ほとんどのsubredditに短縮リンクを投稿すると、それは消える。エラーも、メッセージも出ない。投稿は自分には存在しているが、他の誰にとっても見えない状態になり、クリック数がいつまで経っても動かないことで、数日後にようやく気づく。
解決策は地味だ。完全な正規URLを投稿し、そこにキャンペーンタグを付け、トラフィックはリンクダッシュボードではなくアナリティクスで読み取る。私たちは短縮リンクを販売しているが、これは私が「使うな」と言う唯一のチャンネルだ。以下では、なぜフィルターがこのように振る舞うのか、削除をどう確認するか、そして普段頼りにしているツールなしでRedditをどう計測するかを説明する。
なぜ短縮リンクは削除されるのか
理由は3つ重なっており、そのどれもが自分自身の問題ではない。
短縮リンクは遷移先を隠す。キューを見ているモデレーターはexample.com/guideを見れば一瞬で判断できるが、短縮リンクは開かなければならず、誰も40個ものリンクをいちいち開いたりしない。それに疲れたコミュニティがルールを作った。
このルールを実行しているのがAutoModeratorであり、各subredditが独自に運用する設定可能なボットだ。ドメインのブロックリストはその最もよくある用途の1つであり、短縮リンクのドメインは多くのブロックリストに載っている。コミュニティごとに独自の設定を書いているため、確認すべき単一のリストは存在せず、サイドバーのルールを読む以外に事前に確実な方法はない。
その上にはReddit自体のスパムフィルタリングがあり、投稿全体の形、アカウントの年齢、karma、投稿頻度、そのドメインが最近どれくらいの頻度で投稿されているかを読み取っている。Redditのコンテンツポリシーは一般的な形でスパムを禁止しており、自己宣伝に関するガイドラインは、コミュニティへ一方的に発信するのではなく参加することを求める文化的な期待を定めている。新しいアカウントが1時間のうちに5つのsubredditへ短縮リンクを投稿すれば、内容が何であれ、まさにスパムのパターンに一致してしまう。
削除されたかどうかを見分ける方法
ここが何週間も無駄にする部分だ。削除は設計上、静かに行われるからだ。
ログアウトしたブラウザウィンドウで投稿を開いてみる。そこに表示されない、あるいはsubredditの新着一覧に載っていない場合は、フィルターされたということだ。削除された投稿は投稿者本人には表示され続けることが多いため、自分自身のアカウントから確認しても何も証明できない。
他にも注目すべきシグナルが2つある。アクティブなsubredditで1時間経ってもビューがゼロの投稿は、無視されたのではなく、ほぼ確実に削除されている。また、リンクのクリック数を計測している場合、投稿が自分には生きているように見えるのにグラフが横ばいのままなら、逆方向から見た同じ結論だ。
代わりに何を投稿すべきか
タグ付きの完全なURLだ。具体的には次のようになる。
https://example.com/guide?utm_source=reddit&utm_medium=social&utm_campaign=launch
このリンクはモデレーターにも読者にも遷移先を示しており、ドメインブロックリストのどれにも該当せず、それでいて自分の側では正しく効果測定できる。キャンペーンパラメータはフィルターが探しているものではない。
取り除くべきもの: アフィリエイト識別子、セッショントークン、そしてURLをトラッキングラッパーのように見せるあらゆるものだ。アフィリエイトリンクはほとんどのコミュニティで見つかり次第削除され、多くのコミュニティではルール違反でもある。またリンククローキングやURLマスキングは、賢い回避策どころか、サイト全体のBANへの近道になる。
タグについて1つ注意点がある。短く、人間が読める形に保つこと。11個ものパラメータが付いたURLは、正直なものであっても機械的に見えてしまい、モデレーターもパターンマッチングをしているからだ。
短縮リンクなしでRedditを計測する
クリック数は失う。だが重要なものはすべて手元に残る。
URLに付けたキャンペーンタグが効果測定を担うため、到達したトラフィックはキャンペーンが紐づいたRedditの行としてレポートに現れる。これはデスクトップのウェブ版だけでなく、モバイルアプリやサードパーティクライアントもカバーしており、リファラーデータだけでは実現できない範囲だ。アプリからのトラフィックには使えるリファラーが付いてこないことが多く、Reddit自身のアウトバウンドリダイレクトのせいで、リファラーとなるホストが想定どおりになるとは限らない。
数字を使える形にする習慣が2つある。スレッドごとに異なるutm_campaignを使うこと。そうすれば、1年かけて静かにトラフィックを稼いだ投稿と、何も生まなかった投稿を切り分けられる。そしてランディングページがパラメータを剥ぎ取っていないか確認すること。リダイレクトしてクエリ文字列を落としてしまう遷移先は、この取り組み全体をダイレクトトラフィックへと変えてしまう。UTMパラメータがGA4に表示されない理由がその失敗パターンを詳しく解説している。
それ以外の場所では、トラッキング付きリンクが依然として優れたツールであり続ける。Elidoのリンクアナリティクスは、抵抗してこないチャンネルをカバーしており、Redditで使うタグ付けの慣習もこれと同じものなので、レポートはそのまま揃う。
ルールの裏にあるルール
削除はURLだけの問題ではない。アカウントレベルの4つの要因が、リンクそのものと同じくらい結果を左右する。
- karmaとアカウントの年齢。 多くのsubredditは、まさに通りすがりの投稿を止めるために、リンク投稿を最低ラインの背後にゲートしている。まず参加すること以外に回避する方法はない。
- 履歴の形。 投稿がすべて1つのドメインであるアカウントは、マーケティングチャンネルとして読み取られる。商業的な利害関係のない場所で定期的にコメントすれば、その形は変わる。
- 頻度。 短い期間に複数のsubredditへ同じリンクを投稿することは、利用可能な中で最も強力なスパムシグナルだ。
- 適合性。 リンクが削除されても有用であり続ける投稿は生き残りやすく、リンクだけの投稿はそうならない。
投稿する前には毎回サイドバーのルールを読むこと。ルールはコミュニティごとに大きく異なり、変化もし、重要なものはたいてい具体的だ。最初の1週間はリンク禁止、週次スレッド以外での自己宣伝禁止、テキスト投稿のみ、といった具合に。
それでも短縮リンクが役立つ場所
Reddit広告は別のルールを持つ別の面であり、トラッキングURLはそこでは普通に使われる。プロフィールのリンク、スレッドについてプラットフォーム外で書く投稿、印刷物や口頭で伝えるものは、いずれも自分が所有するリンクの通常のメリット、読みやすさ、遷移先を変更できること、カウントできることをそのまま維持できる。ブランドリンクとは何かがそうしたメリットを扱っており、短縮リンクがSlackやTeamsでブロックされる理由は、短縮リンクを疑わしいものとして扱うもう1つのプラットフォーム群を扱っている。
私が行き着いたルールはこうだ。人間のモデレーターがそのリンクを見るなら、遷移先を見せること。それ以外の場所では、トラッキング付きのバージョンを使うこと。
コーナーストーン記事を読む
本稿はtutorialsクラスターに属する。追跡されていないチャンネルを計測可能にするタグ付けの慣習について、そのコーナーストーンとなるのはUTMパラメータをエンドツーエンドで追跡するであり、無料のUTMビルダーはタイプミスなしでURLを生成してくれる。
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よくある質問
Redditは短縮リンクをブロックしますか。
Reddit全体のスパムフィルタリングは短縮リンクを疑わしいものとして扱っており、多くのコミュニティがAutoModeratorを設定してそれらを問答無用で削除している。結果は単一の全体ルールではなく、subredditごとに異なり、削除は通常サイレントに行われる。投稿は自分には問題なく見えるが、他の誰にとっても存在しないものになる。
自分のReddit投稿が削除されたかどうかはどうすればわかりますか。
ログアウトしたブラウザウィンドウかプライベートタブで投稿を開いてみること。そこに存在しない、あるいはsubredditの一覧に含まれていない場合は、フィルターに捕まったということだ。削除された投稿は投稿したアカウント自身には表示され続けることが多いため、自分自身のプロフィールを確認しても信頼できるチェックにはならない。
RedditのリンクにUTMパラメータを付けてもよいですか。
問題ない。完全なURLに付けたキャンペーンパラメータは削除フィルターを発動させる要因ではなく、むしろトラフィックを効果測定するための実用的な方法だ。短く読みやすい形に保ち、アフィリエイトやセッション識別子に見えるものは取り除くこと。そうしたものは別種の警戒を招くからだ。
短縮リンクを使わずにRedditのトラフィックを追跡するにはどうすればよいですか。
投稿する正規URLにキャンペーンタグを付け、その到達状況をアナリティクスで読み取ること。モバイルアプリからのリファラーデータは信頼性に欠けるため、タグこそが頼りになるシグナルであり、完全なURLにタグを付けることがそのまま計測方法のすべてになる。
Redditの自己宣伝比率とは何ですか。
かつてのガイドラインは、通常の投稿9件につき自己宣伝的な投稿1件程度というものだった。今では単一の全体ルールとして強制されてはいないが、モデレーターは今でもその比率でアカウントを判断している。履歴のすべてが1つのドメインへのリンクであるアカウントは、マーケティングチャンネルとして扱われる。実際にそうだからだ。
代わりにブランド短縮ドメインを使うことはできますか。
場合によっては可能だが、それでも賭けであることに変わりはない。誰にも認知されていないドメインは、まさにフィルターが捕捉するよう調整されている対象そのものであり、新しい短縮ドメインも汎用的な短縮ドメインと同じくらい容易に削除されうる。遷移先が自分自身のサイトであるなら、実際のURLを投稿しても何のコストもかからず、リスクを完全に取り除ける。
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