Branch.io y Elido resuelven problemas superpuestos con arquitecturas que no se superponen. Branch ofrece un SDK móvil que intercepta enlaces dentro de tu aplicación, atribuye la instalación y dirige al usuario a un destino. Elido gestiona el deep linking íntegramente del lado del servidor: el endpoint de redirección resuelve la plataforma, devuelve el payload de Universal Link o App Link adecuado y el OS hace el resto. Sin SDK que integrar, sin necesidad de actualizar la aplicación para cambios en el enrutamiento y sin estados del lado del cliente que depurar.
Este post compara ambos en las dimensiones que importan al evaluar: tamaño del paquete, modelo de atribución, deep linking diferido, comportamiento de deep-link-on-open, soporte de dominios personalizados y la postura de residencia en la UE. El artículo fundamental sobre alternativas a bitly cubre el panorama competitivo más amplio; esta es la comparativa específica de Branch.
Qué hace Branch.io#
Branch es un mobile measurement partner (MMP) con una capa de deep linking añadida. El producto se construyó en torno al problema de la atribución de instalaciones: un usuario hace clic en un enlace, instala tu aplicación, la abre y tú necesitas saber qué campaña impulsó la instalación. El SDK de Branch realiza el fingerprinting de la instalación, lo coteja con el clic en su backend y muestra la atribución en un dashboard.
La parte de deep linking lo acompaña: un enlace de Branch codifica un objetivo de deep-link más una URL de respaldo de instalación. Si la aplicación está instalada, el SDK de Branch intercepta el enlace y lo enruta dentro de la aplicación. Si la aplicación no está instalada, el enlace redirige a la App Store o Play Store; tras la instalación, la primera apertura de la aplicación activa un callback de deep linking diferido que dirige al usuario al objetivo original. Esa ruta diferida es la característica por la que la mayoría de los equipos pagan a Branch.
La estructura de precios es densa. Branch publica niveles de planes (Starter, Pro, Enterprise), pero la mayor parte de los precios relevantes están ocultos tras una llamada de ventas, particularmente para aplicaciones con un alto MAU o para el complemento de People-Based Attribution. Las páginas de precios públicos listan "Starter" a cero y "Pro" como "contactar a ventas" (consultado el 2026-05-22). Para comparar precios, esa ausencia es una fricción real.
Qué hace Elido#
Elido gestiona el deep linking del lado del servidor. Un enlace corto apunta a un único endpoint de resolución en el POP del edge. Cuando una solicitud llega al endpoint, el resolvedor lee el User-Agent, observa la configuración de deep-link del enlace y devuelve la respuesta adecuada:
- iOS Safari con la aplicación instalada: un payload de Universal Link que apunta al dominio reclamado por la aplicación. El OS abre la aplicación directamente.
- iOS Safari sin la aplicación instalada: una redirección a la App Store con un Smart App Banner.
- Android con la aplicación instalada: un App Link con el esquema
intent://como respaldo. - Android sin la aplicación instalada: una redirección a Play Store con el nombre del paquete adjunto.
- Escritorio o contextos que no son aplicaciones: el destino web canónico.
El resolvedor se ejecuta en Go sobre fasthttp, consulta el LRU L1 primero, pasa a Redis en L2 si falla y va al origen solo en caso de un cache cold. El post sobre p95 de redirección < 15ms cubre el modelo de latencia completo. No hay SDK en el dispositivo. El controlador a nivel de OS realiza el enrutamiento; Elido proporciona los metadatos del enlace.
Esa diferencia arquitectónica es toda la comparativa. Si necesitas la atribución de instalación mediada por SDK que ofrece Branch (deep links diferidos post-instalación, fingerprinting de la fuente de instalación, atribución de canales de pago), Elido no es un reemplazo directo. Si solo necesitas deep links —el comportamiento de enrutamiento de enlaces, el respaldo consciente de la plataforma, las analíticas—, Elido es la opción más pequeña, rápida y con residencia en la UE.
Comparativa de peso del SDK#
Este es el punto donde la diferencia arquitectónica se refleja en el bundle de tu aplicación.
| Superficie | Branch SDK | Elido |
|---|---|---|
| Tamaño del framework iOS (sin comprimir) | ~3.5 MB | 0 KB |
| Android AAR (sin comprimir) | ~2.8 MB | 0 KB |
| Paquete de puente para React Native | ~1.2 MB | 0 KB |
| Permisos solicitados (Android) | INTERNET, ACCESS_NETWORK_STATE, ad-id | ninguno por parte de Elido |
| Aviso de App Tracking Transparency (iOS) | requerido para IDFA | no aplica |
La columna de Elido es cero porque no se ejecuta nada en el dispositivo para la ruta de redirección en sí. Los Universal Links y App Links son características del OS; no requieren un SDK de terceros. Los metadatos del enlace (apple-app-site-association, assetlinks.json) se sirven desde tu dominio; Elido te ayuda a generar los archivos pero no embebe código en tu aplicación.
Para los equipos de aplicaciones que están cerca del límite de tamaño de 200 MB de la iOS App Store o que luchan contra el bundle bloat en Android, eliminar el SDK de Branch ahorra una parte objetivamente medible del binario y un aviso de ATT. Para equipos que ya están en 50 MB totales, el peso del SDK es insignificante.
El post sobre deep links sin SDK detalla lo que realmente necesitas distribuir en cada plataforma cuando optas por no usar un SDK.
Modelo de atribución#
Aquí es donde Branch realmente hace algo que Elido no hace.
El modelo de atribución de instalaciones de Branch utiliza fingerprinting (IP + características del dispositivo) para emparejar un clic pre-instalación con un dispositivo post-instalación. La coincidencia es probabilística pero lo suficientemente fiable para la atribución de adquisiciones de pago en Meta, TikTok, Google y las principales redes. Branch también es un measurement partner de SKAdNetwork (SKAN), que es la única ruta de atribución determinista post-IDFA en iOS.
Elido no utiliza SKAdNetwork. Atribuimos los clics del lado del servidor: cada redirección se registra con su referente, parámetros UTM y el destino al que se resolvió. Reenviamos los eventos post-redirección (compras, registros) a Meta CAPI, GA4 y TikTok Events API a través del pipeline de seguimiento de conversiones del lado del servidor. Esto funciona para la superficie de atribución post-clic; no te ofrece atribución de instalaciones contra la red SKAN de iOS o el Play Install Referrer de Android.
Para la mayoría de las aplicaciones B2B y para prosumidores, el pipeline post-clic es lo que realmente necesitan: un comercializador necesita saber que "la campaña impulsó el clic, el cual impulsó la conversión". La capa de atribución de instalaciones importa principalmente para la adquisición móvil de pago a escala (gaming, ecommerce, aplicaciones sociales con presupuestos de UA de siete cifras). Si estás comprando instalaciones de pago, Branch es la respuesta correcta. Si gestionas canales propios (email, redes sociales orgánicas, colaboraciones, contenido), Elido es la respuesta correcta.
Deep linking diferido#
El deep linking diferido —dirigir a un usuario a un destino específico dentro de la aplicación después de que instale la aplicación, cuando la instalación fue provocada por hacer clic en un enlace— es la característica estrella de Branch. El ejemplo clásico: un usuario hace clic en un enlace a un producto específico, instala la aplicación y aterriza en la página de ese producto en lugar de en la pantalla de inicio.
Elido soporta el deep linking diferido a través de un mecanismo diferente. El enlace corto codifica el destino dentro de la aplicación como un parámetro de consulta en la URL de respaldo de la App Store. Tras la instalación, el primer lanzamiento de la aplicación lee https://apps.apple.com/...?referrer=elido_link_id=abc123 (o el equivalente de Play Install Referrer en Android), llama a la API de Elido para resolver el enlace original y enruta al usuario.
Esto requiere una llamada a la API desde la aplicación en el primer lanzamiento: sin SDK, solo una solicitud de red y un enrutador. El patrón está documentado en el post sobre deep links sin SDK y en la guía operativa /docs/guides/deep-links. La tasa de coincidencia es alta (>95% en nuestras pruebas) porque el referente de instalación fluye a través del canal proporcionado por la plataforma.
La desventaja: requiere integración en la aplicación. Añades un cliente HTTP y un enrutador en tu ruta de lanzamiento. Con el SDK de Branch, el enrutamiento diferido es automático; con Elido, la aplicación tiene que optar por él. Ese es el trabajo que ahorras en bytes del SDK y avisos de ATT.
Soporte de dominios personalizados#
Branch soporta dominios personalizados en el plan Pro y superiores (precio bajo solicitud). La configuración requiere un CNAME en tu proveedor de DNS apuntando al edge de Branch, además de la verificación por parte de Branch.
Elido soporta dominios personalizados en todos los niveles de pago. El certificado TLS se emite a través de Caddy's on-demand TLS en menos de 60 segundos tras la propagación del CNAME. El tutorial sobre dominios personalizados para enlaces cortos cubre el flujo de DNS. No hay un paso de verificación de dominio separado; la emisión del certificado es la verificación.
Para el caso del deep-link, los dominios personalizados importan porque los Universal Links y App Links requieren que el dominio del enlace coincida con los servicios webcredentials y applinks del archivo apple-app-site-association. El assetlinks.json en Android funciona de la misma manera. Ambos archivos tienen que servirse desde el dominio personalizado sobre HTTPS con un certificado válido.
Elido genera y sirve automáticamente ambos archivos cuando configuras deep links para un dominio. La configuración se encuentra en /settings/apps en el dashboard; la página /features/deep-links cubre la superficie del producto y la guía /docs/guides/deep-links cubre los detalles operativos.
Residencia en la UE#
Branch es una empresa estadounidense. El backend de Branch se ejecuta en AWS en los EE. UU.; el plano de datos no reside en la UE. Para un equipo de aplicación basado en los EE. UU., esto está bien; para una aplicación con residencia en la UE o cualquier equipo que necesite una residencia de datos conforme al GDPR, es un bloqueador de adquisiciones.
Elido prioriza la UE. El plano de datos se ejecuta en Hetzner Frankfurt y OVH Estrasburgo, con la fuente de verdad de Postgres en regiones de la UE y las analíticas de clics de ClickHouse replicadas en la UE. El artículo fundamental sobre GDPR para acortadores de URL cubre la postura de residencia de datos en detalle; el post sobre residencia de datos en la UE para marketing cubre la respuesta para adquisiciones.
Para los equipos donde el DPO tiene que aprobar el diagrama de flujo de datos de cada proveedor, este es a menudo el diferenciador más importante. Schrems II y píxeles de seguimiento cubre el contexto legal de por qué un proveedor de atribución residente en los EE. UU. es más difícil de defender que uno residente en la UE.
Cuándo Branch es la respuesta correcta#
Para ser claros sobre dónde gana Branch:
- Estás comprando instalaciones móviles de pago a escala. La integración con SKAdNetwork es fundamental para la UA de pago en iOS post-IDFA. Branch es un MMP; Elido no lo es.
- Necesitas atribución contra las principales redes publicitarias de forma inmediata. Branch tiene integraciones directas con Meta, TikTok, Google Ads, Apple Search Ads y docenas de redes más pequeñas. Elido reenvía las conversiones pero no actúa como un MMP.
- Quieres un único proveedor tanto para la atribución de instalaciones como para los eventos post-instalación. Branch unifica ambos; Elido es una capa de deep-link más atribución post-clic que se combina con un MMP si es necesario.
Si alguno de estos puntos es innegociable, deja de leer y elige Branch. Para el otro 80% de los casos de uso de deep linking —compartir contenido, campañas de correo electrónico, integraciones con socios, recomendaciones dentro de la aplicación, enrutamiento de canales propios—, Elido los gestiona con menos peso.
Cuándo Elido es la respuesta correcta#
Las victorias más claras para Elido:
- Distribuyes una aplicación B2B o para prosumidores. Los flujos de trabajo de los comerciales son post-clic, no de atribución de instalaciones. Email, enlaces de socios, marketing de contenidos, programas de referidos.
- Te importa el tamaño del bundle de la aplicación o el recuento de avisos de ATT. Eliminar el SDK de Branch ahorra unos 3.5 MB en iOS y un aviso de ATT.
- Necesitas residencia de datos en la UE. Los datos de atribución residentes en los EE. UU. son un problema de Schrems II; los residentes en la UE no lo son.
- Quieres una herramienta para enlaces cortos y deep links. Branch gestiona deep links; Bitly o Rebrandly gestionan enlaces cortos. Con Elido, el mismo registro de enlace gestiona ambos: las mismas plantillas UTM, las mismas analíticas, las mismas campañas.
- Prefieres no tener SDK en el dispositivo. Distribución más rápida, sin roturas cuando iOS o Android cambian su postura de privacidad, una cosa menos que depurar.
Matriz de características comparativa#
| Capacidad | Branch.io | Elido |
|---|---|---|
| SDK móvil requerido | sí (iOS + Android + RN) | no |
| Impacto en el bundle de la aplicación | ~3-5 MB | 0 |
| Universal Links / App Links | sí | sí |
| Deep linking diferido | mediado por SDK | referente de instalación + llamada API |
| Atribución de instalación | sí (fingerprint + SKAN) | no |
| Atribución post-clic | sí | sí |
| Reenvío Meta CAPI / GA4 del lado del servidor | sí | sí |
| Dominio personalizado | Pro+ | todos los niveles de pago |
| Residencia de datos en la UE | no | sí |
| Plantillas UTM por enlace | sí | sí |
| Eventos de webhook | sí | sí (detalles) |
| Precios públicos | parcial | completo |
| Aviso de ATT requerido (iOS) | sí (para IDFA) | no |
| API abierta + SDKs | sí (REST) | sí (5 idiomas) |
Respuesta para compras (Procurement)#
Para el equipo de compras que realiza una comparativa de proveedores: Branch es el líder en atribución de instalaciones móviles y la elección correcta si la integración con SKAdNetwork está entre tus tres requisitos principales. Elido es la elección correcta si el deep linking, la atribución post-clic, la residencia en la UE y el peso cero del SDK tienen mayor prioridad que la atribución de UA de pago.
Para la mayoría de las aplicaciones B2B y para prosumidores, la comparativa se resuelve a favor de Elido. El SDK de Branch es un coste indirecto que pagas por una función que no utilizas. El post de clasificación de acortadores de URL gratuitos cubre la comparativa de costes más amplia; /pricing contiene la matriz completa de planes de Elido.
Si estás actualmente en Branch y consideras un cambio, el manual de migración desde bitly cubre la mecánica general de migración: exporta tus registros de enlaces, mapea los destinos, redirige el antiguo dominio o vuelve a emitir los enlaces en el tuyo. La exportación específica de Branch es un CSV de configuraciones de enlaces desde el dashboard de Branch; el resto es el mismo flujo.
Referencias externas#
- Documentación de Apple sobre Universal Links — qué hace el archivo
apple-app-site-association. - Verificación de App Links de Google — el mecanismo
assetlinks.json. - Framework de Apple App Tracking Transparency — lo que realmente requiere el aviso de IDFA.
Lecturas relacionadas#
- Alternativas a Bitly — la brecha de funciones real — el artículo fundamental de comparativas.
- Deep links para aplicaciones móviles sin un SDK — el tutorial completo de deep-link del lado del servidor.
- Explicación de smart links — el sistema de enrutamiento consciente de la plataforma que utiliza Elido.
- GDPR para acortadores de URL — el artículo fundamental sobre residencia en la UE.
- Dominios personalizados para enlaces cortos — el tutorial de DNS + TLS.
- Superficies de producto:
/features/deep-links,/features/smart-links,/solutions/developers. - Guías operativas:
/docs/guides/deep-links,/docs/guides/smart-links.