Що таке custom back-half? Пояснюємо слаги коротких посилань

Custom back-half - це та частина короткого посилання, яку ви обираєте самі: зрозуміле ключове слово одразу після слеша. У go.acme.com/spring-sale частина spring-sale і є custom back-half. Замість випадкового рядка, який скорочувач призначає за замовчуванням, на кшталт /a1B2c9, ви встановлюєте текст, що повідомляє людині й пошуковому роботу, що знаходиться по той бік кліку.

Це менша з двох речей, що роблять посилання "брендованим", і та, яку найчастіше плутають. Домен (go.acme.com) - це бренд; back-half (/spring-sale) - це підпис. У цьому матеріалі пояснено, що таке back-half, чим він відрізняється від домену, чому він впливає на показник клікабельності, і як налаштувати такий, що допомагає, а не захаращує.

Для ширшої картини того, як посилання, домени й кампанії складаються в одну систему, опорний матеріал про те, що таке управління посиланнями, - карта, до якої належить цей текст.

Що таке custom back-half

Кожне коротке посилання має дві редаговані частини й одну фіксовану. Прочитайте https://go.acme.com/spring-sale зліва направо:

• https:// - протокол, фіксований.
• go.acme.com - домен, брендований фасад посилання.
• spring-sale - back-half, слаг, який ви обираєте.

За замовчуванням скорочувач заповнює останній слот коротким випадковим токеном, щоб посилання було унікальним. Custom back-half замінює цей токен словами, які ви обираєте самі. Термін походить від Bitly, чия документація для розробників описує налаштування back-half - "половини" після слеша, - але сама концепція універсальна для скорочувачів посилань і подекуди називається слагом, аліасом, ключовим словом чи vanity-шляхом.

Це вся ідея: замінити непрозорий токен на слово. Цікаве починається в тому, що змінюється, коли ви це робите.

Custom back-half проти власного домену

Ці два поняття вживають як взаємозамінні, хоча вони не одне й те саме. Брендоване посилання - це сума обох.

Власний домен - це фасад: ваш власний хостнейм (go.acme.com) замість спільного домену скорочувача. Custom back-half - це хвіст: ваше ключове слово замість випадкового слага. Ви можете налаштувати custom back-half на спільному домені й отримати bit.ly/spring-sale - зрозуміло, але все ще під чужим брендом. Ви можете поєднати власний домен з автоматично згенерованим back-half і отримати go.acme.com/a1B2c9 - на бренді, але без жодного змісту. Посилання читається як повністю ваше лише тоді, коли ваші обидві половини - go.acme.com/spring-sale.

Якщо вам бракує саме фасаду, власні домени - функція, яка відповідає за цю половину; налаштування back-half - зазвичай просто поле на самому посиланні. Гайд з налаштування брендованих коротких посилань проходить обидві половини від початку до кінця.

Чому back-half важливий

Back-half - невеличка деталь, і його ефект переважно психологічний, саме тому він і працює. Люди вирішують, чи клікати, в ту мить, коли читають посилання, і зрозумілий back-half відповідає на запитання "куди це веде?" ще до кліку, а не після нього.

• Довіра. go.acme.com/invoice-april виглядає як щось, що Acme навмисно надіслала. go.acme.com/x7Kp9q виглядає як щось, що потрапило до вашого спаму. Зрозумілість читається як легітимність.
• Показник клікабельності. Описовий слаг створює точне очікування, а посилання, що виконують свою обіцянку, отримують більше кліків. Класична теза Якоба Нільсена про те, що URL - частина інтерфейсу, стосується й коротких посилань - шлях є UI, а не сантехнікою.
• Ясність кампанії. /webinar-q3 і /webinar-q4 самодокументовані у звіті. Два випадкові токени - ні, і вам доведеться звірятися з таблицею, щоб їх розрізнити.

Чого back-half не робить - так це не ранжує вашу сторінку. Пошукові системи ранжують URL-адресу призначення, а не слаг редиректу. Back-half - це важіль клікабельності та довіри, а не SEO-важіль, і до цієї відмінності постійно повертається порівняння найкращих скорочувачів URL.

Як налаштувати custom back-half

Налаштувати його - це одне поле під час створення посилання: введіть своє ключове слово в слот back-half замість того, щоб дозволити скорочувачу заповнити його автоматично. Механіка проста. А правила навколо неї - те, на чому люди спотикаються.

1. Унікальність. Back-half унікальний у межах домену. Щойно go.acme.com/spring-sale існує, ніщо інше на цьому домені не може використовувати spring-sale.
2. Постійність. У багатьох сервісах back-half стає постійним після створення - він закріплюється за цим посиланням і не може бути звільнений чи перепризначений. Ставтеся до нього як до рішення, а не чернетки.
3. Символи. Дотримуйтеся малих літер, цифр і дефісів. Дефіси, не підкреслення чи пробіли.
4. Жодних чутливих даних. Back-half публічний і часто піддається вгадуванню. Ніколи не вставляйте в нього ім'я, e-mail, номер замовлення чи будь-що приватне.

Якщо ви генеруєте посилання з коду, те саме поле - просто параметр back_half (або еквівалент) у запиті на створення, тож іменування кампаній залишається послідовним незалежно від того, вводить його маркетолог вручну чи встановлює скрипт. Коли ви хочете, щоб слаг змінював поведінку, а не просто добре читався - маршрутизацію за країною чи пристроєм за одним back-half - тут у гру вступають розумні посилання. Почніть брендувати свої посилання, щойно схема іменування буде визначена.

Найкращі практики для custom back-half

Хороший back-half - короткий, чесний і передбачуваний. Схема перемагає одноразову винахідливість, бо ви й ваша команда створите сотні таких посилань.

• Тримайте його коротким і малими літерами - максимум два-три слова, розділені дефісом.
• Описуйте адресу призначення, не редагуйте оцінково: /pricing, а не /best-deal-ever.
• Використовуйте послідовний патерн для серій: /webinar-q1, /webinar-q2.
• Уникайте самих лише послідовних номерів (/1, /2) - їх тривіально вгадати, а це дозволяє перебирати ваші посилання.
• Не напихайте ключових слів. Back-half призначений для людей, що читають посилання, а краулер читає адресу призначення, а не слаг.

Ще одне, бо на цьому спотикаються команди: зрозумілий back-half робить посилання легшим для вгадування, тож не покладайтеся на невиразний слаг як на засіб безпеки. Якщо посилання має залишатися приватним, захистіть його доступом - слаг це підпис, а не замок. Матеріал про клоакінг посилань і маскування URL розбирає, що редиректи можуть і не можуть приховати.

Читайте серію опорних матеріалів

Цей матеріал входить у блок про функції. Опорний матеріал - що таке управління посиланнями - огляд доменів, back-half, маршрутизації та аналітики як єдиної системи. Звідти налаштування брендованих коротких посилань - практичний наступний крок.

Пов'язане в блозі

• Що таке управління посиланнями? Повна картина
• Як налаштувати брендовані короткі посилання на власному домені
• Як скоротити URL: безкоштовні, брендовані та масові посилання
• Клоакінг посилань і маскування URL пояснено
• Найкращі скорочувачі URL, порівняно