Parâmetros UTM são tags de chave e valor que você anexa a uma URL para que a análise diga de onde veio uma visita. A página de ajuda do GA4 do Google lista nove (acesso em 2026-10-25): os cinco clássicos são utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content, e quatro mais novos são utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format e utm_marketing_tactic. Três deles são inegociáveis: source, medium e campaign.
Este post é a referência: o que cada tag significa, como é um bom valor e quais delas seus relatórios realmente mostram. Ele para de propósito antes das regras de equipe. Como escrever os valores para que cinco pessoas produzam a mesma string está em UTM naming conventions. Montar um link com um formulário é o construtor de UTM gratuito, a cadeia inteira da tag até a receita é Como Rastrear Campanhas UTM de Ponta a Ponta Sem CDP, e a rotina de publicação para canais orgânicos é Como rastrear links de redes sociais.
Os nove parâmetros de relance
A tabela abaixo segue as palavras do próprio Google e o nível de recomendação dele para cada tag. Acrescentei o que eu colocaria no valor; os exemplos da última coluna são meus, não do Google, exceto onde indicado.
| Parâmetro | O que o Google diz que é | Status no Google | Um valor que eu usaria |
|---|---|---|---|
utm_source | Referenciador, como google, newsletter4, billboard | Sempre usar | newsletter |
utm_medium | Meio de marketing, como cpc, banner, email | Sempre usar | email |
utm_campaign | Produto, slogan ou código promocional, como spring_sale | Sempre usar | spring-sale-2026 |
utm_id | ID de campanha que identifica uma campanha ou promoção específica | Fortemente recomendado | c-1042 |
utm_source_platform | A plataforma responsável por direcionar o tráfego à propriedade, como Search Ads 360 | Fortemente recomendado | search-ads-360 |
utm_term | Palavra-chave paga | Opcional | running-shoes |
utm_content | Diferencia criativos, como dois links de call-to-action no mesmo e-mail | Opcional | hero-cta |
utm_creative_format | Tipo de criativo, como display, native, video, search | Opcional, não reportado atualmente no GA | video |
utm_marketing_tactic | Critérios de segmentação, como remarketing, prospecting | Opcional, não reportado atualmente no GA | remarketing |
Fonte: página de Ajuda do Google Analytics sobre campanhas personalizadas (acesso em 2026-10-25). A mesma página diz que os valores dos parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas e que google e Google contam como valores diferentes.
Source, medium, campaign: os três obrigatórios
Esses três respondem de onde, que tipo e qual ação. utm_source nomeia a origem específica: uma plataforma, uma lista, um parceiro. utm_medium nomeia o tipo de canal que a levou. utm_campaign nomeia a ação à qual o link pertence.
O par que mais se troca é source e medium. Source é o nome próprio (google), medium é a categoria (cpc). Se você já digitou utm_source=cpc, trocou os dois. Os exemplos do próprio Google mostram a mesma divisão: google, newsletter4 e billboard para source, cpc, banner e email para medium.
Por que os três importam na prática: o GA4 monta seus relatórios de campanha a partir deles, e um link que carrega só utm_source deixa as outras dimensões como (not set). Se o trio está no link e o relatório ainda discorda, o problema está em algum ponto mais adiante da cadeia, e Parâmetros UTM Não Aparecem no GA4: Causas e Soluções percorre as causas em ordem.
utm_id e utm_source_platform: mais novos e fáceis de pular
O Google marca os dois como fortemente recomendados. A maioria das equipes ignora ambos porque os cinco antigos funcionavam. Eles se justificam em uma situação: mídia paga que você concilia com dados de custo.
utm_id é o ID da campanha. A ideia é uma chave estável que não muda quando alguém renomeia a campanha para ficar mais legível. Se você importa dados de custo de anúncios para o GA4, um ID compartilhado é o que alinha custo e sessões, e um utm_campaign legível não consegue fazer esse papel porque as pessoas o editam. utm_source_platform registra a plataforma de compra por trás do tráfego. O exemplo do Google é Search Ads 360 ou Display & Video 360, ou seja, a ferramenta que colocou o anúncio, e não o site onde ele rodou.
Só publica posts orgânicos ou newsletters? Pule os dois. Se você faz mídia paga, defina-os.
utm_term e utm_content: detalhe opcional
utm_term é a palavra-chave paga. Fora dos anúncios de busca, ele não tem função natural. Equipes que o reaproveitam como nota de texto livre acabam com valores que ninguém consegue agrupar. Deixe-o vazio em vez de forçar um uso.
utm_content distingue links que compartilham uma campanha. O exemplo do Google são dois links de call-to-action no mesmo e-mail, cada um com seu valor, para você ver qual rende mais. É a tag que viabiliza comparações A/B sem um segundo nome de campanha.
As duas tags que o GA4 ainda não reporta
utm_creative_format e utm_marketing_tactic aparecem na lista do Google, que observa que nenhuma das duas é reportada atualmente nas propriedades do Google Analytics. A primeira descreve o tipo de criativo (display, native, video, search), a segunda a abordagem de segmentação (remarketing, prospecting).
Ignore-as, a menos que outra ferramenta da sua stack as leia. Uma tag que nada reporta é só mais um lugar para o desvio acontecer. Se você as adicionar, reutilize seu vocabulário curto em minúsculas.
As plataformas de anúncios podem preencher tags por você. A página de ajuda da Meta sobre parâmetros de URL (acesso em 2026-10-25) traz valores dinâmicos como {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} e {{site_source_name}}, que a Meta substitui quando o anúncio roda. Esses são macros da plataforma que vivem dentro do gerenciador de anúncios. O detalhe por rede está em Parâmetros UTM para Anúncios do Google e da Meta.
O que o Elido suporta hoje
Verifiquei cada item no código do produto. Uma lista de nove tags e os campos de uma ferramenta não são a mesma coisa.
- O construtor de UTM gratuito tem cinco campos (o conjunto clássico). Ele não tem campo para
utm_idnem parautm_source_platform. - Uma campanha no painel guarda os mesmos cinco valores UTM como padrão. O destino com tags é montado quando você cria o link.
- O verificador de UTM gratuito sinaliza como erro a falta de source, medium ou campaign, e avisa sobre letras maiúsculas, espaços soltos ou chave repetida. Ele também pega tags escondidas depois de um
#, onde a análise não as lê como parâmetros de consulta. - O construtor de UTM em massa etiqueta um CSV de URLs de uma vez.
Duas lacunas, com honestidade. Primeiro, ainda não há templates de UTM do workspace com placeholders; eles estão planejados, então uma variante digitada à mão não é bloqueada. Segundo, o redirecionamento registra o cabeçalho de referrer do clique, não os valores UTM, então a análise do Elido não divide os cliques por utm_source. Os UTMs são lidos pela sua ferramenta de análise no destino, e o link curto conta o clique antes disso.
Como as tags são lidas depois do clique
Uma URL com tags é um link comum. Os pares extras ficam depois do ?. O navegador carrega a página normalmente. Quando a tag de análise roda, ela lê os valores utm_ do endereço e registra a sessão naquela campanha.
Duas consequências decorrem disso, e ambas importam. Um UTM não tem efeito se o script de análise não roda, então bloqueadores e banners de consentimento podem deixar a sessão sem atribuição, e é aí que a contagem de cliques no lado do redirecionamento ajuda. E um UTM em um link entre suas próprias páginas sobrescreve a origem original, então use tags só em links que trazem pessoas de fora. Os navegadores também podem remover alguns parâmetros de rastreamento antes de a página carregar, o que Firefox e Brave Removem Parâmetros UTM? O Que Sobrevive cobre com precisão.
Nenhuma das tags muda o SEO. O Google não ranqueia por elas. Uma URL canônica impede que o endereço com tags concorra com o limpo. Uma URL longa com tags fica feia em uma mensagem de texto ou em um flyer, então as equipes colocam um link curto na frente; Encurtador de Links com Construtor de UTM: Marque e Encurte cobre essa combinação.
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Perguntas frequentes
O que significa UTM?
UTM significa Urchin Tracking Module. A Urchin era a empresa de análise que o Google comprou em 2005 e sobre a qual construiu o Google Analytics. As tags mantiveram o prefixo utm_, e por isso as ferramentas de análise ainda leem utm_source, utm_medium e os demais hoje.
Quantos parâmetros UTM existem?
A página de ajuda do GA4 do Google lista nove: utm_id, utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_source_platform, utm_creative_format, utm_marketing_tactic, utm_term e utm_content. A maioria das pessoas usa só os cinco clássicos. A página diz que utm_creative_format e utm_marketing_tactic não são reportados atualmente nas propriedades do Google Analytics, então adicioná-los não traz nada aos relatórios do GA4 hoje.
Quais parâmetros UTM são obrigatórios?
O Google manda sempre usar utm_source, utm_medium e utm_campaign, e recomenda fortemente utm_id e utm_source_platform. utm_term e utm_content são opcionais. Um valor ausente vira (not set) nos relatórios, então trate os três primeiros como obrigatórios em todo link, mesmo que o link funcione tecnicamente sem eles.
Os valores dos parâmetros UTM diferenciam maiúsculas de minúsculas?
Sim. A página do Google afirma que os valores dos parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas, então google e Google são dois valores diferentes e dividem suas linhas. O Google recomenda minúsculas. As regras de nomenclatura que evitam esse desvio dentro de uma equipe estão no post sobre convenções de nomes UTM.
Os parâmetros UTM prejudicam o SEO?
Eles não mudam a posição de uma página, e uma página que declara uma URL canônica evita que o endereço com tags seja tratado como outra página. O risco real está na análise, não na busca: um UTM em um link entre suas próprias páginas inicia uma nova atribuição de campanha para um visitante que você já tinha. Use tags apenas em links que trazem pessoas de fora.
Posso colocar um e-mail ou um nome em um valor UTM?
Não. A URL inteira é registrada por servidores, proxies e históricos de navegador, e muitas vezes é colada em chats. Um valor UTM deve descrever a campanha, nunca a pessoa. Se precisar ligar um clique a um cliente, faça isso no servidor com um ID interno, não na query string.
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