Pinterest Analytics sagt Ihnen, wie viele Personen Pinterest in Richtung Ihrer Website verlassen haben. Welcher Pin, welches Board, welches Land oder was danach passiert ist, sagt es Ihnen nicht. Alles, was auf den ausgehenden Klick folgt, muss vom Link kommen, den Sie mit dem Pin gespeichert haben - deshalb dreht sich hier alles ums Taggen.
Es gibt einen zweiten Grund, sich hier mehr Mühe zu geben als auf jeder anderen Plattform. Pins funktionieren jahrelang weiter, werden von Fremden erneut gespeichert, und jede Kopie trägt die URL, die Sie am Tag der Erstellung eingetippt haben. Zieht ein Ziel achtzehn Monate später um, bricht das alle Kopien auf einen Schlag. Diese Kombination aus dünner nativer Berichterstattung und einem ungewöhnlich ausgeprägten Long Tail bestimmt das Setup weiter unten. Für die allgemeine Version dieses Problems ist Social-Media-Links tracken der Schwesterartikel.
Beanspruchen Sie Ihre Website, bevor Sie irgendetwas veröffentlichen
Das Beanspruchen ist der Schritt, den die meisten überspringen und sich hinterher fragen, warum die Analysedaten leer sind. Es verknüpft Ihre Domain mit Ihrem Pinterest-Konto, wodurch Pins, die von Ihrer Website erstellt wurden, Ihnen zugeordnet werden, ihre Performance in Ihren Analysedaten erscheint und Ihr Profil auf ihnen angezeigt wird.
Der Beanspruchungsprozess von Pinterest ist ein DNS-Eintrag oder ein HTML-Tag und dauert nur Minuten. Beanspruchen Sie die Seite, auf die Ihre Links zeigen. Führen Sie Kampagnen auf eine separate Landingpage-Domain, muss diese ebenfalls beansprucht werden, sonst sind die Pins, die dorthin zeigen, für Sie unsichtbar.
Eine Entscheidung, die man gleich mittreffen sollte: ob Pins auf Ihre Hauptdomain oder auf eine gebrandete Short-Domain zeigen. Beides funktioniert. Die Short-Domain gibt Ihnen einen umleitbaren Link und eine eigene Klickzahl; die Hauptdomain gibt Pinterest einen beanspruchten Host, den es bereits kennt. Die meisten Teams lassen Pins am Ende auf die beanspruchte Seite zeigen und setzen Short Links dort ein, wo die URL von einem Menschen gelesen wird, etwa in einem Profillink oder einer gedruckten Kampagne.
Was Pinterest meldet - und was es auslässt
Die relevanten Kennzahlen zerfallen in zwei Gruppen, und wer sie vermischt, produziert selbstbewussten Unsinn.
Innerhalb von Pinterest: Impressionen, gespeicherte Pins und Pin-Klicks, also das Öffnen des Pins selbst. Diese messen, ob die Kreation funktioniert.
Beim Verlassen von Pinterest: ausgehende Klicks. Das ist die einzige Zahl mit einem Gegenstück auf Ihrer Seite, und die Analytics-Dokumentation von Pinterest macht klar, dass keine Zielgruppenaufschlüsselung dabei ist. Sie bekommen eine Zählung. Land, Gerät, verweisendes Board und Tageszeit sind nicht enthalten.
Ihr eigener Link füllt das aus. Derselbe Klick, von Ihrer Seite aus gesehen, trägt die Kampagnen-Tags, die Sie angehängt haben, das Land, das Gerät und den Zeitstempel - genau das macht aus einer Zählung etwas, worauf Sie reagieren können.
Taggen Sie das Ziel, denn Pinterest tut es nicht
Ein Makrosystem gibt es hier nicht. Keine dynamischen Werte, kein Auto-Tagging, nichts, das die Kampagne für Sie ausfüllt. Was auch immer beim Speichern des Pins auf der URL steht, ist das, womit ein Besucher ankommt - dauerhaft.
Eine Konvention, die funktioniert:
utm_source=pinterest, immer, ohne Varianten.pinterest.comundPinterestsind in jedem Bericht getrennte Zeilen und werden Sie verfolgen.utm_medium=socialfür organische Pins,cpcoderpaid_socialfür Anzeigen. Eines auswählen und nie mischen.utm_campaignpro Kampagne, nicht pro Pin. Pins sind die kreative Ebene.utm_contentpro Pin - so beantworten Sie die Welcher-Pin-Frage, die Pinterest selbst nicht beantwortet.
Der letzte Punkt ist der eigentliche Trick. Pinterest kann Ihnen nicht sagen, welcher Ihrer neun Pins für ein Produkt den Traffic gebracht hat; ein eigenes utm_content auf jedem einzelnen kann das. UTM-Parameter erklärt behandelt die Felddefinitionen, und ein kostenloser UTM-Builder erspart Ihnen die Tipparbeit.
Der Long Tail ist der eigentliche Grund für einen Short Link
Hier unterscheidet sich Pinterest von jedem anderen Social-Kanal. Ein Tweet ist nach einem Tag tot, eine Story nach vierundzwanzig Stunden. Ein 2023 gespeicherter Pin kann jetzt noch Klicks liefern, von Boards, die Personen gehören, die Sie nie getroffen haben, mit einer URL, die Sie nicht bearbeiten können.
Die Frage ist also nicht, worauf der Link heute zeigt. Sie lautet, was passiert, wenn das Ziel umzieht. Eine Produktseite wird abgeschaltet, eine Kampagne endet, eine Seite migriert und der alte Pfad wirft einen 404. Jede Kopie dieses Pins wird zur Sackgasse, und es gibt keine Massenbearbeitung, die Kopien erreicht, die Ihnen nicht gehören.
Ein Short Link im Pin-Ziel macht daraus eine Änderung an einer einzigen Stelle. Leiten Sie ihn um, und jede Kopie des Pins, überall, löst sich zur neuen Seite auf. Linkverfall verhindern behandelt dieselbe Disziplin, angewendet auf einen ganzen Katalog, und sie zählt auf dieser Plattform mehr als auf jeder anderen.
Sie veröffentlichen Pins, die auch in drei Jahren noch funktionieren sollen? Elidos eigene Domains setzen diese Links auf eine Domain, die Ihnen gehört, sodass das Ziel jederzeit von Ihnen änderbar bleibt.
Vier Symptome und ihre Ursachen
Traffic erscheint als direkt. Die URL hatte keine Tags. App-Referrer sind unzuverlässig genug, dass die Kampagnenparameter das einzige verlässliche Signal sind, und ohne sie ist der Besuch nicht zuordenbar.
Ausgehende Klicks sehen ganz anders aus als Sitzungen. Zu erwarten, und kein Fehler. Bots, verweigerte Einwilligungen und das Zusammenführen von Sitzungen liegen alle zwischen den beiden Zahlen; Klicks im Vergleich zu GA4-Sitzungen erklärt die Rechnung.
Die Vorschau sieht falsch aus, wenn ein Pin von Ihrer Website gespeichert wird. Das liegt an Ihrem Open-Graph- und Bild-Markup, nicht an Pinterest. Eine defekte Linkvorschau reparieren behandelt die Tags und das Caching-Verhalten, das dafür sorgt, dass ein korrigiertes Bild sich weigert zu erscheinen.
Alte Pins landen auf einem 404. Das Ziel ist umgezogen, die Pins nicht. Nachträglich rettet das nichts außer einem Redirect auf dem alten Pfad - weshalb der Link von Anfang an umleitbar hätte sein sollen.
Ein Link pro Pin oder einer pro Kampagne?
Pro Kampagne, mit utm_content zur Unterscheidung der Pins, ist das Setup, das wartbar bleibt. Zehn Pins für einen Launch bedeuten ein Ziel, zehn Tag-Varianten, eine Zeile im Kampagnenbericht und zehn Zeilen, sobald Sie ins Detail gehen.
Die Ausnahme ist der Evergreen-Anker-Pin, derjenige, der still und leise zwei Jahre lang Traffic bringt. Geben Sie ihm seinen eigenen Short Link. Ändert sich das Produkt, leiten Sie einen einzigen Link um, statt zu rätseln, welche von vierzig Kampagnen-URLs noch aktiv ist, und Sie erhalten eine saubere Klick-Historie für den Pin, der tatsächlich zählt.
Mir sind fünf bewusst angelegte Links lieber als fünfzig zufällig entstandene, und Pinterest bestraft die zufällige Sorte langsam genug, dass man es erst ein Jahr später bemerkt.
Die Cornerstone-Reihe lesen
Dieser Beitrag gehört zum Tutorials-Cluster. UTM-Kampagnen Ende-zu-Ende ohne CDP tracken ist der Cornerstone für die Tagging-Kette, und Ideen für den Link in der Bio behandelt den Profillink, den Pinterest Ihnen zusätzlich zu den Pins gibt.
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Häufig gestellte Fragen
Unterstützt Pinterest UTM-Parameter?
Pinterest fügt sie nicht selbst hinzu, gibt aber alles weiter, was bereits auf der Ziel-URL steht. Sie setzen die Tags auf den Link, bevor Sie den Pin speichern, und Ihre Web-Analyse liest sie aus, sobald der Besucher ankommt. Das ist der einzige Weg zu einer Attribution auf Kampagnenebene von Pinterest in GA4 oder ein anderes Tool.
Was ist der Unterschied zwischen einem Pin-Klick und einem ausgehenden Klick?
Ein Pin-Klick öffnet den Pin selbst innerhalb von Pinterest, in der Nahansicht. Ein ausgehender Klick ist der, der Pinterest in Richtung Ihrer Website verlässt. Nur der zweite kann zu einer Sitzung werden, also ist er die Zahl, die mit Ihrer eigenen Analyse verglichen werden sollte.
Kann ich ändern, wohin ein bestehender Pin verweist?
Sie können das Ziel bei Pins bearbeiten, die Ihnen gehören, aber nicht bei Kopien, die andere Personen gespeichert haben, und genau diese Kopien sind es oft, die auch Jahre später noch im Umlauf sind. Ein Short Link löst beide Fälle auf einmal, weil das Umleiten des Links das Ziel für jede Kopie des Pins ändert, die ihn trägt.
Warum erscheint Pinterest-Traffic in GA4 als direkt?
Fast immer, weil die Ziel-URL keine Kampagnen-Tags trug. Referrer-Daten aus Apps sind unzuverlässig, ohne UTM-Parameter am Link hat der Besuch also nichts, worauf er sich zurückführen ließe. Taggen Sie die URL, bevor Sie den Pin speichern, und der Traffic ordnet sich von selbst korrekt ein.
Sollte ich meine Website bei Pinterest beanspruchen?
Ja, noch vor allem anderen. Das Beanspruchen ordnet Pins, die von Ihrer Domain erstellt wurden, Ihrem Konto zu, schaltet die Analysedaten dafür frei und setzt Ihr Profil auf diese Pins. Ohne das veröffentlichen Sie in einen Kanal, in dem Sie Ihre eigenen Zahlen nicht ablesen können.
Schaden Short Links der Reichweite auf Pinterest?
Ein gebrandeter Short Link auf der eigenen Domain verhält sich wie jeder andere Link. Das Risiko liegt bei generischen, gemeinsam genutzten Shortener-Domains, deren Reputation von allen anderen mitgeprägt wird, die sie ebenfalls verwenden. Nutzen Sie eine Domain, die Ihnen gehört, und die Frage stellt sich nicht mehr.
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