Jedes Instagram-Profil hat einen integrierten QR-Code, und man braucht etwa fünf Sekunden, um ihn zu finden: Profil öffnen, Menü öffnen, QR-Code-Option wählen. Instagram baut ihn aus Ihrem Benutzernamen, lässt Sie den Hintergrund umgestalten, und jede Handykamera kann ihn lesen, weil es ein gewöhnlicher QR-Code mit einer gewöhnlichen URL ist - instagram.com/yourhandle.
Das ist die ganze Funktion, und um jemandem über einen Tisch hinweg das eigene Profil zu geben, ist sie perfekt. Was sie nicht kann, ist Ihnen zu sagen, wie viele Leute ihn gescannt haben, oder auf etwas anderes als Ihr Profil zu zeigen. Wenn der Code auf ein Schaufenster, einen Flyer, eine Verpackung oder einen Stand kommt, sind diese zwei Grenzen die, die zählen, und die Lösung ist, stattdessen einen Link zu encodieren, den Sie besitzen. Beide Versionen folgen unten. Für die gedruckte Seite allgemein behandelt eine QR-Code-Kampagne von Grund auf den Workflow.
Wo der integrierte Code sich befindet
In der App: Ihr Profil, dann das Menü, dann der QR-Code-Eintrag. Instagram hat das mehr als einmal verschoben und umbenannt, also nach den Buchstaben QR suchen statt nach einer gemerkten Bezeichnung, und erwarten, dass der Styling-Bildschirm einen Farbverlauf, ein Emoji oder ein Selfie hinter dem Muster anbietet.
Zwei Dinge sind wissenswert über das, was Sie bekommen. Das Styling ist rein dekorativ - das Muster darunter ist ein normaler QR-Code mit Ihrer Profil-URL, und die Hintergrundwahl hat keine Auswirkung auf die Scanbarkeit. Und weil die Payload Ihr Benutzername ist, folgt der Code einer Umbenennung: Ändern Sie Ihren Handle, löst derselbe gedruckte Code zum neuen Profil auf, da Instagram das Lookup übernimmt.
Ein Scan auf einem Telefon mit installierter App öffnet meist die App statt des Browsers, was das gewünschte Verhalten ist. Auf einer Desktop-Webcam oder einem Telefon ohne App öffnet er das Web-Profil, was ein durchaus brauchbarer Fallback ist. Brauchen Sie einen Code, der eine Direktnachricht statt eines Profils öffnet, löst ig.me/m/yourhandle dafür auf, und was ist ein Deep Link behandelt, warum sich App-versus-Browser-Routing so verhält, wie es sich verhält.
Nametags sind weg, und warum das wichtig ist
Sagt Ihnen eine Anleitung, Nametag zu öffnen, wurde sie vor 2020 geschrieben, und die Hälfte davon wird falsch sein. Nametags waren Instagrams frühere Antwort darauf: eine scanbare Karte, die nur die Instagram-Kamera lesen konnte. Instagram ersetzte sie durch Standard-QR-Codes, damit jede Kamera funktioniert.
Diese Änderung ist der Grund, warum das Drucken eines Instagram-Codes überhaupt praktikabel wurde. Ein Zeichen, das nur innerhalb einer App scannt, ist auf einem Poster nutzlos, weil die vorbeigehende Person ihre Kamera offen hat, nicht Instagram. Alles Folgende geht vom modernen Code aus.
Was der integrierte Code nicht kann
Drei Grenzen, und jede davon greift erst, sobald der Code Ihre Hände verlässt.
Keine Scan-Zählung. Die Payload zeigt direkt auf instagram.com, es gibt also keinen Schritt, den Sie zwischen Kamera und Profil besitzen. Instagrams eigene Insights zeigen Ihnen Profilbesuche, trennen aber das Poster nicht vom Story-Link nicht von der Visitenkarte. Drucken Sie Codes an drei Stellen, können Sie nicht sagen, welcher funktioniert hat.
Kein Umleiten. Der Code ist an Ihr Profil gebunden. Endet die Kampagne, für die er wirbt, sagt der Code immer noch "folgt uns" statt "hier ist das, was Sie auf dem Poster gesehen haben".
Kein Branding jenseits von Instagrams Stilen. Sie bekommen deren Farbverläufe, Emoji und Selfie-Rahmen. Sie bekommen nicht Ihre eigenen Farben, Ihr Logo in der Mitte oder eine Form, die zum Rest des Drucks passt. Gebrandetes QR-Code-Design behandelt, was möglich ist, wenn Sie den Generator kontrollieren, einschließlich wie viel vom Muster ein Logo sicher überdecken kann.
Die Version, die Ihnen gehört
Eine einzige Indirektion behebt alle drei. Einen Kurzlink auf Ihrer eigenen Domain erstellen, der auf Ihr Instagram-Profil weiterleitet, dann den QR-Code aus diesem Link generieren:
go.yourbrand.example/insta -> https://www.instagram.com/yourhandle
Der Scan ist jetzt eine Anfrage, die Sie sehen können. Sie bekommen eine Scan-Zählung pro Code, sodass drei Platzierungen drei Links haben können und Sie erfahren, welcher die Follows gebracht hat. Sie können den Link umleiten, wenn sich die Kampagne ändert, ohne irgendetwas bereits Gedrucktes zu berühren. Und der Code gehört Ihnen zum Branden, in welcher Größe und welchen Farben das Layout auch braucht.
Es gibt außerdem einen SEO-nahen Bonus: Ein Link auf der eigenen Domain ist ein Link, den niemand aus Reputationsgründen blockiert, was im Druck mehr zählt, als man erwartet - eine generische Shortener-Domain, die mit Fremden geteilt wird, erbt deren Verhalten, und sind URL-Shortener sicher behandelt, wie diese Reputationen entstehen. Eine gebrandete Domain einrichten und die Codes daraus generieren, und beide Probleme verschwinden auf einmal.
Wo man ihn platziert
Die Platzierung entscheidet die Payload, also das Ziel pro Fläche wählen, statt überall denselben Code zu drucken:
- Schaufenster oder Tischaufsteller. Profil ist meist richtig - die Bitte ist ein Follow, und die scannenden Leute sind bereits lokal.
- Produktverpackung. Auf eine Seite zeigen, nicht auf ein Profil. Wer die Box in der Hand hält, will Pflegehinweise, einen Nachfüllservice oder ein Registrierungsformular.
- Visitenkarte oder Konferenzausweis. Profil, oder eine Bio-Seite, wenn der Code mehrere Links gleichzeitig bedienen soll. Bio-Seiten für Creator behandelt, was above the fold gehört.
- Video-Endkarte oder Präsentation. Profil, groß gedruckt. Bildschirme werden aus größerer Entfernung gescannt als Papier, also die Größe für die Entfernung wählen gemäß wie groß sollte ein QR-Code sein.
Der Fehler, den man vermeiden sollte, ist die Zwei-Tap-Falle: ein Code, der auf Ihrem Profil landet, während das, wofür Sie werben, drei Taps tiefer liegt. Verkauft das Poster ein Produkt, sollte der Scan auf dem Produkt landen.
Testen wie ein Fremder
Vier Prüfungen, und die ersten zwei fangen fast alles ab:
- Mit der Standard-Kamera auf einem Telefon scannen, das nicht in Ihrem Konto angemeldet ist. Ihr eigenes Telefon öffnet Dinge, die es erkennt; das eines Fremden nicht.
- Den gedruckten Andruck scannen, nicht den Bildschirm. Tinte, Papierfinish und Ladenbeleuchtung sind alle härter als ein Monitor.
- Bestätigen, wo Sie landen, und die Taps bis zur eigentlich gewünschten Aktion zählen.
- Haben Sie Ihren eigenen Code erstellt, den Kurzlink einmal klicken und prüfen, ob der Scan in Ihrer Analytics erscheint, damit Sie wissen, dass die Zahl, die Sie später lesen, echt ist.
Was mich das erste Mal überraschte, war Glanz. Ein Code, der von mattem Andruckpapier perfekt scannte, wurde auf dem lackierten Enddruck unter den Spots eines Ladens grenzwertig, und an der Datei hatte sich nichts geändert. Das echte Ding scannen, am echten Ort.
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Dieser Beitrag gehört zum Tutorials-Cluster. Für den ganzen gedruckten Workflow behandelt eine QR-Code-Kampagne von Grund auf Planung bis Messung, und einen Link zu Ihrer Instagram-Bio hinzufügen behandelt die andere Hälfte des Instagram-Traffics.
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Häufig gestellte Fragen
Wie bekomme ich einen QR-Code für mein Instagram-Profil?
Öffnen Sie Ihr Profil in der App, öffnen Sie das Menü und wählen Sie die QR-Code-Option. Instagram generiert ihn für Sie aus Ihrem Benutzernamen und lässt Sie den Hintergrund mit einer Farbe, einem Emoji oder einem Selfie umgestalten. Speichern oder teilen Sie ihn vom selben Bildschirm aus. Der genaue Menütext wandert zwischen App-Versionen, also nach QR suchen statt nach einer bestimmten Bezeichnung.
Was enthält ein Instagram-QR-Code tatsächlich?
Ihre Profil-URL, instagram.com gefolgt von Ihrem Benutzernamen. Deshalb kann jede Handykamera ihn lesen, und deshalb funktioniert er, wenn er auf etwas gedruckt ist. Er trägt kein eigenes Tracking, sodass nichts über den Scan an Sie zurückgemeldet wird.
Ist der Instagram-QR-Code dasselbe wie ein Nametag?
Nein. Nametags waren die ältere Funktion und konnten nur aus der Instagram-Kamera heraus gelesen werden, was sie im Druck unbrauchbar machte. Instagram ersetzte sie 2020 durch einen Standard-QR-Code, und der aktuelle Code ist ein gewöhnlicher QR-Code, den jeder Scanner liest. Anleitungen, die Ihnen noch sagen, Nametag zu öffnen, sind veraltet.
Kann ich Scans eines Instagram-QR-Codes tracken?
Nicht den integrierten. Er zeigt direkt auf instagram.com, es gibt also keinen Schritt, den Sie besitzen, an dem ein Scan gezählt werden könnte. Um die Zahl zu bekommen, erstellen Sie Ihren eigenen QR-Code aus einem Kurzlink auf Ihrer Domain, der auf Ihr Profil weiterleitet, und lesen Sie die Klicks am Link ab.
Kann ich ändern, worauf ein Instagram-QR-Code zeigt?
Nur, wenn Sie ihn selbst aus einem Link erstellt haben, den Sie kontrollieren. Der integrierte Code ist an Ihren Benutzernamen gebunden, folgt also einer Namensänderung, kann aber nie woanders hinzeigen. Ein QR-Code, der Ihren eigenen Kurzlink encodiert, lässt sich ohne Neudruck auf eine Kampagnenseite, ein neues Profil oder alles andere umleiten.
Sollte der Code auf mein Profil oder meinen Link in der Bio zeigen?
Auf das zeigen, was zur gewünschten Aktion führt. Ein Profil-Scan ist richtig, wenn Sie einen Follow wollen; ein Scan, der direkt auf einem Produkt, einem Buchungsformular oder einer Bio-Seite landet, ist richtig, wenn Sie einen Kauf oder eine Anmeldung wollen. Einen Code zu drucken, der noch zwei weitere Taps braucht, um das zu erreichen, was Sie verkaufen, ist hier die häufigste Verschwendung.
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