigos caem em um 404. O destino mudou e os pins não. Depois do fato, só um redirecionamento no caminho antigo recupera, e é por isso que o link deveria ter sido redirecionável desde o início.
Um link por pin ou um por campanha?
Por campanha, com utm_content diferenciando os pins. É a configuração que continua sustentável. Dez pins para um lançamento significam um destino, dez variantes de tags, uma linha no relatório de campanha e dez quando você detalha.
A exceção é o pin âncora perene, aquele que rende tráfego em silêncio por dois anos. Dê a ele seu próprio link curto. Quando o produto mudar, você redireciona um link em vez de descobrir qual de quarenta URLs de campanha ainda está ativo, e obtém um histórico de cliques limpo para o pin que importa.
Prefiro manter cinco links deliberados a cinquenta acidentais. O Pinterest pune o tipo acidental devagar, então você só percebe um ano depois.
Leia a série do artigo principal
Este post faz parte do cluster de tutoriais. Como Rastrear Campanhas UTM de Ponta a Ponta Sem CDP é o artigo principal da cadeia de marcação, e Ideias de Link na Bio: O Que Colocar e Como Ordenar cobre o link de perfil que o Pinterest oferece junto com os pins.
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Perguntas frequentes
O Pinterest aceita parâmetros UTM?
O Pinterest não os adiciona por você, mas repassa o que já estiver no URL de destino. Você coloca as tags no link antes de salvar o pin, e sua análise web as lê quando o visitante chega. É o caminho confiável para atribuição em nível de campanha do Pinterest para o GA4 ou qualquer outra ferramenta.
Qual é a diferença entre um clique no pin e um clique de saída?
Um clique no pin abre o próprio pin dentro do Pinterest, na visualização ampliada. Um clique de saída é aquele que sai do Pinterest para o seu site. Só o segundo pode virar uma sessão, então é o número comparando com a sua própria análise.
Posso mudar para onde um pin existente aponta?
Você pode editar o destino dos pins que são seus. As cópias que outras pessoas salvaram estão fora do seu alcance, e muitas vezes são as que ainda circulam anos depois. Um link curto cobre os dois casos, porque redirecioná-lo muda para onde cai toda cópia que carrega esse link.
Por que o tráfego do Pinterest aparece como direto no GA4?
Quase sempre porque o URL de destino não tinha tags de campanha. Os dados de referrer vindos de apps não são confiáveis, então, sem parâmetros UTM no link, a visita não tem a que ser atribuída. Marque o URL antes de salvar o pin e o tráfego se classifica corretamente.
Devo reivindicar meu site no Pinterest?
Sim, antes de qualquer outra coisa. Reivindicar atribui à sua conta os pins criados a partir do seu domínio, libera a análise deles e coloca seu perfil nesses pins. Sem isso, você está publicando em um canal em que não consegue ler os próprios números.
Links curtos prejudicam o alcance no Pinterest?
Um link curto com domínio próprio se comporta como qualquer outro link. O risco está nos domínios genéricos compartilhados de encurtadores, cuja reputação é construída por todos os outros que os usam. Use um domínio seu e a pergunta deixa de se aplicar.
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