Um link de marca é um link curto construído num domínio que é seu, em vez do domínio de um encurtador genérico. Coloque go.acme.com/spring-sale ao lado de bit.ly/3xYz9q: ambos redirecionam para o mesmo lugar, mas o primeiro diz ao leitor de quem é o link antes de este clicar. É esse todo o sentido de dar marca a um link, e é a diferença entre o nome de uma ferramenta no seu URL e o seu próprio nome.
Os links de marca são apenas uma peça de um conjunto de ferramentas maior (o domínio próprio, um slug legível, análises, encaminhamento), por isso este artigo define especificamente o link de marca e mostra onde se encaixa. Para o sistema completo à sua volta, o artigo principal sobre o que é a gestão de links é o mapa.
O Que É um Link de Marca
Um link curto tem duas partes que pode possuir: o domínio e o slug. Um link de marca é aquele em que o domínio é seu.
- Genérico:
bit.ly/3xYz9q- domínio partilhado, slug aleatório. - De marca:
go.acme.com/spring-sale- domínio próprio, o seu custom back-half.
O domínio é a parte que faz o trabalho de marca. go.acme.com é um subdomínio de um domínio que a Acme controla, apontado para o encurtador para que os links resolvam aí. Também vai encontrar o termo "vanity URL" para a mesma ideia. O próprio guia introdutório da Rebrandly enquadra-o da mesma forma: um link de marca é um link curto no seu domínio, e não um genérico.
Porque É Que os Links de Marca São Importantes
O efeito tem sobretudo a ver com confiança, e a confiança converte. Quando o domínio de um link corresponde ao remetente que as pessoas esperam, o link parece legítimo em vez de suspeito.
- Taxa de cliques. Links reconhecíveis recebem mais cliques. Em SMS, email e redes sociais, o URL em bruto fica visível, e um domínio de marca tranquiliza o leitor de que é seguro tocar. Uma comparação entre links de marca e links curtos simples feita por um profissional de marketing defende o mesmo argumento.
- Reconhecimento. Cada link partilhado repete o seu nome. Ao longo de uma campanha, essa repetição cria associação da mesma forma que um logótipo, e sem custo adicional.
- Controlo. Os links no seu domínio são seus para manter. Se um encurtador encerrar ou começar a injetar interstitials, os links genéricos quebram; os links de marca podem ser reapontados porque o domínio está sob o seu controlo - uma lição real do episódio dos interstitials publicitários da Bitly.
O que os links de marca não fazem é posicionar as suas páginas. Vale a pena dizer isto com clareza porque o mito do SEO persiste: o link curto é um redirecionamento, e é o URL de destino que os motores de busca indexam.
Como Funcionam os Links de Marca
Configurar um envolve um passo de domínio e um passo de link. Primeiro aponta-se um domínio (ou um subdomínio dedicado como go.acme.com) para o encurtador através de um registo DNS, e o encurtador emite um certificado SSL para ele. A partir daí, todos os links criados nesse domínio são de marca por defeito.
Duas notas práticas. Não precisa do seu site principal; um domínio basta, e muitas equipas registam um domínio curto só para os links. E dar marca é uma funcionalidade paga em quase todo o lado, porque a gestão de DNS e de certificados custa algo ao fornecedor. Domínios personalizados é a funcionalidade responsável por esta metade, e o guia passo a passo para configurar links curtos de marca percorre o registo DNS e a verificação. Assim que o domínio estiver ativo, comece a criar links de marca e o slug é apenas um campo em cada um.
Boas Práticas para Links de Marca
Um link de marca vale tanto quanto os hábitos à sua volta. Mantenha o domínio curto e claramente seu, mantenha o slug legível, e mantenha o esquema consistente.
- Use um domínio curto e alinhado com a marca -
acme.linkougo.acme.com, não uma frase de cinco palavras. - Dê ao slug um custom back-half descritivo, em minúsculas e com hífenes.
- Mantenha um domínio por marca para que o reconhecimento se acumule em vez de se dividir.
Faça isso e o link deixa de ser canalização e passa a ser um pequeno anúncio repetido do seu nome.
Leia a Série do Artigo Principal
Este artigo insere-se no cluster de funcionalidades. O artigo principal é o que é a gestão de links, que reúne domínios de marca, back-halves, encaminhamento e análises. A partir daí, configurar links curtos de marca é o próximo passo prático.
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Perguntas frequentes
O que é um link de marca?
Um link de marca é um link curto construído num domínio que pertence a si, em vez de um domínio genérico de encurtador. Compare go.acme.com/spring-sale com bit.ly/3xYz9q: o redirecionamento é o mesmo, mas a versão de marca transporta o seu nome, para que uma pessoa veja a quem pertence o link antes de clicar.
Qual é a diferença entre um link de marca e um link curto?
Todo o link de marca é um link curto, mas nem todo o link curto é de marca. Um link curto simples usa o domínio partilhado do encurtador (bit.ly, tinyurl.com). Um link de marca troca isso pelo domínio próprio, para que seja a marca, e não a ferramenta, o que o leitor vê.
Os links de marca melhoram a taxa de cliques?
Normalmente sim. Um domínio reconhecível transmite legitimidade, e as pessoas clicam com mais frequência em links em que confiam, por isso os links de marca tendem a aumentar a taxa de cliques face a um encurtador genérico, sobretudo em SMS, email e redes sociais, onde o URL em bruto fica visível. A dimensão do ganho depende de quão conhecida a marca é para esse público.
Preciso de ter o meu próprio site para usar um link de marca?
Precisa de um domínio, não de um site completo. Um link de marca funciona num domínio ou subdomínio que controla (muitas vezes um dedicado, como go.acme.com), apontado para o encurtador através de um registo DNS. Pode comprar um domínio curto só para links sem mexer no seu site principal.
Os links de marca são bons para SEO?
Não diretamente. O link curto de marca é um redirecionamento; os motores de busca classificam a página de destino, não o URL curto. O valor está na confiança e na taxa de cliques junto das pessoas, além de um rastreamento mais limpo, e não num impulso de posicionamento.
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