ショートリンクのドメイン名:長く使えるものを選ぶ方法

良いショートリンクのドメイン名は、短く、言いやすく、明らかに自社のもので、過去の履歴がきれいなものです。多くのブランドにとって、それは go.yourbrand.com のようなサブドメインか、規則を実際に読んだ汎用の拡張子の、4 から 8 文字の専用ドメインを意味します。この記事の残りはすべて、取り返しのつかない間違いを犯さずにその答えに至る方法です。選んだドメインは、梱包に印刷され、QR コードに焼き込まれ、何千通もの古いメールの中に残るからです。

ショートリンクのドメイン名の選択は、人が思う以上に一方通行の扉です。見出しは明日にでも変えられます。しかし、すでに誰かの受信トレイにあるリンクのドメインは変えられず、悪い選択のコストは、数か月後に、信頼の低下、ブロックされた送信、あるいはレジストリがあなたの名前はもうあなたのものではないと判断することとして現れます。

そもそもリンクをブランド化するかどうかをまだ決めていないなら、ブランドリンクとはから始めてください。決めていて、クリックごとの設定手順が必要なら、ブランドショートリンクの設定にあります。この記事はその2つの間に位置し、ドメインの選び方を扱います。

ルートドメイン、サブドメイン、専用の短いドメイン

構造上の選択肢は3つあり、正解は主にブランド名の長さで決まります。

ブランドドメインのサブドメイン (go.acme.com) は、私が推奨する既定です。追加費用がなく、読む人はすでにその名前を知っていて、既存のレジストラとセキュリティ管理の下にとどまります。弱点は長さです。go.globalmarketingsolutions.com/spring は、誰が見ても短くありません。

専用の短いドメイン (acme.link、acme.co) は、メインの名前が長い場合、メインサイトをリブランディングしてもリンクを残したい場合、リンクドメインの評価をウェブサイトと切り離したい場合に有利です。代償は、更新、ロック、監視の対象となるドメインがもう1つ増えることです。

ルートドメインそのもの (acme.com/spring) は、ほとんど意味をなしません。ウェブサイトがすでにそのホストにあるため、ショートリンクとサイトが同じアドレスを奪い合うことになり、DNS の規則ではアペックスでの CNAME が禁止されているので、DNS プロバイダーの ALIAS 型のレコードが必要になります (RFC 1034 の 3.6.2 節にこの制限の説明があります)。ドメイン全体がリンクをホストするためだけに存在するのでない限り、避けてください。

Elido 側では、3つとも同じ方法で接続できます。ダッシュボードでホスト名を追加し、示された DNS レコードを公開すれば、ドメインが検証されます。カスタムドメイン機能のページで対応内容を説明しており、ショートリンク用のカスタムドメインでは DNS レコードの種類を詳しく説明しています。

TLD の選択:信頼、コスト、レジストリの規則

拡張子には、2つの別々のリスクがあります。1つは印象です。オーディエンスにとって信頼できそうに見えるか。もう1つはガバナンスです。誰が管理していて、どんな規則の下にあるか。私が執筆前に読んだ3つのガイドを含め、ほとんどの助言は、前者しか扱っていません。

レジストリの列は、.co、.me、.link、.io、.ly の IANA ルートゾーンデータベースの各エントリから取りました。価格は更新時に変わり、レジストラによっても異なるため、表には写していません。初年度のキャンペーン価格ではなく、更新価格を見てください。

国別コードの拡張子にはローカルな規則が付いてくる

国別コードドメイン (ccTLD) は、ある国によって、あるいはその国のために運営されているので、その規則には、汎用の拡張子なら決して求めないことが含まれる場合があります。この分野での教訓的な話は古いものですが、いまも最もよく記録されています。2010 年にリビアのレジストリが、アダルト向けの短縮サービス vb.ly を、そのコンテンツがレジストリの規則に違反するとして削除し、TechCrunch は同じ週に、.ly 上の他の短縮サービスが、ドメインを失うことを懸念していると報じました。ほとんどのブランドは、レジストリが異議を唱えるものを公開することはないでしょう。要点は、.ly が危険だということではありません。リンクドメインの存続が、部分的には政府の方針ページに左右されるため、1万個の箱にドメインを印刷する前に、それを読むべきだということです。

.io の場合は、もっとゆっくりした動きです。英国とモーリシャスがチャゴス諸島について合意した後、The Register は、国別コードが ISO のリストから削除された場合、IANA の手続きで 5 年間の廃止プロセスが始まるものの、差し迫ったことは何もないと報じました。誰もうろたえる必要はありません。同時に、リンクドメインは製品の発売よりも長持ちするよう作られるものなので、文書化された撤退経路があるドメインについては、もう一度考える価値があります。

無料登録の拡張子は、別の警告として扱ってください。無料の .tk、.ml、.ga、.cf、.gq の名前を配布していた Freenom は、悪用をめぐって Meta に訴えられた後、登録の受け付けを停止しました。無料のドメインは、その行く末を気にしない人を引き寄せ、フィルターはそれを学習しました。

長さと入力のしやすさ

ショートリンクは、声に出して言われ、スマートフォンで入力され、ポスターからスキャンされても耐えなければなりません。購入する前に、どの候補もこれらで試してください。

• 通話中に同僚に伝えます。綴る必要があるなら、不合格です。
• 紛らわしい文字を探します。数字の 1 の隣の文字 l、0 の隣の O、「m」と読める「rn」などです。
• ドメインだけでなく、リンク全体を数えます。acme.link/spring は短く、acme-marketing-links.com/spring は短くありません。
• ハイフンは避けます。口述しにくくなり、私の経験では、慎重な読者にはスパムっぽく読まれます。

長さは印刷にとっても重要です。URL が短いほど、一般に QR コードの密度が低くなり、小さなサイズでも確実にスキャンできます。それがセンチメートルでどうなるかは、QR コードの適切な大きさに示されています。ドメインの後のスラッグも同じくらい重要で、読みやすく保つ方法は、カスタムバックハーフとはで扱っています。

そっくりなドメインとホモグラフのリスク

何を選んでも、誰かがほぼ同じものを登録できます。攻撃者は、1文字入れ替えた、同じ文字を重ねた、あるいはほぼ同じに表示される別の文字体系の文字を使った、自社に似たドメインを登録します。そうした組み合わせの仕組みについては、Unicode の紛らわしい文字に関するセキュリティレポートが参照元です。

リスクを下げる方法は2つあります。見分けがつくブランドの断片を含む名前を選ぶことです。lnk.co は acmelnk.co よりもなりすましやすいからです。そして、名前に価値があるなら、最も分かりやすい入力ミスの変種を、1つか2つ自分で登録してください。国際化されたそっくりなドメインの仕組みと、ブラウザがそれらをどう表示するかについては、ホモグラフ攻撃のガイドで詳しく扱っており、URL 短縮ツールは安全かでは、同じ問題を読む側から扱っています。

スパム評価とメールの到達率

メールフィルターと URL スキャナーは、メッセージに含まれるドメインを見ます。スパム、フィッシング、大量メールに使われたドメインは、その履歴を引きずり、Spamhaus Domain Blocklist のようなドメインのブロックリストは、まさにそれを記録するために存在します。

これには、3つの実務上の帰結があります。

1. 購入前に履歴を確認する。 期限切れのドメインは白紙の状態ではありません。ブロックリストやセキュリティの検索で調べ、以前に何をホストしていたかを確認します。
2. 共有ではなく、自分のドメインを持つ。 共有の短縮ドメインは、それを使うすべての人の評価を背負います。自分だけが使うドメインは評価のない状態から始まり、悪い共有ドメインよりは良いですが、ゆっくりとしたウォームアップが必要です。小規模で正当な送信から始めてください。
3. 載せる内容に気をつける。 フィルターの中には、サブドメインではなく登録ドメインを評価するものがあるため、フラグが立ったリンクドメインが、隣にあるサイトに損害を与える可能性があります。

ショートリンクはメールの到達率を損なうかでは、メールプロバイダーが実際に何を見るかを説明しています。候補についてセカンドオピニオンが欲しいなら、Google の Safe Browsing のサイトに、そのチェックが文書化されています。

DNS と TLS の設定の手間

ドメインの選択が設定の手間を変える程度は、人が恐れるほど大きくありません。サブドメインに必要なのは、CNAME と検証用レコードです。ルートドメインには、DNS プロバイダーが対応している必要がある ALIAS またはフラット化されたレコードが必要です。専用の短いドメインは、どちらでも機能します。CNAME を使った go.acme.link のようなホストか、プロバイダーが ALIAS レコードに対応していれば、素のドメインを使います。

TLS は、手作業で管理したくない部分です。Elido では、ドメインが検証された後の最初のリクエストで証明書が自動的に発行されるため、自分で更新するものは何もありません。5 分でカスタムドメインを TLS 付きで設定するでは、具体的なレコードと検証の状態を説明しています。

いまちょうど候補を検討しているなら、機能するかどうかを知る最も早い方法は、追加してみることです。カスタムドメインガイドにレコードの一覧があり、レジストラを決める前に、料金ページでプランの対応状況を確認できます。

判断のチェックリスト

どの候補も、このリストに通してください。1つでも「いいえ」があれば、リストに異を唱える理由ではなく、別の名前を選ぶ理由です。

1. 見分けがつくブランドの一部を含んでいますか?
2. 綴らずに、電話で伝えられますか?
3. ドメインに典型的なスラッグを加えて、約 25 文字未満ですか?
4. ブロックリストへの掲載も、過去のスパムホスティングもなく、履歴はきれいですか?
5. レジストリの方針ページを読み、懸念を抱く点はありませんか?
6. キャンペーン価格ではなく更新価格が、10 年間受け入れられますか?
7. 分かりやすい入力ミスの変種と、レジストラのロックを確保しましたか?
8. DNS プロバイダーは、選んだ構成が必要とするレコードの種類に対応していますか?

8つすべてに合格したなら、購入し、ワークスペースに追加して、既定に設定してください。そうすれば、チームが共有ドメインでリンクを作らなくなります。

この記事の位置づけ

この記事は機能クラスターに属します。コーナーストーンは、ドメイン、バックハーフ、ルーティング、分析を結びつけるリンク管理とはです。選んだ後は、ブランドショートリンクの設定が次のステップです。

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