Um custom back-half é a parte de um link curto que pode escolher - a palavra-chave legível logo a seguir à barra. Em go.acme.com/spring-sale, o spring-sale é o custom back-half. Em vez da cadeia aleatória que um encurtador atribui por defeito, como /a1B2c9, define um texto que diz a uma pessoa e a um crawler de motor de busca o que está do outro lado do clique.
É a menor das duas coisas que fazem um link parecer "de marca", e a que as pessoas mais confundem. O domínio (go.acme.com) é a marca; o back-half (/spring-sale) é o rótulo. Este artigo explica o que é o back-half, em que difere do domínio, por que motivo influencia a taxa de cliques, e como definir um que ajude em vez de poluir.
Para a visão mais ampla de como os links, domínios, e campanhas se encaixam, o artigo-pilar o que é gestão de links é o mapa onde este se insere.
O Que É um Custom Back-Half
Todo o link curto tem duas partes editáveis e uma fixa. Leia https://go.acme.com/spring-sale da esquerda para a direita:
https://- o protocolo, fixo.go.acme.com- o domínio, a frente de marca do link.spring-sale- o back-half, o slug que escolhe.
Por defeito, um encurtador preenche essa última posição com um token aleatório curto para que o link seja único. Um back-half personalizado substitui esse token por palavras que escolhe. O termo vem da Bitly, cuja documentação para programadores cobre a personalização do back-half - a "metade" depois da barra - mas o conceito é universal aos encurtadores de links, por vezes chamado slug, alias, palavra-chave, ou caminho vanity.
É essa a ideia toda: trocar um token opaco por uma palavra. A parte interessante é o que muda quando o faz.
Custom Back-Half vs Domínio Personalizado
Estes dois termos são usados de forma intercambiável, e não são a mesma coisa. Um link de marca é a soma de ambos.
O domínio personalizado é a frente - o seu próprio hostname (go.acme.com) em vez de um domínio de encurtador partilhado. O custom back-half é a cauda - a sua palavra-chave em vez de um slug aleatório. Pode definir um custom back-half num domínio partilhado e obter bit.ly/spring-sale, que é legível mas ainda aponta para a marca de outra pessoa. Pode combinar um domínio personalizado com um back-half gerado automaticamente e obter go.acme.com/a1B2c9, que é de marca mas não diz nada. O link só se lê como totalmente seu quando ambas as metades o são - go.acme.com/spring-sale.
Se é a frente que lhe falta, os domínios personalizados são a funcionalidade que trata dessa metade; definir o back-half é geralmente um campo no próprio link. O guia para configurar links curtos de marca percorre ambas as metades do início ao fim.
Por Que o Back-Half Importa
Um back-half é pequeno, e o seu efeito é sobretudo psicológico, o que é exatamente por que resulta. As pessoas decidem se vão clicar no momento em que leem o link, e um back-half legível responde "para onde vai isto?" antes do clique em vez de depois.
- Confiança.
go.acme.com/invoice-aprilparece algo que a Acme quis enviar.go.acme.com/x7Kp9qparece algo que foi parar à pasta de spam. A legibilidade lê-se como legitimidade. - Taxa de cliques. Um slug descritivo cria uma expectativa precisa, e os links que cumprem a promessa recebem mais cliques. O ponto clássico de Jakob Nielsen de que o URL faz parte da interface aplica-se também aos links curtos - o caminho é interface, não canalização.
- Clareza de campanha.
/webinar-q3e/webinar-q4explicam-se sozinhos num relatório. Dois tokens aleatórios não, e vai ter de andar a confirmar numa folha de cálculo para os distinguir.
O que um back-half não faz é classificar a sua página. Os motores de busca classificam o URL de destino, não o slug de redirecionamento. O back-half é uma alavanca de taxa de cliques e confiança, não de SEO - uma distinção a que a comparação dos melhores encurtadores de URL volta constantemente.
Como Definir um Custom Back-Half
Defini-lo é um único campo quando cria o link: escreva a sua palavra-chave na posição do back-half em vez de deixar o encurtador preenchê-la automaticamente. A mecânica é fácil. As regras à sua volta são onde as pessoas se enganam.
- Unicidade. Um back-half é único por domínio. Assim que
go.acme.com/spring-saleexistir, mais nada nesse domínio pode usarspring-sale. - Permanência. Em muitos serviços o back-half é permanente depois de criado - fica associado a esse link e não pode ser libertado ou reatribuído. Trate-o como uma decisão, não um rascunho.
- Caracteres. Cinja-se a letras minúsculas, números, e hífenes. Hífenes, não underscores nem espaços.
- Sem dados sensíveis. Um back-half é público e muitas vezes adivinhável. Nunca coloque nele um nome, email, ID de encomenda, ou qualquer coisa privada.
Se gera links a partir de código, o mesmo campo é apenas um parâmetro back_half (ou equivalente) na chamada de criação, para que a nomenclatura de campanhas se mantenha consistente quer um profissional de marketing o escreva ou um script o defina. Quando quiser que o slug mude de comportamento em vez de apenas ler bem - encaminhar por país ou dispositivo por trás de um back-half - é aí que os smart links entram em ação. Comece a dar marca aos seus links assim que o esquema de nomenclatura estiver definido.
Boas Práticas para Custom Back-Halves
Um bom back-half é curto, honesto, e previsível. Um esquema vence a genialidade pontual porque a sua equipa vai criar centenas destes.
- Mantenha-o curto e em minúsculas - duas ou três palavras no máximo, separadas por hífen.
- Descreva o destino, não editorialize:
/pricing, não/best-deal-ever. - Use um padrão consistente para séries:
/webinar-q1,/webinar-q2. - Evite números sequenciais sozinhos (
/1,/2) - são trivialmente adivinháveis, o que permite às pessoas percorrer os seus links. - Não empilhe palavras-chave. O back-half é para humanos lerem o link, e um crawler lê o destino, não o slug.
Mais uma, já que costuma apanhar as equipas desprevenidas: um back-half legível torna um link mais fácil de adivinhar, por isso não conte com um slug obscuro como controlo de segurança. Se um link tiver de permanecer privado, proteja-o - um slug é um rótulo, não um cadeado. O artigo sobre cloaking de links e mascaramento de URL cobre o que os redirecionamentos podem e não podem esconder.
Leia a Série de Artigos-Pilar
Este artigo integra-se no agrupamento de funcionalidades. O artigo-pilar é o que é gestão de links - a visão geral de domínios, back-halves, encaminhamento, e análise como um único sistema. A partir daí, configurar links curtos de marca é o próximo passo prático.
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Perguntas frequentes
O que é um custom back-half?
Um custom back-half é a parte de um link curto que o próprio escolhe, logo a seguir à barra. Em go.acme.com/spring-sale, o 'spring-sale' é o custom back-half. Em vez de uma cadeia aleatória como /a1B2c9, define uma palavra-chave legível que diz às pessoas e aos motores de busca para onde aponta o link.
Qual é a diferença entre um custom back-half e um domínio personalizado?
São as duas metades de um link de marca. O domínio personalizado é a parte de marca antes da barra (go.acme.com em vez de bit.ly), e o custom back-half é a palavra-chave legível depois dela (/spring-sale em vez de /a1B2c9). Pode definir o back-half num domínio partilhado, mas o link só parece totalmente de marca quando ambas as partes são suas.
Dois links podem ter o mesmo custom back-half?
Não no mesmo domínio. Um back-half é único por domínio, por isso assim que go.acme.com/spring-sale estiver ocupado, nenhum outro link nesse domínio pode usar spring-sale. Em muitos serviços o back-half também é permanente depois de criado - fica associado a esse link e não pode ser reciclado - por isso escolha-o com cuidado.
Um custom back-half ajuda o SEO ou a taxa de cliques?
Ajuda sobretudo a taxa de cliques e a confiança, não diretamente as classificações. Um back-half descritivo e legível por humanos diz às pessoas para onde o link vai antes de clicarem, o que aumenta os cliques no próprio link curto. É o URL da página de destino que os motores de busca classificam.
Que caracteres pode um custom back-half conter?
Normalmente letras, números, e hífenes. Mantenha-o em minúsculas para evitar surpresas de sensibilidade a maiúsculas, use hífenes em vez de espaços ou underscores, e mantenha-o curto e descritivo. Evite qualquer coisa sensível - um back-half é público, por isso nunca coloque nele um nome, email, ou ID.
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