ブランドリンクはクリックを増やすのでしょうか。おそらくそうですが、有名な数字がそれを証明しているわけではありません。「39% 多くクリックされる」という数字は、Rebrandly 自身のマーケティングページに、調査もサンプルサイズも日付もないまま現れ、広く引用されている他の数字 (34%、2.3 倍) も、同じようにベンダーまでしかさかのぼれません。目に見えて見分けがつくドメインは、リフトが起こる理由としてもっともらしいものです。自社のオーディエンスでそのリフトがどれだけ大きいかは、テストして初めて分かります。
この記事では、それぞれの主張を出典までたどり、証拠が何を支持するのかを述べ、1週間で実行できるテストを紹介します。先に定義を知りたい場合は、ブランドリンクとはで説明しています。ここでのより絞った問いは、ブランドリンクのクリック率の主張そのものです。そのどれだけが測定されたもので、どれだけが営業文句なのか。以下はすべて、2026-10-01 に出典元で開いたもので、各統計にはそのアクセス日が付いています。
ブランドリンクのクリック率についてベンダーが主張していること
このテーマを検索すると、自信たっぷりのパーセンテージが山のように出てきます。4つが何度も現れます。以下のそれぞれは、出典のページを開き、引用元、サンプルサイズ、手法を確認したものです。
- 「39% 多くクリックされる」: Rebrandly のブランドリンクのページ。出典なし、手法なし。
- 「汎用の URL に対してクリック率が最大 39%」: Rebrandly のクリック率に関するブログ記事。出典なし、手法なし。
- 「平均 2.3 倍のクリック」: Bitly の URL 短縮ガイド。出典なし、手法なし。
- 「約 22% のクリック率の向上」: Bitly のクリック率ベンチマークの記事。顧客の声が1件、n=1。
4つとも、2026-10-01 にアクセスしました。Rebrandly のブランドリンクのページは、ブランドリンクが「build trust and get 39% more clicks」と述べ、同じ数字のコンバージョン版を見出しに掲げていますが、脚注はありません。そのクリック率のブログ記事は、表現を「up to 39%」に和らげています。Bitly の URL 短縮ガイドは、カスタムドメインが「2.3x more clicks on average」と述べていますが、やはり何も添えられていません。Bitly のクリック率ベンチマークの記事は、さらに一歩進めて証拠にリンクしています。WhatsApp キャンペーンで長い URL からブランドリンクに切り替えた後、およそ 22% の改善を報告した、検証済みの顧客1社です。
22% の事例は、長い URL とブランドのショートリンクを比べていることに注意してください。ブランドと汎用のショートリンクの比較ではありません。多くの人が実際に抱いている問いは、そちらです。
39% という数字を出典までたどる
39% をさかのぼるのは、短い旅です。Rebrandly の以前のブランドリンクとはの解説は、最終更新が 2023 年 10 月で、クリックに関する統計を一切含んでいません。数字は、営業用のページとクリック率の記事にあり、どれも研究にリンクしていません。私が探した範囲では、ホワイトペーパー、データセット、手法の説明のいずれも、どこにもありませんでした。
代わりに見つかるのは、その反響です。u2l.ai のブランドリンクのガイドは、「34% more clicks」は「a study popularized by Rebrandly」にさかのぼると述べていますが、手法もサンプルサイズも調査へのリンクもありません。公平を期すと、同じ記事は、リフトが「highly contextual」であることを認めています。messageflow.com の SMS ベンダーの記事は、39% と 34% を「directional」として伝え、手法なしで、再び Rebrandly を引用しています。どちらのページも、2026-10-01 にアクセスしました。
つまり、引用の連鎖は円になっています。ベンダーが 39% と言います。あるブログは「ある調査」から 34% だと言います。別のブログは両方を言います。誰も一次データセットを指していません。これはマーケティング上の主張であり、調査結果ではありません。方向性としては正しいかもしれません。それだけ多くのクリックデータを持つベンダーには、私たちに見えないものが見えるからです。ただし、「見える」ことは「公開されている」ことと同じではありません。
証拠が実際に支持すること
パーセンテージを取り除くと、より小さく、より堅実な主張が残ります。
- 人はドメインを読む。 目に見えるドメインは信頼の手がかりであり、手がかりはクリックの行動を変えます。実在する組織の IT チームと行った、フィッシングへの感受性に関する arXiv の研究 (2026-10-01 にアクセス) は、リンクの見せ方、つまり隠されているか生のままかが、誰がクリックするかを変えることを見出しました。ブランドと汎用の比較テストではなく、そうであるかのように装うつもりもありませんが、「見せ方は重要である」ことは裏付けています。
- 短縮ドメインは評判の負担を背負っている。 ショートリンクはフィッシングの一般的な偽装手段であり、そのためユーザーはそれを信用せず、フィルターも共有の短縮サービスを警戒して扱います。
- 顧客の事例はある。 22% の WhatsApp の事例は1社だけですが、データポイントではあります。
万能の倍率は支持されません。リフトは、オーディエンスがブランドをどれだけ知っているか、チャネル、リンクがどれだけの間見えているか、汎用のリンクがどんな見た目だったかによって決まります。テキストメッセージの中の誰もが知る名前と、LinkedIn のコメントの中の無名のスタートアップは、まったく別の実験です。
どのベンダー平均の中にも、選択の偏りという問題もあります。カスタムドメインを設定するチームは、セグメントを分け、より良い行動喚起を書き、リストを整理する傾向があります。そのチームのブランドリンクを、他の全員の汎用リンクと比べれば、「リフト」の一部は、ドメインではなくチームのものです。それを取り除けるのは、統制された分割テストだけです。
信頼効果が最初に現れるはずの場所
ブランドドメインがどこかで役立つとすれば、URL が見えていて、読む人がすばやく判断しなければならない場面のはずです。
SMS。 リンクはプレーンテキストで、隠れられるボタンもプレビューもなく、通信事業者がそれでフィルタリングします。送信者名に一致する自分が所有するドメインは、人間とフィルターの両方に対応します。通信事業者側の話は、SMS マーケティング向け URL 短縮ツールで扱っています。この記事のために通信事業者の一次資料は開いていないため、「共有の短縮サービスはよりフィルタリングされる」は、ここで確認したことではなく、広く報告されていることとして扱ってください。
ソーシャルの投稿とコメント。 プラットフォームは、キャプションや返信に生の URL を表示することがよくあります。フィードで詐欺を探している人は、それを読みます。ここも、目に見える効果が出ると予想する場所で、無名のブランドが最も得をしにくい場所でもあります。
メール。 リンクは通常、ボタンやアンカーテキストの裏に隠れているため、ドメインはクリックにはあまり影響せず、到達率にとってより重要になります。
印刷物と QR コード。 印刷された URL は、入力されるかスキャンされるため、信頼と覚えやすさが重要ですが、印刷物でのブランドと汎用のクリック率に関するデータは見つかりませんでした。印刷するなら、自分が所有するドメインを持つ本当の理由は、パンフレットが 5,000 の郵便受けに入った後でも、向け直せることです。それはクリックのリフトではなく、制御です。
ブランドリンクと汎用リンクを自分でテストする方法
注意深い1週間のテストは、どんなベンダーの数字にも勝ります。自社のオーディエンスを測定するからです。設計は単純で、難しいのは規律です。
設定
- 1つのオーディエンス (1つの SMS リスト、1つのメールセグメント、同一のソーシャル投稿のセット) を用意します。
- 無作為に2つの等しい半分に分けます。無作為とは、ランダムな並べ替えのことで、「A から M と N から Z」ではありません。
- 同じ文面、同じ画像、同じ送信時刻、同じ転送先ページを使います。
- 違いはショートリンクのドメインだけです。半分 A にはブランドのドメイン、半分 B には汎用またはプラットフォームのドメインを使います。
- それぞれのリンクに、異なる
utm_content(たとえばbrandとgeneric) を付けて、転送先の分析とリンクの分析が一致するようにします。UTM 命名ガイドで、それらの値を整理できます。
Elido では、同じ転送先への2つのリンクを作成し、1つはカスタムドメインに、もう1つはプラットフォームのドメインに置き、アナリティクスでリンクごとのクリック数を読みます。送信数や配信数は、メッセージングツールから得られます。リンクのトラッカーには、何人がメッセージを受け取ったかが分からないためです。
テストを公正に保つ規則
- 指標、サンプルサイズ、終了日を、送信する前に決めます。毎日確認して、結果が良く見えたところで止めると、誤った勝ちが増えます。
- テストするのは1つのことだけです。行動喚起も変えたら、ドメインについては何も分かりません。
- 複数回実行します。1回の送信は逸話であり、2、3回にわたって再現してほしいところです。一般的な手法は、ランディングページの A/B テストのガイドにあるものと同じです。
送信数はどれだけあれば十分か
小さなリストは、ここで行き詰まります。クリック率は小さな母数に対する比率であり、2つの小さな比率を区別するには、バリアントごとに数千件の送信が必要です。これらの数字は、信頼度 95% (両側)、検出力 80% での標準的な2標本比率の近似を使っており、私自身が計算したものです。Evan Miller のサンプルサイズツール (2026-10-01 にアクセス) のような計算機は、わずかに異なる式を使うため、小さな差が出ることがあります。
| 基準のクリック率 | 39% のリフトを検出 | 20% のリフトを検出 | 10% のリフトを検出 |
|---|---|---|---|
| 2% | バリアントあたり約 6,000 | バリアントあたり約 21,000 | バリアントあたり約 81,000 |
| 5% | バリアントあたり約 2,300 | バリアントあたり約 8,200 | バリアントあたり約 31,000 |
| 10% | バリアントあたり約 1,100 | バリアントあたり約 3,800 | バリアントあたり約 14,800 |
主張の側から読んでください。ベンダーの 39% が、基準 5% の自社に当てはまるなら、バリアントあたり約 2,300 件の送信で確認できます。実際のリフトが 10% なら、その約 13 倍が必要です。1,000 人のリストでは、数字がどう出ても、10% のリフトとノイズを区別できません。表の数字に届かない場合は、1回の小さな送信を信用する代わりに、複数回の送信を、繰り返し行う1つの実験にまとめてください。
差が見つからない、きちんとしたテストも、1つの答えです。ドメインがクリックを制限しているのではないと分かるので、その労力をメッセージに使えます。
クリック率のほかに測定すること
クリックだけでは、誤解を招くことがあります。信頼できそうに見えるリンクは、好奇心からのクリックを引き寄せて、すぐに離脱されることがありますし、フィルターに引っかかったリンクは、想定している分母には決して現れません。バリアントごとに4つの数字を追跡してください。
- クリック率: クリック数を、配信されたメッセージ数 (配信されたメール数、ソーシャルならインプレッション数) で割ったもの。
- クリック後の質: 転送先での直帰率とコンバージョン。
utm_contentの値を通じて結びつけます。コンバージョンが増えないクリックの増加は、見かけだけの勝利であり、クリック率とはが警告しているのと同じ罠です。 - 配信とスパムのシグナル: 配信率、通信事業者やプロバイダーによるブロック、苦情、配信停止率。ブランドドメインが最も効果を発揮しやすいのはここです。
- ボットとスキャナーのノイズ: セキュリティスキャナーは、メールや SMS 内のリンクを先読みします。これが一方のバリアントをより大きく膨らませる可能性があるため、不自然なほど即座のクリックに注意してください。詳しくは、ショートリンクの分析: 何を計測するかにあります。
ドメイン、スラッグ、追跡、レポートの全体の流れを1か所で知りたい場合は、ブランドショートリンクの設定で最初から最後まで説明しており、キャンペーン機能を使えば、2つのリンクとその UTM を1回の送信の下にまとめられます。
では、ブランドリンクはクリックを増やすのか
すべての数字をたどった後の私の見方はこうです。ブランドリンクは、URL が見える場面では、役立つ可能性が非常に高く、ベンダーのパーセンテージは、それがどれだけかの証拠ではありません。それでも、主に制御とフィルタリングのために、テキストメッセージや公開のソーシャル投稿の前にブランドドメインを置き、そのうえでクリックのリフトが現れるかどうかを測定してください。ランディングページに 39% と書いてあるからといって、プランにお金を払わないでください。
率直にまとめると、次のようになります。
- 支持されていること: 見分けがつくドメインは信頼の手がかりであり、見せ方はクリックに影響する。
- もっともらしいが未証明のこと: SMS とソーシャルでの測定可能なクリック率のリフト。見出しの数字よりおそらく小さい。
- ベンダーのマーケティング: 39%、34%、2.3 倍にかかわらず、単一の万能なパーセンテージ。
- 自分で見つけること: 自社のオーディエンスでの実際の数字。送信前に自分で設計する分割テストによって。
ドメイン、スラッグ、分析がどう組み合わさるかの全体像は、リンク管理とはにあり、設定面は、ショートリンク用のカスタムドメインにあります。カスタムドメインは有料プランの機能なので、テストを計画する前に、現在の上限を料金ページで確認してください。
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よくある質問
ブランドリンクはクリック率を上げますか?
おそらく、一部のチャネルでは上げますが、手法の裏付けがある数字は誰も公開していません。ベンダーは 39%、34%、2.3 倍といった数字を引用しますが、私が開いたページのどれにも、サンプルサイズ、対照群、期間は示されていません。仕組み (目に見えて見分けがつくドメイン) には、もっともらしさがあります。自社のオーディエンスでのリフトの大きさは、自分で測定しなければなりません。
ブランドリンクの 39% という統計はどこから来たのですか?
Rebrandly 自身のマーケティングページに由来しており、それ以上はさかのぼれませんでした。Rebrandly のブランドリンクのページとクリック率のブログ記事は、どちらも引用元、調査へのリンク、手法なしにその数字を掲げています。その後、第三者のブログがそれを繰り返し、ときには 34% に丸めたり、調査と呼んだりしています。
ブランドリンクは価値がありますか?
はい。ただしその理由は、クリック率のリフトより証明しやすいものです。ブランドドメインは、制御 (向け直しができる)、一貫した認知、そして SMS では共有の短縮サービスより通信事業者のフィルターを通過しやすいという利点をもたらします。クリックのリフトは、自分で検証するおまけとして扱い、お金を払う理由にはしないでください。
ブランドリンクと汎用のショートリンクを A/B テストするにはどうしますか?
同じメッセージ、クリエイティブ、転送先を、1つのオーディエンスを無作為に分けた2つの半分に送り、変えるのはショートリンクのドメインだけにします。それぞれの半分に、異なる utm_content を付けた専用のリンクを割り当て、同じ時刻に送信し、クリック数を配信されたメッセージ数で割ったものを比較します。サンプルサイズと終了のタイミングは、送信する前に決めてください。
ブランドリンクをテストするには、何件の送信が必要ですか?
ほとんどのチームが思うより多く必要です。基準のクリック率が 5% の場合、通常の信頼度 95%、検出力 80% で、相対 20% のリフト (5% から 6%) を見つけるには、バリアントごとにおよそ 8,000 件の送信が必要です。10% のリフトなら、バリアントごとに約 31,000 件です。小さなリストでは、大きな効果しか検出できません。
ブランドリンクはスパム判定やブロックされるテキストメッセージを減らしますか?
減らす可能性はありますが、確認できた証拠は間接的なものです。共有の公開短縮サービスは、SMS でのフィルタリングの既知のシグナルであり、送信者に一致する自分が所有するリンクドメインが、一般的な回避策です。仮定せずに、バリアントごとに、配信率、苦情、配信停止を追跡して、直接測定してください。
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