Czym jest custom back-half? Slugi krótkich linków wyjaśnione

Custom back-half to część krótkiego linku, którą możesz wybrać sam - czytelne słowo kluczowe tuż po ukośniku. W go.acme.com/spring-sale to spring-sale jest custom back-halfem. Zamiast losowego ciągu znaków, jaki skracacz przypisuje domyślnie, na przykład /a1B2c9, ustawiasz tekst, który mówi zarówno człowiekowi, jak i robotowi wyszukiwarki, co znajduje się po drugiej stronie kliknięcia.

To mniejszy z dwóch elementów, które sprawiają, że link wygląda na "brandowany", i ten, który ludzie najczęściej ze sobą mylą. Domena (go.acme.com) to marka; back-half (/spring-sale) to etykieta. Ten artykuł wyjaśnia, czym jest back-half, czym różni się od domeny, dlaczego wpływa na CTR i jak ustawić taki, który pomaga, a nie zaśmieca.

Szerszy obraz tego, jak linki, domeny i kampanie łączą się w całość, znajdziesz w artykule filarowym o zarządzaniu linkami, którego częścią jest ten tekst.

Czym jest custom back-half

Każdy krótki link ma dwie edytowalne części i jedną stałą. Przeczytaj https://go.acme.com/spring-sale od lewej do prawej:

• https:// - protokół, stały.
• go.acme.com - domena, brandowany przód linku.
• spring-sale - back-half, slug, który wybierasz.

Domyślnie skracacz wypełnia to ostatnie miejsce krótkim, losowym tokenem, by link był unikalny. Custom back-half zastępuje ten token słowami, które sam wybierzesz. Termin pochodzi od Bitly, którego dokumentacja deweloperska omawia dostosowywanie back-halfa - "połówki" po ukośniku - ale koncepcja jest uniwersalna dla skracaczy linków, czasem nazywana slugiem, aliasem, słowem kluczowym albo vanity path.

To cały pomysł: zamienić nieczytelny token na słowo. Ciekawsze jest to, co zmienia się, gdy to zrobisz.

Custom back-half a własna domena

Te dwa pojęcia są używane zamiennie, a nie są tym samym. Brandowany link to suma obu.

Własna domena to przód - Twoja własna nazwa hosta (go.acme.com) zamiast współdzielonej domeny skracacza. Custom back-half to ogon - Twoje słowo kluczowe zamiast losowego sluga. Możesz ustawić custom back-half na współdzielonej domenie i otrzymać bit.ly/spring-sale, co jest czytelne, ale nadal wskazuje cudzą markę. Możesz połączyć własną domenę z automatycznie wygenerowanym back-halfem i otrzymać go.acme.com/a1B2c9, co jest zgodne z marką, ale nic nie mówi. Link czyta się jako w pełni Twój dopiero wtedy, gdy obie połówki są Twoje - go.acme.com/spring-sale.

Jeśli brakuje Ci przodu, własne domeny to funkcja, która obejmuje tę połówkę; ustawienie back-halfa to zwykle pole na samym linku. Przewodnik po konfigurowaniu brandowanych krótkich linków omawia obie połówki od początku do końca.

Dlaczego back-half ma znaczenie

Back-half jest mały, a jego efekt jest w większości psychologiczny, i właśnie dlatego działa. Ludzie decydują, czy kliknąć, w momencie, gdy czytają link, a czytelny back-half odpowiada na pytanie "dokąd to prowadzi?" jeszcze przed kliknięciem, a nie po nim.

• Zaufanie. go.acme.com/invoice-april wygląda jak coś, co Acme celowo wysłało. go.acme.com/x7Kp9q wygląda jak coś, co trafiło do folderu ze spamem. Czytelność jest odbierana jako wiarygodność.
• CTR. Opisowy slug ustawia trafne oczekiwanie, a linki, które dotrzymują obietnicy, są klikane częściej. Klasyczne spostrzeżenie Jakoba Nielsena, że adres URL jest częścią interfejsu, odnosi się też do krótkich linków - ścieżka to interfejs, nie hydraulika w tle.
• Przejrzystość kampanii. /webinar-q3 i /webinar-q4 opisują się same w raporcie. Dwa losowe tokeny nie, a będziesz musiał zerkać do arkusza, by je od siebie odróżnić.

Czego back-half nie robi, to nie ranguje Twojej strony. Wyszukiwarki rangują adres URL strony docelowej, nie slug przekierowania. Back-half to dźwignia CTR i zaufania, nie dźwignia SEO - rozróżnienie, do którego wraca porównanie najlepszych skracaczy URL.

Jak ustawić custom back-half

Ustawienie go to jedno pole przy tworzeniu linku: wpisujesz swoje słowo kluczowe w polu back-halfa zamiast pozwalać skracaczowi wypełnić je automatycznie. Mechanika jest prosta. To zasady wokół niej są tym, na czym ludzie się potykają.

1. Unikalność. Back-half jest unikalny w obrębie domeny. Gdy go.acme.com/spring-sale już istnieje, nic innego na tej domenie nie może użyć spring-sale.
2. Trwałość. W wielu usługach back-half jest trwały po utworzeniu - zostaje przypisany do tego linku i nie da się go zwolnić ani przypisać ponownie. Traktuj go jak decyzję, nie jak wersję roboczą.
3. Znaki. Trzymaj się małych liter, cyfr i myślników. Myślniki, nie podkreślenia ani spacje.
4. Żadnych danych wrażliwych. Back-half jest publiczny i często łatwy do odgadnięcia. Nigdy nie umieszczaj w nim imienia, e-maila, numeru zamówienia ani niczego prywatnego.

Jeśli generujesz linki z poziomu kodu, to samo pole to po prostu parametr back_half (lub jego odpowiednik) w wywołaniu tworzącym link, więc nazewnictwo kampanii pozostaje spójne, niezależnie od tego, czy wpisuje je marketer, czy ustawia skrypt. Gdy chcesz, by slug zmieniał zachowanie, a nie tylko dobrze wyglądał - kierował ruch według kraju lub urządzenia pod jednym back-halfem - to obszar, w którym przejmują kontrolę smart links. Zacznij brandować swoje linki, gdy schemat nazewnictwa jest już ustalony.

Najlepsze praktyki dla custom back-halfów

Dobry back-half jest krótki, uczciwy i przewidywalny. Schemat wygrywa z jednorazową pomysłowością, bo Ty i Twój zespół stworzycie ich setki.

• Trzymaj go krótko i małymi literami - maksymalnie dwa lub trzy słowa oddzielone myślnikami.
• Opisuj miejsce docelowe, nie oceniaj go: /pricing, nie /best-deal-ever.
• Używaj spójnego wzorca dla serii: /webinar-q1, /webinar-q2.
• Unikaj samych kolejnych numerów (/1, /2) - są trywialnie łatwe do odgadnięcia, co pozwala komuś przejść po Twoich linkach po kolei.
• Nie upychaj słów kluczowych. Back-half jest dla ludzi czytających link, a robot indeksujący czyta stronę docelową, nie slug.

Jeszcze jedno, bo to potyka niejeden zespół: czytelny back-half ułatwia odgadnięcie linku, więc nie polegaj na niejasnym slugu jako na zabezpieczeniu. Jeśli link musi pozostać prywatny, zabezpiecz go - slug to etykieta, nie zamek. Artykuł maskowanie linków i ukrywanie URL omawia, co przekierowania mogą, a czego nie mogą ukryć.

Przeczytaj serię filarową

Ten artykuł należy do klastra features. Artykułem filarowym jest czym jest zarządzanie linkami - przegląd domen, back-halfów, routingu i analityki jako jednego systemu. Stamtąd konfigurowanie brandowanych krótkich linków to praktyczny kolejny krok.

Powiązane wpisy na blogu

• Czym jest zarządzanie linkami? Pełny obraz
• Jak skonfigurować brandowane krótkie linki na własnej domenie
• Jak skrócić URL: linki darmowe, brandowane i masowe
• Maskowanie linków i ukrywanie URL wyjaśnione
• Najlepsze skracacze URL, porównane