Czym jest link brandowany? Krótkie linki na Twojej domenie

Link brandowany to krótki link zbudowany na domenie, którą posiadasz, zamiast na domenie generycznego skracacza. Zestaw go.acme.com/spring-sale obok bit.ly/3xYz9q: oba przekierowują w to samo miejsce, ale ten pierwszy mówi odbiorcy, do kogo należy link, zanim w niego kliknie. Na tym właśnie polega branding linku - to różnica między nazwą narzędzia w Twoim adresie URL a Twoją własną nazwą.

Linki brandowane to jeden element większego zestawu narzędzi (własna domena, czytelny slug, analityka, routing), więc ten artykuł definiuje konkretnie link brandowany i pokazuje, gdzie się on wpisuje w całość. Pełny obraz systemu wokół niego znajdziesz w artykule filarowym o zarządzaniu linkami, który jest mapą całości.

Czym jest link brandowany

Krótki link ma dwie części, które możesz posiadać: domenę i slug. Link brandowany to taki, w którym domena należy do Ciebie.

• Generyczny: bit.ly/3xYz9q - domena współdzielona, losowy slug.
• Brandowany: go.acme.com/spring-sale - Twoja domena, Twój niestandardowy back-half.

To domena wykonuje właściwą pracę brandingową. go.acme.com to subdomena domeny kontrolowanej przez Acme, skierowana na skracacz, dzięki czemu linki rozwiązują się właśnie tam. Spotkasz się też z terminem "vanity URL" na określenie tego samego zjawiska. Własny materiał wprowadzający Rebrandly ujmuje to podobnie: link brandowany to krótki link na Twojej domenie, a nie generyczny.

Dlaczego linki brandowane mają znaczenie

Ten efekt to przede wszystkim zaufanie, a zaufanie konwertuje. Kiedy domena w linku zgadza się z nadawcą, którego odbiorca się spodziewa, link wygląda na wiarygodny, a nie podejrzany.

• Współczynnik klikalności. Rozpoznawalne linki są klikane częściej. W SMS-ach, e-mailach i kanałach społecznościowych widoczny jest surowy adres URL, a brandowana domena zapewnia odbiorcę, że bezpiecznie jest w niego tapnąć. Porównanie linków brandowanych i zwykłych krótkich linków autorstwa marketera pokazuje to samo.
• Rozpoznawalność. Każdy udostępniony link powtarza Twoją nazwę. W trakcie kampanii to powtarzanie buduje skojarzenia w taki sam sposób jak logo, i to za darmo.
• Kontrola. Linki na Twojej domenie zostają Twoje na stałe. Jeśli skracacz zniknie z rynku lub zacznie wstawiać ekrany pośrednie z reklamami, generyczne linki się psują; linki brandowane można przekierować, bo domena pozostaje pod Twoją kontrolą - realna lekcja z epizodu reklamowych ekranów pośrednich Bitly.

Czego linki brandowane nie robią, to podnoszenie pozycji Twoich stron w rankingu. Warto to jasno powiedzieć, bo mit SEO jest uporczywy: krótki link to przekierowanie, a to adres URL strony docelowej jest indeksowany przez wyszukiwarki.

Jak działają linki brandowane

Konfiguracja składa się z kroku domenowego i kroku dotyczącego linku. Najpierw kierujesz domenę (lub dedykowaną subdomenę, jak go.acme.com) na skracacz za pomocą rekordu DNS, a skracacz wystawia dla niej certyfikat SSL. Od tego momentu każdy link, który utworzysz na tej domenie, jest domyślnie brandowany.

Dwie praktyczne uwagi. Nie potrzebujesz swojej głównej strony internetowej; wystarczy domena, a wiele zespołów rejestruje krótką domenę wyłącznie na potrzeby linków. Poza tym branding jest funkcją płatną niemal wszędzie, bo obsługa DNS i certyfikatów kosztuje dostawcę. Domeny niestandardowe to funkcja odpowiedzialna za tę część, a przewodnik krok po kroku po linkach brandowanych prowadzi przez rekord DNS i weryfikację. Gdy domena już działa, zacznij tworzyć linki brandowane, a slug jest po prostu polem przy każdym z nich.

Najlepsze praktyki dla linków brandowanych

Link brandowany jest tak dobry, jak nawyki wokół niego. Trzymaj domenę krótką i wyraźnie swoją, slug czytelny, a schemat spójny.

1. Używaj krótkiej domeny zgodnej z marką - acme.link lub go.acme.com, a nie pięciowyrazowej frazy.
2. Nadaj slugowi opisowy niestandardowy back-half, pisany małymi literami z myślnikami.
3. Trzymaj jedną domenę na markę, żeby rozpoznawalność się sumowała, zamiast się rozpraszać.

Zrób to, a link przestanie być zwykłą instalacją techniczną, a stanie się małą, powtarzaną reklamą Twojej nazwy.

Przeczytaj serię artykułów filarowych

Ten artykuł należy do klastra features. Artykułem filarowym jest czym jest zarządzanie linkami, który łączy w całość brandowane domeny, back-halfy, routing i analitykę. Stamtąd naturalnym, praktycznym kolejnym krokiem jest konfiguracja linków brandowanych.

Powiązane wpisy na blogu

• Czym jest zarządzanie linkami? Pełny obraz
• Czym jest niestandardowy back-half? slugi krótkich linków wyjaśnione
• Jak skonfigurować linki brandowane na własnej domenie
• Najlepsze skracacze URL w porównaniu