Pinterest-Link-Tracking hat zwei Hälften. Pinterest Analytics zählt Outbound-Klicks, also die Momente, in denen jemand Pinterest in Richtung Ihrer Website verlässt. Alles danach, welche Kampagne, welche Pin-Variante, was der Besucher als Nächstes tat, kommt aus dem Link, den Sie mit dem Pin gespeichert haben: UTM-Parameter an der Ziel-URL, gelesen von Ihren eigenen Analytics. Claimen Sie zuerst Ihre Website, taggen Sie jeden Pin und setzen Sie auf Pins, die Jahre leben sollen, einen umlenkbaren Kurzlink.
Dieser letzte Punkt zählt hier mehr als irgendwo sonst. Pins funktionieren jahrelang, Fremde speichern sie neu, und jede Kopie trägt die URL, die Sie am ersten Tag eingegeben haben. Verschieben Sie das Ziel achtzehn Monate später, brechen Sie alle auf einmal. Dünne native Auswertung plus ein ungewöhnlich langer Schwanz prägen das Setup unten. Die allgemeine Fassung dieses Problems steht in Social-Media-Links tracken: Workflow pro Platzierung, die Tagging-Kette selbst im Cornerstone UTM-Kampagnen ohne CDP durchgängig tracken.
Claimen Sie Ihre Website, bevor Sie etwas veröffentlichen
Das Claimen ist der Schritt, den viele überspringen, um sich dann zu wundern, warum die Analytics leer sind. Es verknüpft Ihre Domain mit Ihrem Pinterest-Konto, sodass Pins, die von Ihrer Website erstellt werden, Ihnen zugeordnet sind, ihre Leistung in Ihren Analytics erscheint und Ihr Profil auf ihnen auftaucht.
Der Claim-Prozess von Pinterest nutzt einen DNS-Eintrag oder ein HTML-Tag und dauert Minuten. Claimen Sie die Website, auf die Ihre Links zeigen. Laufen Kampagnen zu einer separaten Landing-Domain? Claimen Sie auch diese, sonst bleiben die Pins dorthin für Sie unsichtbar.
Entscheiden Sie gleichzeitig noch etwas: Zeigen Pins auf Ihre Hauptdomain oder auf eine Branded-Short-Domain? Beides funktioniert. Die Short-Domain gibt Ihnen einen umlenkbaren Link und eine eigene Klickzahl. Die Hauptdomain gibt Pinterest einen geclaimten Host, den es bereits kennt. Die meisten Teams, mit denen ich gearbeitet habe, lassen Pins auf die geclaimte Website zeigen und heben Kurzlinks für Orte auf, an denen ein Mensch die URL liest, etwa einen Profillink oder eine gedruckte Kampagne.
Was Pinterest Analytics meldet und wo es endet
Die Kennzahlen zerfallen in zwei Gruppen. Wer sie vermischt, bekommt selbstsicheren Unsinn.
Innerhalb von Pinterest: Impressionen, Saves und Pin-Klicks, also Öffnungen des Pins selbst. Sie sagen, ob das Creative funktioniert.
Beim Verlassen von Pinterest: Outbound-Klicks. Es ist die einzige Zahl mit einem Gegenstück auf Ihrer Seite. Die Analytics-Übersicht von Pinterest beschreibt sie pro Pin und pro Zeitraum, und ungefähr dort endet es. Pinterest sieht nicht, was auf Ihrer Website passiert, und weiß nicht, zu welcher Kampagne ein Pin gehörte, solange Sie es nicht sagen.
Ihr eigener Link füllt das auf. Derselbe Klick, von Ihrer Seite aus gesehen, trägt die Kampagnen-Tags, die Sie angehängt haben, dazu Land, Gerät und Zeitstempel. Das macht aus einer Zahl etwas, womit Sie handeln können.
Pinterest-UTM-Parameter: Taggen Sie das Ziel selbst
Organische Pins haben kein Makrosystem. Keine dynamischen Werte, kein Auto-Tagging, nichts, was die Kampagne für Sie einträgt. Was beim Speichern des Pins an der URL steht, bringt ein Besucher für immer mit.
Eine Konvention, die trägt:
utm_source=pinterest, immer, ohne Varianten.pinterest.comundPinterestwerden in jedem Report zu getrennten Zeilen und verfolgen Sie.utm_medium=socialfür organische Pins,paid_socialfür Anzeigen. Wählen Sie eine Schreibweise und mischen Sie nicht.utm_campaignpro Kampagne, nicht pro Pin. Pins sind die Creative-Ebene.utm_contentpro Pin. Das beantwortet die Frage nach dem Pin, die Pinterest nicht beantwortet.
Der letzte Punkt ist der praktische Trick. Neun Pins für ein Produkt, eine Landingpage: Pinterest kann nicht sagen, welcher Pin die Sitzungen gebracht hat, ein eigenes utm_content an jedem kann es. UTM-Parameter erklärt: Jeder Tag, den Google GA4 liest behandelt die Felddefinitionen, und der kostenlose UTM-Builder spart das Tippen.
Der lange Schwanz ist der eigentliche Grund für einen Kurzlink
Hier unterscheidet sich Pinterest von jedem anderen sozialen Kanal. Ein Beitrag in den meisten Feeds ist nach einem Tag tot. Ein 2023 gespeicherter Pin kann heute noch Klicks senden, von Boards von Menschen, die Sie nie getroffen haben, mit einer URL, die Sie nicht bearbeiten können.
Die Frage ist also nicht, worauf der Link heute zeigt. Sondern was passiert, wenn das Ziel umzieht. Ein Produkt läuft aus, eine Kampagne endet, eine Website migriert, und der alte Pfad liefert 404. Jede Kopie dieses Pins wird zur Sackgasse, und keine Massenänderung erreicht Kopien, die Ihnen nicht gehören.
Ein Kurzlink im Pin-Ziel macht daraus eine Änderung in einem Feld. Lenken Sie ihn um, und jede Kopie überall landet auf der neuen Seite. Link Rot verhindern: Playbook für Kurzlink-Kampagnen wendet dieselbe Disziplin auf einen ganzen Katalog an, und auf dieser Plattform zahlt sie sich mehr aus als auf jeder anderen.
Veröffentlichen Sie Pins, die in drei Jahren noch funktionieren sollen? Mit Elidos eigenen Domains liegen diese Links auf einer Domain, die Ihnen gehört, das Ziel bleibt also Ihre Sache, und jeder Klick wird mit Land, Gerät und Zeit protokolliert.
Vier Symptome bei Outbound-Klicks und ihre Ursachen
Traffic erscheint als direkt. Die URL hatte keine Tags. In-App-Referrer sind unzuverlässig, Kampagnenparameter sind also das einzige Signal, auf das Sie zählen können. Ohne sie lässt sich der Besuch nicht zuordnen.
Outbound-Klicks sehen ganz anders aus als Sitzungen. Erwartet, kein Fehler. Bots, abgelehnte Einwilligungen und das Zusammenführen von Sitzungen liegen zwischen den beiden Zahlen. Short-Link-Klicks vs. GA4-Sitzungen: Warum sie abweichen erklärt die Rechnung.
Die Vorschau sieht falsch aus, wenn jemand einen Pin von Ihrer Website speichert. Das sind Ihre Open-Graph- und Bild-Auszeichnungen, nicht Pinterest. Link-Vorschau wird nicht angezeigt? Ursachen und Lösungen behandelt die Tags und das Caching, das ein korrigiertes Bild nicht erscheinen lässt.
Alte Pins landen auf einer 404. Das Ziel ist umgezogen, die Pins nicht. Im Nachhinein rettet nur ein Redirect auf dem alten Pfad, weshalb der Link von Anfang an umlenkbar hätte sein sollen.
Ein Link pro Pin oder einer pro Kampagne?
Pro Kampagne, mit utm_content zur Unterscheidung der Pins. So bleibt es wartbar. Zehn Pins für einen Launch bedeuten ein Ziel, zehn Tag-Varianten, eine Zeile im Kampagnenreport und zehn, wenn Sie hineinbohren.
Die Ausnahme ist der immergrüne Anker-Pin, der zwei Jahre lang still Traffic einbringt. Geben Sie ihm einen eigenen Kurzlink. Ändert sich das Produkt, lenken Sie einen Link um, statt herauszufinden, welche von vierzig Kampagnen-URLs noch aktiv ist, und Sie bekommen eine saubere Klickhistorie für den Pin, auf den es ankommt.
Ich pflege lieber fünf bewusste Links als fünfzig zufällige. Pinterest bestraft die zufällige Sorte langsam, sodass man es erst ein Jahr später merkt.
Die Cornerstone-Reihe lesen
Dieser Beitrag gehört zum Tutorials-Cluster. UTM-Kampagnen ohne CDP durchgängig tracken ist der Cornerstone für die Tagging-Kette, und Link-in-Bio-Ideen: Was hinein gehört und wie man es ordnet behandelt den Profillink, den Pinterest neben den Pins bietet.
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Häufig gestellte Fragen
Unterstützt Pinterest UTM-Parameter?
Pinterest fügt sie nicht für Sie hinzu, reicht aber alles durch, was bereits an der Ziel-URL hängt. Sie setzen die Tags auf den Link, bevor Sie den Pin speichern, und Ihre Web-Analytics liest sie, wenn der Besucher landet. Das ist der verlässliche Weg zur Attribution auf Kampagnenebene von Pinterest nach GA4 oder in jedes andere Tool.
Was ist der Unterschied zwischen einem Pin-Klick und einem Outbound-Klick?
Ein Pin-Klick öffnet den Pin selbst innerhalb von Pinterest, in der Detailansicht. Ein Outbound-Klick verlässt Pinterest in Richtung Ihrer Website. Nur der zweite kann zu einer Sitzung werden, er ist also die Zahl, die Sie mit Ihren eigenen Analytics vergleichen.
Kann ich ändern, wohin ein bestehender Pin zeigt?
Bei eigenen Pins können Sie das Ziel bearbeiten. Kopien, die andere gespeichert haben, liegen nicht in Ihrer Hand, und sie sind oft die, die noch Jahre später kursieren. Ein Kurzlink deckt beide Fälle ab, denn wer ihn umlenkt, ändert, wo jede Kopie mit diesem Link landet.
Warum erscheint Pinterest-Traffic in GA4 als direkt?
Fast immer, weil die Ziel-URL keine Kampagnen-Tags trug. Referrer-Daten aus Apps sind unzuverlässig, ohne UTM-Parameter am Link hat der Besuch also nichts, dem man ihn zuordnen könnte. Taggen Sie die URL, bevor Sie den Pin speichern, und der Traffic ordnet sich richtig ein.
Sollte ich meine Website bei Pinterest claimen?
Ja, vor allem anderen. Das Claimen ordnet Pins, die von Ihrer Domain erstellt werden, Ihrem Konto zu, schaltet die Analytics dafür frei und zeigt Ihr Profil auf diesen Pins. Ohne sind Sie in einem Kanal aktiv, in dem Sie Ihre eigenen Zahlen nicht lesen können.
Schaden Kurzlinks der Reichweite auf Pinterest?
Ein Branded Short Link auf Ihrer eigenen Domain verhält sich wie jeder andere Link. Das Risiko liegt bei generischen, gemeinsam genutzten Shortener-Domains, deren Ruf von allen anderen Nutzern geprägt wird. Nutzen Sie eine Domain, die Ihnen gehört, und die Frage stellt sich nicht mehr.
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