Un branded link è un link breve costruito su un dominio di tua proprietà, invece che sul dominio generico di uno shortener. Metti go.acme.com/spring-sale accanto a bit.ly/3xYz9q: entrambi reindirizzano allo stesso posto, ma il primo dice al lettore di chi è il link prima che clicchi. Questo è tutto il senso del brandizzare un link, ed è la differenza tra il nome di uno strumento nel tuo URL e il tuo proprio nome.
I branded link sono un elemento di un toolkit più ampio (il tuo dominio, uno slug leggibile, analytics, routing), quindi questo articolo definisce nello specifico il branded link e mostra dove si colloca. Per il sistema completo attorno ad esso, cos'è il link management, l'articolo cornerstone è la mappa.
Cos'è un branded link
Un link breve ha due parti che puoi possedere: il dominio e lo slug. Un branded link è quello in cui il dominio è tuo.
- Generico:
bit.ly/3xYz9q- dominio condiviso, slug casuale. - Branded:
go.acme.com/spring-sale- il tuo dominio, il tuo custom back-half.
Il dominio è la parte che fa il lavoro di branding. go.acme.com è un sottodominio di un dominio che Acme controlla, puntato verso lo shortener cosicché i link si risolvano lì. Troverai anche il termine "vanity URL" per la stessa idea. La guida introduttiva di Rebrandly lo inquadra allo stesso modo: un branded link è un link breve sul tuo dominio, non uno generico.
Perché i branded link contano
L'effetto riguarda soprattutto la fiducia, e la fiducia converte. Quando il dominio in un link corrisponde al mittente che le persone si aspettano, il link appare legittimo anziché sospetto.
- Click-through rate. I link riconoscibili vengono cliccati di più. In SMS, email e feed social l'URL grezzo è visibile, e un dominio branded rassicura il lettore che è sicuro toccarlo. Un confronto tra branded link e link brevi semplici di un marketer sostiene la stessa tesi.
- Riconoscimento. Ogni link condiviso ripete il tuo nome. Nel corso di una campagna, quella ripetizione costruisce un'associazione allo stesso modo di un logo, gratis.
- Controllo. I link sul tuo dominio restano tuoi. Se uno shortener chiude o inizia a inserire interstitial, i link generici si rompono; i branded link possono essere ripuntati perché il dominio è sotto il tuo controllo - una lezione concreta dall'episodio degli interstitial pubblicitari di Bitly.
Quello che i branded link non fanno è posizionare le tue pagine. Vale la pena dirlo chiaramente perché il mito SEO è persistente: il link breve è un redirect, ed è l'URL di destinazione ad essere indicizzato dai motori di ricerca.
Come funzionano i branded link
Configurarne uno è un passaggio sul dominio e un passaggio sul link. Prima punti un dominio (o un sottodominio dedicato come go.acme.com) verso lo shortener con un record DNS, e lo shortener emette un certificato SSL per esso. Da quel momento, ogni link che crei su quel dominio è branded per impostazione predefinita.
Due note pratiche. Non serve il tuo sito principale; basta un dominio, e molti team ne registrano uno breve esclusivamente per i link. E il branding è una funzionalità a pagamento quasi ovunque, perché la gestione di DNS e certificati costa qualcosa al provider. Custom domains è la funzionalità che si occupa di questa parte, e la guida passo passo ai branded short link illustra il record DNS e la verifica. Una volta che il dominio è attivo, inizia a creare branded link e lo slug è un campo su ciascuno di essi.
Best practice per i branded link
Un branded link vale quanto le abitudini che lo circondano. Mantieni il dominio breve e chiaramente tuo, mantieni lo slug leggibile, e mantieni lo schema coerente.
- Usa un dominio breve e coerente col brand -
acme.linkogo.acme.com, non una frase di cinque parole. - Dai allo slug un custom back-half descrittivo, minuscolo e con trattini.
- Mantieni un dominio per brand cosicché il riconoscimento si accumuli invece di disperdersi.
Fai questo e il link smette di essere un dettaglio tecnico e diventa una piccola pubblicità ripetuta per il tuo nome.
Leggi la serie cornerstone
Questo articolo appartiene al cluster features. L'articolo cornerstone è cos'è il link management, che mette insieme domini branded, back-half, routing e analytics. Da lì, configurare i branded short link è il passo pratico successivo.
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Domande frequenti
Che cos'è un branded link?
Un branded link è un link breve costruito su un dominio di tua proprietà invece che sul dominio generico di uno shortener. Confronta go.acme.com/spring-sale con bit.ly/3xYz9q: stesso redirect, ma la versione branded porta il tuo nome, cosicché una persona può vedere a chi appartiene il link prima di cliccarlo.
Qual è la differenza tra un branded link e un link breve?
Ogni branded link è un link breve, ma non ogni link breve è branded. Un link breve semplice usa il dominio condiviso dello shortener (bit.ly, tinyurl.com). Un branded link lo sostituisce con il tuo dominio, cosicché ciò che il lettore vede è il brand, non lo strumento.
I branded link migliorano il click-through rate?
Di solito sì. Un dominio riconoscibile appare legittimo, e le persone cliccano più spesso i link di cui si fidano, quindi i branded link tendono ad aumentare il click-through rate rispetto a uno shortener generico, specialmente in SMS, email e social dove l'URL grezzo è visibile. L'entità dell'aumento dipende da quanto il tuo brand è conosciuto da quel pubblico.
Ho bisogno di un mio sito web per usare un branded link?
Serve un dominio, non un sito web completo. Un branded link funziona su un dominio o sottodominio che controlli (spesso uno dedicato come go.acme.com), puntato verso lo shortener con un record DNS. Puoi acquistare un dominio breve solo per i link senza toccare il tuo sito principale.
I branded link fanno bene alla SEO?
Non direttamente. Il branded link breve è un redirect; i motori di ricerca posizionano la pagina di destinazione, non l'URL breve. Il valore sta nella fiducia e nel click-through rate con le persone, oltre a un tracciamento più pulito, non in un miglioramento del posizionamento.
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