Маскування посилань і приховування URL - обидва терміни означають одну просту річ: приховування довгого або некрасивого URL призначення за чистішим. Проблема в тому, що ця фраза розтягується на три абсолютно різні техніки, і вони несуть різні наслідки. Одна безпечна й рекомендована. Одна непомітно руйнує ваше SEO. Одна є порушенням правил Google, яке може призвести до пониження рейтингу сайту. Знати, що саме ви маєте на увазі, - це все.
Техніка, яку більшість маркетологів насправді хоче - заміна довгого партнерського або кампанійного URL на коротке брендоване посилання, що переадресовує на нього, - є безпечною. Проблеми починаються, коли "маскування" перетворюється на завантаження іншого сайту всередині iframe так, щоб ваш домен залишався в адресному рядку, або коли "клокінг" означає подачу пошуковим сканерам іншого вмісту, ніж той, що бачать люди. Ця стаття розділяє три техніки, щоб ви могли впорядкувати посилання без ризику санкцій.
Це стаття про функції, призначена для всіх, хто приховує захаращені посилання, - особливо для партнерів. Якщо ви працюєте з партнерським трафіком, скорочувачі URL для партнерів є супутньою статтею.
Що означають маскування посилань і приховування URL#
На найпростішому рівні обидва терміни описують розміщення привабливішого URL перед захаращенішим справжнім. Читач бачить go.brand.com/deal; за ним ховається розлогий партнерський рядок з реферальним ID і рядком параметрів. Намір обґрунтований - довгі реферальні URL виглядають ненадійно, їх неможливо запам'ятати, і вони виказують, що ви заробляєте комісію ще до того, як хтось натисне.
До цього моменту все нормально. Причина, чому клокінг має неоднозначну репутацію, полягає в тому, що тієї самої мети можна досягти трьома способами, і два з них несуть реальні витрати. Слова "клокінг" і "маскування" використовуються як взаємозамінні для всіх трьох, що і є причиною, чому люди застосовують ризикований варіант, думаючи, що роблять безпечний.
Три речі, які люди називають "клокінгом"#
Розберіть їх по частинах - і плутанина зникає одразу. Ось три техніки, до яких прив'язані ці слова.
| Техніка | Що робить | Результат для SEO |
|---|---|---|
| Брендована переадресація | Коротке брендоване посилання переадресовує на справжнє призначення | Безпечно - передає сигнали ранжування, стандартна практика |
| iframe / доменне маскування | Ваш домен завантажує інший сайт всередині iframe, URL залишається незмінним | Шкідливо - дублікований контент, без індексування, без передачі ваги посилань |
| SEO-клокінг | Показує пошуковим сканерам інший вміст, ніж людям-відвідувачам | Порушення - явна антиспамова політика Google, ризик санкцій |
Тільки перша - та, яку ви хочете. Друга здається розумною, бо адресний рядок ніколи не змінюється, але вона засліплює пошукові системи щодо реального вмісту. Третя - зовсім інша категорія - вона стосується обману сканерів, і антиспамова політика Google називає її прямо. Решта статті розглядає кожну по черзі, починаючи з тієї, яку треба використовувати насправді.
Правильний спосіб: брендовані короткі посилання#
Коли партнер каже, що маскує свої посилання, він майже завжди має на увазі саме це, і це версія без жодних мінусів. Ви створюєте коротке посилання на домені, яким керуєте, вказуєте його на довгий партнерський або кампанійний URL і даєте йому переадресовувати. Некрасивий реферальний рядок прихований, видиме посилання несе ваш бренд, і клік проходить наскрізь чисто.
Це просто брендоване коротке посилання - той самий об'єкт, розглянутий у пояснення vanity URL. Воно приховує призначення чесним способом - переадресовуючи на нього, а не замикаючи в рамці. Пошукові системи чудово розуміють переадресацію: вони слідують за нею, зараховують призначенню і передають сигнали ранжування, причому вибір між 301 і 302 визначає, як цей сигнал тече. Ви також отримуєте те, чого сире партнерське посилання ніколи не дасть: можливість редагувати призначення при зміні пропозиції і дані кліків по кожному візиту.
Є одне чесне застереження, яке не стосується SEO: розкриття інформації. Приховувати партнерський рядок заради охайності - нормально; приховувати сам факт того, що посилання є партнерським, може порушувати правила реклами в багатьох країнах. Маскуйте URL, розкривайте відносини.
Якщо вам потрібні чисті, брендовані, редаговані посилання для партнерського або кампанійного трафіку, відкрийте безкоштовний робочий простір Elido і вкажіть перше брендоване посилання на пропозицію.
Ризикований спосіб: iframe-маскування URL#
Тепер - техніка, якої слід уникати. iframe-маскування завантажує справжнє призначення всередині фрейму на вашій власній сторінці, тому адресний рядок продовжує показувати ваш домен незалежно від того, куди переходить відвідувач. Це виглядає як ідеальне маскування - ваш URL, завжди, - але воно ламає кілька речей одразу.
Пошукові системи бачать сторінку, яка по суті є порожньою обгорткою навколо чужого вмісту. Вони не можуть індексувати реальний матеріал, часто розцінюють його як дублікований контент, і жодний ваговий сигнал не досягає призначення, тому всі зворотні посилання, які ви нарощуєте, ведуть у нікуди. Відвідувачі також втрачають нормальну поведінку: вони не можуть додати реальну сторінку до закладок, кнопка "назад" поводиться неправильно, а поширення посилання просто відправляє людей до обгортки. Для посилань на основі переадресації нічого з цього не відбувається, саме тому підхід з маскуванням є кроком назад, замаскованим під функцію. Якщо ваша мета - чисте брендоване посилання, власні домени для коротких посилань дозволяє досягти цього без жодного iframe.
Що Google насправді карає#
Слово "клокінг" має конкретне, суворіше значення в SEO, і варто відокремити його від усього вищесказаного. Для пошукової системи клокінг означає показ одного вмісту її сканеру і іншого - людям-відвідувачам: виявлення пошукового бота за його user-agent і подача йому різного вмісту для маніпулювання рейтингами. Це обман, і це поіменоване порушення в антиспамовій політиці Google, яке може повністю позбавити сайт рейтингу.
Брендована переадресація нічого з цього не робить. Вона показує всім - і сканеру, і людині - однаковий шлях до однакового призначення. Суміжна пастка, про яку варто знати, - це "хитра переадресація": відправлення пошукових систем на одну сторінку, а користувачів - на іншу через переадресацію, що Google трактує так само, як клокінг. Безпечна межа проста: будьте послідовними. Що б людина не отримала, переходячи за вашим посиланням, те саме має отримати і сканер. Поки ваш "клокінг" - це лише охайна переадресація, яка однаково ставиться до всіх, ви далеко від санкцій. Ширша SEO-картина для коротких посилань є в чи шкодять скорочувачі URL SEO, а офіційне визначення знаходиться у статті Вікіпедії про клокінг.
Отже, чи варто маскувати посилання?#
Так, якщо "маскування" означає брендовану переадресацію, і ні - якщо це означає iframe або хитрощі зі сканерами. Корисна версія маскування посилань - одна з найпоширеніших, законних речей, які можна зробити з посиланням: замінити довгий некрасивий URL на коротке брендоване, яке чисто переадресовує. Це будує довіру, приховує партнерські рядки, залишається редагованим і надає аналітику.
Два ризикованих варіанти мають одну спільну ознаку - вони намагаються обдурити щось, чи то адресний рядок, чи то пошуковий сканер. Безпечний варіант нічого не приховує ні від кого, крім візуальної потворності довгого URL; він просто переадресовує. Вибирайте переадресацію, розкривайте партнерські відносини, ставтеся однаково до сканерів і людей - і маскування посилань перетвориться з сірої репутації на абсолютно звичайну частину ведення чистих посилань.
Пов'язані статті в блозі#
- Пояснення vanity URL: брендовані посилання, які люди запам'ятовують
- Скорочувачі URL для партнерів: відстеження без витоків
- 301 vs 302 переадресації: яку мають використовувати короткі посилання
- Чи шкодять скорочувачі URL SEO? Чесна відповідь
- Smart-посилання пояснено: маршрутизація на межі без додаткового сервісу
Спробуйте Elido
Вставте URL - отримайте коротке посилання
Без реєстрації. Посилання живе 30 днів. Зареєструйтесь, щоб зберегти назавжди.
Безкоштовно, без реєстрації · 2 на день