QR-код Instagram: как создать, поделиться и отследить

У каждого профиля Instagram есть встроенный QR-код, и найти его - секунд пять дела: откройте профиль, откройте меню, выберите опцию QR-кода. Instagram строит его на основе вашего имени пользователя, позволяет переоформить фон, и любая камера телефона может его прочитать, потому что это обычный QR-код с обычным URL внутри - instagram.com/yourhandle.

Это вся функция целиком, и для того, чтобы передать свой профиль кому-то через стол, она безупречна. Чего она не может - это сказать вам, сколько людей его отсканировали, или указать куда-то ещё, кроме вашего профиля. Если код пойдёт на витрину магазина, листовку, упаковку или стойку, важны именно эти два ограничения, и решение - закодировать вместо этого ссылку, которая принадлежит вам. Обе версии - ниже. Про печатную сторону в целом статья QR-кампания с нуля разбирает весь процесс.

Где живёт встроенный код

В приложении: ваш профиль, затем меню, затем пункт с QR-кодом. Instagram уже не раз перемещал и переименовывал этот пункт, так что ищите буквы QR, а не запомненное название, и ждите, что экран оформления предложит цветовой градиент, эмодзи или селфи за узором.

Про то, что вы получаете, стоит знать две вещи. Оформление - чисто декоративное: узор под ним - это обычный QR с URL вашего профиля, и выбор фона никак не влияет на сканируемость. А поскольку полезная нагрузка - это ваше имя пользователя, код следует за переименованием: смените handle, и тот же напечатанный код разрешится в новый профиль, потому что поиск выполняет сам Instagram.

Сканирование на телефоне с установленным приложением обычно открывает само приложение, а не браузер, - и это то поведение, которое нужно. На веб-камере компьютера или на телефоне без приложения открывается веб-версия профиля, и это вполне достойный запасной вариант. Если вам нужен код, открывающий прямое сообщение, а не профиль, для этого подходит ig.me/m/yourhandle, а статья что такое диплинк разбирает, почему маршрутизация между приложением и браузером ведёт себя именно так.

Nametag больше нет, и почему это важно

Если руководство советует открыть Nametag, оно написано до 2020 года, и половина того, что там дальше написано, окажется неверной. Nametag была более ранним ответом Instagram на эту задачу: сканируемая карточка, которую могла прочитать только камера самого Instagram. Instagram заменил их на стандартные QR-коды, чтобы работала любая камера.

Именно из-за этого изменения печать кода Instagram стала вообще осуществимой. Метка, которая сканируется только внутри одного приложения, бесполезна на плакате, потому что у человека, проходящего мимо, открыта камера, а не Instagram. Всё, что дальше, подразумевает современный код.

Что встроенный код не умеет

Три ограничения, и каждое из них проявляется только тогда, когда код покидает ваши руки.

Нет счётчика сканирований. Полезная нагрузка указывает прямо на instagram.com, так что между камерой и профилем нет шага, который принадлежал бы вам. Собственная статистика Instagram покажет вам визиты в профиль, но не разделит плакат, ссылку в истории и визитку. Если вы напечатали коды в трёх местах, вы не сможете сказать, какой из них сработал.

Нельзя перенаправить. Код привязан к вашему профилю. Когда кампания, которую он рекламирует, заканчивается, код всё равно говорит "подпишись на нас", а не "вот то, что ты видел на плакате".

Нельзя брендировать сверх стилей Instagram. Вы получаете их градиенты, эмодзи и рамки-селфи. Вы не получаете своих цветов, своего логотипа в центре или формы, сочетающейся с остальной печатью. Статья дизайн брендированных QR-кодов разбирает, что возможно, когда вы сами контролируете генератор, включая то, какую часть узора безопасно может закрывать логотип.

Версия, которая принадлежит вам

Один уровень непрямого обращения решает все три проблемы. Создайте короткую ссылку на собственном домене, которая ведёт на ваш профиль Instagram, а затем сгенерируйте QR-код из этой ссылки:

go.yourbrand.example/insta  ->  https://www.instagram.com/yourhandle

Теперь сканирование - это запрос, который вы можете увидеть. Вы получаете счётчик сканирований для каждого кода, так что три размещения могут иметь три ссылки, и вы узнаёте, какое из них принесло подписки. Вы можете перенаправить ссылку при смене кампании, не трогая уже напечатанное. И код целиком ваш для брендирования - любого размера и любых цветов, каких требует макет.

Есть и небольшой SEO-бонус: ссылку на собственном домене никто не блокирует по репутации, и это важнее для печати, чем принято думать - универсальный домен сокращателя, которым делятся с незнакомцами, наследует их поведение, а статья безопасны ли сокращатели URL разбирает, как складывается такая репутация. Настройте брендированный домен и генерируйте коды с него - и обе проблемы исчезнут сразу.

Куда его размещать

Размещение определяет полезную нагрузку, так что выбирайте адрес назначения под конкретную поверхность, а не печатайте один код повсюду:

• Витрина магазина или настольная табличка. Обычно правильный вариант - профиль: цель - подписка, и сканирующие люди уже находятся рядом.
• Упаковка товара. Ведите на страницу, а не на профиль. Человеку, держащему коробку в руках, нужны инструкции по уходу, дозаправка или форма регистрации.
• Визитка или бейдж конференции. Профиль, либо страница bio, если хотите, чтобы код обслуживал сразу несколько ссылок. Статья bio-страницы для авторов разбирает, что должно быть в верхней части экрана.
• Финальный кадр видео или слайд презентации. Профиль, напечатанный крупно. Экраны сканируют с большего расстояния, чем бумагу, так что подбирайте размер по дистанции из статьи каким должен быть размер QR-кода.

Ошибка, которую стоит избегать, - ловушка двух нажатий: код, который ведёт на профиль, когда то, что вы рекламируете, находится тремя нажатиями глубже. Если плакат продаёт товар, сканирование должно вести на товар.

Проверьте, как незнакомец

Четыре проверки, и первые две отлавливают почти всё:

1. Отсканируйте штатной камерой на телефоне, не залогиненном в ваш аккаунт. Ваш собственный телефон открывает то, что узнаёт; телефон незнакомца - нет.
2. Сканируйте напечатанный пробник, а не экран. Чернила, отделка бумаги и освещение в магазине - всё это жёстче, чем монитор.
3. Убедитесь, куда вы попадаете, и посчитайте нажатия до того действия, которое вам действительно нужно.
4. Если вы сделали собственный код, кликните по короткой ссылке один раз и проверьте, что сканирование появилось в вашей аналитике, - так вы будете знать, что число, которое вы будете читать позже, настоящее.

То, что удивило меня в первый раз, - это глянец. Код, который прекрасно сканировался с матового пробника, стал сканироваться на грани провала на лакированной финальной печати под прожекторами магазина, хотя в самом файле ничего не изменилось. Сканируйте настоящий носитель в настоящем месте.

Читайте цикл опорных статей

Эта статья входит в кластер туториалов. Про весь печатный процесс целиком статья QR-кампания с нуля рассказывает от планирования до измерения, а добавьте ссылку в bio Instagram разбирает вторую половину трафика Instagram.

Связанные статьи в блоге

• Добавьте ссылку в bio Instagram, и заставьте её работать
• Ссылка в bio Instagram не кликабельна? Обычные причины
• Дизайн брендированных QR-кодов: логотипы, цвета и коррекция ошибок
• Как отслеживать сканирования QR-кода, не гадая наугад
• Идеи для link-in-bio, которые делают больше, чем просто список ссылок