Bekommen Marken-Links mehr Klicks? Was die Daten zeigen

Bekommen Marken-Links mehr Klicks? Möglicherweise, aber die berühmten Zahlen belegen es nicht. Die Angabe "39 % mehr Klicks" steht auf Rebrandlys eigenen Marketing-Seiten, ohne Studie, Stichprobengröße oder Datum dahinter, und die anderen weit verbreiteten Zahlen (34 %, das 2,3-Fache) führen auf dieselbe Weise zu Anbietern zurück. Eine sichtbare, wiedererkennbare Domain ist ein plausibler Grund für einen Zuwachs. Wie groß dieser Zuwachs für Ihr Publikum ist, erfahren Sie nur durch Testen.

Dieser Beitrag verfolgt jede Behauptung bis zu ihrer Quelle, sagt, was die Belege stützen, und gibt Ihnen einen Test, den Sie in einer Woche durchführen können. Wenn Sie zuerst die Definition möchten, behandelt was ein Marken-Link ist sie. Hier ist die engere Frage die Behauptung zur Klickrate von Marken-Links selbst: wie viel davon gemessen ist und wie viel Verkaufstext. Alles unten wurde am 2026-10-01 an seiner Quelle geöffnet, und jede Statistik trägt dieses Abrufdatum.

Was Anbieter über die Klickrate von Marken-Links behaupten

Suchen Sie nach dem Thema, bekommen Sie einen Stapel selbstsicherer Prozentzahlen. Vier tauchen immer wieder auf. Jede davon wurde auf ihrer Quellseite geöffnet und auf Quellenangabe, Stichprobengröße und Methode geprüft.

• "39 % mehr Klicks bekommen": Rebrandlys Seite zu Marken-Links. Keine Quelle, keine Methode.
• "Bis zu 39 % Klickrate gegenüber generischen URLs": Rebrandlys Blogbeitrag zur Klickrate. Keine Quelle, keine Methode.
• "Im Schnitt das 2,3-Fache an Klicks": Bitlys Leitfaden zum Kürzen von URLs. Keine Quelle, keine Methode.
• "Etwa 22 % Klickraten-Zuwachs": Bitlys Beitrag mit Klickraten-Benchmarks. Ein Kundenzeugnis, n=1.

Alle vier wurden am 2026-10-01 abgerufen. Rebrandlys Seite zu Marken-Links sagt, Marken-Links "schaffen Vertrauen und bekommen 39 % mehr Klicks", und stellt eine Conversion-Version derselben Zahl in die Überschrift, ohne Fußnote. Sein Blogbeitrag zur Klickrate mildert die Formulierung zu "bis zu 39 %" ab. Bitlys Leitfaden zum Kürzen von URLs sagt, eigene Domains bekämen "im Schnitt das 2,3-Fache an Klicks", wieder ohne irgendetwas dazu. Bitlys Beitrag mit Klickraten-Benchmarks geht einen Schritt weiter und verlinkt einen Beleg: einen einzelnen verifizierten Kunden, der nach dem Wechsel von langen URLs zu Marken-Links in WhatsApp-Kampagnen eine Verbesserung von etwa 22 % meldet.

Beachten Sie, dass der Fall mit 22 % lange URLs mit gebrandeten Kurzlinks vergleicht. Nicht gebrandete mit generischen Kurzlinks. Das ist die Frage, die die meisten tatsächlich haben.

Die Zahl von 39 % bis zu ihrer Quelle verfolgen

Die 39 % flussaufwärts zu verfolgen ist eine kurze Reise. Rebrandlys älterer Erklärbeitrag was ein Marken-Link ist, zuletzt im Oktober 2023 aktualisiert, enthält gar keine Klick-Statistik. Die Zahl lebt auf den Verkaufsseiten und im Beitrag zur Klickrate, und keine davon verlinkt auf Forschung. Es gibt kein Whitepaper, keinen Datensatz und keinen Methodenhinweis, wo ich auch suchte.

Stattdessen taucht das Echo auf. Ein Leitfaden zu Marken-Links auf u2l.ai sagt, "34 % mehr Klicks" gehe auf "eine von Rebrandly bekannt gemachte Studie" zurück, nennt aber keine Methode, keine Stichprobengröße und keinen Link zur Studie. Zu seinen Gunsten räumt derselbe Artikel ein, der Zuwachs sei "stark kontextabhängig". Der Beitrag eines SMS-Anbieters auf messageflow.com gibt 39 % und 34 % als "richtungsweisend" weiter und zitiert wieder Rebrandly, ohne Methode. Beide Seiten wurden am 2026-10-01 abgerufen.

Die Quellenkette ist also ein Kreis. Ein Anbieter sagt 39 %. Ein Blog sagt 34 % aus "einer Studie". Ein zweiter Blog sagt beides. Niemand zeigt auf einen Primärdatensatz. Das ist eine Marketing-Behauptung, kein Befund. Sie mag sogar der Richtung nach stimmen, denn ein Anbieter mit so vielen Klickdaten kann Dinge sehen, die wir nicht sehen können. Aber "sehen können" ist nicht dasselbe wie "veröffentlicht".

Was die Belege tatsächlich stützen

Streicht man die Prozentzahlen, bleibt eine kleinere, tragfähigere Behauptung.

• Menschen lesen die Domain. Eine sichtbare Domain ist ein Vertrauenssignal, und Signale verändern das Klickverhalten. Eine arXiv-Studie zur Phishing-Anfälligkeit (abgerufen am 2026-10-01), durchgeführt mit dem IT-Team einer echten Organisation, fand heraus, dass die Darstellung eines Links, maskiert oder roh, beeinflusste, wer klickte. Es ist kein Test von gebrandet gegen generisch, und ich werde nicht so tun, als wäre es einer, aber es stützt die Aussage "Darstellung zählt".
• Kürzer-Domains tragen Reputationsballast. Kurzlinks sind eine gängige Tarnung für Phishing, weshalb Nutzer ihnen misstrauen und Filter gemeinsame Kürzer mit Argwohn behandeln.
• Kundenanekdoten existieren. Der WhatsApp-Fall mit 22 % ist ein einzelnes Unternehmen, aber es ist ein Datenpunkt.

Einen universellen Multiplikator stützt es nicht. Der Zuwachs hängt davon ab, wie gut Ihr Publikum Ihre Marke kennt, vom Kanal, davon, wie lange der Link sichtbar ist, und davon, wie der generische Link aussah. Ein bekannter Name in einer SMS und ein unbekanntes Startup in einem LinkedIn-Kommentar sind völlig verschiedene Experimente.

In jedem Anbieter-Durchschnitt steckt außerdem ein Selektionsproblem. Teams, die eine eigene Domain einrichten, neigen dazu zu segmentieren, bessere Handlungsaufforderungen zu schreiben und ihre Listen zu bereinigen. Vergleicht man ihre Marken-Links mit den generischen Links aller anderen, gehört ein Teil des "Zuwachses" dem Team, nicht der Domain. Nur eine kontrollierte Aufteilung beseitigt das.

Wo sich Vertrauenseffekte zuerst zeigen sollten

Wenn eine Marken-Domain irgendwo hilft, dann dort, wo die URL sichtbar ist und die lesende Person schnell entscheiden muss.

SMS. Der Link ist Klartext, es gibt keinen Button und keine Vorschau, hinter der man sich verstecken könnte, und Carrier filtern danach. Eine Domain, die Ihnen gehört und zum Absendernamen passt, spricht Mensch und Filter an. Die Carrier-Seite behandeln wir in URL-Kürzer für SMS-Marketing. Für diesen Beitrag wurde kein primäres Carrier-Dokument geöffnet, behandeln Sie "gemeinsame Kürzer werden stärker gefiltert" also als weithin berichtet und nicht als etwas, das ich hier überprüft habe.

Social-Beiträge und Kommentare. Plattformen zeigen in Bildunterschriften und Antworten oft die rohe URL. Jeder, der einen Feed nach Betrug absucht, liest sie. Das ist die andere Stelle, an der ich einen sichtbaren Effekt erwarten würde, und die, an der eine unbekannte Marke am wenigsten gewinnt.

E-Mail. Der Link versteckt sich meist hinter einem Button oder Ankertext, die Domain zählt also weniger für den Klick und mehr für die Zustellbarkeit.

Print und QR-Codes. Gedruckte URLs werden getippt oder gescannt, Vertrauen und Merkbarkeit zählen also, aber ich habe keine Daten zur Klickrate von gebrandet gegen generisch im Print gefunden. Wenn Sie drucken, ist der eigentliche Grund für eine Domain, die Ihnen gehört, dass Sie sie umleiten können, nachdem die Broschüre in 5.000 Briefkästen liegt. Das ist Kontrolle, kein Klick-Zuwachs.

So testen Sie gebrandete gegen generische Links selbst

Eine Woche sorgfältigen Testens schlägt jede Anbieterzahl, weil sie Ihr Publikum misst. Das Design ist schlicht; die Disziplin ist der schwere Teil.

Der Aufbau

1. Nehmen Sie ein Publikum (eine SMS-Liste, ein E-Mail-Segment, einen Satz identischer Social-Platzierungen).
2. Teilen Sie es zufällig in zwei gleich große Hälften. Zufällig heißt zufällig sortiert, nicht "A bis M und N bis Z".
3. Gleicher Text, gleiches Bild, gleiche Sendezeit, gleiche Zielseite.
4. Der einzige Unterschied ist die Domain des Kurzlinks: Ihre gebrandete in Hälfte A, eine generische oder Plattform-Domain in Hälfte B.
5. Geben Sie jedem Link ein eigenes utm_content (zum Beispiel brand und generic), damit die Analytics der Zielseite mit den Link-Analytics übereinstimmen. Der Leitfaden zur UTM-Benennung hält diese Werte ordentlich.

In Elido bedeutet das, zwei Links zum selben Ziel zu erstellen, einen auf Ihrer eigenen Domain und einen auf einer Plattform-Domain, und die Klicks pro Link in den Analytics zu lesen. Die Zahl der Sendungen oder Zugestellten kommt aus Ihrem Messaging-Tool, denn der Link-Tracker kann nicht wissen, wie viele Personen die Nachricht erhalten haben.

Regeln, die den Test ehrlich halten

• Legen Sie Kennzahl, Stichprobengröße und Stoppdatum vor dem Versand fest. Täglich nachzuschauen und aufzuhören, wenn es gut aussieht, bläht falsche Siege auf.
• Testen Sie eine Sache. Wenn Sie auch die Handlungsaufforderung ändern, haben Sie nichts über die Domain gelernt.
• Führen Sie ihn mehr als einmal durch. Eine Sendung ist eine Anekdote, und ich wollte, dass es über zwei oder drei Bestand hat. Die allgemeine Methode ist dieselbe wie in unserem A/B-Test-Leitfaden für Landingpages.

Wie viele Sendungen genügen

Kleine Listen bleiben hier stecken. Die Klickrate ist eine Rate auf kleiner Basis, und zwei kleine Raten zu unterscheiden braucht tausende Sendungen pro Variante. Diese Zahlen nutzen die übliche Zwei-Anteile-Näherung bei 95 % Konfidenz (zweiseitig) und 80 % Teststärke, die ich selbst berechnet habe. Rechner wie Evan Millers Tool zur Stichprobengröße (abgerufen am 2026-10-01) verwenden leicht andere Formeln, rechnen Sie also mit kleinen Abweichungen.

Lesen Sie es von der Seite der Behauptung aus. Wenn die 39 % des Anbieters für Sie bei einer Basis von 5 % stimmten, würden etwa 2.300 Sendungen pro Variante sie zeigen. Wenn der tatsächliche Zuwachs 10 % beträgt, brauchen Sie ungefähr das 13-Fache davon. Eine Liste mit 1.000 Personen kann einen Zuwachs von 10 % nicht vom Rauschen unterscheiden, wie auch immer die Zahlen fallen. Wenn Sie die Zahl in der Tabelle nicht erreichen können, fassen Sie mehrere Sendungen zu einem wiederholten Experiment zusammen, statt einer einzelnen kleinen zu vertrauen.

Ein sauberer Test, der keinen Unterschied findet, ist trotzdem eine Antwort. Er sagt Ihnen, dass die Domain nicht das ist, was Ihre Klicks begrenzt, sodass Sie die Mühe in die Nachricht stecken können.

Was Sie außer der Klickrate messen sollten

Klicks allein können in die Irre führen. Ein Link, der vertrauenswürdig aussieht, kann neugierige Klicks anziehen, die abspringen, und ein Link, der gefiltert wird, taucht nie in dem Nenner auf, den Sie annehmen. Verfolgen Sie vier Zahlen pro Variante.

• Klickrate: Klicks geteilt durch zugestellte Nachrichten (oder zugestellte E-Mails, oder Impressionen bei Social).
• Qualität nach dem Klick: Absprungrate und Conversion auf dem Ziel, über den Wert von utm_content zurückgeführt. Ein Klick-Zuwachs ohne Conversion-Zuwachs ist ein Eitelkeitssieg, dieselbe Falle, vor der was ist die Klickrate warnt.
• Zustell- und Spam-Signale: Zustellrate, Blockaden von Carriern oder Anbietern, Beschwerden, Abmelderate. Hier zahlt sich eine Marken-Domain am ehesten aus.
• Bot- und Scanner-Rauschen: Sicherheits-Scanner rufen Links in E-Mails und SMS vorab ab. Das kann eine Variante stärker aufblähen als die andere, achten Sie also auf verdächtig sofortige Klicks. Mehr in Kurzlink-Analytics: was man messen sollte.

Wenn Sie den ganzen Kreislauf (Domain, Slugs, Tracking, Reporting) an einem Ort wollen, führt Marken-Kurzlinks einrichten ihn von Anfang bis Ende durch, und die Kampagnen-Funktion lässt Sie die beiden Links und ihre UTMs unter einer Sendung gruppieren.

Bekommen Marken-Links also mehr Klicks?

Mein Fazit, nachdem ich jede Zahl zurückverfolgt habe: Marken-Links helfen sehr wahrscheinlich dort, wo die URL sichtbar ist, und die Prozentzahlen der Anbieter sind kein Beleg dafür, wie viel. Setzen Sie trotzdem vor jede SMS und jeden öffentlichen Social-Beitrag eine Marken-Domain, vor allem wegen Kontrolle und Filterung, und messen Sie dann, ob sich der Klick-Zuwachs zeigt. Zahlen Sie nicht für einen Plan, weil eine Landingpage 39 % sagt.

Die ehrliche Zusammenfassung sieht so aus:

• Belegt: Eine wiedererkennbare Domain ist ein Vertrauenssignal, und die Darstellung beeinflusst das Klicken.
• Plausibel, aber unbewiesen: Ein messbarer Klickraten-Zuwachs bei SMS und Social, wahrscheinlich kleiner als die Schlagzeilenzahlen.
• Anbieter-Marketing: Jede einzelne universelle Prozentzahl, ob 39 %, 34 % oder das 2,3-Fache.
• Von Ihnen herauszufinden: Die tatsächliche Zahl für Ihr Publikum, durch einen Split-Test, den Sie vor dem Versand entwerfen.

Das große Bild, wie Domain, Slug und Analytics zusammenpassen, steht in was ist Link-Management, und die Einrichtungsseite in eigene Domains für Kurzlinks. Eigene Domains sind eine Funktion bezahlter Pläne, prüfen Sie also die Preise auf die aktuellen Limits, bevor Sie einen Test planen.

Weiterführend im Blog

• Was ist ein Marken-Link? Kurzlinks auf Ihrer Domain
• Was ist die Klickrate? So berechnen und verbessern Sie sie
• Eigene Domains für Kurzlinks: DNS, TLS und was kaputtgeht
• URL-Kürzer für SMS-Marketing, dem Carrier vertrauen
• Kurzlink-Analytics: was man messen und was man ignorieren sollte