301 vs 302 リダイレクト: ショートリンクにはどちらを使うべきか

301 リダイレクトは恒久的で 302 リダイレクトは一時的です。URL 短縮ツールにとって、この一語の違いがリンクがランキングシグナルを渡すかどうか、ブラウザがどれほど積極的にキャッシュするか、後で安全にリンク先を変更できるかどうかを決定します。301 は「これは恒久的に移動した、SEO の価値を新しいアドレスに送れ」と言います。302 は「これは迂回路だ、元のものを手元に置いておけ」と言います。どちらも訪問者を同じ場所に届けますが、機械に対して永続性について正反対のことを伝えます。

ショートリンクにとって選択は明確ではなく、よく聞く「SEO のために常に 301 を使え」というアドバイスは、危険なほど間違っていることが多いです。301 はブラウザによって強力にキャッシュされ、スピードには優れていますが、編集可能なリンクを再指定する必要がある日には最悪です。つまり、本当の答えはリンクが恒久的か編集可能かによって異なり、それがこの記事の本質です。

私はリダイレクトパスを担当しているので、SEO の民間伝承ではなく、実際の通信上で何が起きているかに基づいて説明します。まず広い視点を得たい方は、URL 短縮ツールが SEO に与える影響でレピュテーションの側面を、FRA・ASH・SGP からのリダイレクトで p95 を 15ms 以内に抑えるでスピードの側面を確認してください。ここではステータスコードに絞り込んで説明します。

301 リダイレクトとは#

301 は「Moved Permanently (恒久的に移動)」ステータスコードです。サーバーが 301 と Location ヘッダーでリクエストに応答するとき、強い主張をしています。このリソースは恒久的に新しい URL に移動したため、新しい URL を正規のものとして扱うべきというものです。

この主張から2つの結果が生じます。検索エンジンは、元の URL が蓄積した権威やバックリンクなどのランキングシグナルをリンク先に渡します。これが 301 がサイト移行や HTTPS 切り替えの標準的な手段である理由です。そしてブラウザはリダイレクトをキャッシュします。場合によってはかなり長い期間キャッシュされます。「恒久的」がそのまま受け取られるためです。次回その訪問者がリンクにアクセスするとき、ブラウザはサーバーに問い合わせすら行わない場合があります。キャッシュされたリンク先に直接ジャンプします。詳しい仕組みは MDN の HTTP リダイレクションガイドに、元の定義は RFC 7231 セクション 6.4.2 にあります。

そのキャッシュは恒久的なリンクには機能ですが、編集可能なリンクには罠です。ショートリンクの判断の核心ですので、覚えておいてください。

302 リダイレクトとは#

302 は「Found (見つかった)」、つまり一時的なリダイレクトです。301 と同様に訪問者を転送しますが、機械へのメッセージは逆です。これは短期的な措置であり、元の URL は戻ってくる予定なので、インデックスに保持してリダイレクトを恒久的なものとしてキャッシュしないというものです。

1文だけ触れる価値のある、より精密な兄弟があります。307 は厳密な一時リダイレクトです。302 と同じ意図で、訪問者を別の場所に送りますが、HTTP メソッドが保持されることを保証するため、POST が POST のままになります。plain な GET リクエストであるショートリンクでは、302 と 307 は実際には区別がつきません。この区別は API やフォーム POST で価値を発揮しますが、マーケティングリンクには関係ありません。正式なバージョンは RFC 7538 が恒久的なバリアント 308 を定義し、一時的な 307 と並んで定義されています。

302 の特徴はスティッキーでないことです。ブラウザが再確認するため、リンク先を変更した日から、再訪問者は新しいターゲットにすぐ移動します。古い場所へのキャッシュされた迂回路はありません。

301 vs 302 の SEO: どちらがリンクエクイティを渡すか#

多くの人が実際に検索するのはここです。古典的なルールは、301 がランキングシグナルを渡し、302 は渡さないというものです。これは長年厳密に正しく、計画の上での安全な仮定として今も変わりません。Google はその後、301 がランキングシグナルを渡すことと、永続する 302 も最終的に渡すことを示していますが、「最終的に」は大きな意味を持ち、タイムラインを自分でコントロールできません。

したがって実際的な SEO のまとめは1つの表に収まります。

結論は「301 が良い、302 が悪い」ではありません。「コードを真実に合わせる」ということです。移動が恒久的であれば、301 がシグナルをきれいに素早く転送します。一時的であれば、302 が元の URL のインデックスの位置を守ります。取り消す予定のものに 301 を使ったり、恒久的なものに 302 を使ったりすることが、リダイレクトがひそかにランキングを損なう原因です。

ショートリンクの落とし穴: キャッシュ vs 編集可能性#

これをすべてショートリンクに当てはめると、ルールが衝突します。

管理されたショートリンクの最大の機能は、シェアした後でもリンク先を変更できることです。印刷されたチラシ、パッケージの QR コード、スケジュールされた投稿内のリンク - これらは回収できませんが、それらが指すリンクを再指定することはできます。その編集可能性は、ほとんどのマーケティングリンクにとって限界的な SEO 向上より価値があり、リンクロット防止はまるごとそれに依存しています。

ハードキャッシュされた 301 はその約束を破ります。訪問者のブラウザが古いリンク先への 301 をキャッシュしていると、リンクを再指定しても何も変わりません。キャッシュが期限切れになるまで古いターゲットに着き続けますが、それを強制することはできません。これが 302 が回避する正確な失敗です。ブラウザは 302 を恒久的なものとして扱わないため、編集は次のクリック時にすべての訪問者に即座に反映されます。だからこそ、私たちを含む多くの短縮ツールが編集可能なリンクのデフォルトを一時的なリダイレクトにしています。リダイレクト層は毎リクエストで現在のターゲットを解決するため、編集を保存した瞬間にライブになります。このキャッシュ戦略の詳細はリダイレクトのキャッシュ層をご覧ください。

編集可能なままで1桁のミリ秒でリダイレクトするリンクが必要な場合は、Elido の無料ワークスペースを作成して最初のショートリンクを作成してください。

ショートリンクにはどのリダイレクトを使うべきか#

理論をすべて取り除くと、1つの質問に絞られます。このリンクのリンク先は変わることがありますか?

• 絶対に変わらない - ホームページへの恒久的なバニティリンク、書籍の永久リンク。301 を使いましょう。完全で素早いランキングシグナルの転送とブラウザキャッシュのスピードボーナスが得られ、再指定する予定がないため失うものはありません。
• 変わる可能性がある - キャンペーンリンク、編集可能なショートリンク、刷り直しなしに修正したいもの。302 を使いましょう。即時の SEO 転送の一部を犠牲にする代わりに、編集がすべての訪問者に即座に届くことが保証されます。

ショートリンクの圧倒的多数 - キャンペーン URL・国やデバイスでルーティングするスマートリンク・積極的に管理しているカスタムドメイン上のもの - では編集可能性が優先されるため、302 が合理的なデフォルトです。恒久的なものにのみ 301 を使いましょう。そしてまだ始めたばかりであれば、URL を短縮する方法でこれらすべてを前提とした作成フローを解説しています。

リンクがどのリダイレクトを使っているか確認する方法#

短縮ツールの言葉を信じてはいけません。HEAD リクエストでリンクに直接尋ねてください。

curl -sI "https://go.yourbrand.com/spring"

レスポンスの1行目がステータスコードです。HTTP/2 301、HTTP/2 302、または HTTP/2 307 で、Location ヘッダーがリンク先を示します。リダイレクトのチェーンが見える場合、各ホップは別のレスポンスであり、余分なホップは毎回レイテンシを追加してシグナルを漏出または失う可能性があります。クリーンなショートリンクとは1ホップです。短縮 URL から最終リンク先まで、その間に何もない状態です。リダイレクトチェーンの監視はショートリンクの仕組みの一部であり、チェーンを1ホップに保つことがリダイレクトのレイテンシを低く保つ主な理由です。

記事全体のメンタルモデルはこれです。301 は取り消せない約束であり、302 は取り消せる約束です。リンクが変更を許容するかどうかに合うほうを選び、curl で確認することで、想定どおりではなく意図したとおりにリダイレクトが機能します。

ブログの関連記事#

• URL 短縮ツールは SEO を損なうか? 正直な答え
• FRA・ASH・SGP からのリダイレクトで p95 を 15ms 以内に抑える
• URL リダイレクトのキャッシュ戦略: L1 LRU + L2 Redis
• URL 短縮ツールの仕組み
• リンクロット防止: ショートリンクを生き続ける