UTM-параметри для реклами в TikTok і LinkedIn: посібник

TikTok сам заповнює ваші значення UTM. LinkedIn цього не робить. Ця одна відмінність визначає, як ви будуєте відстеження платної реклами в соціальних мережах, бо одна платформа заохочує використовувати шаблон, а інша карає за кожну помилку в написанні.

У TikTok такі макроси, як __CAMPAIGN_NAME__, розгортаються під час кліку, тож один шаблон URL охоплює кожне оголошення, а перейменування автоматично враховується. У LinkedIn кожне значення вводять у URL призначення на рівні оголошення, а це означає, що письмова домовленість і конструктор - єдине, що відділяє вас від двох рядків для однієї кампанії.

Це матеріал про платну рекламу в соціальних мережах, споріднений зі статтею UTM-параметри для реклами в Google і Meta. Основи описано в матеріалі Пояснення UTM-параметрів, а якщо теги вже надходять неправильно, ознайомтеся з матеріалом UTM-параметри не показуються в GA4 для діагностики.

TikTok: доручіть це макросам

TikTok Ads Manager підтримує динамічні параметри, які розгортаються, коли хтось натискає посилання. Практичний шаблон:

https://example.com/landing
  ?utm_source=tiktok
  &utm_medium=paid_social
  &utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__
  &utm_content=__CREATIVE_NAME__
  &utm_term=__PLACEMENT__

Установіть його один раз на рівні оголошення, і він витримає зустріч із реальністю. Перейменуйте кампанію в інтерфейсі, і тег зміниться разом із нею, бо значення визначається під час кліку, а не копіюється під час налаштування.

Два правила допомагають зберегти порядок. Жорстко задавайте utm_source і utm_medium, а не отримуйте їх із макросу, щоб групування каналів було стабільним незалежно від того, як хтось назве кампанію. І взагалі не поміщайте результат макросу в utm_medium, бо креатив із назвою "Summer Sale v3" стане medium, і GA4 віднесе все це до Unassigned.

Синтаксис платформ має важливе значення: TikTok використовує подвійні підкреслення, Google - одинарні фігурні дужки, Meta - подвійні фігурні дужки. Скопіюйте шаблон Meta в TikTok, і буквальний рядок {{campaign.name}} опиниться у звітах як назва кампанії.

LinkedIn: макросів немає, тож потрібна дисципліна

LinkedIn Campaign Manager приймає UTM-параметри як частину URL призначення в кожному оголошенні, але динамічної підстановки немає. Усе вводиться вручну.

Це має три наслідки, які варто врахувати заздалегідь.

Перейменування кампанії не оновлює її теги, тож у звіті залишається стара назва, тоді як в інтерфейсі відображається нова. Визначте назви до запуску й надалі вважайте їх незмінними.

Регістр і пробіли непомітно розділяють рядки. Q3_Launch і q3_launch - це дві кампанії в GA4, і ніхто цього не помічає, доки в місячному звіті не з'являється половина показників. Завжди використовуйте нижній регістр і підкреслення замість пробілів.

Оскільки значення вводиться для кожного оголошення, кампанія з дванадцятьма оголошеннями має дванадцять шансів помилитися в utm_content. Створюйте URL у таблиці або конструкторі й вставляйте їх, а не вводьте безпосередньо в оголошення. У власних рекомендаціях LinkedIn щодо URL оголошень описано, де розташоване це поле.

Схема, що працює на обох платформах

Зафіксуйте термінологію один раз, а потім застосовуйте її всюди:

• utm_source - це платформа: tiktok, linkedin. Одне слово, нижній регістр.
• utm_medium - це категорія із закритого списку, який розпізнає ваша аналітика: paid_social або cpc. Ніколи не назва платформи й не назва креативу.
• utm_campaign - це кампанія у форматі, за яким можна сортувати: 2026q3_launch кращий за Summer Launch Final FINAL.
• utm_content розрізняє креативи, і саме тут доречний макрос, якщо він доступний.

Правила іменування UTM містять розширену версію, зокрема пояснення, як записати їх так, щоб новий співробітник дотримувався правил без додаткових запитань.

Потім автоматизуйте те, що можете, і обмежте те, чого не можете. Скорочувач посилань із конструктором UTM перетворює medium на розкривний список, що усуває весь клас описаних вище помилок у посиланнях, які ви створюєте вручну.

Хочете конструктор, а не таблицю? Створіть обліковий запис на безкоштовному тарифі, створіть там URL для LinkedIn, а потім вставте їх у Campaign Manager.

Де коротким посиланням місце, а де його немає

Корисна межа, яка заощаджує суперечки: не обгортайте URL призначення платних оголошень у скорочувач.

Рекламним платформам потрібно читати й розгортати власні макроси, вони самі вимірюють кліки, а деякі відхиляють або переписують ланцюжки редиректів. Додайте URL із тегами безпосередньо в оголошення й дозвольте платформі виконувати свою роботу.

Короткі посилання доречні всюди в іншій частині тієї самої кампанії: в органічній публікації, яка просуває оголошення, у посиланні в біографії, QR-коді на стенді заходу, розсилці. Це місця, де ви контролюєте все від початку до кінця, а брендований домен і дані про кліки дають самі переваги. Матеріал Як відстежувати посилання в соціальних мережах пояснює, як порівнювати органічний і платний трафік в одному звіті.

Перевірте все до збільшення бюджету

Один тест у перший день, приблизно за євро витрат: відкрийте GA4 DebugView, натисніть власне оголошення і прочитайте вхідну подію.

Ви перевіряєте одне: значення кампанії мають надходити як розгорнутий текст, а не як буквальна назва макросу. Якщо в URL нерозгорнутим залишається utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__, синтаксис неправильний для цієї платформи, і це найпоширеніша помилка в усій цій сфері. Виявити її в перший день коштує євро, а виявити під час місячного аналізу - цілого місяця.

Читайте наріжну серію

Цей матеріал належить до навчального кластера. Почніть із Пояснення UTM-параметрів, потім перейдіть до матеріалу відстеження UTM-кампаній від початку до кінця для повного процесу та до матеріалу UTM-параметри для реклами в Google і Meta про дві інші платформи.

Пов'язані матеріали в блозі

• UTM-параметри не показуються в GA4: причини та виправлення
• Правила іменування UTM, що витримують роботу маркетингової команди
• Як скоротити посилання LinkedIn (профіль і публікації)
• Скорочувач посилань із вбудованим конструктором UTM