Query-Parameter weiterreichen: gclid bleibt erhalten

Das Weiterreichen von Query-Parametern bedeutet, dass die Weiterleitung den Query-String, mit dem ein Besucher ankommt, an die Ziel-URL anhängt. Wer go.acme.eu/sale?gclid=Cj0abc anklickt, landet auf acme.eu/sale?utm_source=google&gclid=Cj0abc statt auf dem nackten Ziel. Ohne das schluckt ein Kurzlink unbemerkt die Anzeigen-Klick-ID, und die Conversion, die sie belegen sollte, wird nie zugeordnet.

Bei Elido ist es ein Schalter an jedem Link, Query-Parameter weitergeben, mit einem Workspace-Standard für neue Links. Neue Workspaces starten mit eingeschaltetem Schalter. Interessant ist aber nicht der Schalter. Interessant ist, was passiert, wenn Kurzlink und Ziel denselben Parameter tragen, denn hier sind sich Shortener uneinig, und die falsche Antwort verfälscht Ihre Reports, ohne dass etwas warnt. Wenn Sie die Kampagnen-Tags erst einrichten, ist UTM-Kampagnen ohne CDP durchgängig tracken der Cornerstone, an dem dieser Beitrag hängt.

Was das Weiterreichen von Query-Parametern tut

Jede URL kann einen Query-String tragen, den Teil nach dem ?. Bei einem Kurzlink sind zwei davon im Spiel: der im Ziel gespeicherte, den Sie geschrieben haben, und der, mit dem die Anfrage des Besuchers ankommt und den jemand anderes angehängt hat.

Eine Weiterleitung, die den zweiten ignoriert, schickt alle wie geschrieben auf das gespeicherte Ziel. Für einen Link in einem Newsletter, den Sie selbst getaggt haben, ist das in Ordnung. Nicht in Ordnung ist es, wenn eine Werbeplattform, ein E-Mail-Tool oder ein Partner etwas anhängt, das Sie auf der Landingpage brauchen.

Bei eingeschaltetem Schalter führt Elido beide zusammen. Das #fragment des Ziels bleibt erhalten, Parameter werden neu kodiert, und Elidos eigene Steuerparameter (preview und ok) werden nie weitergereicht. Die Arbeit passiert in der Weiterleitung ohne zusätzlichen Abruf; in unseren Benchmarks kostet sie rund 0.1 Mikrosekunden.

Warum Anzeigen-Klick-IDs es brauchen

Werbeplattformen hängen ihre Klick-Kennung an jede URL an, auf die die Anzeige zeigt. Das Auto-Tagging von Google Ads hängt gclid an, Meta hängt fbclid an, und Microsoft, TikTok, LinkedIn, X, Pinterest und Snapchat tun dasselbe mit eigenen Namen. Zeigt die Anzeige auf einen Kurzlink, landet der Parameter dort.

So geht es schief. Die Weiterleitung schickt den Besucher ohne Klick-ID weiter, die Landingpage sieht sie nie, und der Kauf zwei Tage später lässt sich dem Klick, der ihn bezahlt hat, nicht zuordnen. Smart Bidding verliert ein Signal, und Ihre Kosten pro Akquisition sehen schlechter aus, als sie sind. Klick-ID erklärt beschreibt, was jede Plattform mit ihrer ID macht, sobald sie sie hat.

Bei eingeschaltetem Weiterreichen erreichen diese zehn Klick-IDs die Landingpage:

• Google: gclid, gbraid, wbraid
• Meta, Microsoft und TikTok: fbclid, msclkid, ttclid
• LinkedIn, X, Pinterest und Snapchat: li_fat_id, twclid, epik, ScCid

UTM-Tags, die an den Kurzlink angehängt werden, kommen genauso durch, ebenso alles andere, etwa das ref eines Partners oder der eigene Tracking-Parameter eines Newsletter-Tools.

Wie Elido Parameter bei einem Konflikt zusammenführt

Wenn Kurzlink und Ziel einen Parameter teilen, muss jemand gewinnen. Shortener antworten unterschiedlich. Dubs Parameter-Weitergabe lässt den Wert des Kurzlinks den des Ziels überschreiben, und Short.ios Merge-Regeln überschreiben genauso, außer Sie hängen shortio_nomerge=1 ans Ziel (beide am 12. November 2026 abgerufen).

Wir haben es bewusst andersherum gelöst. Bei Elido ist der Wert des Ziels maßgeblich: Haben Sie utm_source=newsletter gespeichert, ändert ein Besucher mit ?utm_source=whatever daran nichts. Ich habe genug GA4-Properties aufgeräumt, in denen ein Scheduler oder ein ESP still jeden Link umgetaggt hatte, um zu wissen, dass die Person, die den Link gebaut hat, seine Tags besitzen sollte.

Klick-IDs sind die Ausnahme, und sie ersetzen einen gespeicherten Wert. Eine Klick-ID kennzeichnet einen Klick, deshalb ist eine veraltete gclid, die im Ziel steckt (das passiert, wenn jemand eine gelandete URL in den Link-Editor kopiert), für jeden Besucher nach dem ersten falsch. Der frische Wert des Besuchers ist der richtige.

Brauchen Sie für UTMs das andere Verhalten, lassen Sie sie im Ziel weg und lassen Sie die eingehenden durch.

Pro Link und pro Workspace einschalten

Es gibt zwei Stellen, an denen Sie es setzen. Im Link-Editor steuert der Schalter Query-Parameter weitergeben diesen einen Link; über die API heißt das Feld forward_query. Unter Einstellungen, Workspace legt der Standard für neue Links fest, womit jeder danach angelegte Link startet (forward_query_default in der API).

Workspaces, die ab dem 12. November 2026 angelegt wurden, haben diesen Standard eingeschaltet. Ältere Workspaces behalten ihn aus, ebenso jeder bereits bestehende Link, bis jemand ihn einschaltet. An Ihren laufenden Kampagnen ändert sich nichts überraschend.

Das Formular zum Anlegen eines Links hat den Schalter noch nicht, ein neuer Link übernimmt also den Workspace-Standard; ändern Sie ihn danach im Link-Editor, falls er abweichen soll. Eine Änderung am Schalter erreicht die Redirect-Server innerhalb ein bis zwei Sekunden, weil das Speichern den gecachten Link verwirft.

Das Weiterreichen funktioniert in jedem Tarif, ohne Aufpreis und ohne Limit. Zeigen Ihre Anzeigen schon auf Kurzlinks mit eigener Marke, ist einen Link auf Ihrer eigenen Domain anlegen und den Schalter umlegen die ganze Einrichtung.

Wo das Weiterreichen endet

Manche Links leiten ohne Weiterreichen weiter, und es ist besser, das vor einem Launch zu wissen als danach:

• Passwortgeschützte Links. Die Entsperrseite trägt die Parameter noch nicht weiter.
• Verschlüsselte Links und Ziele, die nicht http oder https sind, etwa App-Deeplinks und mailto:.
• Übergroße Anfragen. Wäre die zusammengeführte URL länger als 8 KB oder trägt die Anfrage mehr als 64 Parameter, landet der Besucher unverändert auf dem gespeicherten Ziel.

Das Weiterreichen funktioniert bei einfachen Weiterleitungen, der Conversion-Tracking-Zwischenseite, CTA-Overlays und nach «Continue anyway» bei der Sicherheitswarnung. Eines liegt außerhalb der Weiterleitung: Googles Zielanforderungen gelten weiterhin für die finale URL, weshalb viele Werbetreibende einen Kurzlink für organische, E-Mail- und QR-Platzierungen behalten und Anzeigen auf die eigene Domain zeigen lassen. Der Leitfaden zum Google-Ads-Tracking-Template behandelt diese Aufteilung.

Das Weiterreichen vor einer Kampagne testen

Vertrauen Sie nicht dem Schalter, testen Sie den Link. Ein curl zeigt, was der Browser bekäme:

curl -sI "https://go.acme.eu/sale?gclid=test123&utm_source=override" | grep -i '^location'
# location: https://acme.eu/sale?utm_source=newsletter&gclid=test123

Zwei Dinge lesen Sie aus dieser Zeile ab. gclid=test123 ist angekommen, die Klick-ID überlebt also. Und utm_source sagt weiterhin newsletter, weil das gespeicherte Tag den Konflikt gewonnen hat. Zeigt der location-Header das nackte Ziel, ist der Schalter für diesen Link aus, oder der Link gehört zu den oben genannten Ausnahmen.

Öffnen Sie dann die Landingpage mit derselben Test-URL und prüfen Sie, ob Ihre eigene Seite den Parameter behält. Eine Weiterleitung auf der Zielseite (auf www, auf einen Sprachpfad, auf eine Login-Seite) kann ihn wieder verlieren, und das ist die häufigste Ursache dafür, dass UTM-Parameter in GA4 fehlen.

Was es noch nicht kann

Drei Lücken, offen benannt. Elido speichert nicht, welche Klick-IDs bei jedem Klick ankamen, Sie können also in Elidos Analytics nicht danach auswerten. Es gibt keine eigenen Konfliktregeln pro Link und keine Allow- oder Deny-Liste für Parameter: Es ist der gesamte Query-String oder nichts. Und wie oben gesagt hat das Formular zum Anlegen eines Links keinen eigenen Schalter.

Nichts davon ändert die Kernaufgabe, nämlich die Klick-ID zu der Seite zu bringen, die sie braucht. Was danach passiert, behandeln serverseitiges Conversion-Tracking und Conversions an Meta CAPI weiterleiten.

Lesen Sie den Cornerstone: UTM-Kampagnen ohne CDP durchgängig tracken

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