Ein guter Domainname für Kurzlinks ist kurz, leicht zu sagen, eindeutig Ihrer und frei von Altlasten. Für die meisten Marken bedeutet das eine Subdomain wie go.yourbrand.com oder eine eigene Domain mit vier bis acht Zeichen auf einer generischen Endung, deren Regeln Sie tatsächlich gelesen haben. Alles andere in diesem Beitrag ist der Weg zu dieser Antwort ohne einen Fehler, den Sie nicht rückgängig machen können, denn die gewählte Domain landet auf Verpackungen gedruckt, in QR-Codes eingebrannt und in tausenden alten E-Mails.
Die Wahl eines Kurzlink-Domainnamens ist eine Einbahnstraße, mehr als die Leute erwarten. Eine Überschrift können Sie morgen ändern. Die Domain in einem Link, der schon im Posteingang von jemandem liegt, können Sie nicht ändern, und die Kosten einer schlechten Wahl zeigen sich Monate später als geringeres Vertrauen, blockierte Sendungen oder eine Registry, die entscheidet, dass Ihr Name nicht mehr Ihrer ist.
Wenn Sie noch überlegen, ob Sie Ihre Links überhaupt branden sollen, beginnen Sie mit was ein Marken-Link ist. Wenn Sie sich entschieden haben und die Klick-für-Klick-Einrichtung brauchen, hat Marken-Kurzlinks einrichten sie. Dieser Beitrag sitzt zwischen den beiden: wie Sie die Domain wählen.
Root-Domain, Subdomain oder eigene Kurz-Domain
Sie haben drei strukturelle Optionen, und die richtige hängt vor allem davon ab, wie lang Ihr Markenname ist.
Eine Subdomain Ihrer Marken-Domain (go.acme.com) ist der Standard, den ich empfehle. Sie kostet nichts extra, die Leser kennen den Namen bereits, und sie bleibt unter Ihrem bestehenden Registrar und Ihren Sicherheitskontrollen. Die Schwäche ist die Länge: go.globalmarketingsolutions.com/spring ist nach niemandes Definition kurz.
Eine eigene Kurz-Domain (acme.link, acme.co) gewinnt, wenn der Hauptname lang ist, wenn Sie wollen, dass Links ein Rebranding der Hauptseite überstehen, oder wenn die Reputation der Link-Domain von der der Website getrennt sein soll. Der Preis ist eine weitere Domain, die Sie verlängern, sperren und überwachen müssen.
Die Root-Domain selbst (acme.com/spring) ergibt selten Sinn. Ihre Website liegt bereits unter diesem Host, die Kurzlinks und die Seite würden also um dieselbe Adresse konkurrieren, und DNS-Regeln verbieten einen CNAME am Apex, was bedeutet, dass Sie einen ALIAS-artigen Eintrag Ihres DNS-Anbieters bräuchten (RFC 1034 Abschnitt 3.6.2 erklärt die Einschränkung). Sofern die ganze Domain nicht nur dazu da ist, Links zu hosten, überspringen Sie sie.
Auf der Elido-Seite werden alle drei gleich angebunden: Sie fügen den Hostnamen im Dashboard hinzu, veröffentlichen die DNS-Einträge, die er Ihnen gibt, und die Domain wird verifiziert. Die Funktionsseite zu eigenen Domains behandelt, was unterstützt wird, und eigene Domains für Kurzlinks geht auf die DNS-Eintragstypen ein.
Eine TLD wählen: Vertrauen, Kosten und Registry-Regeln
Die Endung trägt zwei getrennte Risiken. Das eine ist die Wahrnehmung: Wirkt sie auf Ihr Publikum vertrauenswürdig? Das andere ist die Governance: Wer kontrolliert sie, und nach welchen Regeln? Die meisten Ratschläge, auch die drei Leitfäden, die ich vor dem Schreiben gelesen habe, behandeln nur das erste.
| Endung | Was die Registry-Daten sagen | Der Haken |
|---|---|---|
| .com | Der Standard, den Leser erwarten | Kurze, markentaugliche Namen sind meist vergeben |
| .co | Länder-Domain für Kolumbien, laut IANA über das IKT-Ministerium des Landes verwaltet | Wird oft als "company" gelesen; Verlängerungspreise variieren je Registrar |
| .me | Länder-Domain für Montenegro, unter dessen Regierung geführt | Wirkt persönlich; Verlängerungspreis bestätigen |
| .link | Eine generische Endung, laut IANA an kein Land gebunden | Neuer, daher zögern manche Leser; Preis prüfen |
| .io | Länder-Domain für das Britische Territorium im Indischen Ozean | Ihr langfristiger Status hängt von der Stellung dieses Territoriums ab |
| .ly | Länder-Domain für Libyen | Libysche Registry-Regeln gelten für Ihre Inhalte |
Die Registry-Spalte habe ich den Einträgen der IANA-Root-Zone-Datenbank für .co, .me, .link, .io und .ly entnommen. Preise habe ich nicht in die Tabelle übernommen, weil sie sich bei der Verlängerung ändern und je Registrar abweichen. Schauen Sie auf den Verlängerungspreis, nicht auf die Aktion im ersten Jahr.
Länder-Endungen bringen lokale Regeln mit
Eine Länder-Domain (ccTLD) wird von oder für ein Land betrieben, ihre Regeln können also Dinge enthalten, die eine generische Endung nie von Ihnen verlangen würde. Die Warngeschichte in diesem Bereich ist alt, aber immer noch die am besten dokumentierte. 2010 löschte Libyens Registry vb.ly, einen erotikbezogenen Kürzer, und erklärte, sein Inhalt verstoße gegen die Regeln der Registry, und TechCrunch berichtete in derselben Woche, dass andere Kürzer auf .ly besorgt seien, ihre zu verlieren. Die meisten Marken werden nie etwas veröffentlichen, wogegen eine Registry Einwände hat. Es geht nicht darum, dass .ly gefährlich wäre. Es geht darum, dass der Fortbestand Ihrer Link-Domain teilweise von der Richtlinienseite einer Regierung abhängt, und die sollten Sie lesen, bevor Sie die Domain auf zehntausend Kartons drucken.
Der Fall .io ist langsamer. Nachdem Großbritannien und Mauritius sich über den Chagos-Archipel geeinigt hatten, berichtete The Register, dass der IANA-Prozess eine fünfjährige Abwicklung eines Ländercodes beginnen würde, wenn dieser aus der ISO-Liste entfernt würde, und dass nichts unmittelbar bevorstehe. Niemand sollte in Panik geraten. Ebenso soll eine Link-Domain länger halten als ein Produktstart, eine Domain mit dokumentiertem Ausstiegsweg verdient also einen zweiten Gedanken.
Behandeln Sie Endungen mit kostenloser Registrierung als eigene Warnung. Freenom, das kostenlose .tk-, .ml-, .ga-, .cf- und .gq-Namen verteilte, nahm keine Registrierungen mehr an, nachdem Meta es verklagt hatte, wegen Missbrauchs. Domains, die nichts kosten, ziehen Leute an, denen egal ist, was mit ihnen geschieht, und Filter haben das gelernt.
Länge und Tippbarkeit
Ein Kurzlink muss überstehen, laut ausgesprochen, auf dem Handy getippt und von einem Plakat gescannt zu werden. Testen Sie jeden Kandidaten daran, bevor Sie dafür zahlen.
- Sagen Sie ihn einer Kollegin oder einem Kollegen am Telefon. Wenn Sie ihn buchstabieren müssen, fällt er durch.
- Achten Sie auf mehrdeutige Zeichen: der Buchstabe l neben der Ziffer 1, O neben 0, "rn", das wie "m" gelesen wird.
- Zählen Sie den ganzen Link, nicht nur die Domain.
acme.link/springist kurz;acme-marketing-links.com/springnicht. - Verzichten Sie auf Bindestriche. Sie machen das Diktieren umständlich und wirken meiner Erfahrung nach auf vorsichtige Leser spammig.
Die Länge zählt auch für den Druck. Eine kürzere URL erzeugt im Allgemeinen einen weniger dichten QR-Code, der bei kleinen Größen zuverlässiger scannt, und wie groß ein QR-Code sein sollte zeigt, was das in Zentimetern bedeutet. Der Slug nach der Domain zählt genauso viel, und was ein eigener Back-Half ist behandelt, wie Sie ihn lesbar halten.
Verwechslungs- und Homograph-Risiken
Was auch immer Sie wählen, jemand kann eine Beinahe-Kopie registrieren. Angreifer registrieren Domains, die sich von Ihrer durch einen vertauschten Buchstaben, einen verdoppelten Buchstaben oder ein Zeichen aus einem anderen Alphabet unterscheiden, das fast identisch dargestellt wird. Unicodes Sicherheitsbericht zu verwechselbaren Zeichen ist die Referenz dafür, wie diese Paare funktionieren.
Zwei Dinge verringern das Risiko. Wählen Sie einen Namen mit einem wiedererkennbaren Markenfragment, denn lnk.co ist leichter zu imitieren als acmelnk.co. Und registrieren Sie selbst die ein oder zwei naheliegendsten Tippfehler-Varianten, wenn der Name wertvoll ist. Zur Mechanik, wie internationalisierte Verwechslungsdomains funktionieren und wie Browser sie anzeigen, geht der Leitfaden zu Homograph-Angriffen tiefer, und sind URL-Kürzer sicher behandelt die Leserseite desselben Problems.
Spam-Reputation und E-Mail-Zustellbarkeit
Mailfilter und URL-Scanner schauen auf die Domains in Ihren Nachrichten. Eine Domain, die für Spam, Phishing oder Massenmails genutzt wurde, trägt diese Geschichte mit sich, und Domain-Sperrlisten wie die Spamhaus Domain Blocklist existieren, um genau das festzuhalten.
Das hat drei praktische Folgen.
- Prüfen Sie die Vorgeschichte vor dem Kauf. Eine abgelaufene Domain ist kein unbeschriebenes Blatt. Suchen Sie sie in Sperrlisten und Sicherheitsabfragen und schauen Sie, was sie früher gehostet hat.
- Besitzen Sie Ihre Domain, statt eine zu teilen. Eine geteilte Kürzer-Domain trägt die Reputation aller, die sie nutzen. Eine Domain, die nur Sie nutzen, startet ohne Reputation, was besser ist als eine schlechte geteilte, auch wenn sie ein sanftes Aufwärmen braucht: Beginnen Sie mit einer kleinen, legitimen Sendung.
- Seien Sie vorsichtig, was Sie darauf legen. Manche Filter gewichten die registrierte Domain statt der Subdomain, sodass eine markierte Link-Domain die danebenliegende Website kosten kann.
Schaden Kurzlinks der E-Mail-Zustellbarkeit geht durch, worauf Mail-Anbieter tatsächlich schauen. Wenn Sie eine zweite Meinung zu einem Kandidaten möchten, ist die Safe-Browsing-Seite von Google der Ort, an dem ihre Prüfungen dokumentiert sind.
Aufwand für DNS und TLS
Die Domain-Wahl ändert den Einrichtungsaufwand weniger, als die Leute fürchten. Eine Subdomain braucht einen CNAME und einen Verifizierungseintrag. Eine Root-Domain braucht einen ALIAS- oder abgeflachten Eintrag, den Ihr DNS-Anbieter unterstützen muss. Eine eigene Kurz-Domain funktioniert in beiden Fällen: Nutzen Sie einen Host wie go.acme.link mit einem CNAME oder die nackte Domain, wenn Ihr Anbieter ALIAS-Einträge unterstützt.
TLS ist der Teil, den Sie nicht von Hand verwalten möchten. In Elido werden Zertifikate bei der ersten Anfrage nach der Verifizierung der Domain automatisch ausgestellt, Sie müssen also nichts selbst verlängern. Eine eigene Domain mit TLS in 5 Minuten einrichten geht die genauen Einträge und die Verifizierungszustände durch.
Wenn Sie gerade einen Kandidaten abwägen, ist der schnellste Weg zu wissen, ob er funktioniert, ihn hinzuzufügen. Der Leitfaden zu eigenen Domains listet die Einträge auf, und die Planverfügbarkeit können Sie auf der Preisseite prüfen, bevor Sie sich auf einen Registrar festlegen.
Eine Entscheidungs-Checkliste
Lassen Sie jeden Kandidaten diese Liste durchlaufen. Ein "Nein" ist ein Grund, einen anderen Namen zu wählen, kein Grund, mit der Liste zu streiten.
- Enthält er ein wiedererkennbares Stück Ihrer Marke?
- Können Sie ihn am Telefon sagen, ohne zu buchstabieren?
- Liegt die Domain plus ein typischer Slug unter etwa 25 Zeichen?
- Ist die Vorgeschichte sauber, ohne Sperrlisteneinträge und ohne früheres Spam-Hosting?
- Haben Sie die Richtlinienseite der Registry gelesen, und beunruhigt Sie darin etwas?
- Ist der Verlängerungspreis, nicht der Aktionspreis, für zehn Jahre akzeptabel?
- Haben Sie die naheliegenden Tippfehler-Varianten und eine Registrar-Sperre gesichert?
- Unterstützt Ihr DNS-Anbieter den Eintragstyp, den Ihre gewählte Struktur braucht?
Wenn alle acht bestehen, kaufen Sie sie, fügen Sie sie Ihrem Workspace hinzu und setzen Sie sie als Standard, damit das Team aufhört, Links auf der geteilten Domain zu erstellen.
Wo das hineinpasst
Dieser Beitrag gehört zum Features-Cluster. Der Cornerstone ist was ist Link-Management, der Domains, Back-Halves, Routing und Analytics zusammenführt. Nach Ihrer Wahl ist Marken-Kurzlinks einrichten der nächste Schritt.
Weiterführend im Blog
Häufig gestellte Fragen
Was macht einen guten Domainnamen für Kurzlinks aus?
Eine gute Kurzlink-Domain ist kurz, leicht auszusprechen, offensichtlich Ihre und frei von Altlasten. Vier bis acht Zeichen vor der Endung sind ein sinnvolles Ziel, ohne Bindestriche und ohne Zeichen, die mehrdeutig gelesen werden (l und 1, O und 0). Sie sollte außerdem eine saubere Vorgeschichte haben, das heißt, dass niemand vor Ihrer Inhaberschaft Spam von ihr versendet hat, und eine Registry, deren Regeln Sie tatsächlich gelesen haben.
Sollte ich für Marken-Kurzlinks eine Subdomain oder eine eigene Domain verwenden?
Verwenden Sie eine Subdomain Ihrer Hauptmarken-Domain, etwa go.ihremarke.com, wenn der Markenname bereits kurz ist und Sie keine Zusatzkosten und sofortige Wiedererkennung wollen. Verwenden Sie eine eigene Kurz-Domain, wenn Ihr Hauptname lang ist, wenn Sie Links möchten, die ein Rebranding überstehen, oder wenn die Reputation der Link-Domain getrennt von Ihrer Website bleiben soll. Beide werden im DNS gleich eingerichtet.
Ist .link oder .co besser für eine Kurzlink-Domain?
.co und .link funktionieren beide, und keines ist allein beim Vertrauen ein klarer Sieger. IANA führt .co als Länder-Domain Kolumbiens und .link als generische Top-Level-Domain, .link hat also keine Regeln eines einzelnen Landes. Entscheiden Sie nach dem Preis bei der Verlängerung, danach, ob der gewünschte Name frei ist, und danach, wie die Endung auf Ihr eigenes Publikum wirkt.
Ist es sicher, eine .io- oder .ly-Domain für Kurzlinks zu verwenden?
Es ist machbar, aber beides sind Länder-Domains und bringen Regeln mit, die Sie nicht kontrollieren. IANA führt .io unter dem Britischen Territorium im Indischen Ozean und .ly unter Libyen, und Libyens Registry löschte 2010 den erotikbezogenen Kürzer vb.ly. Für eine Link-Domain, die jahrelang auf gedruckten Verpackungen stehen wird, ist eine generische Endung oder eine Domain in einer Registry, der Sie vertrauen, die risikoärmere Wahl.
Kann die gewählte Domain die E-Mail-Zustellbarkeit beeinträchtigen?
Ja. Mailfilter und Domain-Sperrlisten bewerten die Domains in Ihren Links, sodass eine neue oder zuvor missbrauchte Domain Nachrichten in Richtung Spam drücken kann. Prüfen Sie die Vorgeschichte der Domain, bevor Sie sie kaufen, vermeiden Sie Endungen, die von Spammern stark missbraucht werden, und senden Sie zuerst eine kleine, unauffällige Charge, damit die Domain eine saubere Historie aufbaut.
Wie lang sollte eine Kurzlink-Domain sein?
Zielen Sie auf etwa vier bis acht Zeichen vor der Endung und beurteilen Sie den ganzen Link statt nur die Domain. Wenn jemand den Link laut vorlesen, in ein Handy buchstabieren oder von einem gedruckten QR-Code scannen muss, ist jedes zusätzliche Zeichen eine Chance für einen Tippfehler. Eine längere Domain ist in Ordnung, wenn der folgende Slug winzig bleibt.
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