Branch.io es el estándar empresarial para el deep linking móvil. Airbnb lo usa. Pinterest lo usa. Miles de apps lo usan. El precio publicado de Branch parte de $199/mes para el nivel Activation y sube a $499/mes para Engagement. El nivel Enterprise es una conversación de contrato personalizado.
Para la mayoría de las apps que ahora migran desde Firebase Dynamic Links - dado de baja el 25 de agosto de 2025 - eso supone multiplicar el coste entre diez y cincuenta veces respecto a "gratis". Firebase Dynamic Links no costaba nada. El nivel de entrada de Branch es $199/mes. Cinco apps en el nivel Engagement: entre $2.400 y $6.000 al año antes de haber escrito una sola línea de código.
Branch es genuinamente necesario en un conjunto específico de casos. Este artículo intenta ser honesto sobre cuáles son esos casos, qué compra el precio y dónde Elido cubre los mismos patrones de enrutamiento por una fracción del coste. Si caes en la columna "necesitas Branch", esto te ahorra tiempo confirmándolo. Si caes en la columna "no necesitas Branch", te ahorra dinero.
Todas las cifras de precios de Branch proceden de la página pública de precios de Branch consultada en mayo de 2026. Verifícalas antes de usarlas como referencia.
Resumen
- El nivel Activation de Branch a $199/mes cubre la configuración de Universal Link/App Link, deferred deep linking básico y atribución de instalaciones a nivel de SDK. No incluye integraciones avanzadas con MMP, atribución multitoque ni análisis predictivo.
- El nivel Engagement de Branch a $499/mes añade retargeting, Journeys (banners web-to-app) y análisis más profundos. Aquí es donde acaban la mayoría de las apps en producción.
- Si necesitas atribución de instalaciones - "¿qué anuncio provocó esta instalación?" - Branch es la herramienta adecuada. Elido no hace atribución de instalaciones.
- Si necesitas Universal Links y App Links para enrutar a usuarios autenticados a la pantalla correcta de la app tras un clic, Elido lo cubre mediante reglas de deep-link en dominio personalizado. Precio: incluido en Pro y superior.
- Para una app con 100.000 MAU que no necesita atribución de instalaciones, la diferencia de coste anual entre Branch Engagement y Elido Business es de aproximadamente $4.400-$5.400 al año.
Por qué cobra Branch.io lo que cobra
El precio de Branch tiene más sentido una vez que entiendes lo que la plataforma hace realmente por debajo. Tres capas.
Capa 1: Configuración de Universal Links y App Links. Esta es la fontanería - el archivo Associated Domains de Apple, el JSON de Digital Asset Links de Android, la página de respaldo HTTPS cuando no hay app instalada. Todas las plataformas de deep links hacen esto. Firebase Dynamic Links lo hacía gratis. Branch lo hace mejor (gestión más fiable de casos extremos, soporte explícito de enrutamiento iOS 16+) pero la capacidad en sí es un servicio básico.
Capa 2: Deferred deep linking con atribución de instalaciones. Esto es lo que forjó la reputación de Branch. Cuando un usuario toca un enlace de Branch pero no tiene la app instalada, Branch registra los parámetros del enlace original, redirige a la App Store o Play Store, y después de completar la instalación, el SDK "difiere" el enrutamiento reproduciendo esos parámetros desde la primera apertura. Se rastrea la atribución: Branch sabe qué campaña, red publicitaria o contenido generó la instalación. Esto se alimenta a tu MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular) mediante postbacks servidor a servidor. Esta es la capacidad que cuesta dinero, porque requiere la infraestructura de Branch para gestionar la huella del dispositivo o la coincidencia de ID de dispositivo, almacenar los parámetros pendientes y reproducirlos correctamente tras la instalación.
Capa 3: Journeys, retargeting, audiencias predictivas. Banners web-to-app (Journeys), audiencias de retargeting de pago construidas a partir de los datos de clics en enlaces de Branch y predicciones de instalación a nivel de cohorte. Estas son características del nivel Engagement que justifican el salto de $199 a $499.
Los $199/mes no son "pagar por un Universal Link". Son pagar por la infraestructura de atribución de instalaciones. Si no necesitas esa infraestructura, estás pagando $199/mes por fontanería básica.
Qué cubre Elido en el mismo espacio
Elido no es un reemplazo de Branch. Cubre un conjunto de casos de uso más reducido - sin la carga de la atribución de instalaciones.
Universal Links y App Links mediante dominio personalizado. La función de deep-link routing de Elido genera y sirve el archivo apple-app-site-association y el archivo assetlinks.json requeridos desde tu dominio de enlace corto personalizado. Configuras el bundle ID y el team ID de tu app una sola vez en el workspace. La plataforma gestiona TLS, el almacenamiento en caché CDN de los archivos well-known, y el destino de respaldo HTTPS cuando no hay app instalada. La página de características de deep links cubre los detalles de configuración.
Enrutamiento por geo y dispositivo en un solo enlace. Elido evalúa seis dimensiones de enrutamiento en el edge en cada redirección: SO del dispositivo, tipo de dispositivo, país, idioma, referrer y hora del día. Un solo enlace puede enrutar a los usuarios de iOS a la App Store, a los de Android a la Play Store y a los de escritorio a una página de destino web, todo desde la misma URL corta. La evaluación de reglas se ejecuta en el edge con p95 por debajo de 15ms. No se requiere SDK en el dispositivo.
Análisis de clics con desglose detallado. Cada redirección a través de Elido registra el evento de clic completo: tipo de dispositivo, SO, país, ciudad, referrer, navegador. Los paneles respaldados por el almacén de analítica muestran el desglose en tiempo real. Para campañas de adquisición donde controlas el UTM de origen y no necesitas la atribución post-instalación, esto es suficiente para ejecutar un análisis de ROI de campaña.
Dominio personalizado para el alojamiento de los archivos de deep-link. Si el dominio de Universal Links de tu app es go.tuapp.ejemplo, Elido gestiona TLS automático bajo demanda y sirve los archivos well-known desde ese dominio. No necesitas infraestructura adicional de tu lado. Esto está incluido en el plan Business.
Lo que Elido no hace: deferred deep linking tras una instalación de app, atribución basada en huella digital del dispositivo o IDFA, seguimiento de instalaciones a nivel de SDK, reenvío de postbacks a MMP, ni banners web-to-app estilo Journeys. Si necesitas eso, Branch es la herramienta adecuada.
La matriz de decisión
Esta es la versión honesta.
Necesitas Branch si:
- Ejecutas adquisición de usuarios de pago y necesitas saber qué creativo publicitario generó qué instalación, a nivel de evento de instalación. Este es el caso de uso central de Branch y ninguna herramienta ligera lo iguala.
- Usas un MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava) y necesitas que el postback de Branch al MMP fluya correctamente. La integración es madura y está ampliamente certificada en el lado de Branch.
- Necesitas deferred deep linking tras la instalación: la app tiene que abrirse en la pantalla exacta que estaba enlazada, incluso si el usuario tuvo que instalarla primero.
- Ejecutas campañas web-to-app con banners Journeys, smart banners o interstitials alojados en Branch.
- Tu app tiene más de un equipo usando datos de enlaces, y necesitas las funciones de colaboración y gobernanza que vienen con el nivel Engagement o Enterprise.
No necesitas Branch si:
- Tu caso de uso de deep linking es el enrutamiento de usuarios autenticados. Un usuario conectado toca un enlace compartido y abre la app en la pantalla correcta. Sin instalación pendiente. Sin atribución necesaria. Elido gestiona esto.
- Envías enlaces transaccionales o de ciclo de vida por push/email que llevan a usuarios autenticados a una vista específica dentro de la app. La app ya está instalada; solo necesitas que la URL enrute correctamente.
- Necesitas enrutamiento por tipo de dispositivo para una página de destino: iOS a la App Store, Android a la Play Store, escritorio a la página de marketing. Esto es una regla de enrutamiento, no atribución.
- Estás creando un código QR para conectar el mundo offline con el online y enrutar a la app o destino web correcto según el dispositivo. De nuevo: enrutamiento, no atribución.
- Firebase Dynamic Links cubría tu caso de uso durante los últimos tres años y nunca miraste la atribución de instalaciones en el panel. Si la atribución de instalaciones no formaba parte de tu flujo de trabajo, el reemplazo tampoco necesita ser Branch.
La pregunta de diagnóstico es: "¿Necesito saber qué campaña causó una instalación?" Si la respuesta es sí, Branch. Si es no, probablemente estás pagando por infraestructura que no usas.
Ejemplo de precios: una app con 100.000 MAU
Cifras concretas: una app móvil con 100.000 usuarios activos mensuales, ejecutando deep links de ciclo de vida (push, email, compartir en app), en un dominio personalizado, y sin ejecutar campañas de adquisición de pago con atribución de instalaciones.
Nivel Branch Engagement: $499/mes = $5.988/año.
Estás en Engagement en lugar de Activation porque necesitas Journeys (banners web-to-app en el sitio de marketing) y porque los análisis del nivel Activation son limitados para más de una app. Los $499 son el suelo; si el volumen de enlaces o los requisitos de atribución avanzados te empujan a un nivel personalizado, el precio se negocia por separado.
Nivel Branch Activation: $199/mes = $2.388/año.
Si puedes quedarte en Activation - sin Journeys, análisis básicos, una app - este es el precio de entrada. Aun así, $2.388 al año por enrutamiento que no requiere atribución de instalaciones.
Plan Elido Business con dominio personalizado y deep-link routing: aproximadamente $588-$780/año dependiendo del volumen de clics y la configuración del workspace.
La función de deep-link routing está incluida en Pro y superior. El dominio personalizado (tu go.tuapp.ejemplo sirviendo los archivos well-known) es una característica del plan Business. Para una app con 100.000 MAU enviando enlaces de ciclo de vida - aproximadamente 200.000-500.000 clics de deep-link al mes - caes en el territorio del plan Business. El exceso de clics se factura por consumo, no hay un tope fijo.
Diferencia anual: $1.600-$5.400 al año a favor de Elido, para una app que nunca necesitó atribución de instalaciones en primer lugar.
Esta diferencia se amplía si tienes varias apps. El precio de Branch es por cuenta y no por app, pero a medida que los workspaces escalan y los volúmenes de enlaces crecen, el nivel Engagement se convierte en un suelo, no en un techo. La facturación por clic de Elido escala de forma más predecible en varias apps dentro del mismo workspace.
Consideraciones para la migración
Si vienes de Firebase Dynamic Links y estás evaluando ambas opciones, la ruta de migración importa.
Firebase Dynamic Links a Branch. Branch tiene una guía de migración desde FDL con compatibilidad a nivel de SDK. El trabajo principal consiste en integrar el SDK de Branch en iOS y Android, actualizar el entitlement de Associated Domains y probar el comportamiento de deferred deep linking tras la instalación. Calcula entre una y dos semanas de tiempo de ingeniería para una app típica - más con lógica de enrutamiento compleja embebida en los parámetros antiguos de FDL.
Firebase Dynamic Links a Elido. El trabajo es más limitado porque no hay SDK que integrar. Apuntas el CNAME de tu dominio personalizado a Elido, configuras el apple-app-site-association y assetlinks.json a través de la interfaz del workspace, y actualizas el entitlement de Associated Domains de tu app para usar el nuevo dominio. Los enlaces existentes que usaban el dominio page.link de FDL dejan de funcionar en la fecha de cierre de FDL; los enlaces en tu propio dominio personalizado redirigidos por Elido siguen funcionando mientras las reglas estén configuradas. No hay deferred deep linking tras la instalación: si tenías parámetros de FDL que leías desde DynamicLinks.dynamicLinks().handleUniversalLink después de instalar, necesitas replicar eso con un mecanismo diferente (normalmente una llamada API de primera apertura a tu propio backend que almacena los parámetros del enlace originador por dispositivo).
Más detalles sobre la migración desde Firebase Dynamic Links están en la guía de migración desde Firebase Dynamic Links.
Lo que debes tener en cuenta en cualquiera de las dos migraciones:
- Actualiza tu apple-app-site-association con un nuevo dominio inmediatamente después de que tus enlaces de FDL dejen de resolverse. La caché AASA en el CDN de Apple puede tardar 24 horas en propagarse después de apuntar un dominio a un nuevo servidor.
- Si tienes una página web de respaldo que usaba la página de vista previa de FDL, necesitas crear o alojar un reemplazo. El respaldo de Elido es una redirección a cualquier URL que especifiques; el de Branch es configurable por enlace.
- Prueba en dispositivos físicos, no en simuladores. El enrutamiento de Universal Links se comporta de forma diferente en hardware real, y el comportamiento del simulador no es representativo de lo que experimentan tus usuarios.
Preguntas frecuentes
¿Elido reemplaza a Branch.io en todos los casos de uso de deep linking?
No. Elido cubre Universal Links, App Links, enrutamiento por dispositivo y análisis de clics para apps donde el usuario ya tiene la app instalada (o donde una redirección simple a la App Store es suficiente). No cubre el deferred deep linking tras la instalación, la atribución de instalaciones ni el reenvío de postbacks a MMP. Si esos son tus casos de uso, Branch es la herramienta adecuada.
¿Puedo usar Elido para deep links junto con Branch para la atribución de instalaciones?
Sí. Algunos equipos usan Branch específicamente para campañas de adquisición de nuevos usuarios (donde importa la atribución de instalaciones) y enrutan todos los demás deep links - email de ciclo de vida, push, compartir en app - a través de Elido en un dominio personalizado. Los dominios son distintos, el SDK solo está presente en la ruta de atribución, y el análisis de clics para los enlaces de ciclo de vida proviene de Elido. Este enfoque híbrido es más habitual de lo que parece. El precio de Branch tiene sentido para la adquisición de pago; es más difícil de justificar para el tráfico de ciclo de vida.
¿Qué pasó con Firebase Dynamic Links y es Elido un reemplazo directo?
Firebase Dynamic Links fue dado de baja el 25 de agosto de 2025. La ruta de migración oficial de Google apunta a Branch o a una configuración propia de Universal Links/App Links. Elido se sitúa en esta segunda categoría: automatiza el alojamiento de los archivos well-known y el enrutamiento de enlaces que de otro modo gestionarías manualmente, añadiendo análisis de clics, reglas de enrutamiento por geo/dispositivo y un dominio personalizado. Es un reemplazo directo para equipos que usaban FDL para el enrutamiento pero no para la atribución de instalaciones.
¿Es suficiente el nivel Activation de Branch a $199/mes para una app pequeña?
Depende de si necesitas Journeys (banners web-to-app). Activation cubre Universal Links, App Links, deferred deep linking básico y una sola app. Si tu sitio de marketing tiene un CTA "Descarga la App" y quieres un banner inteligente que detecte las instalaciones existentes, eso es una función de Journeys en el nivel Engagement. Muchos equipos con apps pequeñas acaban en Engagement no porque necesiten la profundidad de análisis, sino porque necesitan el banner. Si el banner es el elemento determinante, evalúa si los $300/mes adicionales son la mejor forma de servir un banner web-to-app - existen opciones más ligeras.
¿Cómo escalan los precios de Branch para equipos con varias apps?
La página de precios de Branch no publica una tarifa por app, pero la plataforma se gestiona por cuenta, no por app. En la práctica, los equipos con varias apps negocian niveles personalizados o pagan Engagement y aceptan que la superficie de análisis es compartida. Si tienes tres o más apps con marca y dominios de enlaces distintos, el modelo de workspace de Elido (un workspace por app o marca, facturación por clic en todo el grupo de workspaces) escala de forma más predecible que la ruta de precio personalizado de Branch.
Por dónde continuar
La página de características de deep links tiene el flujo de configuración para Universal Links y App Links en Elido - tarda unos quince minutos para una app ya configurada para HTTPS. La página de precios tiene los niveles actuales por clic; la función de deep-link routing está incluida sin cargo adicional por enlace.
Si estás en la ruta de migración desde Firebase Dynamic Links, la guía de migración cubre el paso a paso tanto para iOS como para Android, incluyendo el tiempo de caché AASA y los patrones de gestión de primera apertura que necesitas si leías parámetros FDL después de instalar.
Si estás evaluando tanto Branch como Elido y el factor decisivo es la atribución de instalaciones, la respuesta honesta es: Branch es la herramienta adecuada para ese caso de uso y el coste de $199-$499/mes se puede defender frente a un presupuesto de UA de pago. Los casos donde no se puede defender son aquellos en los que estás pagando por infraestructura de atribución que no usas. La mayoría de las apps que migran desde Firebase Dynamic Links caen en esa categoría.
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Preguntas frecuentes
¿Elido reemplaza a Branch.io en todos los casos de uso de deep linking?
No. Elido cubre Universal Links, App Links, enrutamiento por dispositivo y análisis de clics para aplicaciones donde el usuario ya tiene la app instalada, o donde una redirección simple a la App Store es suficiente. No cubre el deferred deep linking tras la instalación, la atribución de instalaciones ni el reenvío de postbacks a MMP. Si esos son tus casos de uso, Branch es la herramienta adecuada.
¿Puedo usar Elido para deep links junto con Branch para la atribución de instalaciones?
Sí. Algunos equipos usan Branch específicamente para campañas de adquisición de nuevos usuarios donde importa la atribución de instalaciones, y enrutan todos los demás deep links - email de ciclo de vida, push, compartir en la app - a través de Elido en un dominio personalizado. Los dominios son distintos, el SDK solo está presente en la ruta de atribución, y el análisis de clics para los enlaces de ciclo de vida proviene de Elido. Este enfoque híbrido es más habitual de lo que parece. El precio de Branch tiene sentido para la adquisición de pago; es más difícil de justificar para el tráfico de ciclo de vida.
¿Qué pasó con Firebase Dynamic Links y es Elido un reemplazo directo?
Firebase Dynamic Links fue dado de baja el 25 de agosto de 2025. La ruta de migración oficial de Google apunta a Branch o a una configuración propia de Universal Links y App Links. Elido se sitúa en esta segunda categoría: automatiza el alojamiento de los archivos well-known y el enrutamiento de enlaces que de otro modo gestionarías manualmente, añadiendo análisis de clics, reglas de enrutamiento por geo y dispositivo, y un dominio personalizado. Es un reemplazo directo para equipos que usaban FDL para el enrutamiento pero no para la atribución de instalaciones.
¿Es suficiente el nivel Activation de Branch a $199/mes para una app pequeña?
Depende de si necesitas Journeys, la función de banners web-to-app. Activation cubre Universal Links, App Links, deferred deep linking básico y una sola app. Si tu sitio de marketing tiene un banner inteligente que detecta las instalaciones existentes, eso es una función de Journeys en el nivel Engagement. Muchos equipos con apps pequeñas acaban en Engagement no porque necesiten la profundidad de análisis, sino porque necesitan el banner, lo que supone $300 al mes adicionales sobre el nivel Activation.
¿Cómo escalan los precios de Branch para equipos con varias apps?
La página de precios de Branch no publica una tarifa por app, pero la plataforma se gestiona por cuenta, no por app. En la práctica, los equipos con varias apps negocian niveles personalizados o pagan Engagement y aceptan que la superficie de análisis es compartida. Si tienes tres o más apps con marca y dominios de enlaces distintos, el modelo de workspace de Elido - un workspace por app o marca, facturación por clic en todo el grupo de workspaces - escala de forma más predecible que la ruta de precio personalizado de Branch.
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