Що таке брендоване посилання? Короткі посилання на вашому домені

Брендоване посилання - це коротке посилання, побудоване на домені, яким ви володієте, замість домену загального скорочувача. Поставте go.acme.com/spring-sale поруч із bit.ly/3xYz9q: обидва ведуть в одне й те саме місце, але перше повідомляє читачеві, кому належить посилання, ще до кліку. У цьому й полягає весь сенс брендування посилання - різниця між назвою стороннього інструменту у вашому URL і вашою власною назвою.

Брендовані посилання - лише одна частина більшого набору інструментів (власний домен, читабельний слаг, аналітика, маршрутизація), тож цей матеріал визначає саме брендоване посилання і показує, де воно вписується. Повну картину системи навколо нього дає опорна стаття про те, що таке керування посиланнями.

Що таке брендоване посилання

Коротке посилання має дві частини, якими можна володіти: домен і слаг. Брендоване посилання - це те, де домен належить вам.

• Загальне: bit.ly/3xYz9q - спільний домен, випадковий слаг.
• Брендоване: go.acme.com/spring-sale - ваш домен, ваша власна кінцівка посилання.

Саме домен виконує роботу з брендування. go.acme.com - це субдомен домену, який контролює Acme, спрямований на скорочувач, щоб посилання розв'язувалися саме там. Для тієї самої ідеї також трапляється термін "vanity URL". Власний вступний матеріал Rebrandly формулює це так само: брендоване посилання - це коротке посилання на вашому домені, а не на загальному.

Чому брендовані посилання важливі

Ефект тут переважно про довіру, а довіра конвертує. Коли домен у посиланні збігається з відправником, якого очікує людина, посилання сприймається як легітимне, а не підозріле.

• Показник кліків (CTR). На впізнавані посилання клікають частіше. У SMS, email і стрічках соцмереж видно сирий URL, і брендований домен запевняє читача, що торкнутися посилання безпечно. Те саме доводить порівняння брендованих і звичайних коротких посилань від одного з маркетологів.
• Впізнаваність. Кожне поширене посилання повторює вашу назву. За кампанію це повторення безкоштовно формує асоціацію так само, як логотип.
• Контроль. Посилання на вашому домені належать вам назавжди. Якщо скорочувач закриється або почне вставляти проміжні сторінки, загальні посилання зламаються; брендовані ж можна перенаправити наново, бо домен - під вашим контролем - реальний урок з історії про рекламні проміжні сторінки Bitly.

Чого брендовані посилання не роблять - так це не піднімають ваші сторінки у видачі. Варто сказати це прямо, бо міф про SEO живучий: коротке посилання - це редирект, а індексують пошукові системи саме URL призначення.

Як працюють брендовані посилання

Налаштування складається з кроку з доменом і кроку з посиланням. Спочатку ви спрямовуєте домен (або окремий субдомен на кшталт go.acme.com) на скорочувач за допомогою DNS-запису, і скорочувач видає для нього SSL-сертифікат. Після цього кожне посилання, яке ви створюєте на цьому домені, за замовчуванням є брендованим.

Дві практичні примітки. Ваш основний сайт не потрібен; домену достатньо, і багато команд реєструють короткий домен виключно для посилань. І брендування майже скрізь є платною функцією, бо обробка DNS і сертифікатів коштує провайдеру ресурсів. За цю частину відповідає функція власних доменів, а покроковий посібник з налаштування брендованих коротких посилань проводить через DNS-запис і верифікацію. Щойно домен запрацює, почніть створювати брендовані посилання, а слаг стане просто полем для кожного з них.

Найкращі практики для брендованих посилань

Брендоване посилання настільки хороше, наскільки хороші звички навколо нього. Тримайте домен коротким і очевидно вашим, слаг - читабельним, а схему - послідовною.

1. Використовуйте короткий, брендований домен - acme.link або go.acme.com, а не фразу з п'яти слів.
2. Дайте слагу описову власну кінцівку - малими літерами через дефіс.
3. Тримайте один домен на бренд, щоб впізнаваність накопичувалася, а не розпорошувалася.

Зробіть це - і посилання перестає бути технічною деталлю та стає маленькою рекламою вашої назви, яка повторюється знову і знову.

Читайте серію опорних статей

Цей матеріал належить до кластера features. Опорна стаття - що таке керування посиланнями, яка об'єднує брендовані домени, кінцівки посилань, маршрутизацію та аналітику. Звідти практичним наступним кроком є налаштування брендованих коротких посилань.

Читайте також у блозі

• Що таке керування посиланнями? Повна картина
• Що таке власна кінцівка посилання? Слаги коротких посилань пояснено
• Як налаштувати брендовані короткі посилання на власному домені
• Найкращі скорочувачі URL - порівняння