Tıklama Kimliği Açıklandı: Gclid, Fbclid, Ttclid ve Msclkid

Tıklama kimliği, bir reklam platformunun biri reklamına tıkladığı anda ürettiği, hedef URL'ye eklediği ve daha sonra dönüşümde geri okuduğu anlamsız bir jetondur - böylece bir satışı ya da kaydı, onu üreten tam tıklamayla eşleştirebilir. Google'ınki gclid'dir. Meta'nınki fbclid'dir. TikTok'unki ttclid'dir. Microsoft Advertising'inki msclkid'dir. Birden fazla platformda ücretli kampanyalar yürütün ve dördüyle de tanışırsınız - genellikle URL'nizin neden bu kadar uzadığını merak ederken.

Her biri kendi platformu için aynı işi yapar ve hiçbiri sizin yazdığınız bir etiket değildir. Bir UTM etiketi, kendi analitiğinizin trafiği kampanyaya göre gruplayabilmesi için sizin oluşturduğunuz bir metindir. Bir tıklama kimliği bu değildir - platformun ürettiği bir dizedir ve onu nasıl kullanacağını yalnızca o platformun kendi pikseli ya da API'si bilir. İkisine de ihtiyacınız var. Farklı soruları yanıtlarlar. Çoğu açıklama yazısının atladığı kısım da burasıdır.

Bir Tıklama Kimliği Aslında Nedir

Bir tıklama kimliğini bir isim etiketi değil, bir teslim fişi gibi düşünün. Biri bir Google reklamına tıkladığında, Google'ın sunucusu benzersiz bir dize üretir, onu tıklamanın arkasındaki kampanya, reklam grubu ve anahtar kelimeye bağlar ve URL'ye ?gclid=... olarak ekler. Dize sizin ya da başka herhangi birinin okuyabileceği bir şey değildir - Google'ın kendi tıklama günlüğüne giden bir referans numarasıdır. Fbclid, ttclid ve msclkid de aynı örüntüyü izler: farklı bir üretici, aynı fikir.

Buradaki amaç, "bir reklam gösterdik" ile "bu sizin sitenizde gerçekleşti" arasındaki döngüyü kapatmaktır. Bir tıklama kimliği olmadan, bir platform yalnızca kampanya düzeyinde tahminler bildirebilir. Biriyle birlikte şunu söyleyebilir: üç gün önceki bu tam tıklama, bu tam satın almaya yol açtı - bu, tek başına UTM'lerin size vermediği bir kesinlik düzeyidir. Çevrimdışı dönüşüm içe aktarmayı, Smart Bidding'i ve CAPI tarzı sunucu olaylarını mümkün kılan da budur. UTM parametreleri açıklandı, çoğu ekibin tıklama kimlikleriyle birlikte yürüttüğü kampanya düzeyindeki etiketleme için tamamlayıcı yazıdır.

Karşılaşacağınız Dört Tıklama Kimliği

Her büyük reklam platformunun kendi versiyonu vardır ve önemli olan farklar, onu kimin geri okuduğu ve ne kadar süre kullanılabilir kaldığıdır.

Dört platform, dört parametre adı, tek bir mekanizma. Hepsinde reklam verin ve tek bir açılış sayfası aynı anda birden fazla tıklama tanımlayıcısı taşıyabilir - geçen haftaki tıklamadan kalma bayat bir gclid, bugünün yeniden hedefleme reklamından gelen taze bir fbclid'in yanı başında.

Bir Tıklama Kimliği Bir UTM Parametresinden Nasıl Farklıdır

Her "fbclid nedir" aramasının ardındaki kafa karışıklığı budur: sorgu dizesinde tam olarak utm_source'un yanında oturur ve bir izleme parametresi gibi görünür, ama tamamen farklı bir şey yapar.

Bir UTM parametresi bir etikettir: değeri siz seçersiniz - utm_campaign=spring-sale - ve analitik aracınız oturumları yazdığınız dizeye göre kovalara ayırır. Bir tıklama kimliği ise bir arama anahtarıdır. gclid'in değerini siz seçmediniz; Google seçti ve onunla bir şey yapabilecek tek sistem Google'ın kendi sistemleridir. Bir gclid'i genel bir analitik raporuna bırakın, orada öylece durur - Google Ads için yararlı, başka herkes için işe yaramaz.

Bu asimetri sorun giderme açısından önemlidir. UTM'ler raporlarda görünmemeye başladığında, kabahat genellikle tarayıcı ya da bozuk bir bağlantıdır - Firefox ve Brave UTM atfınızı bozuyor yazısı bu arıza türünü ele alır. Bir tıklama kimliği eşleşmeyi durdurduğunda ise kabahat neredeyse her zaman onun platformun kendi pikseline ya da API'sine zamanında hiç ulaşmamış olması ya da geçerlilik penceresinin dönüşüm gerçekleşmeden önce kapanmış olmasıdır.

Bir Tıklama Kimliği Gidiş-Dönüşü Aslında Nasıl Çalışır

Platforma özgü adlandırmayı bir kenara bırakın; her tıklama kimliği aynı üç aşamalı yolculuğu izler.

Birinci aşama, üretim. Bir kullanıcı reklama tıkladığı anda, tarayıcı açılış sayfanızı istemeden bile önce, platform tanımlayıcıyı üretir ve onu yönlendirme URL'sine kodlar.

İkinci aşama, yolculuk. Tanımlayıcı, reklam ile açılış sayfanız arasında yer alan her türlü sıçramadan - platformun yönlendirmesinden, ardından kendi alan adınızdan - bir sorgu parametresi olarak geçer. Burada onu yakalayın ve daha sonrası için bir çereze, gizli bir form alanına ya da CRM kaydınıza yazın.

Üçüncü aşama, eşleştirme. Dönüşüm gerçekleştiğinde - bir satın alma, bir kayıt, bir form gönderimi - pikseliniz ya da sunucunuz, saklanan tıklama kimliğini olayla birlikte platformun API'sine geri gönderir. Platform bunu kendi tıklama günlüğünde arar ve hâlâ geçerlilik penceresinin içindeyse, orijinal reklamı ödüllendirir. Dönüşümleri Meta'nın Conversions API'sine iletme yazısının arkasındaki mekanizma budur: erken yakala, elinde tut, sonra geri gönder.

Parametre Neden Davetsiz Ortaya Çıktı ve Onu Kaldırabilir Misiniz

Çoğu insan bir tıklama kimliğiyle kazara tanışır. Otomatik etiketleme, Google Ads ve Microsoft Advertising'de varsayılan olarak açıktır ve TikTok, ttclid'i 2024'te hiçbir katılım gerekmeden otomatik hale getirdi. Kimse parametreyi istemedi; platform onu eklemeye başladı çünkü dönüşüm izleme artık böyle çalışıyor.

Yani evet, onu kaldırabilirsiniz - ama zamanlama, bunun zararsız bir düzenleme mi yoksa kendi kendine verilmiş bir atıf boşluğu mu olduğuna karar verir. fbclid'i paylaşmadan önce bir bağlantıdan kaldırmak ya da onu bir raporun URL sütunundan temizlemek, pikselinizin zaten yakaladığı dönüşüm verileri hakkında hiçbir şeyi değiştirmez. Onu kendi betiğiniz ya da yönlendirmeniz okumadan önce kaldırmak ise bambaşka bir hikayedir: platformun tıklamayı ödüllendirmek için ihtiyaç duyduğu tek şeyi silmiş olursunuz ve hiçbir miktarda UTM verisi bunu geri getiremez. En güvenli alışkanlık, tıklama kimliğini ilk sıçramada sunucu tarafında yakalamaktır - sunucu tarafı dönüşüm izleme yazısındaki yaklaşım budur - ve parametreyi yalnızca o yakalamanın alt akışında gösterdiğiniz ya da sakladığınız yerlerden temizlemektir.

Elido'da dönüşüm izlemenin her tıklama kimliğini nasıl otomatik olarak yakaladığını görün → Dört reklam hesabı boyunca gclid, fbclid, ttclid ve msclkid'i elle uğraştırıyorsanız, bunun çözdüğü acı tam olarak budur - başka hiçbir şey URL'ye dokunmadan önce tanımlayıcıyı kaydeden tek bir yönlendirme katmanı.

Tıklama Kimlikleri Nerede Kaybolur

Bir tıklama kimliği, tam olarak bir UTM'in kırılgan olduğu şekillerde kırılgandır, artı kendine has bir iki arıza türü daha.

Kaybın çoğu dört durumdan kaynaklanır ve her biri farklı bir düzeltme ister.

Bir ziyaretçi, indiği URL'yi kopyalayıp bir grup sohbetine yapıştırır. Yapıştırılan bağlantıya tıklayan herkes artık başka birinin tıklama kimliğini taşır. Dönüşüm ya yanlış tıklamayla eşleşir ya da hiçbir şeyle eşleşmez. Tanımlayıcıyı ilk gelen oturuma karşı saklayın ve adres çubuğundaki URL'yi kayıt olarak görmeyi bırakın.

Tıklama bir uygulama içi tarayıcının içinde açılır. Instagram ve TikTok, dokunuşu genellikle bir birinci taraf çerezini o oturumun ötesinde tutamayan kısıtlı bir web görünümüne devreder; bu yüzden URL üzerindeki tanımlayıcının yaşayabileceği bir yer kalmaz. Parametreyi tarayıcının onu hatırlamasına güvenmek yerine ilk istekte sunucu tarafında okuyun.

Bir yönlendirme, hedef URL'yi yeniden oluşturur ve sorgu dizesini düşürür. Tıklama kimliği açılış sayfasına hiç ulaşmaz. Pikseliniz yüklenmeden önce kaybolmuştur; bu yüzden alt akışta hiçbir şey onu kurtaramaz. Yoldaki her yönlendirme katmanının sorgu parametrelerini varsayılan olarak ilettiğini doğrulayın.

Tarayıcı, sayfa yüklenmeden önce parametreyi kaldırır. Firefox'un sorgu parametresi kaldırma özelliği, Strict modda fbclid'i açıkça adlandırır. Tanımlayıcıyı, hedef sayfa ve betikleri hiç çalışmadan önce yönlendirmede yakalayın.

Kopyala-yapıştır durumu aslında bir tıklama kimliği kostümü giymiş bir karanlık sosyal sorunudur - bağlantı, analitiğinizin göremediği özel bir kanaldan geçer ve karanlık sosyal atıf yazısı bu boşluğu bütünüyle ele alır. fbclid ve ttclid kalıcılığını etkileyen Safari'ye özgü çerez sınırları için Safari ITP sonrası tıklama atfı özel bir okumadır - burada tekrar etmeyeceğim.

Dönüşümleri Atfedilmiş Tutmak: Pratik Kontrol Listesi

Bunların hiçbiri yığınınızı yeniden inşa etmeyi gerektirmiyor. Gerektirdiği şey, tıklama kimliğinin alt akışta hiçbir şeyin onu düşürememesi için bir kez, erken bir şekilde yakalandığından emin olmaktır.

• gclid, fbclid, ttclid ve msclkid'i, betikler yüklendikten sonra açılış sayfasında değil, ilk yönlendirme sıçramasında sunucu tarafında yakalayın.
• Tıklama kimliğini yalnızca satış kapanmadan önce süresi dolabilecek bir çerezde değil, kendi veritabanınızdaki sipariş ya da potansiyel müşteri kaydıyla birlikte saklayın.
• Saklanan tıklama kimliğini, o platformun geçerlilik penceresi içinde her platformun API'sine iletin - Conversions API, Enhanced Conversions, Events API, UET çevrimdışı içe aktarma.
• Kısaltıcınızın ya da yönlendirme zincirinizin sorgu dizelerini dokunmadan geçirdiğini doğrulayın; sahte bir ?gclid=test123 ile test edin ve sıçramayı atlattığını onaylayın.
• Birini seçmek yerine tıklama kimliklerini UTM'lerle eşleştirin; UTM'leri uçtan uca izleme yazısı, tek başına bir tıklama kimliğinin veremeyeceği kampanya düzeyindeki görünüm için paralel kurulumu ele alır.

Ayıkladığım atıf boşluklarının çoğu, o ikinci maddeye kadar izlenebilir: yalnızca bir çerezde, değişen bir alan adında ya da anlaşma kapanmadan önce süresi dolan bir oturumda yaşayan bir tıklama kimliği. Bu tek alışkanlığı düzeltmek, herhangi bir platform ayarından daha fazla boşluk kapatır - blogun eğitimler bölümünün etrafında kurulduğu türden bir düzeltme.

Blogda İlgili Yazılar

• UTM parametreleri açıklandı: eksiksiz rehber
• Firefox ve Brave UTM atfınızı bozuyor
• Safari ITP sonrası tıklama atfı
• Sunucu tarafı dönüşüm izleme
• Dönüşümleri Meta'nın Conversions API'sine iletme