Maskowanie linków i URL masking: co jest bezpieczne dla SEO

Maskowanie linków i URL masking oznaczają tę samą prostą rzecz: ukrywanie długiego lub brzydkiego docelowego adresu URL za czystszym. Problem polega na tym, że pojęcie rozciąga się na trzy bardzo różne techniki, które nie niosą ze sobą tych samych konsekwencji. Jedna jest bezpieczna i zalecana. Jedna po cichu niszczy Twoje SEO. Jedna narusza zasady Google i może skutkować zdegradowaniem strony. Wiedza o tym, którą masz na myśli, to cała gra.

Technika, której większość marketerów faktycznie chce - zastąpienie długiego afiliacyjnego lub kampanijnego adresu URL krótkim brandowanym linkiem, który do niego przekierowuje - jest tą bezpieczną. Kłopoty zaczynają się, gdy "maskowanie" zmienia się w ładowanie innej strony wewnątrz iframe'a, tak że Twoja domena pozostaje w pasku adresu, albo gdy "cloaking" oznacza podawanie botom wyszukiwarek innej treści niż ludziom. Ten artykuł rozdziela te trzy techniki, żebyś mógł posprzątać swoje linki bez ryzyka kary.

To artykuł z kategorii funkcji skierowany do każdego, kto ukrywa nieporządne linki - zwłaszcza afiliantów. Jeśli prowadzisz ruch afiliacyjny, skracanie URL dla afiliantów to uzupełniający tekst.

Co oznacza maskowanie linków i URL masking

Na najprostszym poziomie oba terminy opisują umieszczenie ładniejszego adresu URL przed mniej estetycznym prawdziwym. Czytelnik widzi go.marka.com/oferta; za nim kryje się rozbudowany link afiliacyjny z ID polecającego i ciągiem parametrów. Intencja jest rozsądna - długie adresy polecające wyglądają niewiarygodnie, są niemożliwe do zapamiętania i zdradzają, że zarabiasz prowizję, zanim ktokolwiek kliknie.

Jak dotąd nic groźnego. Cloaking ma mieszaną reputację, bo ten sam cel można osiągnąć na trzy sposoby. Dwa z nich mają realne koszty. Słowa "cloaking" i "masking" bywają używane zamiennie dla wszystkich trzech, i właśnie dlatego ludzie kończą z wersją ryzykowną, myśląc, że robią bezpieczną.

Trzy rzeczy nazywane "maskowaniem"

Rozdziel je, a zamieszanie natychmiast znika. Oto trzy techniki, do których przypisywane są te słowa.

Tylko ta pierwsza jest tą, której chcesz. Druga wydaje się sprytna, bo adres w pasku adresu nigdy się nie zmienia, ale oślepia wyszukiwarki na prawdziwą treść. Trzecia to zupełnie inny przypadek - chodzi o oszukiwanie botów, a zasady dotyczące spamu Google wymieniają ją wprost. W dalszej części artykułu omawiam każdą z nich po kolei, zaczynając od tej, której faktycznie należy używać.

Prawidłowy sposób: brandowane krótkie linki

Gdy afiliant mówi, że robi cloaking swoich linków, prawie zawsze ma na myśli właśnie to. To też wersja bez wad. Tworzysz krótki link w domenie, którą kontrolujesz, kierujesz go na długi URL afiliacyjny lub kampanii i pozwalasz mu przekierowywać. Brzydki ciąg polecający jest ukryty, widoczny link niesie Twoją markę, a kliknięcie przechodzi prosto dalej.

To po prostu brandowany krótki link - ten sam obiekt omówiony w artykule co to jest vanity URL. Ukrywa miejsce docelowe w uczciwy sposób - przekierowując do niego, a nie zamykając w ramce. Wyszukiwarki doskonale rozumieją przekierowanie: podążają za nim, przypisują miejsce docelowe i przekazują sygnały rankingowe, przy czym wybór między 301 a 302 decyduje o tym, jak ten sygnał płynie. Zyskujesz też to, czego surowy link afiliacyjny nigdy nie da: możliwość edycji miejsca docelowego po zmianie oferty oraz dane o kliknięciach przy każdym wejściu.

Jest jedno uczciwe zastrzeżenie, które nie ma nic wspólnego z SEO: ujawnienie. Ukrycie ciągu afiliacyjnego dla porządku jest w porządku. Ukrywanie faktu, że link jest linkiem afiliacyjnym, może naruszać przepisy reklamowe w wielu krajach i nie postawiłbym programu partnerskiego na to, że nikt tego nie zauważy. Rób cloaking adresu URL, ujawniaj relację.

Jeśli chcesz czystych, brandowanych, edytowalnych linków dla ruchu afiliacyjnego lub kampanijnego, załóż darmowy workspace w Elido i skieruj pierwszy brandowany link na ofertę.

Ryzykowny sposób: maskowanie przez iframe

Teraz technika, której należy unikać. Iframe masking ładuje prawdziwy cel wewnątrz ramki na Twojej stronie, więc pasek adresu cały czas pokazuje Twoją domenę, dokądkolwiek trafi odwiedzający. Wygląda to na ostateczny cloaking: zawsze Twój URL. W praktyce psuje kilka rzeczy naraz.

Wyszukiwarki widzą pustą otoczkę wokół cudzej treści. Nie mogą zaindeksować prawdziwego materiału, często odczytują go jako zduplikowaną treść i żadna wartość linków nie dociera do celu, więc wszystkie zdobyte backlinki prowadzą w ślepy zaułek. Odwiedzający też tracą normalne zachowanie. Nie mogą dodać do zakładek prawdziwej strony, przycisk Wstecz zachowuje się dziwnie, a udostępnienie linku kieruje ludzi do otoczki. Przy linkach opartych na przekierowaniu nic z tego się nie dzieje. Masking to krok wstecz przebrany za funkcję. Jeśli celem był czysty link z marką, własne domeny dla krótkich linków zaprowadzą Cię tam bez żadnego iframe'a.

Co Google naprawdę karze

Słowo "cloaking" ma w SEO szczególne, surowsze znaczenie i warto oddzielić je od wszystkiego powyżej. Dla wyszukiwarki cloaking oznacza pokazywanie jej crawlerowi jednego, a ludzkim odwiedzającym czegoś innego - rozpoznawanie bota po user agencie i serwowanie mu innej treści, by manipulować pozycjami. To oszustwo. Zasady Google dotyczące spamu wymieniają to jako naruszenie, które może kosztować witrynę całkowitą utratę pozycji.

Przekierowanie z marką nie robi nic takiego. Pokazuje wszystkim, crawlerom i ludziom, tę samą drogę do tego samego celu. Powiązana pułapka, o której warto wiedzieć, to "podstępne przekierowanie" - wysyłanie wyszukiwarek na jedną stronę, a użytkowników na inną przez przekierowanie - który Google traktuje tak samo jak cloaking. Bezpieczna granica jest prosta: bądź konsekwentny. Cokolwiek człowiek dostaje po kliknięciu Twojego linku, crawler powinien dostać też, a dopóki Twój cloaking to schludne przekierowanie traktujące wszystkich tak samo, jesteś daleko od kary. Szerszy obraz SEO dla krótkich linków jest w czy skracacze URL szkodzą SEO, a formalna definicja w haśle Wikipedii o cloakingu.

Czy więc powinieneś maskować swoje linki?

Tak, jeśli "maskowanie" oznacza brandowane przekierowanie, i nie - jeśli oznacza iframe lub manipulowanie botami. Użyteczna wersja maskowania linków to jedna z najczęstszych, całkowicie legalnych rzeczy, jakie możesz zrobić z linkiem: zamienić długi brzydki URL na krótki brandowany link, który czysto przekierowuje. Buduje zaufanie, trzyma ciągi afiliacyjne poza zasięgiem wzroku, pozostaje edytowalny i dostarcza danych analitycznych.

Dwie ryzykowne wersje mają jedno wspólne - próbują kogoś oszukać: albo pasek adresu, albo bota wyszukiwarki. Bezpieczna wersja niczego nie ukrywa przed nikim poza wizualną brzydotą długiego adresu URL; po prostu przekierowuje. Wybierz przekierowanie, ujawniaj relacje afiliacyjne, traktuj boty i ludzi jednakowo - a maskowanie linków zmieni swoją reputację z szarej strefy na zupełnie zwyczajną część prowadzenia czystych linków.

Inne artykuły na blogu

• Co to jest vanity URL: brandowane linki, które ludzie pamiętają
• Skracanie URL dla afiliantów: śledzenie bez wycieków
• 301 kontra 302: który rodzaj przekierowania powinny stosować krótkie linki
• Czy skracanie URL szkodzi SEO? Uczciwa odpowiedź
• Smart linki: routing na poziomie brzegu sieci bez dodatkowej usługi
• Podgląd linku nie wyświetla się? Przyczyny i jak to naprawić
• Luki typu otwarte przekierowanie i jak im zapobiegać