リンククローキングとURLマスキングはどちらも同じシンプルなことを意味します。長いまたは見栄えの悪い行き先URLをよりきれいなものの後ろに隠すことです。問題は、このフレーズが3つの非常に異なる技術に引き伸ばされており、それぞれ同じ結果をもたらさないことです。1つは安全で推奨されます。1つは静かにSEOを壊します。1つはサイトを降格させる可能性のあるGoogleポリシー違反です。どれを意味するかを知ることがすべてです。
ほとんどのマーケターが実際に求めているもの、つまり長いアフィリエイトやキャンペーンURLをそこにリダイレクトする短いブランドリンクに置き換えることは、安全なものです。問題が始まるのは「マスキング」がアドレスバーに自分のドメインを固定したまま別サイトをiframe内に読み込むことになるとき、または「クローキング」が人間が見るものとは異なるコンテンツを検索クローラーに提供することを意味するときです。この記事では3つを分離し、ペナルティを受けずにリンクを整理できるようにします。
これはfeaturesの記事で、ごちゃごちゃしたリンクを隠したい方、特にアフィリエイターを対象としています。アフィリエイトトラフィックを運用している場合、アフィリエイター向けURL短縮ツールがセットになる記事です。
リンククローキングとURLマスキングの意味
最もシンプルなレベルでは、どちらの用語もごちゃごちゃした実際のURLの前により見栄えの良いURLを配置することを表します。読者にはgo.brand.com/dealと見えますが、その後ろには参照IDとパラメーターの文字列を持つ広大なアフィリエイトリンクが潜んでいます。意図は合理的です。長い参照URLは信頼性がなく、覚えることが不可能で、誰かがクリックする前にコミッションを稼いでいることを公開してしまいます。
ここまでは無害です。クローキングの評判が分かれるのは、同じ目的を3つの方法で達成できるからです。そのうち2つには、実際のコストが伴います。「クローキング」と「マスキング」という言葉は、3つすべてに対して同じ意味で使われがちで、だからこそ安全なやり方をしているつもりで、危険なほうをやってしまう人が出てきます。
「クローキング」と呼ばれる3つのもの
それらを分解すると混乱はすぐに解消されます。言葉が結びついている3つの技術がここにあります。
| 技術 | 何をするか | SEOの結果 |
|---|---|---|
| ブランドリダイレクト | 短いブランドリンクが実際の行き先にリダイレクトする | 安全 - ランキングシグナルを転送、標準的な慣行 |
| iframe / ドメインマスキング | 自分のドメインがiframe内に別サイトを読み込む、URLは固定のまま | 有害 - 重複コンテンツ、インデックスなし、リンクエクイティなし |
| SEOクローキング | 検索クローラーに人間の訪問者と異なるコンテンツを表示する | 違反 - Googleのスパムポリシーに明示的に違反、ペナルティのリスク |
使いたいのは最初のものだけです。2番目はアドレスバーが変わらないため巧妙に見えますが、検索エンジンの実際のコンテンツへの視界を遮ります。3番目はまったく異なる種類のものです。クローラーを欺くことに関するものであり、Googleのスパムポリシーが直接名指しにしています。この記事の残りでは各技術を順番に取り上げ、実際に使うべきものから始めます。
正しい方法: ブランド短縮リンク
アフィリエイターが自分のリンクをクローキングしていると言うとき、ほとんどの場合これを指します。これは、デメリットのない方法でもあります。自分が管理するドメインに短縮リンクを作り、長いアフィリエイトやキャンペーンのURLに向けて、リダイレクトさせます。見苦しい紹介用の文字列は隠れ、見えるリンクは自社のブランドを帯び、クリックはそのまま通過します。
これはバニティURL解説でカバーされているものと同じオブジェクト、ブランド短縮リンクにすぎません。行き先を正直な方法で隠します。フレームに閉じ込めるのではなく、リダイレクトすることによって。検索エンジンはリダイレクトを完全に理解します。追跡し、行き先を評価し、ランキングシグナルを伝え、301か302かの選択がそのシグナルの流れ方を決定します。また、生のアフィリエイトリンクでは絶対に得られないものも得られます。オファーが変わった場合に行き先を編集できる能力と、すべての訪問のクリックデータです。
SEOとは無関係の、率直な注意点が1つあります。開示です。見栄えを整えるためにアフィリエイトの文字列を隠すのは構いません。そのリンクがアフィリエイトリンクだという事実を隠すと、多くの国で広告規制に違反するおそれがあり、誰も気づかないことにパートナープログラムを賭けるつもりはありません。URLはクローキングし、関係は開示してください。
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リスクのある方法: iframe URLマスキング
次は、避けるべき手法です。iframeマスキングは、本当のリンク先を自分のページのフレーム内に読み込むので、訪問者がどこへ行っても、アドレスバーには自分のドメインが表示され続けます。究極のクローキングに見えます。いつでも自分のURLだからです。しかし実際には、いくつものことを同時に壊します。
検索エンジンには、他人のコンテンツを包む空のラッパーに見えます。本当の内容をインデックスできず、重複コンテンツと見なされることも多く、リンクエクイティもリンク先に届かないので、積み上げたバックリンクは行き止まりを指すことになります。訪問者も通常の動作を失います。本物のページをブックマークできず、戻るボタンはおかしな動きをし、リンクを共有すると相手はラッパーに送られます。リダイレクト方式のリンクでは、こうしたことは起きません。マスキングは、機能の顔をした後退です。目的がすっきりしたブランドリンクなら、短縮リンクのカスタムドメインを使えば、iframeなしでそこに到達できます。
Googleが実際にペナルティを科すもの
「クローキング」という言葉は、SEOでは特定の、より厳しい意味を持ち、ここまでの話とは分けて考える価値があります。検索エンジンにとってのクローキングとは、クローラーには一つのものを見せ、人間の訪問者には別のものを見せることです。ユーザーエージェントで検索ボットを見分け、順位を操作するために違うコンテンツを返します。これは欺瞞です。Googleのスパムポリシーは、これを違反として挙げており、サイトが順位を完全に失う可能性があります。
ブランドリダイレクトは、そのどれもしません。クローラーにも人間にも、同じリンク先への同じ道のりを見せます。知っておくべき関連する落とし穴は「不正なリダイレクト」で、検索エンジンをあるページへ、ユーザーを別のページへリダイレクトで送るもので、Googleはクローキングと同じように扱います。安全な線引きはシンプルで、一貫していることです。人がリンクをたどって得るものは、クローラーも得るべきです。クローキングがすべての人を同じように扱う整ったリダイレクトである限り、ペナルティからは遠い位置にいます。短縮リンクのSEO全般はURL短縮はSEOに悪影響かに、正式な定義はWikipediaのクローキングの項目にあります。
リンクをクロークすべきか？
はい、「クローク」がブランドリダイレクトを意味するなら。いいえ、iframeやクローラーへのトリックを意味するなら。リンククローキングの有益なバージョンは、リンクで行える最も一般的で正当なことの一つです。長くて見栄えの悪いURLを、きれいにリダイレクトする短いブランドURLに置き換えることです。信頼を構築し、アフィリエイト文字列を視界から外し、編集可能で、分析データを提供します。
2つのリスクのあるバージョンには共通の特徴があります。アドレスバーであれ検索クローラーであれ、何かを欺こうとしていることです。安全なバージョンは長いURLの視覚的な見栄えの悪さ以外、誰からも何も隠しません。ただリダイレクトするだけです。リダイレクトを選び、アフィリエイト関係を開示し、クローラーと人間を同じように扱えば、リンククローキングはグレーハットな評判から、クリーンなリンクを運用する上でまったく普通の一部になります。
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よくある質問
リンククローキングとURLマスキングとは何ですか？
リンククローキングとURLマスキングはどちらも、長いまたは見栄えの悪い行き先URLをよりきれいに見えるURLの後ろに隠すことを意味します。問題は、このフレーズが3つの異なる技術をカバーしていることです。見栄えの悪いリンクを短いブランドリンクに置き換えるブランドリダイレクト（安全）、自分のドメインをアドレスバーに残したまま別サイトを読み込むiframe（SEOに有害）、検索クローラーと人間に異なるコンテンツを表示するもの（Googleポリシー違反）です。これらは一緒くたにされますが、実際に使いたいのは最初のものだけです。
リンククローキングはブランド短縮リンクと同じですか？
良い種類のものは同じです。マーケターがアフィリエイトリンクをクロークすると言う場合、通常は長くて見栄えの悪い参照URLを、そこにリダイレクトする短いブランドリンクに置き換えることを意味します。それはまさにブランド短縮リンクが行うことです。ごちゃごちゃした行き先を隠し、信頼性があるように見え、訪問者をそのまま通過させます。これはリンククローキングを正しく行ったものであり、iframeマスキングのSEOリスクは一切ありません。
URLマスキングはSEOに悪いですか？
iframeベースのURLマスキングはSEOに悪いです。自分のドメインがiframe内に別サイトを読み込むと、検索エンジンはほぼ空のラッパーしか見えず、実際のコンテンツをインデックスできず、重複コンテンツとして扱い、行き先にリンクエクイティを渡せません。リダイレクトベースのブランドリンクはその逆です。1つのURLを別のURLに向ける標準的でSEOセーフな方法であり、ランキングシグナルを正しく転送します。SEOが重要なら、iframeマスクではなくリダイレクトを使用してください。
Googleはクローキングにペナルティを科しますか？
はい、SEO的な意味のクローキングの場合です。Googleはクローキングをクローラーと人間の訪問者に異なるコンテンツを表示することと定義しており、サイトの降格や削除につながる可能性のある明示的なスパムポリシー違反です。これはブランドリダイレクトとは異なり、ブランドリダイレクトは全員に同じ行き先への道筋を示し、まったく問題ありません。ペナルティは短縮リンクやブランドリンクの使用に対してではなく、欺瞞に対するものです。
URLクローキングとURLマスキングの違いは何ですか？
日常的なマーケティング用途では同じ意味です。どちらも行き先URLを別のURLの後ろに隠すことを表し、通常はiframeかリダイレクトを使用します。重要な区別はこの2つの言葉の間ではなく、iframe技術（SEOに悪い）とリダイレクト技術（悪くない）の間にあります。SEO的には「クローキング」にはより厳しい別の意味もあります。クローラーとユーザーに異なるコンテンツを提供することで、これがGoogleがペナルティを科すバージョンです。
アフィリエイトリンクを正しい方法でクロークするには？
自分が管理するドメインでブランド短縮リンクを作成し、アフィリエイトURLに向け、iframeではなく通常のリダイレクトを使用します。短縮リンクは長い参照文字列を隠し、信頼性があるように見え、オファーが変わっても編集でき、クリックデータを得られます。管轄区域の要件に従ってアフィリエイト関係を開示すれば、ドメインマスキングのデメリットなしに、クリーンでコンプライアント、SEOセーフなクロークドリンクが完成します。
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