Як скоротити URL: безкоштовні, брендовані та масові посилання

Щоб скоротити URL, вставте довге посилання у сервіс скорочення URL, за бажанням змініть закінчення на щось читабельне та скопіюйте коротке посилання, яке він повертає. Весь процес займає близько десяти секунд, нічого не коштує для базового посилання та працює однаково незалежно від того, чи ви скорочуєте одну адресу, чи тисячу. Це вся суть - а все нижченаведене стосується того, як зробити це так, щоб посилання належало вам, залишалося активним і надавало корисну інформацію, коли люди клікають.

Є реальна різниця між тим, щоб отримати анонімний короткий URL, та тим, щоб створити коротке посилання, яким ви керуєте. Безкоштовне анонімне посилання працює, але ви не можете його редагувати, майже не бачите, хто клікнув, і орендуєте місце на чужому домені. Власне коротке посилання на вашому домені є редагованим, вимірюваним і несе ваш бренд у кожному поширенні. Цей посібник охоплює обидва варіанти, а також те, як масово скорочувати посилання та що перевірити перед тим, як посилання потрапить до аудиторії.

Якщо ви новачок у цій темі, що таке сервіс скорочення URL закладає основу, а повний посібник з відстеження UTM показує, де скорочене посилання вписується у реальну кампанію. Ця практика бере початок з середини 2000-х, коли сервіси почали скорочувати довгі адреси для ранніх платформ з обмеженням символів, як зафіксовано в історії скорочення URL.

Найшвидший спосіб скоротити URL#

Кожен сервіс скорочення слідує одним і тим самим трьом крокам. Вивчіть їх один раз, і конкретний інструмент майже не матиме значення.

• Вставте довгий URL. Скопіюйте адресу з адресного рядка браузера та вставте її у поле введення сервісу скорочення. Хороший інструмент приймає повне посилання, включно з параметрами запиту, без необхідності щось обрізати - варто поглянути на анатомію URL, якщо ви не впевнені, яка частина є якою.
• Налаштуйте закінчення (необов'язково). Замініть випадкові символи на читабельний слаг - /spring-sale виглядає краще, ніж /aZ9x2. Цей крок перетворює звичайний короткий URL на щось, що людина може запам'ятати та якому може довіряти.
• Скопіюйте коротке посилання. Натисніть кнопку, і інструмент поверне ваш скорочений URL. Скопіюйте його, і воно готове для публікації, електронного листа, слайду або друкованого флаєра.

Ось і все. Механіка того, що відбувається далі - редирект, запис кліку - описана у статті як сервіси скорочення URL працюють зсередини, але вам не потрібно нічого з цього розуміти, щоб скоротити посилання.

Безкоштовне чи брендоване: що ви втрачаєте, скорочуючи посилання#

Десятисекундний варіант вище дає вам робоче посилання. Але він не дає вам права власності. Це вибір, який насправді має значення при скороченні URL, і більшість людей роблять його, не усвідомлюючи, що він взагалі існував.

Безкоштовне анонімне коротке посилання підходить для одноразового використання - поділитися в чаті, посилання, до якого ви більше ніколи не повернетеся. Але воно має три приховані витрати. Ви не можете змінити ціль після публікації, тому друкарська помилка в адресі є постійною. Ви бачите мало інформації про тих, хто клікнув. І посилання живе на домені сервісу скорочення, що означає: між вами та вашою аудиторією стоїть чужий бренд, а виживання посилання залежить від політики збереження цієї компанії. Наш рейтинг безкоштовних сервісів скорочення URL детально описує, що саме кожен з них приховує.

Брендоване коротке посилання змінює всі три аспекти. Воно розміщується на власному домені, який ви контролюєте, тому посилання виглядає як go.yourbrand.com/offer замість чужого імені. Ви можете редагувати, куди воно веде, не змінюючи само посилання. І воно постачається з реальною аналітикою. Плата невелика - ви реєструєтеся, і на більшості платформ брендований домен потребує платного тарифу - але для всього, що стосується клієнтів, брендована версія перемагає вже тільки завдяки довірі.

Як створити брендоване (власне) коротке посилання#

Брендоване коротке посилання - це просто коротке посилання на вашому власному домені зі слагом, який ви обрали. Налаштування займає один раз, після чого кожне створене вами посилання автоматично успадковує ваш бренд.

Послідовність коротка. Спочатку ви підключаєте домен або субдомен - більшість команд використовують субдомен на кшталт go. або l., щоб він залишався відокремленим від основного сайту. Ви додаєте DNS-запис, який надає вам сервіс скорочення, платформа видає TLS-сертифікат, і домен стає активним. Повне покрокове керівництво з точними записами міститься у статті налаштування брендованих коротких посилань. Після цього створення посилання здійснюється тими ж трьома кроками, що й раніше, лише домен тепер ваш і ви вводите власний суфікс.

Читабельне закінчення має назву, яку варто знати: vanity URL. yourbrand.com/careers - це vanity URL, і це формат, який добре спрацьовує в друці, на сцені та скрізь, де посилання потрібно набирати, а не натискати. Якщо ви хочете, щоб посилання робило більше, ніж просто перенаправляло - маршрутизувало за країною, пристроєм або мовою - це завдання для розумних посилань, які виконують правила за тим самим коротким посиланням перед його відображенням.

Брендування посилання - це найбільше покращення, яке можна зробити зі скороченим URL. Почніть безкоштовно та підключіть свій домен, щоб кожне скорочене вами посилання несло ваше ім'я.

Інші способи скоротити URL#

Процес вставки та копіювання - найпоширеніший варіант, але не єдиний. Залежно від обсягу, три інші підходи реально економлять час.

1. Масово, зі spreadsheet. Якщо ви скорочуєте десятки або сотні посилань для кампанії, не робіть це по одному. Імпортуйте CSV, і платформа скорочує кожен рядок одразу, включно зі слагами та тегами. У посібнику з масового імпорту з Google Sheets описано формат.
2. Через API. Якщо скорочення є частиною застосунку або автоматизованого робочого процесу, зверніться до API сервісу скорочення та отримайте короткий URL у відповіді. Саме так інструменти планування та плагіни CMS створюють посилання без участі людини.
3. Як QR-код. Кожне коротке посилання може також бути QR-кодом - це той самий редирект у форматі, що сканується. Згенеруйте його з посилання, і він готовий для плаката, упаковки або настільного тента - дивіться функцію QR-кодів для варіантів.

Більшість людей використовуватимуть лише ручний процес, але знання про те, що існують масові та API-маршрути, означає, що вам ніколи не доведеться вручну скорочувати двісті посилань.

Перед публікацією: SEO та безпека#

Скорочений URL потрапляє до інших людей, тому два питання варті тридцяти секунд уваги перед публікацією.

Щодо SEO: коротке посилання, яке повертає правильний редирект 301, передає сигнали ранжування безпосередньо цільовій сторінці, тому пошукові системи зараховують кредит реальній сторінці, а не короткій. Збої виникають при використанні неправильного типу редиректу або при вказівці на ненадійний сервіс - ми описуємо механіку у статтях редиректи 301 та 302 для коротких посилань та чи шкодять сервіси скорочення URL SEO. При правильному використанні вплив є нейтральним, а брендований домен може навіть допомогти клікабельності.

Щодо безпеки: скорочена форма приховує цільову сторінку, і саме тому надійний сервіс скорочення перевіряє кожну ціль на шкідливе програмне забезпечення та фішинг, і саме тому вам не слід видавати посилання від сервісу, який цього не робить. Контрольний список безпеки сервісу скорочення URL - це коротка версія, а чи є короткі посилання безпечними - довша. Якщо ви отримуєте невідоме посилання, більшість провайдерів дозволяють переглянути ціль перед тим, як ви її відкриєте.

Що робити після скорочення посилання#

Посилання - це початок, а не кінець. Причина використовувати справжній сервіс скорочення замість одноразового - це те, що відбувається після кліку.

Позначте посилання UTM-параметрами, щоб відвідування коректно відображалося у вашій аналітиці - посібник з відстеження UTM показує, як підтримувати ці теги узгодженими протягом усієї кампанії. Стежте за аналітикою, щоб бачити кліки, місцезнаходження та пристрої майже в реальному часі. І якщо ціль коли-небудь зміниться - акція завершиться, сторінка переїде - відредагуйте посилання замість того, щоб передруковувати все, що на нього вказувало. Ця можливість редагування після публікації - тиха причина того, чому брендовані посилання переживають кампанії, для яких були створені.

Пов'язані публікації в блозі#

• Що таке сервіс скорочення URL і як він працює?
• Як сервіси скорочення URL працюють зсередини
• Рейтинг безкоштовних сервісів скорочення URL за тим, що ви насправді втрачаєте
• Власні домени для коротких посилань: покрокове керівництво з DNS та TLS
• Vanity URL: брендовані посилання, які люди запам'ятовують