Link Cloaking e URL Masking: Cosa è Sicuro per la SEO

Il link cloaking e l'URL masking significano entrambi la stessa cosa semplice: nascondere un URL di destinazione lungo o brutto dietro uno più pulito. Il problema è che la frase si estende a tre tecniche molto diverse, e non portano le stesse conseguenze. Una è sicura e raccomandata. Una danneggia silenziosamente la tua SEO. Una è una violazione delle policy di Google che può far retrocedere un sito. Sapere quale intendi è tutto.

La tecnica che la maggior parte dei marketer vuole davvero - sostituire un lungo URL di affiliazione o di campagna con un link breve brandizzato che vi reindirizza - è quella sicura. I problemi iniziano quando il "masking" si trasforma nel caricare un altro sito all'interno di un iframe così che il tuo dominio rimanga fisso nella barra degli indirizzi, o quando il "cloaking" significa fornire ai crawler dei motori di ricerca contenuti diversi rispetto a quelli che vedono le persone. Questo post separa i tre casi, così puoi riordinare i tuoi link senza incorrere in penalità.

Questo è un post sulle funzionalità rivolto a chiunque nasconda link disordinati - soprattutto agli affiliati. Se gestisci traffico di affiliazione, gli URL shortener per affiliati è il pezzo complementare.

Cosa Significano Link Cloaking e URL Masking

Al livello più semplice, entrambi i termini descrivono il mettere un URL dall'aspetto più gradevole davanti a uno più disordinato. Il lettore vede go.brand.com/deal; dietro di esso si trova un link di affiliazione esteso con un ID di referral e una serie di parametri. L'intenzione è ragionevole - i lunghi URL di referral sembrano poco affidabili, sono impossibili da ricordare e rendono evidente che stai guadagnando una commissione prima che qualcuno faccia clic.

Fin qui, niente di dannoso. Il motivo per cui il cloaking ha una reputazione ambivalente è che lo stesso obiettivo può essere raggiunto in tre modi, e due di essi comportano costi reali. Le parole "cloaking" e "masking" vengono usate in modo intercambiabile per tutte e tre, ed è esattamente per questo che le persone finiscono per adottare la versione rischiosa pensando di star usando quella sicura.

Le Tre Cose che le Persone Chiamano "Cloaking"

Separandole, la confusione si chiarisce immediatamente. Ecco le tre tecniche a cui le parole si riferiscono.

Solo la prima è quella che vuoi. La seconda sembra intelligente perché la barra degli indirizzi non cambia mai, ma rende i motori di ricerca ciechi al contenuto reale. La terza è un animale completamente diverso - riguarda l'inganno dei crawler, e le policy anti-spam di Google la nominano direttamente. Il resto di questo post esamina ciascuna a turno, a partire da quella da usare davvero.

Il Modo Giusto: Link Brevi Brandizzati

Quando un affiliato dice di mascherare i propri link, è quasi sempre questo che intende, ed è la versione senza svantaggi. Crei un link breve su un dominio che controlli, lo punti al lungo URL di affiliazione o di campagna e lo lasci reindirizzare. La lunga stringa di referral è nascosta, il link visibile porta il tuo brand e il clic passa direttamente attraverso.

Questo è semplicemente un link breve brandizzato, lo stesso oggetto trattato in vanity URL spiegati. Nasconde la destinazione in modo onesto - reindirizzando ad essa, non intrappolandola in un frame. I motori di ricerca capiscono perfettamente un redirect: lo seguono, accreditano la destinazione e trasferiscono i segnali di ranking, con la scelta tra 301 e 302 che determina come scorre quel segnale. Ottieni anche le cose che un link di affiliazione grezzo non può mai darti: la possibilità di modificare la destinazione se l'offerta cambia, e i dati dei clic per ogni visita.

C'è una riserva onesta che non ha nulla a che fare con la SEO: la divulgazione. Nascondere la stringa di affiliazione per ordine estetico va bene; nascondere il fatto che un link è un link di affiliazione può violare le normative pubblicitarie in molti paesi. Maschera l'URL, divulga il rapporto.

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Il Modo Rischioso: il Mascheramento URL con iframe

Ora la tecnica da evitare. Il mascheramento iframe carica la destinazione reale all'interno di un frame sulla tua pagina, così la barra degli indirizzi continua a mostrare il tuo dominio indipendentemente da dove vada il visitatore. Sembra il cloaking definitivo - il tuo URL, sempre - ma rompe più cose contemporaneamente.

I motori di ricerca vedono una pagina che è essenzialmente un wrapper vuoto intorno al contenuto di qualcun altro. Non riescono a indicizzare il materiale reale, spesso lo leggono come contenuto duplicato, e nessuna link equity raggiunge la destinazione, così i backlink che costruisci puntano a un vicolo cieco. Anche i visitatori perdono il comportamento normale: non possono aggiungere ai preferiti una pagina reale, il pulsante indietro si comporta in modo anomalo e condividere un link manda le persone solo al wrapper. Per i link basati su redirect niente di tutto ciò accade, ed è per questo che l'approccio del mascheramento è un passo indietro travestito da funzionalità. Se il tuo obiettivo era un link brandizzato pulito, i domini personalizzati per link brevi ti ci portano senza alcun iframe.

Cosa Penalizza Davvero Google

La parola "cloaking" ha un significato specifico e più duro nella SEO, e vale la pena separarlo da tutto ciò che è stato detto sopra. Per un motore di ricerca, il cloaking significa mostrare al suo crawler una cosa e ai visitatori umani un'altra - rilevare il bot di ricerca dal suo user agent e servirgli contenuti diversi per manipolare i ranking. Questo è inganno, ed è una violazione nominata nelle policy anti-spam di Google che può costare a un sito l'intera visibilità nei ranking.

Un redirect brandizzato non fa nulla di tutto ciò. Mostra a tutti, crawler e umani allo stesso modo, lo stesso percorso verso la stessa destinazione. La trappola correlata da conoscere è il "redirect subdolo" - inviare i motori di ricerca a una pagina e gli utenti a un'altra tramite un redirect - che Google tratta allo stesso modo del cloaking. La linea sicura è semplice: sii coerente. Qualunque cosa riceva una persona quando segue il tuo link, deve riceverla anche un crawler. Finché il tuo cloaking è solo un redirect ordinato che tratta tutti allo stesso modo, sei lontanissimo da qualsiasi penalità. Il quadro SEO più ampio per i link brevi è in gli URL shortener danneggiano la SEO, e la definizione formale si trova nella voce Wikipedia sul cloaking.

Quindi Dovresti Mascherare i Tuoi Link?

Sì, se "mascherare" significa un redirect brandizzato, e no se significa un iframe o trucchi con i crawler. La versione utile del link cloaking è una delle cose più comuni e legittime che puoi fare con un link: sostituire un lungo URL brutto con uno breve e brandizzato che reindirizza in modo pulito. Costruisce fiducia, tiene le tue stringhe di affiliazione fuori dalla vista, rimane modificabile e ti fornisce analitiche.

Le due versioni rischiose hanno un unico tratto in comune - cercano di ingannare qualcosa, che sia la barra degli indirizzi o il crawler dei motori di ricerca. La versione sicura non nasconde nulla a nessuno tranne la bruttezza visiva di un lungo URL; si limita a reindirizzare. Scegli il redirect, divulga i tuoi rapporti di affiliazione, tratta crawler e umani allo stesso modo, e il link cloaking passa da una reputazione da "grey hat" a una parte perfettamente ordinaria della gestione di link puliti.

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