I parametri UTM sono tag chiave-valore che aggiungi a un URL perché gli analytics possano dire da dove arriva una visita. La pagina di aiuto GA4 di Google ne elenca nove (consultato il 2026-10-25): i cinque classici sono utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content, e quattro più recenti sono utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format e utm_marketing_tactic. Tre di questi non sono negoziabili: source, medium e campaign.
Questo articolo è il riferimento: cosa significa ogni tag, che aspetto ha un buon valore e quali tag mostrano davvero i tuoi report. Si ferma volutamente prima delle regole di team. Come scrivere i valori perché cinque persone producano la stessa stringa è in Convenzioni di denominazione UTM: un sistema per dati puliti. Costruire un link con un modulo è il free UTM builder, l'intera catena dal tag al ricavo è tracciare le UTM end to end, e la routine di pubblicazione per i canali organici è come tracciare i link social.
I nove parametri in sintesi
La tabella segue la formulazione di Google e il suo livello di raccomandazione per ogni tag. Ho aggiunto cosa metterei nel valore; gli esempi dell'ultima colonna sono miei, non di Google, salvo dove indicato.
| Parametro | Cosa dice Google che sia | Stato per Google | Un valore che userei |
|---|---|---|---|
utm_source | Referrer, come google, newsletter4, billboard | Da usare sempre | newsletter |
utm_medium | Mezzo di marketing, come cpc, banner, email | Da usare sempre | email |
utm_campaign | Prodotto, slogan o codice promo, come spring_sale | Da usare sempre | spring-sale-2026 |
utm_id | ID campagna che identifica una campagna o promozione specifica | Caldamente raccomandato | c-1042 |
utm_source_platform | La piattaforma responsabile di indirizzare il traffico alla property, come Search Ads 360 | Caldamente raccomandato | search-ads-360 |
utm_term | Parola chiave a pagamento | Facoltativo | running-shoes |
utm_content | Differenzia le creatività, come due link call-to-action in una stessa email | Facoltativo | hero-cta |
utm_creative_format | Tipo di creatività, come display, native, video, search | Facoltativo, al momento non riportato in GA | video |
utm_marketing_tactic | Criteri di targeting, come remarketing, prospecting | Facoltativo, al momento non riportato in GA | remarketing |
Fonte: la pagina Analytics Help di Google sulle campagne personalizzate (consultato il 2026-10-25). La stessa pagina dice che i valori dei parametri distinguono maiuscole e minuscole e che google e Google contano come valori diversi.
Source, medium, campaign: i tre obbligatori
Questi tre rispondono a da dove, di che tipo e per quale iniziativa. utm_source indica l'origine specifica: una piattaforma, una lista, un partner. utm_medium indica il tipo di canale che l'ha portato. utm_campaign indica l'iniziativa a cui appartiene il link.
La coppia che le persone scambiano più spesso è source e medium. La source è il nome proprio (google), il medium è la categoria (cpc). Se scrivi utm_source=cpc, li hai scambiati. Anche gli esempi di Google mostrano la stessa divisione: google, newsletter4 e billboard per la source, cpc, banner ed email per il medium.
Perché tutti e tre contano in pratica: GA4 costruisce da essi i report di campagna, e un link con solo utm_source lascia le altre dimensioni a (not set). Se il trio è sul link e il report non quadra comunque, il problema sta più avanti nella catena, e Parametri UTM che non compaiono in GA4: cause e rimedi ne passa in rassegna le cause in ordine.
utm_id e utm_source_platform: più recenti e facili da saltare
Google li segna entrambi come caldamente raccomandati. La maggior parte dei team li ignora perché i vecchi cinque funzionavano. Si meritano il posto in una sola situazione: il media a pagamento che riconcili con i dati di costo.
utm_id è l'ID campagna. Il punto è una chiave stabile che non cambia quando qualcuno rinomina la campagna per leggibilità. Se importi i dati di costo degli annunci in GA4, un ID condiviso è ciò che allinea costi e sessioni, e un utm_campaign leggibile non può farlo perché le persone lo modificano. utm_source_platform registra la piattaforma di acquisto dietro il traffico. L'esempio di Google è Search Ads 360 o Display & Video 360, cioè lo strumento che ha piazzato l'annuncio, non il sito in cui è comparso.
Fai solo post organici o newsletter? Salta entrambi. Se fai pubblicità a pagamento, impostali.
utm_term e utm_content: dettaglio facoltativo
utm_term è la parola chiave a pagamento. Fuori dagli annunci di ricerca non ha un compito naturale. I team che lo riciclano come nota a testo libero finiscono con valori che nessuno riesce a raggruppare. Lascialo vuoto invece di riempirlo.
utm_content distingue i link che condividono una stessa campagna. L'esempio di Google sono due link call-to-action nella stessa email, ciascuno con il proprio valore per vedere quale rende meglio. È il tag che rende possibili i confronti A/B senza un secondo nome di campagna.
I due tag che GA4 non riporta ancora
utm_creative_format e utm_marketing_tactic compaiono nell'elenco di Google, e Google nota che nessuno dei due viene al momento riportato nelle property di Google Analytics. Il primo descrive il tipo di creatività (display, native, video, search), il secondo l'approccio di targeting (remarketing, prospecting).
Ignorali, a meno che un altro strumento del tuo stack non li legga. Un tag che nessuno riporta è solo un altro punto in cui può nascere deriva. Se li aggiungi, riusa il tuo breve vocabolario in minuscolo.
Le piattaforme pubblicitarie possono compilare i tag al posto tuo. La pagina di aiuto di Meta sui parametri URL (consultato il 2026-10-25) indica valori dinamici come {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} e {{site_source_name}}, che Meta sostituisce quando l'annuncio viene pubblicato. Sono macro della piattaforma che vivono dentro l'ad manager. Il dettaglio per ogni rete è in Parametri UTM per gli annunci Google e Meta.
Cosa supporta Elido oggi
Ho verificato ciascuno di questi punti nel codice del prodotto. Un elenco di nove tag e i campi di uno strumento non sono la stessa cosa.
- Il free UTM builder ha cinque campi (l'insieme classico). Non ha campi per
utm_idoutm_source_platform. - Una campagna nella dashboard salva gli stessi cinque valori UTM come predefiniti. La destinazione con tag viene costruita quando crei il link.
- Il controllo UTM gratuito segnala come errore una source, un medium o una campaign mancanti, e avvisa su lettere maiuscole, spazi vuoti sparsi o chiavi ripetute. Intercetta anche i tag nascosti dopo un
#, dove gli analytics non li leggono come parametri di query. - Il bulk UTM builder aggiunge i tag a un CSV di URL in un solo passaggio.
Due lacune da dichiarare. Primo, non ci sono ancora template UTM di workspace con segnaposto; sono pianificati, quindi una variante scritta a mano non viene bloccata. Secondo, il redirect registra l'header referrer del clic, non i valori UTM, quindi gli analytics di Elido non scompongono i clic per utm_source. Le UTM le legge il tuo strumento di analytics sulla destinazione, e il link breve conta il clic prima.
Come vengono letti i tag dopo il clic
Un URL con tag è un link ordinario. Le coppie aggiuntive stanno dopo il ?. Il browser carica la pagina come al solito. Quando il tag di analytics si esegue, legge i valori utm_ dall'indirizzo e archivia la sessione sotto quella campagna.
Ne seguono due conseguenze, entrambe importanti. Una UTM non ha effetto se lo script di analytics non si esegue, quindi blocker e banner del consenso possono lasciare la sessione senza attribuzione, ed è qui che aiuta un conteggio dei clic lato redirect. E una UTM su un link tra pagine del tuo sito sovrascrive la source originale, quindi aggiungi i tag solo ai link che portano persone da fuori. I browser possono anche rimuovere alcuni parametri di tracciamento prima del caricamento della pagina, cosa che Browser che rimuovono i parametri UTM tratta con precisione.
Nessuno dei tag cambia la SEO. Google non posiziona in base a essi. Un URL canonico evita che l'indirizzo con tag competa con quello pulito. Un lungo URL con tag è brutto in un SMS o su un volantino, quindi i team ci mettono davanti un link breve; Link shortener con UTM builder integrato tratta questo abbinamento.
Correlati sul blog
- Convenzioni di denominazione UTM: un sistema per dati puliti
- Free UTM builder: tagga un link, un foglio o un elenco in blocco
- Tracciare le campagne UTM end to end senza una CDP
- Come tracciare i link social: clic per canale
- Parametri UTM che non compaiono in GA4: cause e rimedi
- Parametri UTM per gli annunci Google e Meta
Domande frequenti
Cosa significa UTM?
UTM sta per Urchin Tracking Module. Urchin era l'azienda di analytics che Google acquisì nel 2005 e su cui costruì Google Analytics. I tag hanno mantenuto il prefisso utm_, ed è per questo che gli strumenti di analytics leggono ancora oggi utm_source, utm_medium e gli altri.
Quanti parametri UTM esistono?
La pagina di aiuto GA4 di Google ne elenca nove: utm_id, utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_source_platform, utm_creative_format, utm_marketing_tactic, utm_term e utm_content. La maggior parte delle persone usa solo i cinque classici. La pagina dice che utm_creative_format e utm_marketing_tactic al momento non vengono riportati nelle property di Google Analytics, quindi aggiungerli oggi non porta nulla nei report GA4.
Quali parametri UTM sono obbligatori?
Google dice di usare sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign, e raccomanda caldamente utm_id e utm_source_platform. utm_term e utm_content sono facoltativi. Un valore mancante diventa (not set) nei report, quindi considera obbligatori i primi tre su ogni link, anche se tecnicamente un link funziona senza.
I valori dei parametri UTM distinguono maiuscole e minuscole?
Sì. La pagina di Google afferma che i valori dei parametri distinguono maiuscole e minuscole, quindi google e Google sono due valori diversi e dividono le righe. Google raccomanda il minuscolo. Le regole di denominazione che evitano questa deriva in un team sono nell'articolo sulle convenzioni di denominazione UTM.
I parametri UTM danneggiano la SEO?
Non cambiano il posizionamento di una pagina, e una pagina che dichiara un URL canonico evita che l'indirizzo con tag sia trattato come pagina separata. Il rischio reale riguarda gli analytics, non la ricerca: una UTM su un link tra pagine del tuo stesso sito avvia una nuova attribuzione di campagna per un visitatore che avevi già. Aggiungi i tag solo ai link che portano persone da fuori.
Posso mettere un indirizzo email o un nome in un valore UTM?
No. L'intero URL viene registrato da server, proxy e cronologia del browser, e spesso viene incollato nelle chat. Un valore UTM deve descrivere la campagna, mai la persona. Se devi collegare un clic a un cliente, fallo lato server con un ID interno, non nella query string.
Prova Elido
Incolla un URL, ottieni un link breve
Senza registrazione. Il link vive 30 giorni. Iscriviti per conservarlo.
Senza registrazione. Crea un account gratuito per 50 link al mese.