UTMパラメータとは、URLに付け足すキーと値のタグで、訪問がどこから来たかを分析ツールに伝えるものです。GoogleのGA4ヘルプページ（2026-10-25 閲覧）には9つ挙げられています。従来の5つはutm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_contentで、新しい4つはutm_id、utm_source_platform、utm_creative_format、utm_marketing_tacticです。このうち3つは外せません。source、medium、そしてcampaignです。
この記事はリファレンスです。各タグの意味、良い値の例、レポートに実際に表示されるものを扱います。チーム向けのルールは意図的に含めていません。5人が同じ文字列を作れるように値を書く方法はUTM命名規則にあります。フォームで1本のリンクを作るなら無料のUTMビルダー、タグから売上までの全体の流れはUTMのエンドツーエンド計測、オーガニックチャンネルでの投稿の進め方はSNSリンクの計測方法です。
9つのパラメータ一覧
下の表はGoogle自身の表現と、各タグの推奨レベルに従っています。値に何を入れるかは私が追加しました。最後の列の例は、特記したものを除き、Googleではなく私のものです。
| パラメータ | Googleによる説明 | Googleでの位置づけ | 私が使う値 |
|---|---|---|---|
utm_source | 参照元（google、newsletter4、billboardなど） | 必ず使う | newsletter |
utm_medium | マーケティングの媒体（cpc、banner、emailなど） | 必ず使う | email |
utm_campaign | 商品、スローガン、プロモコード（spring_saleなど） | 必ず使う | spring-sale-2026 |
utm_id | 特定のキャンペーンやプロモーションを識別するキャンペーンID | 強く推奨 | c-1042 |
utm_source_platform | プロパティへのトラフィックを誘導したプラットフォーム（Search Ads 360など） | 強く推奨 | search-ads-360 |
utm_term | 有料キーワード | 任意 | running-shoes |
utm_content | クリエイティブの区別（1通のメール内の2つのCTAリンクなど） | 任意 | hero-cta |
utm_creative_format | クリエイティブの種類（display、native、video、searchなど） | 任意、GAでは現在集計されない | video |
utm_marketing_tactic | ターゲティングの条件（remarketing、prospectingなど） | 任意、GAでは現在集計されない | remarketing |
出典：Googleのカスタムキャンペーンに関するアナリティクスヘルプ（2026-10-25 閲覧）。同ページには、パラメータの値は大文字小文字を区別し、googleとGoogleは別の値として扱われると書かれています。
source、medium、campaign：必須の3つ
この3つは「どこから」「どの種類で」「どの施策か」に答えます。utm_sourceは具体的な流入元（プラットフォーム、リスト、パートナー）を表します。utm_mediumはそれを運んだチャンネルの種類を表します。utm_campaignはリンクが属する施策を表します。
最も取り違えが多いのがsourceとmediumの組です。sourceは固有名詞（google）、mediumはカテゴリ（cpc）です。utm_source=cpcと入力したなら、取り違えています。Google自身の例も同じ区分です。sourceはgoogle、newsletter4、billboard、mediumはcpc、banner、emailです。
実務で3つともなぜ重要か。GA4はキャンペーンレポートをこれらから作るため、utm_sourceだけのリンクでは他のディメンションが(not set)のままになります。3つが揃っているのにレポートが合わない場合、問題はチェーンの後ろのほうにあります。GA4でUTMパラメータが表示されない場合で、原因を順に確認できます。
utm_idとutm_source_platform：新しく、見落としやすい
Googleはどちらも強く推奨としています。ほとんどのチームは、従来の5つで足りていたため、どちらも無視しています。両方が役立つのは、コストデータと突き合わせる有料メディアという1つの場面です。
utm_idはキャンペーンIDです。狙いは、読みやすさのためにキャンペーン名を変えても変わらない安定したキーです。広告コストのデータをGA4に取り込む場合、共通のIDでコストとセッションが対応します。人が編集する、人間向けのutm_campaignには、その役目は果たせません。utm_source_platformは、トラフィックの背後にある出稿プラットフォームを記録します。Googleの例はSearch Ads 360やDisplay & Video 360で、広告が掲載されたサイトではなく、広告を出したツールを指します。
オーガニック投稿やニュースレターだけを運用しているなら、両方とも不要です。有料広告を運用するなら設定してください。
utm_termとutm_content：任意の詳細
utm_termは有料キーワードです。検索広告以外には自然な使い道がありません。自由記述のメモとして転用すると、誰もグループ化できない値だらけになります。無理に埋めず、空のままにしてください。
utm_contentは、同じキャンペーンを共有するリンクを区別します。Googleの例は、同じメール内の2つのCTAリンクで、それぞれ別の値を付けてどちらの成果が高いかを見ます。2つ目のキャンペーン名を作らずにA/B比較を可能にするタグです。
GA4がまだ集計しない2つのタグ
utm_creative_formatとutm_marketing_tacticはGoogleのリストにありますが、Googleは、どちらも現在Google Analyticsプロパティでは集計されないと注記しています。前者はクリエイティブの種類（display、native、video、search）、後者はターゲティングの方法（remarketing、prospecting）を表します。
利用中の他のツールが読むのでない限り、無視してかまいません。何も集計しないタグは、表記ゆれの置き場を増やすだけです。追加するなら、短い小文字の語彙を使い回してください。
広告プラットフォームがタグを自動入力してくれる場合もあります。Metaの URLパラメータのヘルプページ（2026-10-25 閲覧）には、{{campaign.name}}、{{adset.name}}、{{ad.name}}、{{placement}}、{{site_source_name}}といった動的な値が載っており、広告の配信時にMetaが置き換えます。これらは広告マネージャー内にあるプラットフォームのマクロです。ネットワークごとの詳細はGoogleとMeta広告のUTMパラメータにあります。
Elidoが現在対応しているもの
以下はすべて製品のコードで確認しました。9タグのリストとツールの入力欄は同じものではありません。
- 無料のUTMビルダーには5つの入力欄（従来のセット）があります。
utm_idとutm_source_platformの欄はありません。 - ダッシュボードのキャンペーンには、同じ5つのUTM値がデフォルトとして保存されます。タグ付きの宛先は、リンクを作成する時に組み立てられます。
- 無料のUTMチェッカーは、source、medium、campaignの欠落をエラーとして、大文字、余分な空白、重複したキーを警告として検出します。
#の後ろに隠れて、分析ツールがクエリパラメータとして読まないタグも見つけます。 - 一括UTMビルダーは、URLのCSVを一度にタグ付けします。
正直な欠点が2つあります。1つ目は、プレースホルダ付きのワークスペース用UTMテンプレートがまだないことです。計画段階なので、手入力の別表記は止められません。2つ目は、リダイレクトが記録するのはクリックのリファラヘッダであってUTMの値ではないため、Elidoの分析はutm_source別にクリックを分解しないことです。UTMは宛先の分析ツールが読み取るもので、短縮リンクはその前にクリックを数えます。
クリック後にタグはどう読まれるか
タグ付きURLは普通のリンクです。追加のペアが?の後ろにあるだけで、ブラウザはいつもどおりページを読み込みます。分析タグが実行されると、アドレスからutm_の値を読み取り、そのキャンペーンにセッションを振り分けます。
ここから2つの帰結が生まれ、どちらも重要です。分析スクリプトが実行されなければUTMは効果を持たないため、ブロッカーや同意バナーによってセッションが帰属しないままになることがあります。リダイレクト側でクリックを数えるのは、こうした場合に役立ちます。また、自サイト内のページ間リンクにUTMを付けると元のソースが上書きされるので、外部から人を連れてくるリンクにだけタグを付けてください。ブラウザがページの読み込み前に一部のトラッキングパラメータを削除することもあり、詳しくはUTMパラメータを削除するブラウザで説明しています。
どのタグもSEOは変えません。Googleはそれらで順位を決めません。canonical URLがあれば、タグ付きのアドレスがクリーンなアドレスと競合しなくなります。長いタグ付きURLはテキストメッセージやチラシでは見栄えが悪いため、前段に短縮リンクを置くチームが多くあります。この組み合わせはUTMビルダー付きリンク短縮で扱っています。
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よくある質問
UTMとは何の略ですか？
UTMはUrchin Tracking Moduleの略です。UrchinはGoogleが2005年に買収し、Google Analyticsの土台にした分析会社です。タグにはutm_という接頭辞が残ったため、分析ツールは今でもutm_sourceやutm_mediumなどを読み取ります。
UTMパラメータはいくつありますか？
GoogleのGA4ヘルプページには9つ挙げられています：utm_id、utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_source_platform、utm_creative_format、utm_marketing_tactic、utm_term、utm_contentです。ほとんどの人は従来の5つだけを使います。同ページによると、utm_creative_formatとutm_marketing_tacticは現在Google Analyticsプロパティでは集計されないため、追加しても今のGA4レポートでは何も得られません。
必須のUTMパラメータはどれですか？
Googleは、utm_source、utm_medium、utm_campaignを必ず使い、utm_idとutm_source_platformを強く推奨しています。utm_termとutm_contentは任意です。値が欠けるとレポートでは(not set)になるため、リンク自体は技術的には動作しても、最初の3つはすべてのリンクで必須として扱ってください。
UTMパラメータの値は大文字小文字を区別しますか？
はい。Googleのページには、パラメータの値は大文字小文字を区別すると書かれており、googleとGoogleは別の値として行が分かれます。Googleは小文字を推奨しています。チーム内でこの表記ゆれを防ぐ命名ルールは、UTM命名規則の記事にあります。
UTMパラメータはSEOに悪影響がありますか？
ページの順位は変わりません。また、canonical URLを宣言しているページなら、タグ付きのアドレスが別ページとして扱われることもありません。本当のリスクは検索ではなく分析です。自サイト内のページ間リンクにUTMを付けると、すでに来訪済みの訪問者に新しいキャンペーンの帰属が始まってしまいます。外部から人を連れてくるリンクにだけタグを付けてください。
UTMの値にメールアドレスや名前を入れてもよいですか？
いいえ。URL全体がサーバー、プロキシ、ブラウザ履歴に記録され、チャットに貼り付けられることもよくあります。UTMの値はキャンペーンを表すものであり、人を表してはいけません。クリックを顧客に結び付ける必要があるなら、クエリ文字列ではなく、内部IDを使ってサーバー側で行ってください。
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