Nom de domaine pour liens courts : comment en choisir un qui dure

Un bon nom de domaine pour liens courts est court, facile à dire, clairement le vôtre et sans passif. Pour la plupart des marques, cela signifie un sous-domaine comme go.yourbrand.com, ou un domaine dédié de quatre à huit caractères sur une extension générique dont vous avez réellement lu les règles. Tout le reste de cet article explique comment parvenir à cette réponse sans commettre d'erreur irréversible, car le domaine que vous choisissez finit imprimé sur des emballages, intégré à des QR codes et présent dans des milliers d'anciens e-mails.

Choisir un nom de domaine pour liens courts est une porte à sens unique, plus qu'on ne le croit. Vous pouvez changer un titre demain. Vous ne pouvez pas changer le domaine d'un lien qui se trouve déjà dans la boîte de réception de quelqu'un, et le coût d'un mauvais choix apparaît des mois plus tard sous forme de confiance réduite, d'envois bloqués ou d'un registre qui décide que votre nom n'est plus le vôtre.

Si vous hésitez encore à personnaliser vos liens, commencez par ce qu'est un lien personnalisé. Si vous avez décidé et que vous avez besoin de la configuration clic par clic, la mise en place de liens courts personnalisés la détaille. Cet article se situe entre les deux : comment choisir le domaine.

Domaine racine, sous-domaine ou domaine court dédié

Vous avez trois options structurelles, et la bonne dépend surtout de la longueur du nom de votre marque.

Un sous-domaine de votre domaine de marque (go.acme.com) est la valeur par défaut que je recommande. Il ne coûte rien de plus, les lecteurs connaissent déjà le nom, et il reste sous vos contrôles de registraire et de sécurité existants. Sa faiblesse est la longueur : go.globalmarketingsolutions.com/spring n'est court pour personne.

Un domaine court dédié (acme.link, acme.co) l'emporte quand le nom principal est long, quand vous voulez que les liens survivent à une refonte de marque du site principal, ou quand vous voulez séparer la réputation du domaine de liens de celle du site web. Le prix est un domaine de plus à renouveler, verrouiller et surveiller.

Le domaine racine lui-même (acme.com/spring) a rarement du sens. Votre site web vit déjà sur cet hôte, de sorte que les liens courts et le site se disputeraient la même adresse, et les règles DNS interdisent un CNAME à l'apex, ce qui signifie qu'il vous faudrait un enregistrement de type ALIAS auprès de votre fournisseur DNS (RFC 1034, section 3.6.2 explique la restriction). À moins que tout le domaine n'existe uniquement pour héberger des liens, laissez-le de côté.

Du côté d'Elido, les trois se rattachent de la même façon : vous ajoutez le nom d'hôte dans le tableau de bord, vous publiez les enregistrements DNS qu'il vous donne, et le domaine est vérifié. La page de la fonctionnalité domaines personnalisés couvre ce qui est pris en charge, et les domaines personnalisés pour liens courts détaille les types d'enregistrements DNS.

Choisir une extension : confiance, coût et règles du registre

L'extension porte deux risques distincts. L'un est la perception : inspire-t-elle confiance à votre audience ? L'autre est la gouvernance : qui la contrôle, et selon quelles règles ? La plupart des conseils, y compris les trois guides que j'ai lus avant d'écrire ceci, ne couvrent que le premier.

J'ai tiré la colonne du registre des entrées de la base de données de la zone racine de l'IANA pour .co, .me, .link, .io et .ly. Je n'ai pas copié les prix dans le tableau, car ils changent au renouvellement et diffèrent selon le registraire. Regardez le prix de renouvellement, pas la promotion de la première année.

Les extensions de pays s'accompagnent de règles locales

Un domaine de pays (ccTLD) est géré par ou pour un pays ; ses règles peuvent donc inclure des choses qu'une extension générique ne vous demanderait jamais. L'histoire édifiante dans ce domaine est ancienne mais reste la mieux documentée. En 2010, le registre libyen a supprimé vb.ly, un raccourcisseur à thème adulte, affirmant que son contenu enfreignait les règles du registre, et TechCrunch rapportait la même semaine que d'autres raccourcisseurs sous .ly craignaient de perdre le leur. La plupart des marques ne publieront jamais rien à quoi un registre s'oppose. Le propos n'est pas que .ly est dangereux. C'est que la survie de votre domaine de liens dépend en partie de la page de politique d'un gouvernement, et que vous devriez la lire avant d'imprimer le domaine sur dix mille boîtes.

Le cas de .io évolue plus lentement. Après l'accord entre le Royaume-Uni et Maurice sur l'archipel des Chagos, The Register a rapporté que le processus de l'IANA lancerait un retrait sur cinq ans d'un code de pays s'il était retiré de la liste ISO, et que rien n'était imminent. Personne ne devrait paniquer. De même, un domaine de liens est censé durer plus longtemps qu'un lancement de produit ; un domaine dont la sortie est documentée mérite donc qu'on y réfléchisse à deux fois.

Traitez les extensions à enregistrement gratuit comme un avertissement distinct. Freenom, qui distribuait des noms .tk, .ml, .ga, .cf et .gq gratuits, a cessé de prendre des enregistrements après avoir été poursuivi par Meta pour abus. Les domaines qui ne coûtent rien attirent des gens qui se moquent de ce qu'il en advient, et les filtres l'ont appris.

Longueur et facilité de saisie

Un lien court doit survivre à une énonciation à voix haute, à une saisie sur téléphone et à un scan depuis une affiche. Testez chaque candidat selon ces critères avant de payer.

• Dites-le à un collègue au téléphone. Si vous devez l'épeler, il échoue.
• Cherchez les caractères ambigus : la lettre l à côté du chiffre 1, O à côté de 0, "rn" qui se lit comme "m".
• Comptez le lien entier, pas seulement le domaine. acme.link/spring est court ; acme-marketing-links.com/spring ne l'est pas.
• Évitez les tirets. Ils compliquent la dictée et, d'après mon expérience, passent pour du spam auprès des lecteurs prudents.

La longueur compte aussi pour l'impression. Une URL plus courte produit généralement un QR code moins dense, qui se scanne plus fiablement à petite taille, et la taille que doit avoir un QR code montre ce que cela représente en centimètres. Le slug après le domaine compte tout autant, et ce qu'est une fin de lien personnalisée explique comment le garder lisible.

Risques de domaines ressemblants et d'homographes

Quoi que vous choisissiez, quelqu'un peut enregistrer une quasi-copie. Les attaquants enregistrent des domaines qui diffèrent du vôtre par une lettre échangée, une lettre doublée, ou un caractère d'un autre alphabet qui s'affiche presque à l'identique. Le rapport de sécurité Unicode sur les caractères confondables est la référence sur le fonctionnement de ces paires.

Deux choses réduisent le risque. Choisissez un nom avec un fragment de marque reconnaissable, car lnk.co est plus facile à usurper que acmelnk.co. Et enregistrez vous-même une ou deux des variantes de faute de frappe les plus évidentes si le nom a de la valeur. Pour la mécanique des ressemblances internationalisées et la façon dont les navigateurs les affichent, le guide des attaques par homographes va plus loin, et les raccourcisseurs d'URL sont-ils sûrs couvre le côté lecteur du même problème.

Réputation de spam et délivrabilité des e-mails

Les filtres de messagerie et les scanners d'URL examinent les domaines contenus dans vos messages. Un domaine qui a servi au spam, à l'hameçonnage ou à des envois en masse porte cet historique, et les listes de blocage de domaines comme la Spamhaus Domain Blocklist existent précisément pour l'enregistrer.

Cela a trois conséquences pratiques.

1. Vérifiez l'historique avant d'acheter. Un domaine expiré n'est pas une page blanche. Cherchez-le dans les listes de blocage et les outils de recherche de sécurité, et regardez ce qu'il hébergeait.
2. Possédez votre domaine au lieu d'en partager un. Un domaine de raccourcisseur partagé porte la réputation de tous ceux qui l'utilisent. Un domaine que vous seul utilisez démarre sans réputation, ce qui vaut mieux qu'un mauvais domaine partagé, même s'il demande une montée en charge progressive : commencez par un petit envoi légitime.
3. Faites attention à ce que vous y placez. Certains filtres pèsent le domaine enregistré plutôt que le sous-domaine ; un domaine de liens signalé peut donc coûter cher au site voisin.

Les liens courts nuisent-ils à la délivrabilité des e-mails détaille ce que les fournisseurs de messagerie examinent réellement. Si vous voulez un second avis sur un candidat, le site Google Safe Browsing est l'endroit où ses contrôles sont documentés.

Effort de configuration DNS et TLS

Le choix du domaine change moins l'effort de configuration qu'on ne le craint. Un sous-domaine demande un CNAME et un enregistrement de vérification. Un domaine racine demande un enregistrement ALIAS ou aplati que votre fournisseur DNS doit prendre en charge. Un domaine court dédié fonctionne dans les deux cas : utilisez un hôte comme go.acme.link avec un CNAME, ou le domaine nu si votre fournisseur prend en charge les enregistrements ALIAS.

Le TLS est la partie que vous ne voulez pas gérer à la main. Dans Elido, les certificats sont émis automatiquement à la première requête après la vérification du domaine ; il n'y a donc rien à renouveler vous-même. Configurer un domaine personnalisé avec TLS en 5 minutes détaille les enregistrements exacts et les états de vérification.

Si vous évaluez un candidat en ce moment, le moyen le plus rapide de savoir s'il fonctionne est de l'ajouter. Le guide des domaines personnalisés liste les enregistrements, et vous pouvez vérifier la disponibilité selon les offres sur la page des tarifs avant de vous engager auprès d'un registraire.

Une liste de contrôle de décision

Passez chaque candidat au crible de cette liste. Un seul "non" est une raison de choisir un autre nom, pas une raison de discuter avec la liste.

1. Inclut-il un élément reconnaissable de votre marque ?
2. Pouvez-vous le dire lors d'un appel téléphonique sans l'épeler ?
3. Le domaine plus un slug typique fait-il moins d'environ 25 caractères ?
4. L'historique est-il propre, sans entrée dans une liste de blocage ni hébergement de spam passé ?
5. Avez-vous lu la page de politique du registre, et quelque chose dedans vous inquiète-t-il ?
6. Le prix de renouvellement, pas le prix promotionnel, est-il acceptable sur dix ans ?
7. Avez-vous sécurisé les variantes de faute de frappe évidentes et un verrou de registraire ?
8. Votre fournisseur DNS prend-il en charge le type d'enregistrement qu'exige la structure choisie ?

Si les huit passent, achetez-le, ajoutez-le à votre espace de travail et définissez-le par défaut pour que l'équipe cesse de créer des liens sur le domaine partagé.

Où cela s'inscrit

Cet article appartient au cluster fonctionnalités. Le cornerstone est ce qu'est la gestion de liens, qui relie domaines, fins de lien, routage et analyses. Une fois votre choix fait, la mise en place de liens courts personnalisés est l'étape suivante.

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