Google Ads izleme şablonu; hesap, kampanya, reklam grubu, reklam ya da anahtar kelime düzeyinde ayarlanan ve Google Ads'in bir tıklamanın gerçekte açtığı adresi oluşturmak için kullandığı bir URL desenidir; son URL'nizi {lpurl} gibi bir ValueTrack parametresi artı eklediğiniz her şey aracılığıyla ekler. Bu, yalnızca parametre ekleyen ve hiçbir yere yönlendiremeyen son URL sonekinden ayrı bir alandır. Biri tüm URL'yi yeniden yazar; diğeri onu uzatır. İkisini birbirine karıştırmak, bu kadar çok hesabın izlemesinin sessizce çalışmayı bırakmasının nedenidir.
Bu yazı alan düzeyinde mekaniktir: şablonun hiyerarşide nerede durduğu, hangi düzeyin kazandığı, soneki yerine ne zaman kullanılacağı ve kendi sorgu dizesine sahip hedef URL'leri bozan kodlama ayrıntısı. Etiketlerin kendisi için UTM parametreleri açıklandı temel kılavuzdur ve Google ve Meta reklamları için UTM parametreleri, Google Ads'in neden manuel UTM'ler yerine çoğunlukla otomatik etiketleme üzerinde çalışması gerektiğini ele alır.
İzleme Şablonu Gerçekte Ne Yapar
Bir izleme şablonunu düzenlediğinizde açılış sayfasında hiçbir şey değişmez. Yalnızca tıklama ile sayfa yüklemesi arasında ne olacağına karar verir.
Google Ads, şablonu sunum anında okur, {lpurl}'yi gerçek son URL'nizle değiştirir, varsa ValueTrack parametrelerini doldurur ve ancak o zaman tarayıcıyı oluşturulan adrese gönderir. Bir yönlendirme alan adıyla başlayan bir şablon, tarayıcıyı önce oraya gönderir; yalnızca {lpurl} artı bir sorgu dizesinden oluşan bir şablon ise, eklenmiş ek parametrelerle birlikte tarayıcıyı doğrudan sayfanıza gönderir.
Alanın bütün amacı budur. Yüz reklam tek bir son URL'yi ve tek bir şablonu paylaşabilir ve şablonda yapılan tek bir düzenleme, yüz tıklamanın tamamının taşıdığı şeyi değiştirir. Alan tanımları, Google'ın son URL'ler ve izleme şablonları hakkındaki dokümantasyonunda kelimesi kelimesine ortaya konmuştur. Şablon daha büyük bir etiketleme iş akışının bir parçasıysa, UTM kampanyalarını uçtan uca izleme yazısı işlem hattının geri kalanını ele alır.
Şablonun Bulunduğu Yer: Hesap, Kampanya, Reklam Grubu, Reklam, Anahtar Kelime
Alan beş düzeyde bulunur ve Google Ads bunları birleştirmez.
İzleme şablonunu hesap, kampanya, reklam grubu, reklam ya da anahtar kelime düzeyinde ayarlayın; birden fazlası ayarlandığında Google Ads en spesifik olanı kullanır ve gerisini yok sayar, bunları toplamaz. En spesifikten en az spesifiğe sıra: anahtar kelime, reklam, reklam grubu, kampanya, hesap. Anahtar kelime düzeyindeki bir şablon üzerindeki her şeyi geçersiz kılar; hesap düzeyi yalnızca daha spesifik hiçbir şey bulunmadığında uygulanır.
Hesapların fark edilmeden kayması burada olur. Biri yeni bir araç için temiz bir hesap düzeyinde şablon ayarlar ve bu, eski bir tedarikçiden kalma bir şablona zaten sahip olan üç reklam grubu dışında her yerde çalışır. Daha spesifik ayar her zaman kazandığı için o üçü eski yönlendirmeyi süresiz olarak çalıştırmaya devam eder. Bir keresinde, bir yıldan fazla önce kapatılmış bir çağrı izleme alan adı üzerinden tıklamaları hâlâ sessizce yönlendiren bir hesapta bir öğleden sonramı harcadım; çünkü bir reklam grubunda kimsenin ayarladığını hatırlamadığı bir şablon vardı. Yukarıdan aşağıya denetleyin: hesap, ardından kampanya, reklam grubu, reklam, anahtar kelime; hesap genelindeki değişikliğin her yere ulaştığını varsaymadan önce her birini kalıntı bir değer için kontrol edin.
İzleme Şablonu ile Son URL Soneki
Bu ikisi karıştırılır çünkü ikisi de bir URL'ye metin ekler. Ancak eklemelerine izin verilen şey aynı değildir.
Bir izleme şablonu, {lpurl} ya da bir varyantı bir yerde göründüğü sürece tüm URL'yi değiştirebilir: başına bir yönlendirme alan adı ekleyebilir, parametreleri herhangi bir yere yerleştirebilir. Bir son URL soneki tek bir şey yapar: zaten orada olan her şeyden sonra, son URL'nin sonuna sabit bir parametre kümesi ekler ve kendi sayfanızdan başka hiçbir yere işaret edemez. Google'ın son URL soneki ekleme rehberi, sonekin yönlendirmeler için değil parametreler için olduğunu açıkça belirtir.
Kural kısadır: yalnızca parametre ekliyorsanız soneki kullanın. Tıklamayı önce üçüncü taraf bir alan adı üzerinden geçiriyorsanız, bir çağrı izleme yönlendirmesi ya da bir doğrulama pikseli, şablonu kullanın; çünkü sonek hiçbir yere yönlendiremez. Varsayılan olarak soneki kullanın ve yalnızca bir yönlendirme gerçekten gerekli olduğunda şablona geçin.
Bilinmeye Değer ValueTrack ve Özel Parametreler
ValueTrack parametreleri, Google Ads'in tıklama anında doldurduğu makrolardır. Bir avuç dolusu neredeyse her pratik ihtiyacı karşılar.
{lpurl}, her şablonun ihtiyaç duyduğu şeydir, son URL'niz. {campaignid} ve {creative} (reklam kimliği), hangi kampanyanın ve reklamın sunulduğunu tanımlar. {device} mobil, tablet ya da masaüstü döndürür; {network} Arama, Görüntülü Reklam ya da Arama ortakları bildirir. {keyword} ve {matchtype} yalnızca arama kampanyalarında doldurulur: tetikleyen anahtar kelime ve geniş, öbek ya da tam eşleme yapıp yapmadığı. Shopping ve uygulama kampanyalarına özgü birkaçı dahil tam liste için Google'ın ValueTrack referansına bakın.
Kampanya düzeyindeki alana yapıştırılmaya hazır bir şablona dönüştürüldüğünde:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&device={device}&network={network}
Gerçekte sorguladığınız hangi parametreyse onu koyun; Google'ın sunduğu her birini eklemek, yarısının hiç dolmadığı Görüntülü Reklam ya da Shopping trafiğinde yalnızca boş sütunlar bırakır. Google'ın kendi makrolarının dışındaki her şey, dahili bir kampanya kimliği, bir bölge kodu, bunun yerine bir özel parametre gerektirir: kendinizin tanımladığı bir ad ve değer, {_region} olarak referans verilir, varlık başına en fazla sekiz, ad en fazla 16 karakter ve değer en fazla 200 karakterle sınırlıdır. Google'ın özel parametreler rehberi, tam sınırları içerir.
Bu dizeyi düzinelerce kampanya boyunca elle oluşturmak, tam olarak iki kişi ona dokunduğu anda kayan türden bir görevdir. Elido'nun UTM oluşturucusu, etiketlenmiş kısmı boş bir metin alanı yerine bir formdan oluşturur; bu yüzden parametre adları şablona ulaşmadan önce bile tutarlı kalır.
Kodlama Tuzağı: lpurl ve Unescapedlpurl Farkı
Bu ayrıntı, testte sorunsuz görünen şablonları bozar.
{lpurl}, şablonda ilk sırada olmadığı her yerde belirli karakterleri, soru işaretlerini, eşittir işaretlerini, tırnak işaretlerini, boşlukları kodlar. {unescapedlpurl} ise konumdan bağımsız olarak hiçbir zaman kodlamaz. Bu yalnızca son URL'nizin zaten kendi sorgu dizesine sahip olduğu durumlarda önemlidir: bir yönlendirme sarmalayıcısı içindeki kodlanmış bir ?, %3F'ye dönüşür ve adresi harfiyen okuyan bir aşağı akış sistemi, çalışan bir parametre yerine bozuk bir parametre alır.
{lpurl}'yi {lpurl}?utm_source=google'deki gibi ilk sıraya koyun; kodlama hiçbir zaman tetiklenmez, bu yüzden iki makro aynı şekilde davranır. https://track.example.com/go?dest={lpurl}'deki gibi bir yönlendirme önekinden sonra koyun; hedefin kendi ? ve = işaretleri dış URL'nin içinde kodlanır, bu genellikle doğrudur, çünkü yönlendirmenin iletmek için tek bir temiz değere ihtiyacı vardır. İkisini yer değiştirirseniz yönlendirme hizmeti, sayfanız yerine anlamsız veri okur. Bir şablon bir yönlendirme alan adı üzerinden geçtiğinde, makro seçiminin önemli olmadığını varsaymak yerine aşağıdaki test prosedürüyle doğrulayın.
Bu, Otomatik Etiketleme ve gclid ile Nasıl Etkileşir
Otomatik etiketleme ve izleme şablonu farklı sorunları çözer ve manuel UTM'lerin ve otomatik etiketlemenin yaptığı gibi URL üzerinde çekişmezler.
Otomatik etiketleme, şablon adresi zaten oluşturduktan sonra gclid'i ekler, çünkü gclid gönderim anında eklenir, şablon dizesinin içine gömülmez. ValueTrack ya da özel parametre ekleyen bir şablon önce çalışır ve gclid üzerine gelir; bu yüzden ikisi çatışmadan bir arada var olur. Hata modu, Google ve Meta reklamları için UTM parametreleri yazısındaki manuel UTM hatasından farklıdır: burada bu yalnızca bir şablon, tıklamayı geçirmek yerine statik bir hedefi sabit kodladığında olur; bu durumda tıklama gerçek gönderim yoluna hiç ulaşmaz ve gclid, her şeyle birlikte düşer. {lpurl} ya da {unescapedlpurl} şablonda gerçekten yer aldığı sürece gclid altında çalışmaya devam eder ve bağlantılarınız için analitik, ortaya çıkan parametrelerin ve gclid'in raporlanabilir veri olarak göründüğü yerdir.
Paralel İzleme Yönlendirme İzleyicilerini Bozdu - Güvenmeden Önce Test Edin
Bir şablon hiçbir uyarı olmadan çalışmayı durdurduysa, muhtemel neden budur.
Paralel izleme varsayılan hale gelmeden önce, bir yönlendirme şablonu kulağa geldiği gibi çalışırdı: tıklama önce yönlendirmeye çarpar, yönlendirme hizmeti işini yapar, ardından tarayıcıyı son URL'ye iletirdi. Paralel izleme sırayı değiştirdi. Tarayıcı artık ziyaretçinin yolunda değil arka planda yüklenen şablonun yönlendirmesiyle birlikte hemen doğrudan son URL'ye gider. İlk durak olmaya, yönlendirmeden önce tıklamayı okumaya, sayfa oluşturulmadan önce bir çerez ayarlamaya gerçekten bağımlı olan bir izleyici, şablon hâlâ doğru yapılandırılmış görünse bile paralel izleme devraldığı anda gerçek trafiği görmeyi bıraktı. Google'ın Google Ads'te izleme genel bakışının doğruladığı gibi, paralel izleme mevcut varsayılan davranıştır ve bu, hiçbir zaman yönlendirmeyen son URL sonekinin neden daha güvenli varsayılan alan olduğunun bir parçasıdır.
Bir şablona editörde doğru göründüğü için güvenmeyin. Google Ads'in alanın yanında bir Test et düğmesi vardır: buna tıklayın ve Google Ads, her parametreyi yerine koyarak URL'yi tam olarak canlı bir tıklamanın yapacağı gibi oluşturur ve ortaya çıkan adresi, yükleme süresini ve hataları gösterir. O dizeyi karakter karakter okuyun; yanlış yerleştirilmiş bir {lpurl} ya da eksik bir ve işareti, bir günlük bozuk veriye mal olmadan önce burada ortaya çıkar. Test et düğmesi teslimatı değil oluşturmayı kontrol eder; bu yüzden bunu gerçek bir tıklamayla takip edin: kendi reklamınızı bir gizli pencerede yükleyin, sayfa yerleşince adres çubuğunu okuyun, ValueTrack değerlerinin harfiyen {device} metnini göstermek yerine doldurulduğunu doğrulayın ve otomatik etiketleme açıksa gclid'in mevcut olduğunu doğrulayın. Buradaki beş dakika, editörün söz dizimi kontrolünün yakalayamadığını yakalar.
Blogda İlgili Yazılar
Sıkça sorulan sorular
Google Ads'te izleme şablonu nedir?
Google Ads'in bir tıklamanın gerçekte ulaştığı adresi oluşturmak için kullandığı bir URL desenini tutan alandır; {lpurl} gibi ValueTrack parametrelerini ve eklediğiniz her şeyi kullanır. Hesap, kampanya, reklam grubu, reklam ve anahtar kelime düzeyinde bulunur ve her reklamdaki son URL'ye dokunmadan bir tıklamayı bir yönlendirme üzerinden geçirmenizi ya da parametreler eklemenizi sağlar.
İzleme şablonu ile son URL soneki arasındaki fark nedir?
Bir izleme şablonu, tıklamayı önce farklı bir alan adı üzerinden göndermek de dahil olmak üzere tüm URL'yi yeniden yazabilir. Bir son URL soneki ise yalnızca son URL'nin sonuna parametreler ekler ve başka hiçbir yere yönlendiremez. Düz sorgu parametreleri için soneki, yalnızca başka bir yer üzerinden geçiş gerektiğinde şablonu kullanın.
Birden fazla düzeyde ayarlarsam hangi izleme şablonu uygulanır?
En spesifik olan kazanır. Google Ads önce anahtar kelimeyi, sonra reklamı, ardından reklam grubunu, kampanyayı ve hesabı kontrol eder ve o düzeyde ayarlanmış bulduğu ilk şablonu kullanır. Daha düşük bir düzeydeki boş bir şablon, daha yüksek bir düzeydekini temizlemez; yalnızca açık bir geçersiz kılma bunu yapar.
lpurl ile unescapedlpurl arasındaki fark nedir?
İkisi de son URL'nizi şablona ekler, ancak {lpurl}, şablonda ilk sırada olmadığı her durumda soru işareti ve eşittir işareti gibi belirli karakterleri kodlarken {unescapedlpurl} hiçbir zaman hiçbir şeyi kodlamaz. {lpurl}'yi bir şablonda ilk sıraya koyarsanız ikisi aynı şekilde davranır; bir yönlendirme önekinden sonra koyarsanız ayrışırlar ve bu, kendi sorgu dizelerine sahip hedef URL'leri bozan kodlama tuzağıdır.
Bir izleme şablonu gclid'i ve otomatik etiketlemeyi etkiler mi?
Hayır, bağımsız olarak çalışırlar. Otomatik etiketleme, izleme şablonu adresi zaten oluşturduktan sonra gclid'i adrese ekler; bu yüzden ValueTrack ya da özel parametre ekleyen bir şablon gclid'i kaldırmaz ya da geçersiz kılmaz. Bunu bozmanın tek yolu, tıklamayı geçirmeyen sabit bir son URL'yi şablonun içine sabit kodlamaktır; bu da gclid dahil her parametreyi siler.
Paralel izleme, üçüncü taraf yönlendirme izleyicimi neden bozdu?
Paralel izleme, ziyaretçiyi doğrudan son URL'ye gönderir ve izleme şablonunun yönlendirmesini, tıklamayı önce onun üzerinden geçirmek yerine arka planda yükler. İlk durak olmaya, yönlendirmeden önce tıklamayı okumaya ya da açılış sayfası yüklenmeden önce bir çerez ayarlamaya bağımlı olan her izleyici, paralel izleme zorunlu hale gelir gelmez bu tıklamaları görmeyi bıraktı.
Elido'yu deneyin
Bir URL yapıştırın, çalışan bir kısa bağlantı alın
Kayıt gerekmez. Bağlantı 30 gün boyunca yaşar. Sonsuza kadar saklamak için kaydolun.
Ücretsiz, kayıt gerekmez · Günde 2