Tracciamento dei Link su Pinterest: UTM, Rivendica e Clic in Uscita

Pinterest Analytics ti dirà quante persone hanno lasciato Pinterest per il tuo sito. Non ti dirà quale pin, quale bacheca, quale paese o cosa è successo dopo. Tutto ciò che viene dopo il clic in uscita deve provenire dal link che hai salvato con il pin, ed è per questo che il tagging è l'intero gioco qui.

C'è una seconda ragione per preoccuparsene più che su un'altra piattaforma. I pin continuano a funzionare per anni, vengono ri-salvati da sconosciuti, e ogni copia porta l'URL che hai digitato il giorno in cui li hai creati. Una destinazione che si sposta diciotto mesi dopo li rompe tutti in una volta. Questa combinazione, un reporting nativo scarno più una coda insolitamente lunga, determina l'impostazione qui sotto. Per la versione generale di questo problema, come tracciare i link sui social media è il post gemello.

Rivendica il Tuo Sito Web Prima di Pubblicare Qualsiasi Cosa

Rivendicare è il passaggio che le persone saltano per poi chiedersi perché le analytics sono vuote. Collega il tuo dominio al tuo account Pinterest, il che significa che i pin creati dal tuo sito vengono attribuiti a te, le loro performance appaiono nelle tue analytics e il tuo profilo compare su di essi.

Il processo di rivendica di Pinterest è un record DNS o un tag HTML, e richiede pochi minuti. Rivendica il sito verso cui puntano i tuoi link. Se gestisci campagne verso un dominio di landing separato, anche quello va rivendicato, altrimenti i pin che vi puntano restano invisibili per te.

Una cosa da decidere allo stesso tempo: se i pin devono puntare al tuo dominio principale o a un dominio breve brandizzato. Entrambi funzionano. Il dominio breve ti dà un link ripuntabile e un conteggio dei clic tutto tuo; il dominio principale dà a Pinterest un host rivendicato che già riconosce. La maggior parte dei team finisce per puntare i pin verso il sito rivendicato e usare i link brevi per i posizionamenti dove l'URL viene letto da una persona, come un link in bio o una campagna stampata.

Cosa Riporta Pinterest, e Cosa Tralascia

Le metriche che contano si dividono in due gruppi, e confonderle produce conclusioni sicure ma sbagliate.

Dentro Pinterest: impression, salvataggi e clic sul pin, che sono aperture del pin stesso. Questi misurano se la creatività funziona.

In uscita da Pinterest: i clic in uscita. Questo è l'unico numero con una controparte dalla tua parte, e la documentazione analytics di Pinterest è chiara nel dire che non è accompagnato da alcuna suddivisione del pubblico. Ottieni un conteggio. Paese, dispositivo, bacheca di provenienza e ora del giorno non ci sono.

Il tuo link colma questo vuoto. Lo stesso clic, visto dalla tua parte, porta i tag di campagna che hai attaccato, il paese, il dispositivo e il timestamp, il che è ciò che trasforma un conteggio in qualcosa su cui puoi agire.

Tagga la Destinazione, Perché Pinterest Non lo Farà

Qui non c'è alcun sistema di macro. Nessun valore dinamico, nessun auto-tagging, niente che compili la campagna al posto tuo. Qualsiasi cosa sia sull'URL quando salvi il pin è ciò con cui arriva un visitatore, in modo permanente.

Una convenzione che funziona:

• utm_source=pinterest, sempre, senza varianti. pinterest.com e Pinterest sono righe separate in ogni report e ti perseguiteranno.
• utm_medium=social per i pin organici, cpc o paid_social per gli annunci. Scegline uno e non mescolarli mai.
• utm_campaign per campagna, non per pin. I pin sono il livello creativo.
• utm_content per pin, che è il modo in cui rispondi alla domanda su quale pin, quella a cui Pinterest stesso non risponde.

Quest'ultimo è il trucco pratico. Pinterest non può dirti quale dei tuoi nove pin per un prodotto ha portato il traffico; un utm_content distinto su ciascuno può farlo. Parametri UTM spiegati copre le definizioni dei campi, e un generatore UTM gratuito ti risparmia la digitazione.

La Coda Lunga È la Vera Ragione per Usare un Link Breve

È qui che Pinterest si differenzia da ogni altro canale social. Un tweet è morto in un giorno e una storia in ventiquattro ore. Un pin salvato nel 2023 può ancora inviare clic adesso, da bacheche appartenenti a persone che non hai mai incontrato, portando un URL che non puoi modificare.

Quindi la domanda non è dove punta il link oggi. È cosa succede quando la destinazione si sposta. Una pagina prodotto viene ritirata, una campagna finisce, un sito migra e il vecchio percorso restituisce un 404. Ogni copia di quel pin diventa un vicolo cieco, e non esiste una modifica in blocco che raggiunga copie che non possiedi.

Un link breve nella destinazione del pin trasforma tutto questo in una modifica di un solo campo. Ripuntalo, e ogni copia del pin, ovunque, si risolve verso la nuova pagina. Prevenire il link rot copre la stessa disciplina applicata a un intero catalogo, e conta più su questa piattaforma che su qualsiasi altra.

Stai pubblicando pin che dovrebbero funzionare ancora tra tre anni? I domini personalizzati di Elido mettono quei link su un dominio che possiedi, così la destinazione resta tua da cambiare.

Quattro Sintomi e le Loro Cause

Il traffico appare come diretto. L'URL non aveva tag. I referrer delle app sono abbastanza inaffidabili da rendere i parametri di campagna l'unico segnale su cui contare, e senza di essi la visita non è attribuibile.

I clic in uscita non assomigliano affatto alle sessioni. È previsto, e non è un difetto. Bot, rifiuti del consenso e unione delle sessioni si collocano tutti tra i due conteggi; clic contro sessioni GA4 spiega l'aritmetica.

L'anteprima appare sbagliata quando un pin viene salvato dal tuo sito. Quello è il tuo markup Open Graph e delle immagini, non Pinterest. Sistemare un'anteprima di link non funzionante copre i tag e il comportamento della cache che fa sì che un'immagine corretta si rifiuti di apparire.

I vecchi pin atterrano su un 404. La destinazione si è spostata e i pin no. Niente rimedia a questo dopo il fatto tranne un redirect sul vecchio percorso, motivo per cui il link avrebbe dovuto essere ripuntabile fin dall'inizio.

Un Link per Pin, o Uno per Campagna?

Per campagna, con utm_content a distinguere i pin, è l'impostazione che resta gestibile. Dieci pin per un lancio significano una destinazione, dieci varianti di tag, una riga nel tuo report di campagna e dieci righe quando approfondisci.

L'eccezione è il pin ancora evergreen, quello che silenziosamente guadagna traffico per due anni. Dai a quello il suo link breve dedicato. Quando il prodotto cambia, ripunti un singolo link invece di ragionare su quale dei quaranta URL di campagna è ancora attivo, e ottieni una cronologia dei clic pulita per il pin che conta davvero.

Preferisco mantenere cinque link deliberati piuttosto che cinquanta accidentali, e Pinterest punisce quelli accidentali abbastanza lentamente da farteli notare solo un anno dopo.

Leggi la Serie Cornerstone

Questo post si colloca nel cluster tutorials. Tracciare i parametri UTM end-to-end è il cornerstone per la catena di tagging, e idee per il link in bio copre il link di profilo che Pinterest ti offre accanto ai pin.

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