Código QR do Instagram: Como Criar, Compartilhar e Rastrear

Todo perfil do Instagram tem um código QR embutido, e leva cerca de cinco segundos para encontrar: abra seu perfil, abra o menu, escolha a opção de código QR. O Instagram o constrói a partir do seu nome de usuário, permite personalizar o fundo, e qualquer câmera de telefone consegue lê-lo porque é um código QR comum contendo uma URL comum - instagram.com/yourhandle.

Esse é o recurso completo, e para entregar o seu perfil a alguém do outro lado da mesa, ele é perfeito. O que ele não consegue fazer é dizer quantas pessoas o leram, ou apontar para qualquer lugar além do seu perfil. Se o código vai entrar em uma vitrine, um flyer, uma embalagem ou um estande, essas duas limitações são as que importam, e a correção é codificar um link seu em vez disso. As duas versões estão abaixo. Para o lado impresso em geral, uma campanha de código QR do zero cobre o fluxo de trabalho.

Onde o Código Embutido Está

No aplicativo: seu perfil, depois o menu, depois a opção de código QR. O Instagram já moveu e renomeou isso mais de uma vez, então procure pelas letras QR em vez de um rótulo memorizado, e espere que a tela de estilo ofereça um gradiente de cor, um emoji ou uma selfie por trás do padrão.

Duas coisas vale a pena saber sobre o que você recebe. O estilo é só decorativo - o padrão por baixo é um QR normal contendo a URL do seu perfil, e a escolha do fundo não tem efeito nenhum na capacidade de leitura. E como o payload é o seu nome de usuário, o código acompanha uma mudança de nome: troque o seu handle e o mesmo código impresso resolve para o novo perfil, já que é o Instagram quem faz a busca.

Uma leitura em um telefone com o aplicativo instalado geralmente abre o aplicativo em vez do navegador, que é o comportamento que você quer. Em uma webcam de desktop ou em um telefone sem o aplicativo, ela abre o perfil na web, que é um substituto perfeitamente bom. Se você precisa de um código que abra uma mensagem direta em vez de um perfil, ig.me/m/yourhandle resolve para isso, e o que é um deep link cobre por que o roteamento entre aplicativo e navegador se comporta da forma como se comporta.

Os Nametags Se Foram, e Por Que Isso Importa

Se um guia diz para você abrir o Nametag, ele foi escrito antes de 2020, e metade do que vem depois vai estar errado. Os Nametags eram a resposta anterior do Instagram para isso: um cartão legível que só a câmera do Instagram conseguia ler. O Instagram os substituiu por códigos QR padrão para que qualquer câmera funcionasse.

Essa mudança é o motivo pelo qual imprimir um código do Instagram se tornou viável. Uma marca que só é lida dentro de um único aplicativo é inútil em um cartaz, porque a pessoa passando tem a câmera aberta, não o Instagram. Tudo abaixo assume o código moderno.

O Que o Código Embutido Não Consegue Fazer

Três limitações, e cada uma delas só morde depois que o código sai das suas mãos.

Sem contagem de leituras. O payload aponta direto para instagram.com, então não há nenhuma etapa que seja sua entre a câmera e o perfil. Os próprios insights do Instagram vão mostrar visitas ao perfil, mas eles não vão separar o cartaz do link do story do cartão de visita. Se você imprime códigos em três lugares, não dá para saber qual deles funcionou.

Sem reapontamento. O código está vinculado ao seu perfil. Quando a campanha que ele anuncia termina, o código continua dizendo "siga a gente" em vez de "aqui está a coisa que você viu no cartaz."

Sem personalização de marca além dos estilos do Instagram. Você recebe os gradientes, emojis e molduras de selfie deles. Você não recebe as suas próprias cores, o seu logotipo no meio, ou uma forma que combine com o resto do impresso. Design de código QR com marca própria cobre o que é possível quando você controla o gerador, incluindo quanto do padrão um logotipo pode cobrir com segurança.

A Versão Que É Sua

Uma única indireção corrige as três. Crie um link curto no seu próprio domínio que redireciona para o seu perfil do Instagram, depois gere o QR a partir desse link:

go.yourbrand.example/insta  ->  https://www.instagram.com/yourhandle

A leitura agora é uma solicitação que você consegue ver. Você tem uma contagem de leituras por código, então três posicionamentos podem ter três links, e você descobre qual deles conquistou os seguidores. Você pode reapontar o link quando a campanha mudar, sem tocar em nada que já foi impresso. E o código é seu para personalizar, no tamanho e nas cores que o layout precisar.

Também há um bônus adjacente a SEO: um link no seu próprio domínio é um link que ninguém bloqueia por reputação, o que importa mais no impresso do que as pessoas esperam - um domínio de encurtador genérico compartilhado com estranhos herda o comportamento deles, e os encurtadores de URL são seguros cobre como essas reputações se formam. Configure um domínio com a sua marca e gere os códigos a partir dele e os dois problemas desaparecem de uma vez.

Onde Colocar

O posicionamento decide o payload, então escolha o destino por superfície, em vez de imprimir um único código em todo lugar:

• Vitrine ou display de mesa. O perfil geralmente é a escolha certa - o pedido é um seguidor, e as pessoas que fazem a leitura já estão no local.
• Embalagem de produto. Aponte para uma página, não para um perfil. Quem está com a caixa na mão quer instruções de uso, uma recarga, ou um formulário de registro.
• Cartão de visita ou crachá de conferência. Perfil, ou uma página de bio se você quiser que o código sirva vários links de uma vez. Páginas de bio para criadores cobre o que deve ficar visível sem rolar a tela.
• Card final de vídeo ou apresentação de slides. Perfil, impresso grande. Telas são lidas a uma distância maior do que papel, então dimensione para a distância em qual deve ser o tamanho de um código QR.

O erro que vale a pena evitar é a armadilha dos dois toques: um código que leva ao seu perfil quando a coisa que você está anunciando está três toques mais profundo. Se o cartaz vende um produto, a leitura deve cair no produto.

Teste Como Um Estranho

Quatro verificações, e as duas primeiras pegam quase tudo:

1. Faça a leitura com a câmera nativa em um telefone que não esteja logado na sua conta. O seu próprio telefone abre coisas que reconhece; o de um estranho, não.
2. Faça a leitura da prova impressa, não da tela. Tinta, acabamento do papel e a iluminação da loja são todos mais severos do que um monitor.
3. Confirme onde você cai, e conte os toques até a ação que você realmente quer.
4. Se você criou o seu próprio código, clique no link curto uma vez e confira se a leitura aparece na sua analytics, para saber que o número que você vai ler depois é real.

O que me surpreendeu na primeira vez foi o brilho do acabamento. Um código que era lido perfeitamente em uma prova de papel matte ficou no limite no impresso final envernizado sob os holofotes de uma loja, e nada no arquivo tinha mudado. Faça a leitura da coisa real, no lugar real.

Leia a Série Principal

Este post está no cluster de tutoriais. Para o fluxo de trabalho impresso completo, uma campanha de código QR do zero cobre do planejamento até a medição, e adicione um link à sua bio do Instagram cobre a outra metade do tráfego do Instagram.

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