UTM-Parameter erklärt: Jeder Tag, den Google GA4 liest

UTM-Parameter sind Schlüssel-Wert-Tags, die du an eine URL hängst, damit die Analytics sagen kann, woher ein Besuch kam. Die GA4-Hilfeseite von Google nennt neun (abgerufen am 2026-10-25): Die klassischen fünf sind utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content, vier neuere sind utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format und utm_marketing_tactic. Drei davon sind nicht verhandelbar: Source, Medium und Campaign.

Dieser Beitrag ist die Referenz: was jeder Tag bedeutet, wie ein guter Wert aussieht und welche deine Berichte tatsächlich zeigen. Teamregeln lässt er bewusst aus. Wie du die Werte schreibst, damit fünf Leute denselben String erzeugen, steht in UTM-Benennungskonventionen. Einen Link per Formular zu bauen übernimmt der kostenlose UTM-Builder, die ganze Kette vom Tag bis zum Umsatz zeigt UTM-Tracking von Anfang bis Ende, und die Routine für organische Kanäle steht in Social-Media-Links tracken.

Die neun Parameter im Überblick

Die Tabelle folgt Googles eigener Formulierung und der jeweiligen Empfehlungsstufe. Ich habe ergänzt, was ich als Wert nehmen würde; die Beispiele in der letzten Spalte stammen von mir, nicht von Google, außer wo vermerkt.

Quelle: Googles Analytics-Hilfeseite zu benutzerdefinierten Kampagnen (abgerufen am 2026-10-25). Dieselbe Seite sagt, dass Parameterwerte Groß- und Kleinschreibung unterscheiden und google und Google als verschiedene Werte zählen.

Source, Medium, Campaign: die drei Pflichtfelder

Diese drei beantworten: woher, welche Art und welcher Vorstoß. utm_source nennt den konkreten Ursprung: eine Plattform, eine Liste, einen Partner. utm_medium nennt die Art des Kanals, der ihn getragen hat. utm_campaign nennt den Vorstoß, zu dem der Link gehört.

Das Paar, das am häufigsten vertauscht wird, sind Source und Medium. Die Source ist der Eigenname (google), das Medium die Kategorie (cpc). Wenn du je utm_source=cpc tippst, hast du sie vertauscht. Googles eigene Beispiele zeigen dieselbe Trennung: google, newsletter4 und billboard als Source, cpc, banner und email als Medium.

Warum alle drei in der Praxis zählen: GA4 baut seine Kampagnenberichte daraus, und ein Link mit nur utm_source lässt die übrigen Dimensionen auf (not set). Trägt der Link das Trio und der Bericht widerspricht trotzdem, liegt das Problem später in der Kette, und UTM-Parameter erscheinen nicht in GA4 geht die Ursachen der Reihe nach durch.

utm_id und utm_source_platform: neuer und leicht zu überspringen

Google stuft beide als dringend empfohlen ein. Die meisten Teams ignorieren beide, weil die alten fünf funktionierten. Sie verdienen ihren Platz in einer Situation: bezahlte Medien, die du mit Kostendaten abgleichst.

utm_id ist die Kampagnen-ID. Der Zweck ist ein stabiler Schlüssel, der sich nicht ändert, wenn jemand die Kampagne der Lesbarkeit halber umbenennt. Wenn du Anzeigenkosten in GA4 importierst, bringt eine gemeinsame ID Kosten und Sessions zusammen, und ein menschenlesbares utm_campaign kann das nicht leisten, weil Menschen es bearbeiten. utm_source_platform hält die Einkaufsplattform hinter dem Traffic fest. Googles Beispiel ist Search Ads 360 oder Display & Video 360, also das Tool, das die Anzeige geschaltet hat, nicht die Seite, auf der sie lief.

Fährst du nur organische Posts oder Newsletter? Lass beide weg. Wenn du bezahlt schaltest, setz sie.

utm_term und utm_content: optionale Details

utm_term ist das bezahlte Keyword. Außerhalb von Suchanzeigen hat es keine natürliche Aufgabe. Teams, die es als Freitextnotiz zweckentfremden, enden mit Werten, die sich nicht gruppieren lassen. Lass es lieber leer, statt es vollzustopfen.

utm_content unterscheidet Links, die sich eine Kampagne teilen. Googles Beispiel sind zwei Call-to-Action-Links in derselben E-Mail, jeder mit eigenem Wert, damit du siehst, welcher besser abschneidet. Es ist der Tag, der A/B-Vergleiche ohne einen zweiten Kampagnennamen möglich macht.

Die zwei Tags, die GA4 noch nicht auswertet

utm_creative_format und utm_marketing_tactic stehen auf Googles Liste, und Google vermerkt, dass beide derzeit nicht in Google-Analytics-Properties ausgewertet werden. Der erste beschreibt die Creative-Art (display, native, video, search), der zweite den Targeting-Ansatz (remarketing, prospecting).

Ignoriere sie, solange kein anderes Tool in deinem Stack sie liest. Ein Tag, den nichts auswertet, ist nur eine weitere Stelle für Abweichungen. Wenn du sie ergänzt, nutze dein kurzes Kleinschreibungs-Vokabular weiter.

Werbeplattformen können Tags für dich füllen. Metas Hilfeseite zu URL-Parametern (abgerufen am 2026-10-25) nennt dynamische Werte wie {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} und {{site_source_name}}, die Meta ersetzt, sobald die Anzeige läuft. Das sind Plattform-Makros, die im Ad Manager leben. Die Details je Netzwerk stehen in UTM-Parameter für Google- und Meta-Ads.

Was Elido heute unterstützt

Ich habe jeden dieser Punkte im Produktcode geprüft. Eine Liste mit neun Tags und die Felder eines Tools sind nicht dasselbe.

• Der kostenlose UTM-Builder hat fünf Felder (den klassischen Satz). Für utm_id oder utm_source_platform gibt es kein Feld.
• Eine Kampagne im Dashboard speichert dieselben fünf UTM-Werte als Standardwerte. Das getaggte Ziel entsteht, wenn du den Link anlegst.
• Der kostenlose UTM-Checker meldet eine fehlende Source, ein fehlendes Medium oder eine fehlende Campaign als Fehler und warnt bei Großbuchstaben, überzähligen Leerzeichen oder einem doppelten Schlüssel. Er findet auch Tags hinter einem #, die Analytics nicht als Query-Parameter liest.
• Der Bulk-UTM-Builder taggt eine CSV mit URLs in einem Durchgang.

Zwei ehrliche Lücken. Erstens gibt es noch keine Workspace-UTM-Vorlagen mit Platzhaltern; sie sind geplant, eine von Hand getippte Variante wird also nicht blockiert. Zweitens erfasst der Redirect den Referrer-Header des Klicks, nicht die UTM-Werte, weshalb Elidos Analytics Klicks nicht nach utm_source aufschlüsseln. UTMs liest dein Analytics-Tool am Ziel, und der Kurzlink zählt den Klick davor.

Wie die Tags nach dem Klick gelesen werden

Eine getaggte URL ist ein gewöhnlicher Link. Die zusätzlichen Paare stehen hinter dem ?. Der Browser lädt die Seite wie gewohnt. Läuft dein Analytics-Tag, liest er die utm_-Werte aus der Adresse und ordnet die Session dieser Kampagne zu.

Daraus folgen zwei Dinge, und beide zählen. Eine UTM bleibt wirkungslos, wenn das Analytics-Skript nicht läuft, Blocker und Consent-Banner können eine Session also ohne Zuordnung lassen, und genau da hilft ein Klickzähler auf der Redirect-Seite. Und eine UTM auf einem Link zwischen deinen eigenen Seiten überschreibt die ursprüngliche Source, tagge also nur Links, die Menschen von außen hereinholen. Browser können außerdem manche Tracking-Parameter entfernen, bevor die Seite lädt, was Browser, die UTM-Parameter entfernen genau behandelt.

Keiner der Tags ändert etwas am SEO. Google rankt nicht danach. Eine Canonical-URL verhindert, dass die getaggte Adresse mit der sauberen konkurriert. Eine lange getaggte URL sieht in einer SMS oder auf einem Flyer hässlich aus, deshalb setzen Teams einen Kurzlink davor; Link-Shortener mit UTM-Builder behandelt diese Kombination.

Weitere Beiträge im Blog

• UTM-Benennungskonventionen: Regeln für saubere Kampagnendaten
• Kostenloser UTM-Builder: Link, Tabelle oder Bulk-Liste taggen
• UTM-Kampagnen von Anfang bis Ende tracken, ohne CDP
• Social-Media-Links tracken: Klicks nach Kanal
• UTM-Parameter erscheinen nicht in GA4: Ursachen und Lösungen
• UTM-Parameter für Google- und Meta-Ads